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Dans le monde de la conception de sites Web, « au-dessus de la ligne de flottaison » fait référence à la partie d’un site Web que l’utilisateur voit à première vue sans faire défiler. Bien que le concept se soit élargi au fil des ans, beaucoup pensent toujours que les informations que vous affichez en haut de votre page Web peuvent avoir un impact sur l’expérience utilisateur, les taux de rebond et le référencement.

Que signifie « Au-dessus du pli » ?

Dans le monde de l’édition, « au-dessus de la ligne de flottaison » faisait autrefois référence aux histoires présentées au-dessus de la ligne de flottaison d’un journal. Les éditeurs ont placé des articles importants et accrocheurs en haut de la page afin que les lecteurs n’aient pas à déplier leurs journaux pour en lire plus. Avec le contenu Web, le principe reste le même. Lorsqu’un internaute accède à votre site Web, le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est ce qu’il voit lorsqu’il arrive pour la première fois sur la page, sans avoir à faire défiler vers le bas. En règle générale, un bon contenu au-dessus de la ligne de flottaison doit inclure des liens internes vers d’autres pages de votre site et doivent être optimisées pour le référencement. Informez les utilisateurs du contenu de la page avec des images en gras et un en-tête H1 solide. Dans l’exemple ci-dessous, cette page IKEA concerne clairement les étagères. Nous pouvons voir le texte d’en-tête en gras, une brève description et un lien vers une lecture plus approfondie. Si vous ne cherchiez pas d’étagères, vous sauriez immédiatement que ce n’est pas la bonne page pour vous. Supposons que vous ayez atterri sur la page ci-dessous. À première vue, vous savez que le contenu concerne les enceintes Bluetooth portables. Encore une fois, nous voyons l’en-tête en gras, une brève description de la page et un appel à l’action pour acheter leurs derniers articles Sonos (« Achetez maintenant. »)

Pourquoi le contenu au-dessus du pli est-il important ?

Le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est la première chose que vos utilisateurs voient lorsqu’une page Web se charge. Si vous pouvez montrer à l’utilisateur qu’il se trouve sur une page qui correspond à son intention de recherche, il est moins susceptible de revenir au SERP et de cliquer sur les liens de vos concurrents. Si vous diffusez des bannières publicitaires pour une campagne, au-dessus de la ligne de flottaison est un emplacement privilégié pour les vues. Les utilisateurs sont moins susceptibles de remarquer les publicités lorsqu’ils font défiler vers le bas.

Considérations pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, la norme « au-dessus de la ligne de flottaison » a changé. De nos jours, les appareils varient en taille et en résolution, il n’y a donc pas de pli « taille unique » pour un site Web. C’est toujours une bonne idée d’utiliser les meilleures pratiques lorsque vous travaillez avec du contenu au-dessus de la ligne de flottaison afin de pouvoir maintenir une bonne vitesse de chargement des pages sur chaque appareil. La vitesse de chargement mobile est un facteur essentiel pour le classement, grâce à la mise à jour Core Web Vitals de Google. Utilisez une conception réactive lors de la création de vos pages Web. Assurez-vous que votre contenu, vos mises en page et vos images s’adaptent à la plupart des écrans d’appareils et concevez votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison en pensant aux mobiles.

Comment le contenu au-dessus du pli affecte-t-il le référencement ?

Au-dessus du contenu de la ligne de flottaison se trouve sans doute la zone de la page Web la plus visible. Les utilisateurs et les robots d’exploration utilisent cette zone pour comprendre la page Web et le reste de son contenu. Un contenu médiocre au-dessus de la ligne de flottaison peut entraîner une augmentation du taux de rebond, ce qui a un impact négatif sur votre référencement. Une copie, une mise en forme et des CTA solides fonctionnent bien au-dessus de la ligne de flottaison, mais ne surchargez pas cet espace. Google pénalise les sites Web qui bourrent des annonces ou des mots-clés dans ce domaine.

