Dans tous les moteurs de recherche, il n’y a qu’une seule chose qui est constante : le changement. Les SERP en constante évolution de Google offrent à la fois des opportunités (et provoquent de la frustration) aux professionnels du référencement et du marketing. Si vous voulez comprendre votre propre classement et voir ce qui se cache derrière vos hauts et vos bas, il est indispensable de vérifier ce qui se passe dans le paysage SERP. Et ce n’est pas un travail ponctuel. À l’aide des informations de Semrush Sensor, nous avons analysé les SERP dans 25 secteurs aux États-Unis. Dans chaque secteur, nous avons sélectionné les 20 principaux changements quotidiens des résultats de recherche (données du 23 mars au 22 avril) sur les ordinateurs SERP mobiles. Nous sommes maintenant prêts à partager les résultats d’ensemble qui nous ont aidés :
Volatilité des SERP dans tous les secteurs
BUREAU MOBILE Catégorie Volatilité moyenne sur la période Catégorie Volatilité moyenne sur la période Actualités 7.9 Actualités 8.2 Arts et divertissement 7.0 Arts et divertissement 7.0 Sports 6.9 Sports 7.0 Jeux 6.3 Jeux 6.5 Communautés en ligne 5.9 Communautés en ligne 6.1 Shopping 5.8 Shopping 5.9 Internet & Telecom 5.5 Internet & Télécom 5,8 Commerce et industrie 5,4 Commerce et industrie 5,5 Maison et jardin 5,2 Maison et jardin 5,2 Beauté et fitness 4,7 Beauté et fitness 4,8 Informatique et électronique 4,6 Informatique et électronique 4,6 Finance 4,5 Finance 4,5 Emploi et éducation 4,5 Emploi et éducation 4,5 Droit et gouvernement 4,5 Droit et gouvernement 4.5 Voitures et véhicules 4.3 Loisirs et loisirs 4.4 Personnes et société 4.2 Voitures et véhicules 4.3 Loisirs et loisirs 4.1 Personnes et société 4.3 Nourriture et boissons 4.0 Référence 4.1 Science 3.9 Nourriture et boissons 4.0 Livres et littérature 3.6 Livres et littérature 3.8 Référence 3.6 Science 3.7 Santé 3.5 Santé 3.5 Animaux domestiques et animaux 3.5 Voyages 3.4 Voyages 3.5 Animaux domestiques et animaux 3.3 Immobilier 2.4 Immobilier 2.2 En comparant les SERPs de bureau et mobiles, nous voyons que le -14 industries les plus volatiles sont identiques :
Les légères différences dans les SERP des ordinateurs de bureau mobiles ne commencent à se produire que dans les catégories les plus stables :
Volatilité des SERP : divergences entre les ordinateurs de bureau mobiles
La volatilité moyenne étant au même niveau de 4,8 sur les SERP mobiles et de bureau, nous commençons à voir des différences à un niveau plus granulaire :
Les fonctionnalités SERP les plus fréquemment affichées
Les SERP mobiles s’avèrent être plus riches en fonctionnalités SERP, ne renvoyant aucune fonctionnalité SERP dans seulement 1,2% de tous les cas (contre 2,6% sur le bureau). En examinant la fréquence moyenne d’apparition de diverses fonctionnalités SERP dans toutes les industries sur les SERP de bureau et mobiles, nous pouvons voir les modèles suivants : Fonctionnalité SERP de bureau % Fonctionnalité SERP mobile % Liens de site 72,60 % Liens de site 71,70 % Les gens demandent également 57,20 % de personnes Demandez également 51,30 % Avis 49,90 % Avis 47,70 % Images 44,70 % Carrousel 32,80 % Graphique des connaissances 28,30 % Graphique des connaissances 24,10 % Pack local 19,80 % Pack local 20,80 % Actualités 7,90 % Vidéo 20,30 % Tweet 6,50 % Images 14,80 % Vidéo 6,40 % AMP* 12,70 % Featured Snippet 6,30 % Actualités 7,90 % Réponse instantanée 4,80 % Application 7,70 % Résultats d’achat 3 % Tweet 6,20 % Aucune fonctionnalité SERP 2,60 % Featured Snippet 5,50 % Carrousel 2,40 % Résultats d’achat 3,80 % Vidéo sélectionnée 0,40 % Réponse instantanée 3,70 % Aucune fonctionnalité SERP 1,20 % Sélection vidéo 0,10 % * En ce qui concerne les données AMP, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, concernaient les données compilées du 23 mars au 22 avril. Ces données étaient antérieures aux récentes modifications apportées à l’AMP après juillet 2021. Mise à jour de base.
