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Les influenceurs et les marques sont toujours à la recherche des meilleurs moyens d’interagir avec leur public sur les réseaux sociaux. De nouvelles tendances de contenu, de nouveaux formats et de nouvelles plateformes sociales émergent tout le temps, mais il existe un type de contenu qui reste suprême : la vidéo.

Pourquoi les marketeurs utilisent les publicités vidéo

Les vidéos numériques nous permettent de nous connecter avec le public d’une manière unique et personnelle. Il implique le public bien plus que des images standard, utilisant le son, le mouvement et l’émotion pour susciter une réponse. Mais toutes les vidéos n’auront pas l’effet que nous souhaitons sur leur audience. Alors, comment créons-nous des vidéos qui fonctionnent  ? Comment utilisons-nous les vidéos dans les publicités pour engager et stimuler l’action  ?

Types d’annonces vidéo sur YouTube

Différents types d’annonces sur YouTube apparaissent dans différents emplacements, alors pensez à adapter votre contenu en conséquence. Les types d’annonces vidéo de YouTube incluent  :

Annonces TrueView

Les annonces TrueView sont le type d’annonce le plus courant sur Youtube. Ils fonctionnent mieux pour les marques qui souhaitent toucher le plus de personnes possible. Lorsque vous créez du contenu pour ces annonces, gardez votre message suffisamment large pour correspondre à quelques sujets vidéo différents. Les annonces TrueView durent au minimum 12 secondes et au maximum 6 minutes. Il existe deux types principaux d’annonces TrueView  :Crédit image GIF  : les annonces InStream thinkwithgoogle.com s’affichent avant la vidéo YouTube principale, mais peuvent être ignorées après un certain temps. Ils sont généralement associés à une bannière publicitaire au bas de la vidéo. Il s’agit des types d’annonces TrueView les plus courants.Crédit image  : thinkwithgoogle.comLes annonces Discovery apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube. Ce placement fonctionne mieux si votre vidéo et votre vignette sont percutantes et accrocheuses.

Annonces InStream (non désactivables)

Ces annonces sont assez similaires à une annonce TrueView InStream, mais les téléspectateurs ne pourront pas les ignorer. Vous disposez d’un minimum de 6 secondes et d’un maximum de 15 secondes pour cette annonce InStream.GIFCrédit image  : thinkwithgoogle.comLa création de ces annonces doit communiquer clairement et rapidement votre message. Même si l’internaute regarde l’intégralité de votre annonce, il peut se désintéresser de votre message bien avant qu’il ne soit terminé. Utilisez des textes et des images qui attirent et retiennent l’attention.

Annonces Bumper Instream

Crédit GIFImage  : thinkwithgoogle.comLes annonces bumper sont également non désactivables, mais elles sont beaucoup plus courtes. Ils ont une limite de temps de 6 secondes, ce qui vous laisse encore moins de temps pour communiquer votre message. Cependant, les téléspectateurs sont moins susceptibles de se désengager d’une annonce bumper. Les vidéos intrigantes ou originales réussissent mieux dans ce placement.

Annonces superposées

Les annonces superposées sont des bannières publicitaires qui apparaissent au bas des vidéos YouTube. Ils sont destinés à toucher un public pertinent qui s’intéresse déjà à un sujet similaire aux publicités. Cependant, votre public peut les considérer comme intrusifs et ils n’offrent pas beaucoup d’espace pour transmettre votre message. Crédit d’image  : oberlo.co.uk Considérez attentivement le message principal que vous souhaitez envoyer avec votre annonce superposée et comment vous pouvez communiquer votre message avec quelques images et une copie.

Types de publicités vidéo sur Facebook

Comme YouTube, Facebook propose de nombreux emplacements vidéo pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Les publicités vidéo peuvent apparaître dans plusieurs emplacements sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.Différents emplacements permettent des durées de vidéo variées, bien que Facebook recommande que vos publicités durent moins de 15 secondes. Vous pouvez télécharger votre publicité vidéo ou en créer une à l’aide des outils de création vidéo de Facebook. Exemple d’une publicité Facebook Instream. Crédit : FacebookLes types courants de placements publicitaires sur Facebook incluent les publicités de flux, in-stream et Facebook Story. Utilisez des publicités vidéo sur Facebook pour promouvoir vos produits ou services, présenter votre proposition de vente unique (USP) ou raconter l’histoire de votre marque.

Comment télécharger une annonce vidéo sur YouTube

Vous créerez, gérerez et suivrez vos annonces vidéo via la plate-forme Google Ads, et non YouTube. Une fois que vous avez choisi le type d’annonce que vous souhaitez diffuser sur YouTube, vous devez le télécharger. Pour mettre en ligne une annonce vidéo sur YouTube via le gestionnaire de publicités Google  :

  • Créez ou connectez-vous au compte YouTube de votre marque
  • Cliquez sur la petite icône du caméscope en haut à droite de YouTube  :
  • Cliquez sur Télécharger la vidéo  :
  • Sélectionnez le fichier à télécharger et ajoutez toutes les informations nécessaires, y compris le titre, la description et les balises  :
  • Créez ou connectez-vous à votre compte Google Ads. Cliquez sur  » Toutes les campagnes  » dans la barre latérale de gauche  :
  • Cliquez sur le gros bouton bleu  » Nouvelle campagne  »  :
  • Sélectionnez Vidéo pour le type de campagne  :
  • Sélectionnez un objectif pour l’objectif de campagne
  • Choisissez un nom pour la campagne.
  • Définissez un budget quotidien et un mode de livraison.
  • Sélectionnez une stratégie d’enchères  :
  • Choisissez le public cible :
  • Décidez du type d’annonce à diffuser
  • Saisissez les mots-clés à cibler
  • Configurez les CTA, les URL et les titres de l’annonce
  • Cliquez sur Enregistrer
  • Cliquez sur Continuer la campagne
  • Comment télécharger une publicité vidéo sur Facebook

