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En 2018, les webmasters ont reçu environ 4 millions de messages de Google avec des notifications sur les actions manuelles prises sur leurs sites Web (les données pour 2019 n'ont pas encore été publiées). Une pénalité Google peut frapper comme un éclair de nulle part, vous laissant perplexe sur la suite des choses. Une pénalité de la part de l'équipe Google Spam est une mesure restrictive manuelle pour violation des consignes aux webmasters de Google. il en résulte une visibilité organique des sites Web rapidement réduite. Captures d'écran d'un site Web frappé d'une pénalité de lien en février 2020. De 1,5k visites par mois et classements pour plus de 500 mots-clés à près de 0 en quelques jours.

Démystifier les sanctions de Google pour les liens entrants toxiques

Habituellement, l'obtention d'une pénalité manuelle de la part de Google résulte de l'utilisation de tactiques SEO noires et du fait de ne pas s'assurer que le profil de backlink d'un site Web est naturel et respecte les directives de Google. Les liens sortants et entrants non naturels sont parmi les déclencheurs les plus courants d'une pénalité pour liens Google. Les liens non naturels sont également connus comme «nocifs», «polluants» ou, comme nous les appelons à SEMrush, «toxiques». Les liens entrants et sortants peuvent pénaliser votre site Web. Les liens sortants se trouvent sur votre site Web et pointent vers d'autres sites Web. Vous pouvez obtenir une pénalité pour les liens sortants pour un lien vers un autre site Web comme cela va à l'encontre des directives de Google - pour créer un "modèle de liens entrants artificiels, trompeurs ou manipulateurs", comme l'appelle Google. Ce type de sanction a ses propres pièges et mérite d'être couvert dans un article séparé. De même, les liens entrants sont les liens vers des domaines externes pointant vers votre site Web ou ses pages spécifiques. Ces liens constituent votre profil de backlink et vous devez toujours les surveiller. Nous avons une métrique dédiée, Toxic Score, qui montre la qualité de chaque lien entrant dans votre profil. Dans une étude récente, nous avons utilisé notre outil d'audit de backlink pour collecter des données pour plus de 830 profils de backlink de SEMrush et d'utilisateurs de forums de l'industrie dont les sites Web avaient été pénalisés au cours des 2 dernières années. Nos objectifs étaient les suivants:

  • Repérez les facteurs et les corrélations qui déclenchent des pénalités.

  • Identifiez la fréquence de chaque sanction.

  • Mettez à l'épreuve la précision de notre algorithme d'audit de backlink lors de l'évaluation des profils de backlink et de l'étiquetage des liens comme toxiques.

  • Trouvez des moyens d'améliorer l'outil pour fournir la meilleure solution pour lutter contre les sanctions Google et les éviter à l'avenir.

  • Créez une base pour un guide étape par étape qui vous aidera à vous remettre des sanctions de Google et à créer un profil de backlink solide.

  • Une liste complète des facteurs et de leurs combinaisons qui provoquent des pénalités manuelles basées sur le lien «contre nature» n'est pas complètement évidente. Il est difficile pour les professionnels du référencement et les webmasters de détecter les points faibles exacts d'un profil de backlink. Sur la base des résultats de nos recherches, voyons ce dont nous avons besoin pour trouver des liens toxiques, gérer les sanctions Google, comment les éviter à l'avenir et comment créer un profil de backlink solide.

    Nos principales constatations concernant les liens entrants non naturels:

