Pour être un excellent référenceur, vous devez être capable de lire un SERP comme un livre. Chaque requête s’accompagne d’un défi et d’une opportunité marketing uniques. C’est votre travail de les découvrir et d’en profiter. En exécutant une analyse SERP, vous pouvez déterminer vos défis et opportunités et concevoir un plan de référencement pour atteindre le sommet des résultats et apporter un nouveau trafic sur votre site. Semrush propose deux vérificateurs SERP gratuits qui facilitent l’analyse SERP (inscrivez-vous pour un essai gratuit ici).

  • Présentation des mots clés – Pour chaque mot clé de notre base de données, vous pouvez analyser le SERP avec des mesures de mots clés telles que le volume de recherche, la tendance, le CPC, le niveau de concurrence, la difficulté des mots clés, etc.
  • Suivi de position – Pour le suivi quotidien du classement d’une liste spécifique de mots-clés, vous pouvez configurer cet outil pour surveiller les changements de votre position SEO sur Google. Définissez les mots-clés cibles que vous souhaitez suivre pour suivre votre classement lorsque vous montez ou descendez dans n’importe quel endroit et sur n’importe quel appareil.
  • Qu’est-ce que l’analyse SERP ?

    L’analyse SERP est le processus d’étude d’une page de résultats de moteur de recherche pour savoir pourquoi les pages les mieux classées se classent bien pour la requête de recherche. Avec un outil de vérification SERP, les professionnels du référencement peuvent comprendre les opportunités et les difficultés associées au ciblage d’un certain mot-clé.

    Comment analyser un SERP

    L’analyse d’un SERP peut être effectuée de plusieurs manières pour différents niveaux d’informations. Nous vous guiderons à travers un moyen rapide et un moyen plus approfondi. Mais d’abord, commençons par les objectifs de l’analyse SERP. Vous devez exécuter une analyse SERP pour :

  • Comprendre le niveau de concurrence sur la page de résultats d’un mot-clé
  • Recherchez des opportunités uniques, des fonctionnalités SERP et d’autres résultats riches que vous pourriez cibler avec le référencement
  • Décidez si oui ou non un mot-clé est une opportunité raisonnable pour votre stratégie SEO ou PPC
  • Réfléchissez à l’angle unique à adopter avec le contenu de votre site Web qui offrirait plus de valeur aux internautes que ce qui est actuellement disponible
  • Après une analyse SERP, vous pouvez passer à la création d’une stratégie de contenu qui ciblera ce mot-clé en fonction du défi et de l’opportunité uniques.

    Analyse SERP rapide : aperçu et difficulté des mots clés

    Le moyen le plus rapide d’analyser le SERP pourrait être d’entrer le mot-clé dans le rapport d’aperçu des mots-clés de Semrush et de rechercher son score de difficulté des mots-clés. Ce nombre vous indique à quel point il peut être difficile de pénétrer dans ce SERP via le référencement.

  • 0-14 : Très facile
  • 15-29 : Facile
  • 30-49 : Possible
  • 50-69 : Difficile
  • 70-84 : Difficile
  • 85-100 : Très dur
  • Ensuite, faites défiler vers le bas dans ce rapport pour voir la liste réelle des résultats de recherche organiques pour la requête. Voici à quoi ressemble le widget d’analyse SERP pour les « cordes de guitare ». Cette partie du rapport vous donne un aperçu rapide de vos concurrents SERP. Les colonnes montrent à quel point leur référencement pourrait être basé sur :

  • Score d’autorité de chaque page
  • Nombre total de domaines référents pointant vers chaque page
  • Total des backlinks pointant vers chaque page
  • Estimation du trafic de recherche organique mensuel sur chaque page
  • Pour combien de mots clés au total les URL se classent également dans les 100 meilleurs résultats de Google
  • Alors que la capture d’écran ci-dessus montre un SERP « dur » avec un score KD% de 79 %, la capture d’écran ci-dessous montre un SERP « très facile » avec un score KD% de 14 %. Voici à quoi ressemble le widget SERP Analysis pour « do metal les médiators endommagent les cordes. » Remarquez la différence ? Nous pouvons voir que 5 pages sur cette première page de Google ont 0 backlinks. Le meilleur résultat, qui contient un extrait en vedette, n’a qu’un seul lien retour. C’est possible parce que ce SERP est pour un mot-clé à faible concurrence à longue traîne (les médiators de guitare en métal endommagent-ils les cordes), ce qui en fait une opportunité plus facile de se classer avec le référencement. si vous consultez un rapport sur les positions organiques, un rapport Keyword Magic Tool ou tout autre rapport basé sur des mots clés en cliquant sur ces flèches >> à côté du mot clé (voir ci-dessous)

