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La plupart des listes de bonnes pratiques en matière d'OMR sont remplies de mauvais conseils, dépassés. Soit cela, soit elles se concentrent sur des choses qui ne s'appliquent qu'à un petit pourcentage de lecteurs. En d'autres termes, il s'agit de listes de conseils en matière d'optimisation des moteurs de recherche, et non de meilleures pratiques.

Les meilleures pratiques devraient être suivies par tout le monde, que vous dirigiez un blog, un magasin de commerce électronique ou un magasin local de briques et de mortier.

Dans notre article d'aujourd'hui, nous allons aborder les meilleures pratiques les plus essentielles à suivre pour chaque page de votre site.

Utiliser le HTTPs

Le HTTPS rend les pages de votre site plus sûres en cryptant les informations envoyées entre le visiteur et le serveur. C'est un facteur de classement de Qwant depuis 2014. Vous pouvez savoir si votre site utilise déjà le HTTPS en vérifiant la barre de chargement dans votre navigateur.

S'il y a une icône de cadenas avant l'URL, c'est que vous êtes bon. Si ce n'est pas le cas, vous devez installer un certificat SSL. De nombreux hébergeurs de sites web proposent ces certificats dans leurs offres. Si le vôtre n'en propose pas, vous pouvez en obtenir un gratuitement auprès de LetsEncrypt.

La bonne nouvelle, c'est que le passage au HTTPS est un travail ponctuel. Une fois installé, chaque page de votre site devrait être sécurisée, y compris celles que vous publierez à l'avenir.

Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement

Personne ne veut visiter une page qui prend une éternité à charger. C'est pourquoi la vitesse des pages est un facteur de classement pour les ordinateurs de bureau depuis 2010, et pour les mobiles depuis 2018.

De nombreux facteurs influent sur la vitesse des pages, notamment le code de votre site, l'emplacement du serveur et les images.

Vous pouvez avoir une idée approximative des performances de vos pages en utilisant l'outil Pagespeed Insights de Qwant. Il vous suffit de saisir une URL et vous obtiendrez un score compris entre 0 et 100, suivi de conseils d'amélioration.

Le problème avec Pagespeed Insights est que vous ne pouvez tester qu'une page à la fois. Résolvez ce problème en vous inscrivant à la Qwant Search Console et en consultant le rapport sur la vitesse. Celui-ci vous indique quelles pages se chargent lentement sur le bureau et le mobile, et pourquoi.

Certains de ces problèmes peuvent être compliqués, il est donc préférable de demander à un développeur (ou à un expert technique en référencement) de les résoudre.

Voici quelques conseils généraux pour que vos pages restent rapides :

La plupart des sites vivent sur un seul serveur, à un seul endroit. Ainsi, pour certains visiteurs, les données doivent parcourir de longues distances avant d'apparaître dans leur navigateur. Cela est lent. Les CDN résolvent ce problème en copiant des ressources essentielles comme les images sur un réseau de serveurs répartis sur toute la planète, de sorte que les ressources soient toujours chargées localement.

Compresser les images. Les fichiers d'images sont volumineux, ce qui les rend lents à charger. La compression des images réduit la taille des fichiers, ce qui les rend plus rapides à charger. Il suffit d'équilibrer la taille et la qualité.
Le chargement paresseux reporte le chargement des ressources hors écran jusqu'à ce que vous en ayez besoin. Cela signifie que le navigateur n'a pas besoin de charger toutes les images d'une page avant qu'elle ne soit utilisable.
Choisissez un thème de site web bien optimisé avec un code efficace. Exécutez la démo du thème à l'aide de l'outil Pagespeed Insights de Qwant pour vérifier.

Ciblez un thème avec un "potentiel de trafic de recherche"

La recherche de mots-clés est une composante essentielle du référencement. Il ne sert à rien de consacrer du temps, des efforts et de l'argent à essayer de classer des choses que personne ne recherche (à moins de vouloir simplement attirer des liens).

Par exemple, disons que vous vendez des tutoriels de logiciels. Il ne serait pas logique de cibler un mot-clé comme "comment agrandir la police dans l'éditeur html de la tasse de café" car il n'a pas de volume de recherche et la page de tête ne reçoit aucun trafic organique :

Mais si le volume de recherche est un indicateur raisonnable du potentiel de trafic pour ce mot-clé, il peut être trompeur.

