qwanturank

Remontez dans le temps dix ans, et PageRank était le Métrique SEO dont tout le monde a parlé. Si vous travaillez dans l'industrie depuis plus de quelques années, vous vous souviendrez sans aucun doute de l'excitation qui est venue lorsque vous avez entendu qu'il y avait eu une mise à jour de la barre d'outils PageRank. Avec un peu de chance, vos efforts récents auraient entraîné une augmentation de votre score de PageRank, sachant que cela signifiait que Google considérait maintenant votre site comme faisant plus autorité qu'auparavant. Une augmentation de votre score de PageRank a été un excellent démonstrateur que votre stratégie de référencement (et, en particulier, votre stratégie de création de liens) fonctionnait. Avance rapide jusqu'en 2020, et PageRank est rarement mentionné. Mais ce n'est pas parce que ce n'est plus important, c'est juste que ce n'est plus une métrique publique. Et lorsque les référenceurs ne peuvent plus mesurer quelque chose, ils finissent par cesser d'en parler. Dans ce guide, nous allons approfondir tout ce que vous devez savoir sur Google PageRank, et son importance en 2020, en examinant: [Table of contents goes here]

Qu'est-ce que le PageRank ?

Si vous vous souvenez du PageRank, c'est ce qui vous vient probablement à l'esprit lorsque vous y pensez: Crédit d'image: Softpedia C'est la fameuse barre d'outils PageRank de Google. C'est ce que nous sommes tous venus associer au PageRank et à la métrique avec laquelle les SEO sont devenus universellement obsédés. Mais il y a bien plus au PageRank que la barre d'outils.

PageRank - un système de classement des pages Web

PageRank est un système de classement des pages Web que les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, ont développé à l'Université de Stanford. Et ce qu'il est important de comprendre, c'est que le PageRank est tout au sujet des liens. Plus le PageRank d'un lien est élevé, plus il fait autorité. Nous pouvons simplifier l'algorithme PageRank pour le décrire comme un moyen de mesurer l'importance d'une page Web en analysant la quantité et la qualité des liens qui pointent vers elle.

Le score du PageRank

Sans surprise, le PageRank est un algorithme complexe qui attribue un score d'importance à une page sur le Web. Mais en ce qui concerne le référencement quotidien, le PageRank était une représentation linéaire d'une échelle logarithmique comprise entre 0 et 10 qui était affichée sur la barre d'outils PageRank. Un score de PageRank de 0 est généralement un site Web de faible qualité, tandis que, d'un autre côté, un score de 10 ne représenterait que les sites les plus fiables du Web. La clé pour comprendre les scores du PageRank est qu'il utilise une échelle logarithmique. Vous ne savez pas ce que cela signifie en termes simples ? Une échelle logarithmique est un moyen d'afficher des données numériques sur une très large gamme de valeurs de manière compacte - généralement les plus grands nombres dans les données sont des centaines, voire des milliers de fois plus grands que les plus petits nombres "Il a une base estimée de 4-5. En d'autres termes, en supposant une base de 5, les liens PR2 sont comparables à 5 liens PR1; un lien PR6 est comparable à 5 liens PR5, et bientôt." Très rapidement, nous pouvons voir qu'un lien PR10 est comparable à des milliers de liens PR1. La raison pour laquelle les référenceurs sont devenus si obsédés par cette métrique est que le PageRank passe d'une page à l'autre, ce qui signifie qu'un site Web peut gagner en autorité en étant lié à une autre qui a un score de PageRank plus élevé. Tout simplement, le PageRank (qui est transmis entre les sites Web par des liens) aide un site Web à se classer plus haut, et l'algorithme est basé sur le concept qu'une page est considérée comme importante si d'autres pages importantes y sont liées. Google utilise toujours le PageRank dans le cadre de son algorithme aujourd'hui, mais le brevet d'origine a expiré et, sous cette forme originale, n'a pas été utilisé depuis 2006, et celui que nous voyons maintenant est finalement beaucoup plus complexe.