Contenu au-dessus du pli et éléments essentiels du Web

La mise à jour Core Web Vitals de l’algorithme de Google a mis l’accent sur la vitesse de chargement des pages et l’expérience utilisateur. Étant donné que c’est souvent la première chose à charger sur votre site Web, le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est un facteur de métrique de Core Web Vitals.Lecture recommandée: Core Web Vitals: A Guide to Improving Page Speed Tout ce qui est inférieur à 2,5 secondes est considéré comme un bon score CLP. Optimiser votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour qu’il se charge en moins de 2,5 secondes est un excellent moyen d’obtenir un bon score LCP. Pour éviter des temps de chargement de page plus longs, essayez de peaufiner le CSS et le Javascript que vous utilisez sur votre page Web. Tu peux essayer:

  • Implémentation du CSS critique : Le « CSS critique » est une technique qui place le CSS pour le contenu au-dessus de la ligne de flottaison dans le étiqueter. Ajoutez uniquement le CSS nécessaire pour charger tout votre contenu de pli ci-dessus ; vous souhaitez rendre le contenu pour l’utilisateur le plus rapidement possible.
  • Préchargement des images de héros : Les images de héros sont l’élément le plus important au-dessus du pli pour le contenu. Les charger plus rapidement aide à la vitesse de chargement de vos pages. L’utilisation de « link rel=preload » réduira considérablement les temps de chargement sur les images chargées avec CSS ou JS
  • Mesurer les éléments essentiels du Web de votre site Web

    Au fur et à mesure que vous créez votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison, il est important de tester la vitesse de chargement de vos pages et Core Web Vitals. Les outils d’audit de site vous aident à comprendre rapidement les scores CWV actuels de votre site et tout problème ayant une incidence sur la vitesse de chargement de votre page. Utilisez l’outil d’audit de site pour auditer la vitesse et les performances de votre site. Le rapport thématique Core Web Vitals affiche vos scores CWV directement depuis Google Lighthouse : Consultez le rapport thématique Performances du site pour connaître la vitesse moyenne de chargement des pages pour un aperçu général des performances de votre site. L’outil indique tout problème affectant vos temps de chargement et les moyens d’améliorer : Lecture recommandée: Comment effectuer un audit technique de référencement en 15 étapesTrouvez et corrigez les erreurs de plan de site avec l’outil d’audit de site

    Comment optimiser le contenu au-dessus du pli

    Assurez-vous que tout contenu que vous incluez au-dessus du pli engage l’utilisateur et informe les robots d’exploration. Si un utilisateur atterrit sur votre page et qu’il est confus ou peu impressionné, il rebondira sur le SERP. Utilisez votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour capter leur attention. Une balise H1 frappante et accrocheuse peut clarifier le contenu de la page et leur faire savoir s’ils souhaitent explorer davantage votre contenu. Des visuels saisissants attirent l’attention d’un utilisateur, gardez-le sur la page plus longtemps et signalez que le contenu ci-dessous pourrait être utile. Un site Web de commerce électronique peut inclure des images de héros et un appel à l’action pour son produit ou service principal : Utilisez les CTA au-dessus de la ligne de flottaison avec parcimonie. Chaque CTA doit inclure une action directe (« Acheter », Acheter », « Réserver », etc.) qui indique à vos utilisateurs ce que vous voulez qu’ils fassent. Si vous souhaitez que vos utilisateurs vous contactent, incluez des boutons qu’ils peuvent facilement lire et cliquer dessus. Les adresses e-mail et les numéros de téléphone sont idéaux, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Au-dessus de la ligne de flottaison, vous trouverez des liens internes vers d’autres parties de votre site Web. Cela permet d’accélérer la navigation et d’augmenter l’expérience utilisateur – deux éléments d’un bon référencement. Ci-dessous, vous pouvez voir pas mal de contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour cette clinique familiale. Comment sait-on qu’il s’agit d’une clinique familiale? L’image du héros est celle d’une famille, et il y a un logo en croix en haut à gauche, qui nous rappelle la Croix-Rouge. À partir de cette zone au-dessus du pli, nous pouvons prendre rendez-vous pour voir un médecin ou nous faire vacciner. Nous pouvons également appeler la clinique pour des demandes plus détaillées. Il existe également d’autres options de menu pointant vers d’autres parties de leur site Web. Toutes les informations sont présentées d’une manière facile à suivre et pas écrasante.

    Points clés à retenir

    Le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils chargent votre page Web, vous devrez donc vous démarquer. Utilisez des balises H1, des visuels de marque et un appel à l’action pour engager vos visiteurs. Trop de contenu peut submerger un utilisateur ou ralentir la vitesse de chargement de votre page. Utilisez plutôt des images, un code abrégé et un langage simple pour communiquer le sujet de la page. Avec quelques ajustements à votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison, vous avez de grandes chances de gravir les échelons de Google.

    Contenu au-dessus du pli et pourquoi c'est important

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