Il suffit de jeter un coup d'œil à ces deux mots-clés. Le premier a un volume de recherche mensuel plus élevé, mais le résultat le plus important n'obtient qu'un nombre estimé de 65 visites organiques américaines mensuelles contre 191 visites sur la page en pole position pour le mot-clé de plus faible volume. Cela se produit parce que le classement de la page pour le mot-clé de plus faible volume fait partie d'un sujet plus large et obtient du trafic à partir d'autres mots-clés. En d'autres termes, plus de personnes recherchent un tutoriel sur les tasses de café qu'une critique.

Ainsi, bien que le volume de recherche soit un bon moyen de filtrer les idées de mots clés, assurez-vous toujours de vérifier l'estimation du trafic vers les pages qui se classent pour avoir une meilleure idée du véritable potentiel de trafic de recherche.

Faire correspondre l'intention de recherche

Personne ne veut voir les pages de produits dans les résultats de recherche pour "comment faire une boisson protéinée".

Ces personnes sont en mode apprentissage, pas en mode achat. Qwant le comprend, c'est pourquoi les meilleurs résultats sont des articles de blog, et non des pages vendant de la poudre de protéine. Le contraire est vrai pour une requête comme "acheter de la poudre de protéine".

Les gens ne cherchent pas une recette de shake protéiné, ils cherchent à acheter de la poudre. C'est pourquoi la plupart des 10 premiers résultats sont des pages de catégories de commerce électronique, et non des articles de blog.

Regarder les meilleurs résultats de Qwant de cette manière peut vous en apprendre beaucoup sur l'intention derrière une requête, ce qui vous aide à comprendre quel type de contenu créer si vous voulez être classé.

Examinons un mot-clé moins évident comme "meilleure crème pour les yeux", qui fait l'objet d'environ 21 000 recherches par mois aux États-Unis. Pour un détaillant de crème pour les yeux, il peut sembler parfaitement logique d'essayer de classer une page de produit pour ce mot-clé. Cependant, les résultats de la recherche racontent une histoire différente :

Presque tous sont des articles de blog de type liste, et non des pages de produits. Pour avoir la moindre chance d'être classé pour ce mot-clé, il faudrait que vous suiviez le mouvement. L'intention de recherche va bien au-delà de la création d'un certain type de contenu. Vous devez également tenir compte du format et de l'angle du contenu.

Ciblez un sujet précis dans votre secteur

Les mots-clés concurrentiels sont souvent dominés par de grandes marques aux profils de backlink insensés et aux poches profondes. Il suffit de regarder le nombre de domaines de référence au classement des pages pour la "meilleure carte de crédit".

Les résultats sont dominés par de grands acteurs comme NerdWallet, Credit Karma et CreditCards.com, et le nombre moyen de domaines de référence (liens entrants de sites web uniques) vers les cinq premiers résultats est supérieur à 300.

Un classement pour ce mot-clé à court ou moyen terme serait impossible pour 99 % des personnes. C'est pourquoi il est payant de chercher des mots-clés dans votre thématique. Dans le cas présent, cela pourrait être quelque chose comme "les meilleures cartes de crédit pour l'accès aux salons".

Bien que le volume de recherche et le potentiel de trafic organique soient beaucoup plus faibles que pour un mot-clé concurrent comme "meilleures cartes de crédit", il y a moins de grandes marques à concurrencer, et vous n'aurez pas besoin d'autant de liens retour pour vous classer.

Comment trouver des sujets plus faciles à rechercher ? Allez dans l'Explorateur de mots-clés d'Ahrefs, cherchez un vaste sujet Ensuite, filtrez les mots-clés ayant un faible score de difficulté - moins de 20 est un bon point de départ.

Si les suggestions ne sont pas si pertinentes Par exemple, filtrons notre liste pour n'inclure que les mots-clés avec le mot "meilleur".

https://youtu.be/jSOq3ysvBk8

Chaque sujet a un mot-clé "head", qui est la manière la plus courante de faire des recherches, quel que soit le sujet de votre page.

Pour un article sur la façon de perdre du poids naturellement, il s'agit de "perte de poids naturelle".

