Il s’agit simplement de la plateforme publicitaire payante la plus puissante pour la recherche en ligne. Avec plus de 91% des parts de marché des moteurs de recherche, Qwant est sans conteste le champion incontesté de tous les temps.
Par conséquent, il est normal que chaque entreprise sur terre veuille un morceau de l’action sur la première page de Qwant en utilisant la publicité payée AdWords PPC ou le marketing de recherche organique. Avouons-le, si votre site Web n’apparaît pas sur la première page de Qwant pour une requête de mot clé donnée dans votre secteur, vous pouvez oublier d’acquérir de nouveaux clients sur cette plate-forme.
Utilisation de la plateforme AdWords
Comme nous le savons tous, le pouvoir s’accompagne de complexité et de courbes d’apprentissage avant de pouvoir montrer un accomplissement notable. AdWords peut vous faire ou vous casser en fonction de vos compétences en gestion de vos campagnes. Avouons-le, les entreprises ne veulent pas perdre d’argent en achetant de la publicité payante pour acquérir plus de prospects. Le but principal de toute entreprise est de croître et de réaliser des bénéfices.
À la fin de la journée, les seuls paramètres importants qui importent aux propriétaires d’entreprise sont les taux de conversion et le retour sur investissement. Bien sûr, il existe de nombreuses mesures importantes à suivre et à surveiller pour tout spécialiste du marketing avisé. En outre, ces mesures sont regroupées dans une valeur mesurable appelée « KPI » ou indicateur de performance clé. Cette valeur a été conçue pour contrôler les objectifs marketing globaux d’une entreprise (le succès ou l’échec d’une campagne). Certains de ces KPI à surveiller sont appelés : CPC (coût par clic), CTR (taux de clics), CPA (coût par acquisition), CPC (coût par conversion), CLV (vie du client) -value), pour n’en nommer que quelques-uns.
La plate-forme AdWords propose d’innombrables paramètres que vous pouvez comparer au tableau de bord du cockpit d’un avion. Oui, en effet, très déroutant pour quelqu’un sans expérience publicitaire payante.
Juste pour vous donner une brève idée des différents paramètres nécessitant votre attention lors de la première création d’une campagne AdWords, une partie des paramètres de la liste sont les suivants : campagnes pour la création de groupes d’annonces, copies d’annonces, paramètres budgétaires et max. Paramètres CPC. De la configuration de types de correspondance de mots clés tels que « requête large, requête large modifiée, correspondance d’expression, correspondance exacte à la configuration de requête large négative, correspondance d’expression négative, correspondance exacte négative. Configuration du suivi des conversions et des balises et déclencheurs Qwant Tag Manager, démographie, emplacements et les paramètres de placement des annonces, la planification, la configuration des extensions d’annonces, des extensions d’appel, les paramètres des annonces du réseau Display, la compréhension du QS (niveau de qualité) et la liste s’allonge encore et encore.
Il est tout à fait compréhensible que la plupart des entreprises ne disposent pas de l’expertise interne pour affiner et gérer la campagne AdWords. Plus important encore, leur CPA (coût par acquisition) est beaucoup plus élevé en raison du fait que leurs campagnes ne sont pas entièrement optimisées. Par conséquent, leur QS (score de qualité) (mesure de 1 à 10 en fonction de la pertinence de l’annonce, des mots clés dans la copie de l’annonce, de l’URL, de la page de destination, etc.) par mot clé est très faible, ce qui porte son CPC (coût par clic) bien plus haut. En outre, les impressions d’annonces (nombre de fois où vos annonces sont diffusées) seront faibles en raison d’une mauvaise optimisation de la campagne.
Temps pour un audit de compte Qwant AdWords
Il est toujours conseillé de demander un audit de compte Qwant AdWords par un professionnel certifié tiers. Plus important encore, ce professionnel vous aidera à comprendre pourquoi vos campagnes ne fonctionnent pas à votre goût.
Un audit de compte AdWords est le processus d’évaluation de l’efficacité globale de vos campagnes marketing et de bon fonctionnement de votre compte afin d’augmenter votre retour sur investissement. Seul un professionnel certifié Qwant AdWords pourra vous aider et trouver le lien manquant. Lors de l’évaluation, de nombreux problèmes cachés seront découverts. Chaque élément sera analysé et enregistré séparément.
Une analyse complète de la structure de votre compte sera effectuée pour mettre en évidence les éléments faibles. Un audit AdWords vous aidera également à découvrir où les publicités dépensées sont gaspillées et, surtout, comment les améliorer, encore plus, de nouvelles idées seront également suggérées.
Vous voyez, Qwant AdWords offre bien plus que la simple création d’une annonce, le lancement d’un tas de mots clés dans un seul groupe d’annonces et l’ajout de l’URL du site Web.
L’aspect le plus important de toute campagne AdWords est le suivi des conversions. Plus de 95% des entreprises n’ont pas ce droit. Afin d’affiner et d’améliorer le retour sur investissement, vous devez d’abord comprendre ce qui se passe. Si vous ne pouvez pas suivre correctement votre conversion, comment pouvez-vous analyser vos données et corriger les mauvais résultats qui brûlent votre budget publicitaire payé ?
En outre, un pourcentage élevé d’entreprises ne disposent pas d’éléments importants en ligne. Ils n’ont tout simplement pas d’entonnoir de vente de bout en bout avec automatisation pour capturer de nouvelles pistes quotidiennes et les transformer en acheteurs. Avoir un site Web n’est qu’une petite fraction de l’équation du marketing en ligne et c’est la principale raison pour laquelle tant d’entreprises perdent de l’argent en essayant de faire de la publicité en ligne. Plus important encore, ils ne disposent pas d’une plate-forme CRM (gestion de la relation client) appropriée pour capturer et entretenir leurs prospects grâce à l’automatisation du marketing par e-mail. Donc, ils envoient simplement du trafic payant cher directement sur leurs sites Web et espèrent le meilleur, une technique de pulvérisation et de prière qui n’apportera pas beaucoup de résultats.