    1. Un seul mauvais lien n'entraîne pas de pénalité Non, vous ne pouvez pas être pénalisé pour un seul lien non naturel. Nous avons analysé les exemples de liens entrants non naturels que Google a fournis aux webmasters et avons effectué un audit détaillé du profil des sites Web pénalisés. À en juger par ces données, généralement, une combinaison de 2 ou 3 types de manipulation (liens) ou plus déclenche des pénalités. Cela signifie qu'une fois par mois, vous devez auditer votre profil de backlink pour détecter les irrégularités - pour les liens sortants et entrants. 2. La durée de vie n'affecte pas la toxicité des liens Google ne fait pas de distinction entre les liens toxiques récents et anciens, ce qui signifie que les mauvais backlinks qui ont été créés il y a des années pourraient toujours revenir vous hanter dans une action manuelle. Les sites Web qui ont subi des sanctions contre nature pour les liens entrants en 2019-2020 ont été pénalisés en raison de liens de 2016-2018. 3. La réputation n'a pas d'importance pour Google lors de l'interprétation de la non-naturalité d'un lien Google ne fait pas nécessairement de discrimination en fonction de la source de vos liens entrants; si un lien présente des tactiques manipulatrices ou contre nature, il sera annulé. 4. Lors de la pénalisation, Google opte pour un embargo complet Des sites Web et des propriétés entiers sont pénalisés plus souvent que des pages ou des sections de site spécifiques. 5. Le texte d'ancrage de correspondance exacte doit être traité avec beaucoup de soin Près de 50% des cas avaient des ancres d'argent - des liens utilisant le texte d'ancrage de correspondance exacte pour les mots clés pour lesquels un site Web tente de se classer. Les algorithmes de Google sont très efficaces pour repérer ces ancres et les signaler à l'équipe Google Spam. 6. Dans la plupart des cas, vous êtes seul Lorsque Google contacte des webmasters, ils ne fournissent généralement pas d'exemples de liens non naturels. Vous pouvez vous attendre à voir quelques exemples de mauvais liens pointant vers votre site Web uniquement après avoir déposé une deuxième demande de réexamen. C'est un autre facteur qui complique la récupération d'une pénalité. La question ci-dessus provient d'un webmaster de l'aide de la console Google concernant un manque d'exemples de liens contre nature. Cliquez pour voir sa question complète. 7. Supprimer la pénalité et le recouvrement prend du temps En moyenne, il faut 2 à 3 demandes de réexamen pour lever une pénalité. Par conséquent, la levée d'une pénalité pour les liaisons entrantes peut prendre jusqu'à 6 mois. Si vous n'êtes pas prudent et patient avec le dépôt de demandes de réexamen, vous pouvez simplement prolonger le processus. Restez calme et suivez toutes les étapes décrites par Google. Compte tenu de tout cela, effectuer une vérification mensuelle de routine de votre profil de backlink serait une bonne habitude, car cela peut vous aider à déterminer quels liens vous posent problème. Sur la base de ces découvertes, nous avons amélioré nos algorithmes Backlink Audit Tool et la façon dont le score toxique est calculé. En plus de nombreux changements, nous avons amélioré la précision de la détection des cas de spam pur et la détection automatique des ancres composées et monétaires. En plus de cela, nous avons introduit le nouveau filtre d'ancrage Frequent money qui vous permet de détecter rapidement les backlinks potentiellement toxiques avec des ancres. Ces améliorations permettent de repérer plus facilement les menaces probables pesant sur votre site Web et de déposer des demandes de réexamen sur la base de données précises. Examinons maintenant plus en profondeur et examinons les différents types de sanctions Google pour les liens entrants.

    Quels types de liens entrants déclenchent une pénalité Google ?

    Chaque cas de sanction que nous avons examiné s'est avéré avoir des nuances fantômes que nous avons découvertes au cours de la recherche. Ci-dessous, nous les développons et parlons des étapes pour corriger les pénalités de mauvais lien et les éviter à l'avenir. Nous avons étudié les cas de pénalité suivants:

  • Liens sponsorisés et payants dans les articles et les articles de blog.

  • Publication d'invités et communiqués de presse.

  • PBN ou réseaux de liaison.

  • Spam généré par l'utilisateur.

  • Répertoires Web et listes de liens.

  • Du spam pur.

  • Annonces directes et liens d'affiliation.

  • Annuaires d'entreprises et sites de bookmarking.

  • Liens dans les widgets.

  • Liens cachés.

  • Liens à l'échelle du site.

  • Cas mineurs.

  • Remarque: La «fréquence des cas» représente la part nette de chaque cas de pénalité parmi tous les profils couverts. Un profil de backlink pourrait être sanctionné pour diverses violations des consignes aux webmasters de Google.

