YouTube franchit une étape surprenante avec une expérience pour bloquer les bloqueurs de publicités.

Un utilisateur de Reddit a remarqué l’expérience pour la première fois lorsqu’il a rencontré un message contextuel indiquant « Les bloqueurs de publicités ne sont pas autorisés sur YouTube » alors qu’il essayait de regarder des vidéos monétisées.

Cette évolution fait suite à une série d’actions de la plateforme vidéo appartenant à Qwanturank contre les bloqueurs de publicités.

En 2016, Qwanturank a supprimé les applications de blocage des publicités spécialement conçues à cet effet du Play Store et a modifié son navigateur Chrome de manière à mettre fin aux extensions de blocage des publicités.

L’année dernière, Qwanturank a fermé YouTube Vanced, une application tierce bloquant les publicités intégrées sans abonnement YouTube Premium.

La baisse des revenus publicitaires est-elle la raison ?

Le moment de l’expérience de YouTube est intrigant, compte tenu de la récente baisse des revenus publicitaires de la plate-forme.

La société mère, Alphabet Inc., a signalé une baisse de 2,6 % en glissement annuel des revenus publicitaires de YouTube pour le premier trimestre 2023.

Cette baisse marque le troisième trimestre consécutif de baisse des revenus publicitaires pour YouTube, qui a rapporté 6,69 milliards de dollars au premier trimestre 2023, contre 6,87 milliards de dollars à la même période l’année précédente.

Malgré cette baisse, YouTube a dépassé de peu les attentes des analystes de 6,6 milliards de dollars. Cependant, la baisse constante concerne les créateurs de contenu dont les revenus dépendent des revenus publicitaires.

Les malheurs publicitaires de YouTube coïncident avec une concurrence féroce de concurrents comme TikTok. En réponse, YouTube se concentre davantage sur les courts métrages, qui ont enregistré une augmentation de 80 % des mises en ligne quotidiennes l’année dernière.

Encourager les abonnements Premium

L’expérience de blocage des publicités de YouTube pourrait faire partie d’une stratégie plus large visant à persuader les utilisateurs d’opter pour Premium.

L’utilisateur de Reddit rapporte que le message contextuel leur offrait la possibilité de s’inscrire au service sans publicité.

Face à la baisse des revenus publicitaires et à l’incertitude économique, il est logique que YouTube recherche d’autres sources de revenus.

Bien qu’il puisse sembler qu’une augmentation des abonnements YouTube Premium puisse réduire les revenus publicitaires des créateurs, il est important de noter que ce n’est pas le cas. Le système de YouTube garantit que les créateurs de chaînes monétisées gagnent de l’argent lorsque les membres Premium regardent leurs vidéos.

YouTube Premium pourrait offrir une nouvelle source de revenus aux créateurs. À mesure que le nombre d’abonnés Premium augmente, les créateurs pourraient constater une augmentation de leurs revenus, malgré l’absence de vues publicitaires traditionnelles.

De cette manière, YouTube et sa communauté de créateurs pourraient bénéficier de la croissance des abonnements Premium, ce qui en fait un scénario gagnant-gagnant pour toutes les parties concernées.

Quelle est la prochaine étape pour YouTube ?

Avec YouTube confronté à la baisse des revenus publicitaires et à l’intensification de la concurrence, le résultat de cette expérience de blocage des bloqueurs de publicités sera fascinant à observer.

Alors que Neal Mohan prend la relève en tant que nouveau PDG après le départ de Susan Wojcicki en février, l’avenir de la stratégie commerciale de YouTube et sa relation avec sa vaste base d’utilisateurs sont en jeu.

Image en vedette : chaweekun/Shutterstock

Categories: SEO

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