  • Ouvrez le gestionnaire de publicités Facebook
  • Cliquez sur  » + Créer « 
  • Choisissez un objectif qui prend en charge la vidéo, puis cliquez sur Continuer
  • Saisissez les informations d’optimisation du budget de votre campagne, le cas échéant. Cliquez sur Suivant
  • Choisissez votre budget, votre audience, vos emplacements et votre optimisation, puis cliquez sur Suivant
  • Dans la section Format, cliquez sur Carrousel ou Image ou vidéo unique. Si votre objectif est les vues vidéo, votre seule option de format est la vidéo unique. Pour utiliser le format carrousel, choisissez un objectif différent
  • Si votre format est Image unique ou Vidéo :, cliquez sur Ajouter une vidéo et sélectionnez votre vidéo dans votre bibliothèque. cliquez sur Télécharger
  • Si vous souhaitez créer une vidéo avec vos images,
  • Si votre format est Carrousel  : faites défiler jusqu’à la section Création publicitaire et cliquez sur le menu déroulant Ajouter un média. Cliquez sur Ajouter une vidéo, puis sur la carte carrousel que vous venez de créer.
  • Ajoutez votre texte, vos liens et votre suivi. Cliquez sur Publier pour diffuser votre annonce vidéo
  • Bonnes pratiques pour les annonces vidéo

    Mobile-First

    Internet adopte rapidement une mentalité axée sur le mobile, ce qui signifie que les marques doivent viser à offrir une expérience transparente à tous, quelle que soit la taille de l’écran ou la vitesse de connexion. Selon Google, 75 % des adultes regardent YouTube depuis leurs appareils mobiles. Lors de la création de vos annonces vidéo, assurez-vous qu’elles traduisent clairement votre message, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur.

    Montrez, ne dites pas

    Avec les publicités vidéo, vous devrez faire passer votre message rapidement. Sortez des sentiers battus lorsqu’il s’agit de transmettre plusieurs types d’informations dans vos annonces. Utilisez l’audio et les visuels de votre annonce pour mettre en évidence les éléments les plus essentiels de l’annonce. Par exemple, ne parlez pas à un public des avantages de votre produit ; montre leur. Montrez à quelqu’un qui complète sa liste de choses à faire après avoir bu votre café, ou montrez un utilisateur accélérant son voyage d’épicerie avec votre nouvelle application d’achat.

    Utilisation multiplateforme

    Il est courant que les utilisateurs partagent des vidéos attrayantes qu’ils voient sur Facebook ou YouTube avec d’autres, pas sur la plate-forme. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent partager votre contenu vidéo sur plusieurs plateformes de médias sociaux pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter votre portée. Cependant, il convient de se rappeler que vous devrez parfois adapter votre contenu aux données démographiques d’une plate-forme spécifique. Le contenu multiplateforme ne fonctionnera pas pour toutes les campagnes.

    Suivi de vos publicités vidéo

    Il est essentiel de surveiller les performances de votre annonce pour vous assurer que les gens interagissent avec elle. Des plateformes comme Facebook offrent des détails de suivi supplémentaires pour les publicités créées et diffusées via leur système de gestion des publicités. Vous pouvez ajouter des UTM à vos publications vidéo avec le constructeur UTM de Social Media Poster pour toutes les autres plateformes. Le générateur vous permet d’ajouter des paramètres UTM à vos liens, tels que le nom de la campagne, le support de la campagne et la source de la campagne  : en ajoutant des UTM à vos publications sponsorisées, vous pourrez utiliser Google Analytics pour suivre le trafic qui arrive sur votre site Web, en particulier de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également utiliser l’outil Social Media Ads pour suivre vos campagnes Facebook. L’outil Social Media Ads vous aide à créer et à gérer vos campagnes publicitaires et à optimiser vos publicités peu performantes. Saisissez les données de votre campagne Facebook en un coup d’œil à partir du tableau de bord de l’outil, y compris vos impressions et votre portée  : cliquez sur vos campagnes pour voir les annonces de chaque campagne et leurs statistiques. Gardez un œil sur vos impressions, votre portée et vos clics  : ces chiffres peuvent vous indiquer combien de personnes interagissent avec votre annonce une fois qu’elles les ont repérées  :

    Points clés à retenir

  • Les vidéos sont l’un des moyens les plus populaires de consommer du contenu en ligne pour les consommateurs et les marques. Ils nous donnent la possibilité de communiquer rapidement et efficacement et peuvent aider à mener de vraies actions si elles sont bien faites.
  • Portez une attention particulière aux emplacements et aux exigences des annonces vidéo de chaque plate-forme lors de la création de vos annonces vidéo
  • Créez et gérez des campagnes publicitaires avec Social Media Ad Manager

    Comment créer des publicités vidéo que les gens ne sauteront pas

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