    Utilisation du suivi de position comme vérificateur SERP local quotidien

    Pour vérifier quotidiennement les SERP des mots-clés cibles de votre site Web, vous pouvez utiliser l’outil de suivi de position Semrush. Cet outil vous fournit des rapports et des tableaux de bord pour comparer la visibilité SERP de votre site Web par rapport à la concurrence. Vérifiez les versions SERP sur ordinateur, mobile et tablette pour n’importe quel emplacement géographique. Pour chaque mot clé que vous suivez, vous pouvez analyser l’intention, la concurrence et les fonctionnalités SERP. Vous pouvez cliquer sur « Afficher SERP » pour ouvrir un instantané de la page de résultats telle que Semrush l’a vue pour inspecter davantage la SERP. Cela vous permet de vérifier en permanence les SERP les plus importantes pour votre entreprise.

    Analyse SERP approfondie : étude du contenu et des fonctionnalités SERP

    Maintenant, pour plonger plus profondément dans les résultats de recherche, vous voudrez étudier :

  • L’intention de recherche de la requête
  • La présence d’extraits de code et de résultats enrichis
  • S’il s’agit d’un référencement local ou d’une recherche spécifique non locale
  • Positionnement concurrentiel de vos concurrents
  • Intention de recherche

    Comprendre l’intention de recherche est essentiel pour le référencement. Les internautes utilisent la recherche pour un million de raisons : faire des achats, étudier, se divertir, rechercher la capitale du Dakota du Nord. La liste est longue. Mieux vous connaissez l’intention de votre internaute derrière chaque mot clé, mieux vous pouvez répondre à son intention. avec votre stratégie de contenu.Sur Semrush, vous pouvez immédiatement voir l’intention de n’importe quel mot-clé avec la colonne dédiée dans chaque rapport basé sur les mots-clés. Nous répartissons l’intention en quatre types principaux :

  • Mots-clés informatifs : chercheurs à la recherche d’une réponse à une question spécifique ou d’informations générales
  • Mots-clés de navigation—chercheurs ayant l’intention de trouver un site ou une page spécifique
  • Mots-clés commerciaux : internautes cherchant à rechercher des marques ou des services
  • Mots-clés transactionnels : internautes ayant l’intention d’effectuer une action ou d’effectuer un achat
  • Lorsque vous entrez un mot-clé dans Keyword Overview, vous pouvez voir dans quel compartiment il se situe en haut du rapport. Lorsque vous savez quelle est l’intention du SERP, cela peut éclairer votre stratégie de contenu.

  • Pour les recherches d’information, votre objectif doit être d’éduquer
  • Pour les recherches de navigation, votre objectif doit être de diriger les gens au bon endroit.
  • Pour les recherches commerciales, votre objectif doit être d’aider les gens à prendre une décision d’achat éclairée
  • Pour les recherches transactionnelles, votre objectif doit être d’offrir un moyen transparent d’effectuer une transaction (achat, téléchargement, inscription, etc.)
  • Présence de fonctionnalités SERP

    Ensuite, vous pouvez approfondir les résultats riches et les fonctionnalités SERP que Google met sur la première page. Ces résultats spéciaux que Google choisit d’afficher peuvent vous indiquer le type de contenu que l’algorithme pense que le chercheur recherche. Nous pouvons voir que Google essaie de donner aux chercheurs des options avec différents types de contenu : les articles de blog, les questions connexes, les guides d’achat, les forums et les annonces de produits sont tous sur la première page. Ce que cela nous dit, c’est que Google pense que le chercheur veut trouver des informations liées à la réalisation d’un achat bientôt. Donc, si vous deviez cibler ce mot-clé, vous voudriez créer du contenu sur votre site qui a un peu de tout sur ce SERP (et plus) pour aider les gens à décider quelles cordes de guitare acheter pour la musique bluegrass. Effectivement, le contenu de la première question « Les gens demandent aussi » provient également du premier résultat organique sur le SERP. Exemple 2 Si nous examinons un autre mot-clé, « cordes de guitare étiquetées », nous pouvons voir que le premier résultat organique simple se trouve tout en bas de la première page, sous un extrait en vedette, un bloc d’image et les gens demandent également un bloc. Ainsi, le défi et l’opportunité de se classer sur ce SERP seraient un peu différents de ceux ci-dessus. Pour obtenir de la visibilité sur ce SERP, vous souhaiterez inclure des images optimisées qui répondent à l’intention du chercheur – pour voir une image de cordes de guitare étiquetées. En outre, vous souhaitez concentrer votre contenu sur la réponse aux personnes qui posent également des questions et formater votre contenu avec une liste pour cibler l’extrait présenté.