Les fonctionnalités SERP les plus populaires
Les trois principales fonctionnalités SERP les plus affichées sur le Web de bureau et mobile sont les liens de site (73 % et 72 %), les gens demandent aussi (57 % et 51 %) et la révision (50 % et 48 %). Bien que les liens de sites dominent dans la majorité des industries, il existe quelques exceptions :
Les fonctionnalités SERP les moins populaires
La vidéo en vedette (à ne pas confondre avec la vidéo) est la fonctionnalité SERP la moins affichée, n’apparaissant que dans 0,4% des cas sur ordinateur de bureau et 0,1% sur mobile. Dans les SERP mobiles, cette fonctionnalité n’est disponible que dans les secteurs des arts et divertissements et des loisirs et loisirs. Les SERP de bureau ne renvoient un carrousel qu’environ 2,4 % du temps : cette fonctionnalité SERP est la plus populaire dans les secteurs du livre et de la littérature et des jeux. Ce schéma n’est pas vrai pour les mobiles : le carrousel apparaît dans 33 % de tous les cas, apparaissant plus de 40 % du temps dans Maison et jardin (49 %), Entreprise et industrie (48 %), Sports (46 %), Arts & Divertissement (44 %), Loisirs et loisirs (44 %) et Shopping (41 %). La réponse instantanée figure également parmi les cinq fonctionnalités SERP les moins affichées sur les SERP de bureau et mobiles.
Curieux modèles de fonctionnalités SERP dans certaines industries
Bien que nous ayons essayé de généraliser les données pour repérer certains modèles communs à tous les secteurs et aux SERP pour ordinateurs de bureau mobiles, quelques éléments se sont démarqués dans certains secteurs :
La plus grande différence entre les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables que nous ayons détectée s’est produite au sein de la vidéo. Le mobile est beaucoup plus enclin à la vidéo, renvoyant cette fonctionnalité SERP dans 20% des cas, tandis que le bureau uniquement le fait 6,4% du temps.
Les plus grands et les plus petits investisseurs Google Ads
Nous avons également réussi à identifier les industries qui font le plus de publicité et où se trouve la plus grande part des publicités. En mesurant les moyennes dans tous les secteurs, les ordinateurs de bureau présentent des parts d’annonces plus élevées : les SERP mobiles ne déclenchent que 4,3 % des premières annonces (contre 5,7 % sur les ordinateurs) et 1,6 % des annonces les plus faibles (contre 2,5 % sur les ordinateurs).
Google Ads sur les SERP de bureau
Les SERP de l’industrie du voyage affichent le plus grand nombre d’annonces Google par rapport aux autres secteurs en ce qui concerne les annonces les plus populaires (13 %). Le deuxième plus grand annonceur (12 %) pour les annonces les plus populaires – Communautés en ligne – arrive en fait en premier lorsqu’il s’agit des emplacements publicitaires les plus bas. L’industrie les présente 18% du temps, ce qui est presque six fois plus que le deuxième plus gros dépensier en publicité, Pets & Animals (3,5%). Ce dernier déclenche en fait plus d’annonces inférieures (3,5 %) que d’annonces supérieures (2,3 %), ce qui est une tendance inhabituelle pour la plupart des industries.
Annonces Google sur les SERP mobiles
En ce qui concerne les SERP mobiles, les meilleures annonces dominent complètement le paysage publicitaire dans tous les secteurs. Avec les meilleures annonces, le secteur des communautés en ligne détient la plus grande part d’utilisation des annonces. Ce secteur gagne à la fois sur l’espace publicitaire supérieur (14 %) et inférieur (12 %). Les deuxièmes annonceurs en importance semblent appartenir au secteur des voyages, renvoyant les résultats des annonces Google 7 % du temps. Home & Garden s’en rapproche de très près, avec son chiffre de 7%. Bien que le secteur de l’emploi et de l’éducation ne présente pas beaucoup d’annonces phares (4%), dans l’espace d’annonces inférieur, il s’agit en fait du deuxième secteur d’activité parmi les annonceurs Google les plus fréquents. Les dépenses publicitaires les moins actives sur mobile se sont avérées appartenir aux secteurs des sports et des arts et divertissements – c’est vrai pour les annonces de haut et de bas.
Utilisation HTTP
Bien qu’il puisse sembler que la question HTTP vs HTTPs soit close, nous avons remarqué qu’il existe des retards en ce qui concerne l’adoption du protocole de sécurité dans divers secteurs :
Avec une marge étroite de 0,1%, nous pouvons voir qu’en moyenne, les SERP mobiles comportent plus de sites HTTPs (95,4%) que les ordinateurs de bureau.
Derniers mots
La surveillance des changements SERP et la compréhension des nuances SERP spécifiques à l’industrie sont essentielles pour développer une stratégie de référencement réussie. Des outils tels que Semrush Sensor vous aident à rester en phase avec le paysage SERP en constante évolution, expliquent ce qui se passe dans votre secteur et peuvent donner un aperçu des baisses ou des pics soudains. Les classements, cependant, ne sont pas seulement influencés par les changements d’algorithme ou les poussées générales de volatilité. Google expérimente toujours le SERP et ses fonctionnalités, alors assurez-vous de rester au courant des fonctionnalités SERP, de tout changement et obtenez des conseils détaillés sur la façon d’optimiser votre site pour chacun d’eux.
FAQ
Quelle est la signification de l'acronyme SERP ?
SERP est un acronyme qui désigne les résultats de recherche sur les moteurs tels que Google ou Bing. Cela signifie "Search Engine Results Page" en anglais, traduit littéralement en français par "page de résultats d'un moteur de recherche".
Ces pages affichent une liste de sites web pertinents par rapport à la requête effectuée par l'utilisateur.
Quel est le sens du terme "serp" ?
Le terme "serp" désigne généralement un serpent ou une créature reptilienne, symbole de pouvoir et de tentation dans différentes cultures à travers le monde. Dans certaines interprétations ésotériques, il peut également représenter la connaissance et la sagesse cachées.
Cependant, dans un contexte informel, le mot "serp" peut également être utilisé pour désigner quelqu'un de sournois ou manipulateur.
Comment s'appelle la page de résultats de recherche sur Google ?
La page de résultats de recherche sur Google s'appelle "Google Search" ou "Recherche Google". Elle affiche une liste de liens et d'informations pertinents correspondant à la requête saisie par l'utilisateur.
Cette page est régulièrement mise à jour pour fournir des résultats précis et pertinents en fonction des algorithmes de Google.
À quoi fait référence le terme "SERP" ?
Le terme "SERP" fait référence aux pages de résultats des moteurs de recherche, c'est-à-dire aux listes de liens affichées en réponse à une requête effectuée par un utilisateur. Ces SERP (Search Engine Results Page) sont constituées par un algorithme qui prend en compte divers critères tels que la pertinence et la popularité des sites web pour proposer les résultats les plus pertinents possibles pour l'utilisateur.
Le classement dans les SERP est un enjeu majeur pour les entreprises cherchant à améliorer leur visibilité sur internet.
Que désigne l'expression "google serp" ?
L'expression "Google SERP" désigne la page de résultats que propose le moteur de recherche Google après une requête particulière. Elle est composée de liens et d'informations pertinents en réponse à la recherche effectuée par l'utilisateur. Cette page peut également inclure des publicités ciblées en fonction des mots-clés utilisés dans la requête.
La position d'un site web dans la Google SERP est un facteur important pour son référencement et sa visibilité sur internet.