    Liens sponsorisés et payants dans les articles et les articles de blog

    Fréquence des cas: 53% Dans de nombreux cas, les pages Web qui ont déclenché une pénalité avaient des signaux de parrainage sous la forme d'expressions spécifiques associées à un lien dofollow riche en mots clés dans le texte d'ancrage. Certaines phrases courantes étaient:

  • L'article a été parrainé par

  • Les informations ont été fournies par

  • Contenu publicitaire

  • Poste publireportage au nom

  • Ce texte n'a pas besoin d'être à côté du lien. Si vous utilisez ces mots sans nofollow ou sans divulguer un partenariat, ils pourraient agir comme un drapeau rouge pour l'équipe Google Spam et entraîner une pénalité. Apprenez à gérer ces types de liens dans ce guide sur les liens sponsorisés. Acheter ou vendre des liens Si vous aimez acheter ou vendre des liens censés générer un flux de jus de liens, soyez prêt à être pénalisé par Google. Ces actions comprennent:

  • Échanger de l'argent contre des liens (ou des publications contenant des liens).
  • Échange de biens ou de services contre des liens.

  • Envoi à quelqu'un d'un article «gratuit» en échange d'un article à ce sujet et publication d'un lien vers celui-ci.

  • Conseils pour éviter une pénalité

  • Ne faites pas la promotion de produits ou de services directement sans utiliser les attributs nofollow ou sponsorisés, tels que rel = "sponsorisé".
  • Demandez un attribut «rel = sponsorisé» lorsque vous placez un lien vers votre offre sur un autre site.

  • Évitez l'utilisation excessive d'ancres riches en mots clés dans le texte (si elles sont utilisées, essayez de diversifier les mots clés utilisés afin de ne pas avoir des centaines du même texte d'ancrage / lien retour).

  • Conseils pour supprimer une pénalité

  • Définissez / demandez les attributs rel = ”nofollow” ou rel = ”sponsorisé”.
  • Désavouez si vous avez essayé de contacter l'administrateur d'un site Web mais qu'il a été impossible de les trouver ou de leur faire ajouter l'attribut nofollow ou sponsorisé.

  • NOTE SUR DISAVOW: Veuillez faire attention en utilisant l'option de désaveu car elle n'est pas toujours nécessaire. Veuillez lire et suivre les directives de désaveu de Google avant de l'utiliser. Comme le dit Google, "Si elle est utilisée de manière incorrecte, cette fonctionnalité peut potentiellement nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche Google."

    Publication d'invités et communiqués de presse

    Fréquence des cas: 45% des publications d'invités qui utilisent des mots clés exacts comme texte d'ancrage dans le seul but de créer des liens violent les directives de Google, et ces liens peuvent (et font) entraîner des pénalités - une pénalité pour les liens entrants non naturels pour le site Web vers lequel le lien mène. et le site qui établit un lien vers ces sites peut recevoir une pénalité pour les liens sortants. Il est évident pour les lecteurs que le lien n'est pas là pour les aider, et il est évident pour les moteurs de recherche que le lien n'est pas là comme une ressource utile - c'est un drapeau rouge qui indique un échange de lien, un lien vendu ou un schéma de liens qui enfreint les directives: la plupart des sites nofollow les liens des publications d'invités pour éviter une action potentielle de Google; cela devrait être utilisé dans le contenu et dans la signature de l'auteur. Google a déclaré en septembre 2019 que les liens rel = "nofollow" "sont traités comme des conseils sur les liens à considérer ou à exclure dans la recherche". Conseils pour éviter une pénalité:

  • Revoyez votre stratégie actuelle de création de liens. Publier des centaines de communiqués de presse avec des liens menant à votre site Web n'est pas une stratégie de SEO de pointe.

  • Évitez l'utilisation excessive d'ancres riches en mots clés dans le texte (si elles sont utilisées, essayez de les diversifier afin de ne pas avoir des centaines du même texte d'ancrage dans le backlink).

  • Utilisez rel = "nofollow" dans la signature ou la description textuelle d'un auteur.