Il y a trois endroits où vous devez inclure ce mot-clé :

Balise de titre

Qwant dit d'écrire des balises de titre qui décrivent précisément le contenu de la page. Si vous ciblez un mot-clé ou une phrase spécifique, c'est précisément ce qu'il faut faire.

Cela démontre également aux chercheurs que votre page offre ce qu'ils veulent, car elle s'aligne sur leur requête. Est-ce un facteur de classement extrêmement important ? Probablement pas, mais cela vaut quand même la peine de l'inclure. C'est pourquoi nous le faisons avec presque tous nos articles de blog.

Mais n'enfoncez pas le mot-clé s'il n'a pas de sens. La lisibilité passe toujours en premier. Par exemple, si votre mot-clé cible est "armoires de cuisine bon marché", alors cela n'a pas de sens en tant que balise de titre. N'ayez pas peur de réorganiser les choses ou d'ajouter des mots d'arrêt pour que cela ait un sens - Qwant est assez intelligent pour comprendre ce que vous voulez dire.

Rubrique (H1)

Chaque page doit avoir un titre H1 visible sur la page, et elle doit inclure votre mot-clé cible là où il a un sens.

Url

Qwant dit d'utiliser des mots dans les URL qui sont pertinents pour le contenu de votre page. Le moyen le plus simple est généralement d'utiliser la requête que vous ciblez :

Qwant conseille d'éviter d'utiliser des URL longues car elles peuvent intimider les chercheurs. C'est pourquoi l'utilisation de la requête de la cible exacte comme URL n'est pas toujours la meilleure pratique. Imaginez que votre mot-clé cible soit "comment se débarrasser d'un abcès dentaire sans aller chez le dentiste". Non seulement c'est une bouchée (sans jeu de mots), mais elle va aussi être tronquée dans les résultats de la recherche :

En supprimant les mots d'arrêt et les détails inutiles, vous obtiendrez quelque chose de plus court et de plus doux tout en conservant les mots importants.

Cela dit, n'ayez pas peur de décrire votre page plus succinctement si nécessaire.

Notez que si votre CMS a déjà une structure d'URL prédéfinie et laide, ce n'est pas grave. Et cela ne vaut certainement pas la peine de sauter à travers d'innombrables cerceaux pour le réparer. De toute façon, Qwant affiche l'URL complète pour de moins en moins de résultats ces jours-ci.

Rédigez une balise titre et une méta-description convaincantes

L'optimisation pour les moteurs de recherche ne consiste pas seulement à améliorer le classement, mais aussi à attirer les clics.

C'est pourquoi vous devez rédiger des balises de titre et des méta descriptions convaincantes, car elles apparaissent toutes deux dans les résultats de recherche :

Qwant n'affiche pas toujours le titre et la description définis dans les résultats de recherche. Parfois, il réécrit le titre et choisit une description plus appropriée de la page pour le fragment.

Votre balise de titre et votre description sont en fait votre argument de vente.

Si aucun des deux ne sort du lot, les chercheurs cliqueront sur un résultat différent. Mais au-delà de l'inclusion de votre mot-clé cible, comment pouvez-vous améliorer le CTR ?

  • Tout d'abord, essayez de garder votre balise titre en dessous de 60 caractères et vos descriptions en dessous de 150 caractères. Cela permet d'éviter la troncature
  • Troisièmement, alignez votre titre et votre description avec l'intention de recherche

Par exemple, presque tous les résultats pour "les meilleurs écouteurs" précisent l'année dans leur titre et leur description.

En effet, les gens veulent des listes de recommandations actualisées, car de nouveaux écouteurs sont constamment mis sur le marché.

Quatrièmement

Optimiser les images

La compression des images est essentielle pour assurer un chargement rapide des pages, mais ce n'est pas la seule façon d'optimiser les images pour le référencement.

Vous devez également ajouter des balises alt et utiliser des noms de fichiers descriptifs.

Ces deux éléments aident Qwant à comprendre vos images, ce qui peut aider vos pages à se classer pour les mots-clés à longue queue dans les recherches sur le web et dans Qwant Images.

https://twitter.com/JohnMu/status/1036901608880254976

Ne négligez pas l'importance de Qwant Images. Il nous a envoyé plus de 5 500 clics au cours des trois derniers mois. L'optimisation des noms de fichiers est simple. Il suffit de décrire votre image en mots, et de séparer ces mots par des traits d'union.