Une brève histoire de Google PageRank

Le premier brevet PageRank a été déposé le 1er septembre 1998 et est devenu l'algorithme original que Google a utilisé pour calculer l'importance d'une page Web et les classer. En bref, Google a été littéralement formé sur la base de l'idée de Sergey Brin selon laquelle les informations sur le Web pourraient être classées en fonction de la popularité des liens d'une page, que plus il y a de liens vers une page, plus elle se classe. Et si nous jetons un coup d'œil au document qui a présenté Google, nous pouvons clairement voir le PageRank référencé lors de l'explication des fonctionnalités du moteur de recherche: Le moteur de recherche Google a deux fonctionnalités importantes qui l'aident à produire des résultats de haute précision. Premièrement, il utilise la structure de liens du Web pour calculer un classement de qualité pour chaque page Web. Ce classement est appelé PageRank et est décrit en détail dans [Page 98]. Deuxièmement, Google utilise un lien pour améliorer les résultats de recherche. - L'anatomie d'un moteur de recherche Web hypertexte à grande échelle - Sergey Brin et Lawrence Page PageRank est littéralement ce qui a rendu Google si unique. Le document poursuit en expliquant que "le graphique de citation (lien) du Web est une ressource importante qui est largement restée inutilisée dans les moteurs de recherche Web existants".

L'introduction de la barre d'outils Google

En 2000, Google a introduit la barre d'outils dont nous nous souvenons tous maintenant comme la façon dont nous pouvions voir le score PageRank de notre site (et de nos concurrents). En conséquence, les SEO ont commencé à se focaliser uniquement sur l'augmentation du PageRank en tant que métrique pour améliorer les classements, en grande partie grâce à une compréhension simplifiée de l'algorithme qui suggérait qu'une page Web avec le plus grand nombre de liens devrait se classer le plus haut. Une explication simple de l'approche par beaucoup au début des années 2000 était que leur objectif était d'obtenir autant de liens que possible à partir de pages Web avec un PageRank aussi élevé que possible. Bien sûr, cela a commencé à voir le PageRank manipulé, l'argent changeant de main pour les liens ainsi que ce que beaucoup d'entre nous se souviendront des fermes de liens. Accélérer presque 15 ans, et Google arrêterait de mettre à jour cette barre d'outils accessible au public en 2014 (avec la dernière mise à jour confirmée étant décembre 2013) et la retirer complètement en 2016. Bien sûr, cela ne signifie pas que Google a cessé d'utiliser PageRank dans le cadre de l'algorithme, juste qu'il a cessé d'être une métrique publique.

Un brevet PageRank mis à jour

Le brevet original de PageRank de 1998 a expiré en 2018 et, à la surprise de beaucoup, n'a pas été renouvelé. À cette époque, un ancien employé de Google a confirmé que l'algorithme d'origine n'avait pas été utilisé depuis 2006. Mais cela ne signifie pas que le PageRank est mort, loin de là. Le brevet d'origine a été remplacé par ce nouveau. Pour bien comprendre les différences avec l'original, nous vous recommandons de lire l'analyse de Bill Slawski ici. Ce nouveau brevet fait référence à des "sites de semences dans les ensembles de semences de confiance" et les définit comme "... des pages de haute qualité spécialement sélectionnées qui fournissent une bonne connectivité Web à d'autres pages non-semences", avec deux exemples donnés étant l'annuaire Google (ce était encore en vigueur lorsque le brevet a été déposé) et le New York Times. "[Seed sites] doivent être fiables, suffisamment diversifiés pour couvrir un large éventail de domaines d'intérêt public et bien connectés à d'autres sites. Ils devraient avoir un grand nombre de liens sortants utiles pour faciliter l'identification d'autres pages utiles et de haute qualité, agissant comme des "hubs" sur le Web. "Le nouveau brevet visait à donner un score de classement à une page Web en fonction de la distance à laquelle il se trouve à partir d'un ensemble de semences. Cela dit, ce brevet ne fait pas référence au PageRank (ou ne prétend pas être une version mise à jour de l'algorithme). Au contraire, la communauté SEO a compris qu'il agit comme un modificateur de PageRank basé sur la proximité à la graine de sites. Crédit d'image: US9165040B1

