Analyse SERP sur Semrush (2 outils de vérification SERP gratuits)

Qu’est-ce que l’analyse SERP ?

L’analyse SERP est le processus d’étude d’une page de résultats de moteur de recherche pour savoir pourquoi les pages les mieux classées se classent bien pour la requête de recherche. Avec un outil de vérification SERP, les professionnels du référencement peuvent comprendre les opportunités et les difficultés associées au ciblage d’un certain mot-clé.

Comment analyser un SERP

L’analyse d’un SERP peut être effectuée de plusieurs manières pour différents niveaux d’informations. Nous vous guiderons à travers un moyen rapide et un moyen plus approfondi. Mais d’abord, commençons par les objectifs de l’analyse SERP. Vous devez exécuter une analyse SERP pour :

Après une analyse SERP, vous pouvez passer à la création d’une stratégie de contenu qui ciblera ce mot-clé en fonction du défi et de l’opportunité uniques.

Analyse SERP rapide : aperçu et difficulté des mots clés

Le moyen le plus rapide d’analyser le SERP pourrait être d’entrer le mot-clé dans le rapport d’aperçu des mots-clés de Semrush et de rechercher son score de difficulté des mots-clés. Ce nombre vous indique à quel point il peut être difficile de pénétrer dans ce SERP via le référencement.

Ensuite, faites défiler vers le bas dans ce rapport pour voir la liste réelle des résultats de recherche organiques pour la requête. Voici à quoi ressemble le widget d’analyse SERP pour les « cordes de guitare ». Cette partie du rapport vous donne un aperçu rapide de vos concurrents SERP. Les colonnes montrent à quel point leur référencement pourrait être basé sur :

Alors que la capture d’écran ci-dessus montre un SERP « dur » avec un score KD% de 79 %, la capture d’écran ci-dessous montre un SERP « très facile » avec un score KD% de 14 %. Voici à quoi ressemble le widget SERP Analysis pour « do metal les médiators endommagent les cordes. » Remarquez la différence ? Nous pouvons voir que 5 pages sur cette première page de Google ont 0 backlinks. Le meilleur résultat, qui contient un extrait en vedette, n’a qu’un seul lien retour. C’est possible parce que ce SERP est pour un mot-clé à faible concurrence à longue traîne (les médiators de guitare en métal endommagent-ils les cordes), ce qui en fait une opportunité plus facile de se classer avec le référencement. si vous consultez un rapport sur les positions organiques, un rapport Keyword Magic Tool ou tout autre rapport basé sur des mots clés en cliquant sur ces flèches >> à côté du mot clé (voir ci-dessous)

Utilisation du suivi de position comme vérificateur SERP local quotidien

Pour vérifier quotidiennement les SERP des mots-clés cibles de votre site Web, vous pouvez utiliser l’outil de suivi de position Semrush. Cet outil vous fournit des rapports et des tableaux de bord pour comparer la visibilité SERP de votre site Web par rapport à la concurrence. Vérifiez les versions SERP sur ordinateur, mobile et tablette pour n’importe quel emplacement géographique. Pour chaque mot clé que vous suivez, vous pouvez analyser l’intention, la concurrence et les fonctionnalités SERP. Vous pouvez cliquer sur « Afficher SERP » pour ouvrir un instantané de la page de résultats telle que Semrush l’a vue pour inspecter davantage la SERP. Cela vous permet de vérifier en permanence les SERP les plus importantes pour votre entreprise.

Analyse SERP approfondie : étude du contenu et des fonctionnalités SERP

Maintenant, pour plonger plus profondément dans les résultats de recherche, vous voudrez étudier :

Intention de recherche

Comprendre l’intention de recherche est essentiel pour le référencement. Les internautes utilisent la recherche pour un million de raisons : faire des achats, étudier, se divertir, rechercher la capitale du Dakota du Nord. La liste est longue. Mieux vous connaissez l’intention de votre internaute derrière chaque mot clé, mieux vous pouvez répondre à son intention. avec votre stratégie de contenu.Sur Semrush, vous pouvez immédiatement voir l’intention de n’importe quel mot-clé avec la colonne dédiée dans chaque rapport basé sur les mots-clés. Nous répartissons l’intention en quatre types principaux :

Lorsque vous entrez un mot-clé dans Keyword Overview, vous pouvez voir dans quel compartiment il se situe en haut du rapport. Lorsque vous savez quelle est l’intention du SERP, cela peut éclairer votre stratégie de contenu.