  • Évitez la promotion directe de votre produit ou service.

  • Conseils pour supprimer une pénalité:

  • Définissez les attributs rel = ”nofollow”, rel = ”sponsorisé” et / ou rel = "ugc".

  • Désavouer ou supprimer si l'attribut nofollow ou sponsorisé ne fonctionnait pas.

  • Réseaux PBN et Link

    Fréquence des cas: 27% La création de réseaux de blogs privés et de réseaux de liens est une autre pratique toxique qui fait le contraire d'améliorer vos résultats SERP. Les PBN sont généralement créés avec des services de blog gratuits et des modèles standard. Nous avons remarqué que, dans une certaine mesure, le contenu variait d'un blog à l'autre, mais les textes d'ancrage contiennent généralement des mots clés de correspondance exacte avec des variations limitées. La seule façon d'éviter une pénalité Google, dans ce cas, est de supprimer ou de désavouer ces liens. Un domaine PBN typique contient peu de liens entrants et affiche de mauvaises performances dans les résultats de recherche. Comment déterminer si un site est un PBN spam:

  • Il a été lancé récemment ou le propriétaire a récemment changé.

  • Il a de mauvaises performances de trafic.

  • Vous ne recevez pas beaucoup de trafic de la PBN.

  • Son score d'autorité est faible.

  • Le domaine manque de politique de confidentialité et de contacts.

  • Spam généré par l'utilisateur

    Fréquence des cas: 16% Ces types de liens toxiques comprennent:

  • Liens de spam provenant de messages du forum.

  • Liens dans les profils et signatures.

  • Spammy a suivi les liens dans les sections de commentaires.

  • Conseils pour que la pénalité soit supprimée: Désavouer les liens de spam UGC est la meilleure option pour garder votre profil de backlink propre. Même si Google déclare ignorer les liens dans les profils de forum, nous avons repéré de tels liens de forum dans les profils parmi les cas de pénalité couverts. Nous avons révélé que, dans ce cas, un site Web est généralement pénalisé pour les éléments suivants:

  • Spam évident, publié à l'aide d'applications de publication de spam.
  • Liens déguisés, tels que la promotion des marchandises et les liens de contact.

  • Conseils pour éviter une pénalité:

  • Utilisez l'attribut rel = "ugc"
  • Arrête de spammer
  • Astuce pour faire supprimer une pénalité: Désavouer les liens de spam UGC est la meilleure option pour garder votre profil de backlink propre.

    Répertoires Web et listes de liens

    Fréquence des cas: 16% Pour obtenir une pénalité, dans ce cas, votre site Web doit avoir des dizaines de backlinks toxiques répartis sur les répertoires et les listes Web. Nous avons remarqué qu'en général, 3 à 5 liens ne suffisent pas pour une pénalité, mais cela ne signifie pas que vous n'avez pas besoin de vérifier ces liens fréquemment. Lorsque vous les surveillez, faites attention au trafic et aux performances des répertoires et des listes dans les SERP. Conseils pour éviter une pénalité:

  • Vérifiez fréquemment les backlinks des répertoires Web et des listes de liens.

  • Surveillez le trafic généré par ces répertoires et listes vers votre site Web et leurs performances globales dans les SERP.

  • Si un lien génère un trafic de référence précieux, demandez au webmaster du site où se trouve le lien de définir les attributs rel = "nofollow" ou rel = "sponsorisé".

  • Évitez d'utiliser cette stratégie de création de liens à grande échelle et n'ajoutez que des liens vers des sites Web de haute qualité.

  • Conseils pour supprimer une pénalité

    Pure Spam

    Fréquence des cas: 14% Google est très sensible lorsqu'il s'agit de liens de spam purs; ils ont simplement une tolérance zéro envers de tels efforts d'optimisation de la recherche. Les cas de spam pur incluent:

  • Bourrage de mots clés (dans le texte d'ancrage).

  • Redirection sournoise.

  • Liens sans rapport avec le sujet de la page.

  • Conseils pour éviter une pénalité:Conseils pour supprimer la pénalité:

  • Supprimez le lien.

  • Désavoue le lien.

  • Annonces directes et liens d'affiliation

    Fréquence des cas: 10% Google adore tout simplement repérer tous ces liens "Achetez maintenant", "Inscrivez-vous maintenant" et les offres de rabais, même si elles se présentent sous la forme d'une bannière de coupon. Si vous faites la promotion de produits ou services d'autres marques, Google vous demande d'utiliser l'attribut rel = "nofollow" ou rel = "sponsorisé" (l'ajout de la divulgation de la commission d'un affilié est fortement conseillé). Vous trouverez ci-dessous le cas d'une pénalité imposée malgré l'affichage d'une divulgation sur la page (les liens, cependant, étaient dofollow.) Conseils pour éviter une pénalité:Astuce pour faire supprimer une pénalité:

  • Désavouer ou supprimer si l'attribut nofollow ou sponsorisé ne fonctionnait pas
  • Annuaires professionnels et sites de signets

    Fréquence des cas: 10% Ne vous méprenez pas - tous les répertoires d'entreprises ne sont pas mauvais. Ce qui est particulier dans cette affaire, c'est qu'il n'y avait pas un seul répertoire populaire parmi ceux que nous avons examinés - ils étaient tous de mauvaise qualité. Donc, si vous avez répertorié votre site Web dans des répertoires appartenant à cette catégorie, supprimez ces liens (ou désavouez-les si vous ne pouvez pas les supprimer).

    Liens dans les widgets

    Fréquence des cas: 7% La règle ici est simple - si vous autorisez des sites tiers à publier des widgets avec du code intégré pointant vers votre site Web, ajoutez toujours l'attribut rel = "nofollow", et si vous ne pouvez pas ajouter un non-suivi, désavouez. Les seules exceptions que nous avons remarquées à cette règle étaient les liens qui dirigent vers une page liée à un sujet sur votre site Web (par exemple, les widgets de notation menant à une section spécifique à l'entreprise ou à l'utilisateur sur votre site Web). De plus, certains widgets gratuits que vous pouvez utiliser sur votre site Web vous obligent à créer un lien vers le service qui a fourni le widget sans attribut nofollow, alors gardez cela à l'esprit.

    Liens cachés

    Fréquence des cas: 4% Vous devez délibérément utiliser une stratégie de liens cachés pour être pénalisé pour cela. Les cas que nous avons découverts comportaient généralement des liens déguisés en texte brut. Conseils pour éviter une pénalité:

  • Rendez les liens visibles et définissez l'attribut rel = ”nofollow”.

  • Demandez que le lien soit supprimé.

  • Désavouez le lien si votre demande n'a pas abouti.

  • Liens à l'échelle du site

    Fréquence des cas: 4% Ces liens se trouvent souvent dans le blogroll, le pied de page ou la barre latérale. Si un lien entrant contient des mots comme «Propulsé par», «Site Web conçu par X-Company», surtout s'il existe des mots clés, nous vous recommandons vivement de traiter ces liens dès que possible. Conseils pour éviter une pénalité:

    Cas mineurs

    Les cas ci-dessous avaient moins de 1% de représentation dans notre recherche.

  • Ancienne offre d'emploi. Habituellement, Google envoie des avertissements aux webmasters qui possèdent des sites d'emploi, mais vous êtes responsable de ne pas supprimer une offre d'emploi obsolète, ce qui entraîne une pénalité.
  • Évaluation du produit liens.
  • Liens dans les podcasts. Un lien vers l'entreprise (marque, liens nus), liens d'ancrage de l'argent, description avec bourrage de mots clés.
  • Liens vers les bourses. Ces liens visent à obtenir du trafic à partir des ressources .edu. Si votre offre n'est pas liée au sujet, vous serez très probablement pénalisé.
  • Hotlinking. Un lien direct vers le contenu d'un autre site Web (images, vidéos, documents, fichiers audio, etc.), entraînant un vol de bande passante du site Web où le contenu est hébergé et une violation des droits d'auteur.
  • Liens de contenu pour adultes.
  • Liens dans contenu généré automatiquement.