    Intention locale

    Un autre type d’intention à analyser sur une SERP est si la requête est basée sur la localisation. Ceci est assez facile à repérer par la présence de packs locaux sur le SERP. Pack local = intention locale. Si votre entreprise opère localement, vous devez absolument essayer d’optimiser votre visibilité locale pour tous les SERP à intention locale.

    Analyse concurrentielle SERP

    Enfin, et peut-être le plus important, vient l’analyse concurrentielle d’un SERP. Cela consiste à :

  • Identifier les stratégies/positionnements réussis de vos rivaux
  • Comprendre le niveau de concurrence – à quel point il sera difficile de prendre la première place
  • Créer votre propre proposition de vente unique (USP)
  • Plutôt que de plonger dans une analyse complète de la concurrence SEO de vos rivaux, il vous suffit de regarder les meilleurs résultats sur ce SERP et de proposer un plan pour séparer votre site Web du pack. Alors que la difficulté des mots clés résume bien les résultats d’un SERP niveau compétition, vous pouvez également regarder tous les titres de page sur le SERP pour voir l’angle de chaque concurrent. Rédiger un titre de page convaincant et unique n’est qu’une tactique pour vous démarquer sur le SERP. contenu. Cinq conseils rapides qui pourraient rendre votre contenu plus utile que les concurrents actuels :

  • Avoir un titre convaincant et unique
  • Collecte de données originales
  • Y compris des visuels personnalisés
  • Rendre la lecture plus facile
  • Faciliter le partage
  • Chacun de ces cinq angles pourrait être la proposition de vente unique qui aide votre contenu à se démarquer.

    Qu’est-ce qu’une proposition de vente unique ?

    Votre proposition de vente unique est ce qui distingue votre produit ou service des autres. Ce n’est pas seulement ce que vous dites sur votre site Web/blog/vidéo, mais c’est pourquoi c’est important pour la personne que vous essayez d’atteindre. Concurrents SERP. Ou exploiter la faiblesse d’un concurrent. Les forces et les faiblesses du référencement peuvent être très différentes. Votre score d’autorité pourrait être supérieur à ce qui se trouve actuellement sur la première page, ce serait une de vos forces. Si vous avez plus d’expertise et pouvez fournir un contenu plus approfondi et informé, ce serait également une force. Ensuite, associez tout cela à la raison pour laquelle votre force est importante pour votre public. Pouvez-vous fournir le meilleur contenu visuel qui réponde à l’intention de recherche ? Cela pourrait aussi être une force, et donc une USP pour vous aider à atteindre le sommet.

    Prochaine étape : stratégie de contenu

    Si vous ne l’avez pas déjà fait, souscrivez à un abonnement gratuit à Semrush pour accéder à nos outils de présentation des mots clés et de suivi de position. Ces outils vous permettront de :

  • Étudiez le niveau de concurrence du SERP de n’importe quel mot-clé
  • Identifiez les fonctionnalités SERP et les résultats riches à cibler avec le référencement
  • Trouvez une USP pour positionner votre site Web
  • Suivez les changements quotidiens sur les SERP pour ordinateur, mobile et tablette, où que vous soyez
  • Vous pouvez également consulter l’outil Semrush Sensor pour suivre la volatilité SERP dans n’importe quel secteur majeur ou pour un ensemble de mots clés cibles. Avec une méthode intelligente d’analyse SERP, vous pouvez prendre votre recherche de mots clés et construire la stratégie de contenu parfaite pour commencer à obtenir du trafic organique. .

    Categories: SEO

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