Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Cette fois, la majorité de nos abonnés étaient DROITE ! Lisez la suite pour savoir pourquoi.

L’étude de cas

Un élément important qui est souvent testé parmi nos clients est la balise H1, qui est souvent utilisée pour fournir un titre riche en mots clés pour une page Web. Cependant, il est important de noter que les modifications apportées à la balise H1 peuvent également affecter le titre affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En août 2021, Google a annoncé une mise à jour de son algorithme de génération de titres de pages Web dans les SERP. La documentation de Google indique qu’ils utilisent du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur une page Web. Google considère le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises ou d’autres balises d’en-tête, et le contenu qui est volumineux et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style. En tant que SEO, il est important de comprendre que les titres des pages Web répertoriées dans les SERP sont l’un des principaux moyens par lesquels les gens déterminent quels résultats peuvent être pertinents pour leur requête de recherche. Par conséquent, tout ce qui est affiché dans l’extrait SERP peut avoir un impact positif ou négatif sur le trafic organique vers le site Web. Il est important de surveiller l’impact des modifications de la balise H1 sur le titre affiché dans le SERP et sur le taux de clics (CTR) et, par conséquent, le trafic organique vers le site Web. Considérant cela, notre client, un site Web de voyage, a décidé de effectuer un test fractionné pour valider l’impact potentiel de l’ajout de mots-clés supplémentaires de lieu de départ et de destination à la balise H1 sur leur référencement.

L’hypothèse

Le site de voyage en question a effectué une analyse du comportement de recherche des utilisateurs et a développé une hypothèse selon laquelle l’incorporation de mots-clés relatifs à la fois au lieu de départ et à la destination dans la balise H1 entraînerait une augmentation du trafic organique vers les pages testées. Comme nous le savons, Google a tendance à utiliser le titre pour réécrire le titre affiché dans les SERPs. Cela signifie que la modification du titre H1, dans le cadre de ce test, entraînerait probablement également des modifications du titre affiché dans les SERP. Il est important d’en tenir compte lors de l’interprétation et de l’analyse des résultats du test, car cela peut avoir un impact significatif sur le taux de clics (CTR) et le trafic organique vers le site Web.

Le test

Pour évaluer l’impact de l’ajout de mots-clés supplémentaires à leurs pages de détail, notre client a effectué un test fractionné à l’aide de l’outil SplitSignal. Au total, environ 1 800 pages de détail ont été sélectionnées comme contrôle ou variante. Le test s’est déroulé sur une période de 22 jours, au cours desquels Googlebot a visité environ 94 % des pages testées. Un script a été utilisé pour suivre si les modifications apportées aux balises H1 étaient reflétées dans les titres affichés dans les SERP. Cela a aidé à surveiller l’impact des modifications sur le taux de clics (CTR) et le trafic organique vers le site Web et à confirmer si les modifications apportées aux balises H1 étaient reflétées dans les titres affichés dans les SERP.

Les résultats

Les résultats du test fractionné ont indiqué que l’incorporation de mots-clés supplémentaires dans la balise H1 entraînait une augmentation notable des clics, estimée à 8,3 %. L’analyse a révélé que cette augmentation était statistiquement significative au niveau de 95 %, comme le démontre la zone ombrée en bleu tombant au-dessus de l’axe x=0 dans l’analyse. De plus, à la fin du test, les résultats atteignaient une signification de 99 %. Ces résultats suggèrent que l’incorporation de mots clés relatifs à la fois au lieu de départ et à la destination dans la balise H1 peut avoir un impact positif sur le trafic organique vers les pages de détail du site Web. Les résultats statistiquement significatifs indiquent que cet effet peut être attribué en toute confiance aux modifications apportées aux balises H1. Dans l’ensemble, ces résultats fournissent des preuves solides de l’efficacité de l’incorporation de mots clés supplémentaires dans la balise H1 pour améliorer les performances de référencement du site Web. Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Les résultats du test fractionné indiquent que l’incorporation de mots-clés supplémentaires concernant à la fois le lieu de départ et la destination dans la balise H1 a eu un impact positif sur les performances des pages testées. En analysant les données, nous avons observé une augmentation significative des clics et des impressions, indiquant que les pages étaient devenues plus pertinentes par rapport aux requêtes de recherche pour lesquelles elles étaient classées. Comme prévu, nous avons également constaté que ce changement de balise H1 avait un impact sur le titre affiché dans les SERPs. La combinaison de l’amélioration de la balise H1 avec des mots-clés pertinents que les gens ont tendance à utiliser lors de la recherche et du changement correspondant dans le titre SERP est plus étroitement alignée sur l’intention de recherche de l’utilisateur, ce qui entraîne une augmentation du trafic. Il est important de garder à l’esprit que les modifications apportées aux titres, comme la balise H1, peuvent également affecter la façon dont le site est affiché dans le SERP. Google a tendance à utiliser l’en-tête H1 pour réécrire le titre affiché dans les SERP, ce qui signifie que les modifications apportées à la balise H1 peuvent avoir un impact significatif sur le taux de clics (CTR) et le trafic organique vers le site Web. Par conséquent, il est crucial de prendre en compte l’impact potentiel sur le titre affiché dans les SERP lors de la modification de la balise H1 et d’analyser en profondeur les résultats de tout changement pour bien comprendre leur impact. Quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Donc, si vous vous sentez inspiré pour commencer les tests fractionnés, consultez ce guide étape par étape pour tester et analyser les changements SEO (vous-même). La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !

Categories: SEO

S’abonner
Notification pour
guest

Commentaires
Commentaires en ligne
Afficher tous les commentaires
0
Nous aimerions avoir votre avis, veuillez laisser un commentaire.x