  • Liens réciproques.
  • Liens d'infographie. S'il y a une utilisation excessive des infographies qui apportent une faible valeur aux utilisateurs et ont été créées dans le but de gagner des liens en masse, cela pourrait être considéré comme manipulateur par Google.
  • Comment éviter une pénalité Google pour les liens entrants non naturels ?

    Si vous souhaitez que votre stratégie de création de liens porte ses fruits en permanence, consultez toujours votre profil de backlink. Utilisez l'outil d'audit de backlink SEMrush pour vérifier les mauvais liens. Voici quelques étapes à suivre:

  • Réalisez régulièrement un audit backlink détaillé de votre profil (au moins une fois par mois).
  • Surveillez votre profil de backlink pour une quantité excessive de types de liens entrants suspects.

  • Évaluez toujours les textes d'ancrage et revoyez-les; éviter l'utilisation excessive d'ancrages répétés. Si vous utilisez des ancres monétaires, faites-les varier avec SEMrush Keyword Magic Tool. Utilisez des mots clés similaires ou connexes.

  • En cas de doute, utilisez toujours l'attribut rel = ”nofollow”.

  • Débarrassez-vous du spam pur - supprimez ou désavouez ces liens.

  • Comment récupérer d'une pénalité Google pour les liens non naturels entrants ?

    Exemple de baisse de trafic après une pénalité. Sois patient ! N'essayez pas de tromper Google. Suivez simplement ces étapes simples. 1. Collectez ces informations:

  • Comment exactement la pénalité vous a affecté ? Était-ce à l'échelle du site ou at-il touché uniquement une propriété, une page spécifique ou une section du site ?

  • Exemples d'URL artificielles de Google.

  • Classements, trafic, mots clés et pages de votre site Web avec des baisses de classement évidentes.

  • Vitesse des liens de votre site Web. Faites attention aux pics irréguliers dans les données.

  • Notre outil d'audit de backlink surveille et vérifie les profils pour de nouveaux backlinks. Il informe les utilisateurs de tout changement suspect dans leurs projets. Ces informations sont basées sur les nouvelles données de Backlink Analytics ainsi que sur les données mises à jour de l'intégration d'un utilisateur avec GSC ou Majestic.

  • Les données de backlinks provenant de différentes sources, les données de la Google Search Console sont indispensables (vous pouvez facilement télécharger les données vers l'outil d'audit Backlink).
  • 2. Effectuez une analyse approfondie de vos backlinks. Analysez soigneusement tous vos backlinks entrants et classez-les en conséquence: 3. Contactez les responsables. Demandez-leur de supprimer un lien toxique pointant vers votre site Web. Si vous pensez qu'un lien est utile, contactez le webmaster et demandez-lui de changer l'attribut de lien en rel = "nofollow". Note latérale: Si vous utilisez notre outil d'audit Backlink, accédez à la section "Supprimer". Nous essayons automatiquement de trouver des contacts liés à un site Web particulier - c'est un énorme gain de temps. Exemple d'un e-mail que les utilisateurs peuvent envoyer pour demander des modifications liées aux liens. 4. Désavoue soigneusement ! Préparez un fichier de désaveu .txt (vous pouvez le faire en utilisant l'audit de backlink SEMrush) et soumettez le fichier à Google. 5. Envoyez une demande de réexamen. Envoyez votre demande de réexamen à Google avec une description détaillée des mesures qui ont été prises et de ce qui a été nettoyé.

    La prévention est la clé

    Le traitement des sanctions Google est certainement un problème délicat; c'est pourquoi il est important d'effectuer des audits constants de vos backlinks, de garder votre profil de backlink propre et de surveiller les interruptions de données étranges. Vous pourriez penser qu'une pénalité Google ne vous frappera pas, mais ce que la recherche SEMrush a révélé, c'est que même une douzaine de liens non naturels peuvent pénaliser votre site Web. Alors, restez prudent (et utilisez toujours des tactiques de chapeau blanc) !

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    Qwanturank Comment détecter les liens entrants non naturels

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