Comprendre le fonctionnement du PageRank

Le PageRank est tout simplement fascinant. C'est quelque chose que chaque SEO (et constructeur de liens) devrait comprendre en profondeur, ne serait-ce que pour fournir un contexte sur la raison pour laquelle les liens restent l'un des trois principaux facteurs de classement de Google. Mais comment fonctionne le PageRank ? Lorsque le brevet a été déposé pour la première fois et que le premier algorithme de Google a été développé, il reposait sur la théorie selon laquelle un lien d'un site Web à un autre agissait comme un vote de confiance et d'autorité. Et, par conséquent, plus il y a de liens (votes) qui pointent vers une page, plus elle doit être fiable et, par conséquent, mieux classée. Mais, comme défini dans l'article original, "PageRank étend cette idée en ne comptant pas les liens de toutes les pages de manière égale, et en normalisant par le nombre de liens sur une page." Un lien n'est pas simplement un vote simple. L'autorité d'une page est prise en compte. Un lien à partir d'une page PageRank 6 est finalement un vote plus autoritaire que celui d'une page PageRank 2. Et ce flux de PageRank entre les pages est parfois désigné par les référenceurs comme "jus de lien". Mais regardons les calculs derrière le PageRank: "Nous supposons que la page A a des pages T1 ... Tn qui pointent vers elle (c'est-à-dire, des citations). Le paramètre d est un facteur d'amortissement qui peut être réglé entre 0 et 1. Nous avons généralement définissez d à 0,85. Vous trouverez plus de détails sur d dans la section suivante. De plus, C (A) est défini comme le nombre de liens sortant de la page A. Le PageRank d'une page A est donné comme suit: PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn)) Notez que les PageRanks forment une distribution de probabilité sur les pages Web, donc la somme de tous Les PageRanks des pages Web en seront un. " En termes plus simples, cela signifie que le PageRank de la page B est calculé en multipliant le PageRank de la page A par 0,85. C'est ce qu'on appelle le facteur d'amortissement. Si la page B renvoie ensuite à la page C, cela reçoit 85% du PageRank de B (72,25% de la page A). Si une page Web n'a pas de lien pointant vers elle, cette page ne commence pas par 0 PageRank, plutôt par 0,15. Mais les choses deviennent encore plus compliquées lorsqu'il y a plus d'un lien externe sur une page. Comme indiqué dans ce billet de 2004 sur la table ronde des moteurs de recherche: si vous mettez un lien de la page A à la page B, la page A distribuera le PageRank à la page B. Le PageRank de la page A ne se dilue pas en se reliant, mais les liens valent moins, en termes de valeur du PageRank, lorsqu'il y a plus de liens sur la page A. - Barry Schwartz Le PageRank est complexe, et de comprendre comment il fonctionne plus en détail; vous pouvez consulter ce guide détaillé qui donne une introduction au PageRank pour le référencement.

Facteurs qui influencent (d) PageRank et qui comptent toujours

Bien sûr, il y a, et il y avait, des facteurs qui influencent le PageRank. Nous avons déjà couvert le fait que tous les liens ne sont pas égaux en termes de PageRank qu'ils passent. Mais quels sont exactement certains des facteurs qui peuvent (et l'ont déjà fait) influencer le PageRank ? Nous examinerons spécifiquement:

  • Texte d'ancrage
  • La probabilité d'être cliqué
  • Liens internes
  • Liens nofollow
  • Vous devez comprendre non seulement quels sont ces facteurs d'influence, mais aussi comment ils s'appliquent au référencement en 2020, que vous devez utiliser et que vous devez éviter dans le cadre de votre tactique de choix.

    Texte d'ancrage

    Le document original de Google faisait référence au texte de l'ancre des liens en déclarant que "le texte des liens est traité d'une manière spéciale dans notre moteur de recherche" et que "les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes". Au début de Google, le texte d'ancrage a eu une influence clé sur le classement d'une page. Si vous vouliez classer le terme "chaussures rouges", plus vous aviez de liens qui utilisaient ce terme comme texte d'ancrage, plus vous pouviez vous classer. La création de liens est devenue une course entre les SEO pour voir qui pourrait gagner autant de liens de texte d'ancrage de correspondance exacte que possible à partir des pages de PageRank élevées. Cela a fonctionné (pendant un certain temps) mais était une pure manipulation des directives aux webmasters de Google et, en particulier, cela est considéré comme un schéma de liens. Avance rapide jusqu'en 2020, et la surutilisation de la manipulation du texte d'ancrage entraînera des liens toxiques et potentiellement une pénalité manuelle ou un ajustement algorithmique.

    La probabilité qu'un lien soit cliqué

    La probabilité qu'un lien soit cliqué est un influenceur clé du PageRank et est référencée par le brevet d'internaute raisonnable de Google. L'algorithme PageRank d'origine a attribué un poids égal aux liens sur une page. Attendu que le brevet Reasonable Surfer de 2004 indique que tous les liens ne sont pas aussi susceptibles d'être cliqués les uns que les autres; par conséquent, donner une valeur différente à différents liens, en fonction de leur potentiel de clic. Un exemple donné de liens qui sont moins susceptibles d'être cliqués comprend les liens "conditions de service" et les bannières publicitaires, mais peut également inclure des liens dans un pied de page ou un emplacement similaire.

    Liens internes

    Les liens internes sont une puissante tactique de référencement, et il y a une bonne raison pour cela. Vous pouvez aider le PageRank à traverser votre site avec une solide structure de liens internes, et une fois que vous avez compris comment cela fonctionne, il est facile de voir pourquoi cette tactique peut avoir un impact si notable, en particulier lors de la création de liens vers des pages qui ne sont pas liées à partir de n'importe où ailleurs. Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation efficace de cette tactique dans notre guide sur les liens internes.