Présence de fonctionnalités SERP

Ensuite, vous pouvez approfondir les résultats riches et les fonctionnalités SERP que Google met sur la première page. Ces résultats spéciaux que Google choisit d’afficher peuvent vous indiquer le type de contenu que l’algorithme pense que le chercheur recherche. Nous pouvons voir que Google essaie de donner aux chercheurs des options avec différents types de contenu : les articles de blog, les questions connexes, les guides d’achat, les forums et les annonces de produits sont tous sur la première page. Ce que cela nous dit, c’est que Google pense que le chercheur veut trouver des informations liées à la réalisation d’un achat bientôt. Donc, si vous deviez cibler ce mot-clé, vous voudriez créer du contenu sur votre site qui a un peu de tout sur ce SERP (et plus) pour aider les gens à décider quelles cordes de guitare acheter pour la musique bluegrass. Effectivement, le contenu de la première question « Les gens demandent aussi » provient également du premier résultat organique sur le SERP. Exemple 2 Si nous examinons un autre mot-clé, « cordes de guitare étiquetées », nous pouvons voir que le premier résultat organique simple se trouve tout en bas de la première page, sous un extrait en vedette, un bloc d’image et les gens demandent également un bloc. Ainsi, le défi et l’opportunité de se classer sur ce SERP seraient un peu différents de ceux ci-dessus. Pour obtenir de la visibilité sur ce SERP, vous souhaiterez inclure des images optimisées qui répondent à l’intention du chercheur – pour voir une image de cordes de guitare étiquetées. En outre, vous souhaitez concentrer votre contenu sur la réponse aux personnes qui posent également des questions et formater votre contenu avec une liste pour cibler l’extrait présenté.

Intention locale

Un autre type d’intention à analyser sur une SERP est si la requête est basée sur la localisation. Ceci est assez facile à repérer par la présence de packs locaux sur le SERP. Pack local = intention locale. Si votre entreprise opère localement, vous devez absolument essayer d’optimiser votre visibilité locale pour tous les SERP à intention locale.

Analyse concurrentielle SERP

Enfin, et peut-être le plus important, vient l’analyse concurrentielle d’un SERP. Cela consiste à :

Plutôt que de plonger dans une analyse complète de la concurrence SEO de vos rivaux, il vous suffit de regarder les meilleurs résultats sur ce SERP et de proposer un plan pour séparer votre site Web du pack. Alors que la difficulté des mots clés résume bien les résultats d’un SERP niveau compétition, vous pouvez également regarder tous les titres de page sur le SERP pour voir l’angle de chaque concurrent. Rédiger un titre de page convaincant et unique n’est qu’une tactique pour vous démarquer sur le SERP. contenu. Cinq conseils rapides qui pourraient rendre votre contenu plus utile que les concurrents actuels :

Chacun de ces cinq angles pourrait être la proposition de vente unique qui aide votre contenu à se démarquer.

Qu’est-ce qu’une proposition de vente unique ?

Votre proposition de vente unique est ce qui distingue votre produit ou service des autres. Ce n’est pas seulement ce que vous dites sur votre site Web/blog/vidéo, mais c’est pourquoi c’est important pour la personne que vous essayez d’atteindre. Concurrents SERP. Ou exploiter la faiblesse d’un concurrent. Les forces et les faiblesses du référencement peuvent être très différentes. Votre score d’autorité pourrait être supérieur à ce qui se trouve actuellement sur la première page, ce serait une de vos forces. Si vous avez plus d’expertise et pouvez fournir un contenu plus approfondi et informé, ce serait également une force. Ensuite, associez tout cela à la raison pour laquelle votre force est importante pour votre public. Pouvez-vous fournir le meilleur contenu visuel qui réponde à l’intention de recherche ? Cela pourrait aussi être une force, et donc une USP pour vous aider à atteindre le sommet.

Prochaine étape : stratégie de contenu

Si vous ne l’avez pas déjà fait, souscrivez à un abonnement gratuit à Semrush pour accéder à nos outils de présentation des mots clés et de suivi de position. Ces outils vous permettront de :

Vous pouvez également consulter l’outil Semrush Sensor pour suivre la volatilité SERP dans n’importe quel secteur majeur ou pour un ensemble de mots clés cibles. Avec une méthode intelligente d’analyse SERP, vous pouvez prendre votre recherche de mots clés et construire la stratégie de contenu parfaite pour commencer à obtenir du trafic organique. .