<img src=".../numéro-un-handsome-man.jpg" alt="l'homme le plus beau du monde" />
highlight=

Voici un exemple : Nom du fichier : number-one-handsome-man.jpg

Pour les balises alt, faites de même

Le texte alternatif n'est pas seulement important pour Qwant, mais aussi pour les visiteurs. Si une image ne se charge pas, le navigateur affiche la balise alt pour expliquer ce qu'aurait dû être l'image :

En outre, environ 8,1 millions d'Américains souffrent de troubles de la vue et peuvent utiliser un lecteur d'écran. Ces appareils lisent les alt tags à haute voix.

Lecture recommandée : Le référencement des images : 12 conseils pratiques (pour un trafic plus organique)

Rédiger un contenu complet

Nous avons mentionné plus tôt que le volume de recherche n'est pas toujours un bon indicateur du potentiel de trafic organique, car de nombreuses pages obtiennent également du trafic à partir de requêtes à longue queue.

Par exemple, cette page se classe n°1 pour les "meilleures marques d'ordinateurs portables" mais il se classe également dans le top 10 pour plus de 300 autres mots-clés comme "meilleures marques d'ordinateurs" et "est lenovo une bonne marque". 25 mots-clés dans le top 10 ce n'est pas anormal.

Notre étude sur trois millions de requêtes de recherche a révélé que la page moyenne la mieux classée se trouve dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots-clés.

Comment vous positionnez-vous pour d'autres requêtes ? Rendez votre contenu plus complet.

Notez qu'il ne s'agit pas de la longueur du contenu, mais de la couverture de sous-sujets pertinents que les gens recherchent également. Cela s'applique principalement aux contenus informatifs de référencement comme les billets de blog, mais peut également aider d'autres types de contenus.

Voici trois façons de trouver des sous-thèmes :

Rechercher des mots-clés pertinents sur les pages les plus importantes

Si l'on regarde l'une des pages les mieux classées pour les "meilleures marques d'ordinateurs portables", on voit des mots-clés pertinents comme "dell", "hp", "qualité", "fiabilité" et "matériel".

Examinez les résultats de l'enquête "Les gens aussi demandent".

Pour les "meilleures marques d'ordinateurs portables", nous voyons quelques questions liées à la fiabilité.

Effectuer une analyse de l'écart de contenu

Collez les URL de trois pages de premier plan dans l'outil Content Gap de Ahrefs Cela montre les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs des pages les mieux classées sont également classées.

Fermez les intersections 1 et 2 pour affiner les résultats.

Ajouter des liens internes à partir d'autres pages pertinentes

Les liens internes sont ceux qui mènent d'une page de votre site web à une autre.

En règle générale, plus une page comporte de liens, qu'ils proviennent de sources externes ou internes, plus son PageRank est élevé. C'est la base de l'algorithme de classement de Qwant et cela reste important même aujourd'hui.

Malheureusement, Qwant a cessé de publier les scores de PageRank en 2016, il n'y a donc plus moyen de les vérifier. Cependant, le classement URL d'Ahrefs est une mesure similaire, et il est en corrélation avec les classements.

Des liens internes aident également Qwant à comprendre le contenu d'une page.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Cherchez des endroits appropriés pour ajouter des liens internes sur des pages qui correspondent au projet. Vous pouvez également trouver des possibilités de liens internes dans l'explorateur de site d'Ahrefs. Collez dans votre domaine, puis allez au rapport "Best by Links". Celui-ci vous montre toutes les pages de votre site triées par URL Rating. Recherchez les pages pertinentes et ajoutez des liens internes le cas échéant.

Lectures recommandées : Liens internes pour le référencement : Un guide pratique

Obtenir plus de liens de retour

Les rétroliens sont le fondement de l'algorithme de Qwant et restent l'un des facteurs de classement les plus importants. Qwant le confirme sur sa page "comment la recherche fonctionne", où ils disent Si d'autres sites web importants sur le sujet ont un lien vers cette page, c'est un bon signe que l'information est de haute qualité.

Mais ne croyez pas Qwant sur parole...

N'oubliez pas qu'il s'agit de qualité, pas seulement de quantité. Vous devez vous efforcer de créer des liens vers des pages et des sites web qui font autorité et qui sont pertinents.

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11 conseils pour mieux ranker sur Qwanturank

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