    Liens non suivis

    Les liens NoFollow empêchent (ed) le flux de PageRank jusqu'à récemment, lorsque cela est devenu un indice. Historiquement, les référenceurs ont parfois utilisé l'attribut NoFollow pour sculpter le flux du PageRank - sur la base que si une page avait 5 liens externes, le PageRank passerait tous par le seul lien suivi si 4 des 5 n'étaient pas suivis. En 2009, cependant, Matt Cutts de Google a confirmé que cela ne fonctionnerait plus et que le PageRank serait distribué sur les liens même si un attribut NoFollow était présent (mais ne passait que par le lien suivi). En savoir plus sur les liens Nofollow, sponsorisés et UGC

    Pourquoi Google a-t-il retiré la barre d'outils PageRank ?

    Les SEO sont devenus obsédés par le PageRank, et il est rapidement devenu le plus concentré sur la tactique de référencement, même au-dessus de la création d'un excellent contenu et d'une expérience utilisateur solide. Le problème était qu'en partageant publiquement un PageRank Score, cela devenait plus facile à manipuler pour les SEO, aux côtés de facteurs d'influence tels que le texte d'ancrage, le nofollow et le modèle de surfeur raisonnable. Les SEO savaient comment utiliser le PageRank pour classer leurs sites Web plus haut, et ils en ont profité. Si nous regardons cela du point de vue de Google, la barre d'outils PageRank accessible au public était le problème. Sans cela, il n'y avait aucune mesure précise de l'autorité d'une page Web (au moins officiellement). En fin de compte, les SEO ont abusé de PageRank et l'ont utilisé pour manipuler les classements, ne laissant à Google d'autre choix que de retirer la barre d'outils, ce qui s'est produit en 2016.

    Pourquoi le PageRank compte toujours en 2020

    Le PageRank compte toujours en 2020. Ce n'est pas parce qu'il n'y a plus de barre d'outils qui nous donne le score PageRank d'une page Web qu'il n'est pas encore utilisé. En fait, en 2017, Gary Illyes de Google a confirmé sur Twitter qu'ils utilisaient toujours le PageRank. Le PageRank n'a jamais disparu et comprendre comment il fonctionne ne peut que vous aider à être un meilleur SEO. Si vous n'avez toujours pas lu le document original de Google, vous devriez le faire.

    Existe-t-il une métrique de PageRank de remplacement ?

    Google n'a jamais officiellement publié une nouvelle version de la barre d'outils PageRank, mais, bien sûr, le PageRank est toujours très utilisé par Google. Nous ne pouvons plus le mesurer avec un outil. Un certain nombre d'outils logiciels et de plates-formes de référencement ont déployé leurs propres mesures d'autorité, et SEMrush a notre propre "Score d'autorité". Le score d'autorité est un score de domaine composé qui évalue la qualité globale d'un site Web et vous indique l'impact d'un backlink à partir d'un site pour votre référencement.Il est basé sur:

  • Données de backlink, y compris les domaines référents, les liens de suivi et nofollow, etc
  • Données de recherche organique, y compris le trafic de recherche organique et les positions des mots clés
  • Données de trafic du site Web (visites mensuelles)
  • Bien sûr, cette métrique utilise des données de backlink dans le cadre de l'algorithme de notation mais n'est pas destinée à remplacer directement le PageRank. Et c'est quelque chose que vous devez comprendre. Les statistiques tierces ne sont pas utilisées dans l'algorithme de Google. Ils n'ont jamais été et ne seront jamais, mais sont destinés à vous aider à mesurer l'autorité relative d'un site par rapport à ses concurrents et à d'autres sites sur le Web. N'oubliez pas, PageRank n'est pas mort. Nous n'avons peut-être plus de barre d'outils, mais cela ne signifie pas que nous n'avons pas besoin de comprendre comment elle fonctionne et les facteurs qui l'influencent. À bien des égards, c'est une bonne chose que les SEO aient cessé d'être obsédés par cette seule métrique, étant donné qu'elle a contribué à un changement qui signifie, en grande partie, que l'industrie ne s'appuie pas sur des tactiques de manipulation. Les SEO ont abusé de PageRank, et nous avons perdu la barre d'outils à cause de cela, mais ce n'est pas nécessairement mauvais aux yeux de beaucoup.

    Array

    Tout ce que vous devez savoir sur Google PageRank en 2020

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments