Publié le 30 juillet 2021 par Lucie Blanchard

Dans tous les moteurs de recherche, il n’y a qu’une seule chose qui est constante  : le changement. Les SERP en constante évolution de Google offrent à la fois des opportunités (et provoquent de la frustration) aux professionnels du référencement et du marketing. Si vous voulez comprendre votre propre classement et voir ce qui se cache derrière vos hauts et vos bas, il est indispensable de vérifier ce qui se passe dans le paysage SERP. Et ce n’est pas un travail ponctuel. À l’aide des informations de Semrush Sensor, nous avons analysé les SERP dans 25 secteurs aux États-Unis. Dans chaque secteur, nous avons sélectionné les 20 principaux changements quotidiens des résultats de recherche (données du 23 mars au 22 avril) sur les ordinateurs SERP mobiles. Nous sommes maintenant prêts à partager les résultats d’ensemble qui nous ont aidés  :

  • Déterminer les secteurs avec la volatilité SERP la plus élevée et la plus faible
  • Identifiez les différences de volatilité des SERP mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau
  • Identifiez les fonctionnalités SERP les plus et les moins affichées
  • Mesurer la fréquence d’apparition de Google Ads dans tous les secteurs
  • Volatilité des SERP dans tous les secteurs

    BUREAU   MOBILE   Catégorie Volatilité moyenne sur la période Catégorie Volatilité moyenne sur la période Actualités 7.9 Actualités 8.2 Arts et divertissement 7.0 Arts et divertissement 7.0 Sports 6.9 Sports 7.0 Jeux 6.3 Jeux 6.5 Communautés en ligne 5.9 Communautés en ligne 6.1 Shopping 5.8 Shopping 5.9 Internet & Telecom 5.5 Internet & Télécom 5,8 Commerce et industrie 5,4 Commerce et industrie 5,5 Maison et jardin 5,2 Maison et jardin 5,2 Beauté et fitness 4,7 Beauté et fitness 4,8 Informatique et électronique 4,6 Informatique et électronique 4,6 Finance 4,5 Finance 4,5 Emploi et éducation 4,5 Emploi et éducation 4,5 Droit et gouvernement 4,5 Droit et gouvernement 4.5 Voitures et véhicules 4.3 Loisirs et loisirs 4.4 Personnes et société 4.2 Voitures et véhicules 4.3 Loisirs et loisirs 4.1 Personnes et société 4.3 Nourriture et boissons 4.0 Référence 4.1 Science 3.9 Nourriture et boissons 4.0 Livres et littérature 3.6 Livres et littérature 3.8 Référence 3.6 Science 3.7 Santé 3.5 Santé 3.5 Animaux domestiques et animaux 3.5 Voyages 3.4 Voyages 3.5 Animaux domestiques et animaux 3.3 Immobilier 2.4 Immobilier 2.2 En comparant les SERPs de bureau et mobiles, nous voyons que le -14 industries les plus volatiles sont identiques :

  • Les nouvelles arrivent comme l’industrie la plus instable. Cela n’est pas surprenant – la volatilité est au cœur de ce secteur, et on s’attend à voir des SERP de catégorie actualités avec une note de 7,9, la plage à haute volatilité
  • Selon Semrush Sensor, toute volatilité supérieure à cinq est considérée comme élevée. Le shopping – une industrie que nous nous attendions à voir parmi les cinq premiers – arrive en fait en sixième position, cédant la place aux arts et divertissements, aux sports, aux jeux et aux communautés en ligne.
  • Les légères différences dans les SERP des ordinateurs de bureau mobiles ne commencent à se produire que dans les catégories les plus stables  :

  • Les trois principaux secteurs les moins volatiles sont les animaux de compagnie, les voyages et l’immobilier. Ce dernier semble en fait présenter les SERP les plus stables sur le Web mobile et de bureau
  • Volatilité des SERP  : divergences entre les ordinateurs de bureau mobiles

    La volatilité moyenne étant au même niveau de 4,8 sur les SERP mobiles et de bureau, nous commençons à voir des différences à un niveau plus granulaire  :

  • Lorsque nous examinons le nombre de volatilités dans les secteurs les plus susceptibles de changer, les SERP mobiles affichent une fluctuation plus élevée  : 5,1 contre 4,9 pour les ordinateurs de bureau.
  • Curieusement, les ordinateurs de bureau présentent des taux de volatilité plus élevés parmi les SERP les plus stables
  • Les fonctionnalités SERP les plus fréquemment affichées

    Les SERP mobiles s’avèrent être plus riches en fonctionnalités SERP, ne renvoyant aucune fonctionnalité SERP dans seulement 1,2% de tous les cas (contre 2,6% sur le bureau). En examinant la fréquence moyenne d’apparition de diverses fonctionnalités SERP dans toutes les industries sur les SERP de bureau et mobiles, nous pouvons voir les modèles suivants : Fonctionnalité SERP de bureau % Fonctionnalité SERP mobile % Liens de site 72,60 % Liens de site 71,70 % Les gens demandent également 57,20 % de personnes Demandez également 51,30 % Avis 49,90 % Avis 47,70 % Images 44,70 % Carrousel 32,80 % Graphique des connaissances 28,30 % Graphique des connaissances 24,10 % Pack local 19,80 % Pack local 20,80 % Actualités 7,90 % Vidéo 20,30 % Tweet 6,50 % Images 14,80 % Vidéo 6,40 % AMP* 12,70 % Featured Snippet 6,30 % Actualités 7,90 % Réponse instantanée 4,80 % Application 7,70 % Résultats d’achat 3 % Tweet 6,20 % Aucune fonctionnalité SERP 2,60 % Featured Snippet 5,50 % Carrousel 2,40 % Résultats d’achat 3,80 % Vidéo sélectionnée 0,40 % Réponse instantanée 3,70 %     Aucune fonctionnalité SERP 1,20 %     Sélection vidéo 0,10 % * En ce qui concerne les données AMP, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, concernaient les données compilées du 23 mars au 22 avril. Ces données étaient antérieures aux récentes modifications apportées à l’AMP après juillet 2021. Mise à jour de base.

    Les fonctionnalités SERP les plus populaires

    Les trois principales fonctionnalités SERP les plus affichées sur le Web de bureau et mobile sont les liens de site (73 % et 72 %), les gens demandent aussi (57 % et 51 %) et la révision (50 % et 48 %). Bien que les liens de sites dominent dans la majorité des industries, il existe quelques exceptions  :

  • L’examen est la fonctionnalité SERP la plus affichée dans les secteurs de la beauté et du fitness et de l’alimentation et des boissons (sur les SERP mobiles et de bureau)
  • People Also Ask est la fonctionnalité SERP la plus populaire parmi les ordinateurs et l’électronique (sur les SERP mobiles et de bureau)
  • Les images s’affichent le plus dans les SERP de l’industrie Hobbies et loisirs, Maison et jardin et Shopping sur le Web mobile
  • Les fonctionnalités SERP les moins populaires

    La vidéo en vedette (à ne pas confondre avec la vidéo) est la fonctionnalité SERP la moins affichée, n’apparaissant que dans 0,4% des cas sur ordinateur de bureau et 0,1% sur mobile. Dans les SERP mobiles, cette fonctionnalité n’est disponible que dans les secteurs des arts et divertissements et des loisirs et loisirs. Les SERP de bureau ne renvoient un carrousel qu’environ 2,4 % du temps  : cette fonctionnalité SERP est la plus populaire dans les secteurs du livre et de la littérature et des jeux. Ce schéma n’est pas vrai pour les mobiles  : le carrousel apparaît dans 33 % de tous les cas, apparaissant plus de 40 % du temps dans Maison et jardin (49 %), Entreprise et industrie (48 %), Sports (46 %), Arts & Divertissement (44 %), Loisirs et loisirs (44 %) et Shopping (41 %). La réponse instantanée figure également parmi les cinq fonctionnalités SERP les moins affichées sur les SERP de bureau et mobiles.

    Curieux modèles de fonctionnalités SERP dans certaines industries

    Bien que nous ayons essayé de généraliser les données pour repérer certains modèles communs à tous les secteurs et aux SERP pour ordinateurs de bureau mobiles, quelques éléments se sont démarqués dans certains secteurs  :

  • Knowledge Graph, la cinquième fonctionnalité SERP la plus populaire sur le Web pour ordinateur et mobile, apparaît dans 75 à 77 % des résultats pour les arts et le divertissement. Le sport est le deuxième secteur où cette fonctionnalité SERP apparaît le plus, mais les SERP mobiles ne la renvoient que 45 % du temps (ordinateur de bureau  : 48 %)
  • Comme vous vous en doutez, les SERP liés à l’alimentation et aux boissons renvoient Review dans près de 90 % des cas, à la fois sur mobile et sur ordinateur de bureau
  • La fonctionnalité Shopping SERP apparaît le plus dans l’industrie de la maison et du jardin (20%)
  • Les images s’affichent beaucoup plus sur les ordinateurs de bureau  : 45 % contre 15 % pour les mobiles. Les industries les plus populaires qui renvoient cette fonctionnalité SERP sont la maison et le jardin (78 %), les loisirs et les loisirs (74 %) et les affaires et l’industrie (69 %)
  • La réponse instantanée, généralement l’une des fonctionnalités SERP les moins affichées sur les ordinateurs de bureau et les mobiles, apparaît beaucoup plus fréquemment dans les secteurs de référence (37 % et 29 %) et de la finance (31 % et 25 %)
  • La plus grande différence entre les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables que nous ayons détectée s’est produite au sein de la vidéo. Le mobile est beaucoup plus enclin à la vidéo, renvoyant cette fonctionnalité SERP dans 20% des cas, tandis que le bureau uniquement le fait 6,4% du temps.

    Les plus grands et les plus petits investisseurs Google Ads

    Nous avons également réussi à identifier les industries qui font le plus de publicité et où se trouve la plus grande part des publicités. En mesurant les moyennes dans tous les secteurs, les ordinateurs de bureau présentent des parts d’annonces plus élevées  : les SERP mobiles ne déclenchent que 4,3 % des premières annonces (contre 5,7 % sur les ordinateurs) et 1,6 % des annonces les plus faibles (contre 2,5 % sur les ordinateurs).

    Les SERP de l’industrie du voyage affichent le plus grand nombre d’annonces Google par rapport aux autres secteurs en ce qui concerne les annonces les plus populaires (13 %). Le deuxième plus grand annonceur (12 %) pour les annonces les plus populaires – Communautés en ligne – arrive en fait en premier lorsqu’il s’agit des emplacements publicitaires les plus bas. L’industrie les présente 18% du temps, ce qui est presque six fois plus que le deuxième plus gros dépensier en publicité, Pets & Animals (3,5%). Ce dernier déclenche en fait plus d’annonces inférieures (3,5 %) que d’annonces supérieures (2,3 %), ce qui est une tendance inhabituelle pour la plupart des industries.

    Annonces Google sur les SERP mobiles

    En ce qui concerne les SERP mobiles, les meilleures annonces dominent complètement le paysage publicitaire dans tous les secteurs. Avec les meilleures annonces, le secteur des communautés en ligne détient la plus grande part d’utilisation des annonces. Ce secteur gagne à la fois sur l’espace publicitaire supérieur (14 %) et inférieur (12 %). Les deuxièmes annonceurs en importance semblent appartenir au secteur des voyages, renvoyant les résultats des annonces Google 7 % du temps. Home & Garden s’en rapproche de très près, avec son chiffre de 7%. Bien que le secteur de l’emploi et de l’éducation ne présente pas beaucoup d’annonces phares (4%), dans l’espace d’annonces inférieur, il s’agit en fait du deuxième secteur d’activité parmi les annonceurs Google les plus fréquents. Les dépenses publicitaires les moins actives sur mobile se sont avérées appartenir aux secteurs des sports et des arts et divertissements – c’est vrai pour les annonces de haut et de bas.

    Utilisation HTTP

    Bien qu’il puisse sembler que la question HTTP vs HTTPs soit close, nous avons remarqué qu’il existe des retards en ce qui concerne l’adoption du protocole de sécurité dans divers secteurs  :

  • L’utilisation de HTTPs est la plus élevée parmi les secteurs Business & Industrial, Finance et Shopping. Plus de 97% des URL de ces industries qui apparaissent à la fois sur les SERP de bureau et mobiles sont compatibles avec les protocoles de sécurité.
  • Dans les secteurs des animaux de compagnie et des sciences, la migration HTTPs est en place pour moins de 92 % des sites.
  • Avec une marge étroite de 0,1%, nous pouvons voir qu’en moyenne, les SERP mobiles comportent plus de sites HTTPs (95,4%) que les ordinateurs de bureau.

    Derniers mots

    La surveillance des changements SERP et la compréhension des nuances SERP spécifiques à l’industrie sont essentielles pour développer une stratégie de référencement réussie. Des outils tels que Semrush Sensor vous aident à rester en phase avec le paysage SERP en constante évolution, expliquent ce qui se passe dans votre secteur et peuvent donner un aperçu des baisses ou des pics soudains. Les classements, cependant, ne sont pas seulement influencés par les changements d’algorithme ou les poussées générales de volatilité. Google expérimente toujours le SERP et ses fonctionnalités, alors assurez-vous de rester au courant des fonctionnalités SERP, de tout changement et obtenez des conseils détaillés sur la façon d’optimiser votre site pour chacun d’eux.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

    Lucie Blanchard

    S’abonner
    Notification pour
    guest

    Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires
    0
    Nous aimerions avoir votre avis, veuillez laisser un commentaire.x