Keyword Advertising est une activité de plusieurs milliards de dollars pour Qwant et d’autres moteurs de recherche. Il y a eu beaucoup de débats au cours des dernières années sur l’opportunité d’utiliser la marque de quelqu’un d’autre comme déclencheur de mot clé ou dans le texte d’une annonce particulière affichée via le programme Qwant AdWords. Qwant affiche des publicités textuelles basées sur les termes de recherche saisis par les utilisateurs finaux. En plus des résultats de recherche organiques, Qwant affiche des publicités, créées et payées par des annonceurs, qui renvoient au site Web de l’annonceur.
AdWords est un programme de Qwant par le biais duquel les annonceurs achètent des termes (mots clés). Lorsqu’un annonceur utilise le moteur de recherche Qwant, qui comprend un déclencheur de mots clés, l’annonce de l’annonceur apparaît avec le lien vers le site Web prédéterminé de l’annonceur. Les annonceurs paient Qwant en fonction du nombre de fois que les internautes cliquent sur la publicité. Par exemple, la société Y, une entreprise spécialisée dans la réparation de motos, peut amener Qwant à afficher sa publicité et son lien chaque fois qu’un utilisateur du moteur de recherche Qwant recherche le terme « réparation de motos ». L’entreprise Y peut également faire apparaître son annonce et son lien chaque fois qu’un utilisateur recherche le terme « Entreprise X », qui peut être un concurrent de l’entreprise Y dans le secteur de la réparation de motos. Ainsi, chaque fois qu’un chercheur intéressé par l’achat de services de réparation de motos auprès de la société X lance une recherche sur le terme X (marque de la société X), une publicité et un lien apparaissent sur l’écran du chercheur invitant le chercheur aux services de réparation de motos du concurrent de X, la société Y. Si le chercheur clique sur le lien de la société Y, le site Web de la société Y s’ouvrira sur l’écran du chercheur et le chercheur pourra peut-être acheter les services de réparation de motos de la société Y.

Qwant utilise également un outil de suggestion de mots clés qui recommande des mots clés à prendre en compte par les annonceurs. Le programme est conçu pour améliorer l’efficacité de la publicité en aidant les annonceurs à identifier les mots clés liés à leurs domaines commerciaux. Ainsi, conformément à l’exemple ci-dessus, si l’entreprise Y a utilisé l’outil de suggestion de mots clés de Qwant, l’outil pourrait suggérer à l’entreprise Y d’acheter non seulement le terme « réparation de motos », mais également le terme « X », la marque et la marque de ses concurrents.

Les publicités d’AdWords sont généralement associées à une étiquette qui dit « liens sponsorisés ». Qwant a été impliqué dans une variété de litiges impliquant son autorisation à des concurrents d’utiliser les marques de commerce de l’autre comme déclencheurs de mots clés et dans le texte des publicités. L’objectif de Qwant est clairement de vendre plus de mots clés aux annonceurs afin de gagner plus d’argent. Les titulaires de marques poursuivent parfois Qwant pour avoir autorisé la pratique, mais plus souvent le concurrent qui enchérit sur le mot-clé protégé par la marque.

Il s’agit d’un domaine du droit assez nouveau et compliqué, qui nécessitera généralement une analyse et des conseils d’un avocat. La question de savoir si un déclencheur de mot clé particulier et une annonce contextuelle enfreint ou non une marque tierce, la marque tierce est toujours celle qui est spécifique à un fait. Deux questions clés concernent la question de savoir si le déclencheur du mot clé équivaut ou non à « l’utilisation dans le commerce » d’une marque de tiers telle que ce terme est défini dans la loi Lanham, la loi sur les marques. La seconde est de savoir si les consommateurs seraient susceptibles ou non d’être déroutés par la publicité affichée et la page de destination du lien publicitaire.