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Obtenir le classement de votre site Web sur Google est déjà assez difficile. Améliorer votre position sur les SERP peut être plus difficile, surtout si vous êtes dans un espace concurrentiel ou si vous êtes une entreprise très spécialisée. Cependant, si vous avez remarqué que le classement de votre site stagne ou ne bouge nulle part, nous sommes là pour vous aider. Nous répondrons à certaines des questions que vous pourriez vous poser et vous fournirons quelques conseils en cours de route.)

Mauvaise qualité du contenu

La qualité du contenu est essentielle au classement de votre site Web. Vous ne serez pas classé sur Google ou sur d’autres moteurs de recherche sans un contenu de qualité dont les utilisateurs ont besoin. Si vous ne faites que créer du contenu qui ne résout pas les problèmes des utilisateurs, ne répond pas à leurs questions ou ne fournit aucune valeur, vous créez simplement du contenu pour le plaisir. La création de contenu mince ou de contenu qui ne satisfait pas pleinement ce qu’un utilisateur recherche est un moyen infaillible de voir le classement de votre site Web rester bas. Si vous voulez apporter votre expertise sur un sujet, vous devez montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité en la matière. Pour créer un contenu de qualité, vous devez analyser ce que les autres dans l’espace (et sur les SERP) écrivent. Si vous êtes une institution financière locale qui propose des prêts automobiles subprime et que vous cherchez à cibler le terme  » que sont les prêts automobiles subprime « , vous devez aborder le processus de recherche et de création de contenu de manière logique.

Concentration sur le contenu et les mots clés

Nous commençons un peu à mi-chemin du processus ici, alors prenons un peu de recul un instant. Votre entreprise peut gérer plus d’un domaine de prêt, comme le financement d’une maison. Vous ne créeriez pas une page de destination extrêmement générale sur les prêts immobiliers et automobiles ; votre page d’accueil mentionnera probablement que vous faites les deux, mais vos pages de destination (ou les articles de blog spécifiés) se concentreraient sur un seul sujet. Comme mentionné ci-dessus, vous essayez spécifiquement de vous concentrer sur les « prêts automobiles à risque ». Cela signifie que vous avez identifié la phrase clé et que vous êtes prêt à commencer à créer la page de destination ou l’article de blog dont vous avez besoin. CONSEIL DE PRO : Vous avez déjà une landing page et souhaitez connaître son classement sur la SERP ? Vous pouvez utiliser l’outil de suivi de position de Semrush. Il est simple d’ajouter des mots-clés à suivre et vous pouvez regarder comment il fonctionne sur les SERP.

Analyse SERP

Si vous cherchez à améliorer le classement de votre site Web pour le terme  » prêts automobiles à risque « , vous devez voir ce que les autres entreprises ou organisations se classent sur le SERP ; ce sont vos concurrents SERP. Pendant que nous y sommes, jetons un coup d’œil au concours SERP via notre outil de présentation des mots clés. pour ce mot clé et quels sites Web sont classés  : En faisant cela, nous pouvons voir le classement du site Web sur Google pour cette requête particulière. Vous pouvez approfondir cette recherche en examinant le contenu que chacun de ces sites a créé et en développant votre cadre de contenu.

Structure du contenu

Vous pouvez également exécuter la requête de votre choix via l’outil de recherche thématique de Semrush pour voir quels titres et quelles questions sont fréquemment posées. Cela peut vous donner des idées supplémentaires de questions à couvrir et d’en-têtes à utiliser pour structurer votre contenu  : voyez quelles questions courantes sont posées et quels problèmes chaque site a abordés. Ensuite, déterminez comment vous pouvez répondre à ces questions et pourquoi votre entreprise est celle vers laquelle un utilisateur doit se tourner. Vous ne voulez pas avoir trop de pages sur les mêmes sujets, car cela peut conduire à la cannibalisation des mots clés, et vous vous retrouverez avec un Googlebot confus qui aura du mal à déterminer quelles pages doivent être présentées sur un SERP. Déterminer les sujets et les mots-clés cibles pour les pages de destination est le meilleur moyen de structurer votre contenu (et améliorera également la structure globale de votre site.)

Intention de recherche peu claire

L’intention de recherche peut être définie comme le but de la recherche d’un utilisateur. Il s’agit d’une définition générale, mais elle peut être divisée en quatre types d’intention de recherche  :

  • Intention informationnelle : les utilisateurs souhaitent trouver plus d’informations sur un sujet, un produit ou un secteur spécifique. Exemple  :  » meilleures machines à café « 
  • Intention de navigation : Les utilisateurs ont l’intention de visiter un site ou une page spécifique. Exemple  :  » Types de machines à café Nespresso « 
  • Intention commerciale : Les utilisateurs envisagent un achat et souhaitent étudier leurs options. Exemple :  » comparaison de machines à café « 
  • Intention transactionnelle : Les utilisateurs visent à acheter un produit/service. Exemple :  » acheter une nouvelle machine à café Nespresso « 
  • Si votre entreprise est un magasin de fournitures de jardin, votre site doit fournir le contenu recherché par les utilisateurs. Par exemple, ceux qui recherchent  » articles de jardinage  » ou  » articles de jardinage près de chez moi  » pourraient simplement rechercher un magasin qui vend ce type de produits. Votre site doit avoir le bon contenu et l’optimisation pour ces termes tout en fournissant d’autres informations précieuses. Si la requête passe à un terme plus ciblé tel que  » bêche à creuser  » et que vous vendez le produit, vous devriez avoir un contenu qui reflète les besoins de vos clients. Cependant, si vous êtes un blog de jardinage et que vous proposez les  » meilleurs conseils de jardinage  » ou les  » meilleurs conseils d’entretien des plantes « , votre stratégie peut être différente. Vous identifieriez l’intention d’information qu’un utilisateur recherche. Ils veulent découvrir différentes techniques ou les meilleures façons de planter des tomates. Lorsqu’il s’agit de classer les sites Web sur Google, le moteur de recherche a effectué à plusieurs reprises des ajustements mineurs (ou des changements algorithmiques plus importants) pour fournir aux utilisateurs un contenu pertinent. Dans un Google Webmaster Hangout en 2020, John Mueller de Google a dit ceci à propos de l’analyse des SERP  : c’est quelque chose que nous faisons également tout le temps. Nous effectuons des tests a/b dans les résultats de recherche tout le temps pour voir comment nous assurer que nous continuons à fournir des résultats pertinents, même lorsque les besoins et les attentes des utilisateurs continuent de changer au fil du temps. Ainsi, en précisant ce que vos concurrents ciblent, en déterminant comment vous pouvez aborder la même requête et en vous assurant de fournir du contenu que les utilisateurs et les moteurs de recherche recherchent, vous pouvez mieux déterminer l’intention de recherche d’une requête. Vous pouvez consulter cet article qui explique ce qu’est l’intention de recherche et son fonctionnement.

    Les backlinks sont l’épine dorsale d’un contenu réussi. Lorsque vous écrivez du contenu de haute qualité, vous voulez des backlinks comme votes de confiance provenant d’autres sources en ligne. Que vous soyez une entreprise locale en partenariat avec une organisation à but non lucratif et que vous recherchiez des backlinks réputés pour rédiger un article pratique auquel d’autres entreprises pertinentes sont liées, personne ne peut nier l’importance des backlinks (de qualité  ! ). Même en 2016, Google a confirmé que les backlinks font partie des trois principaux facteurs de classement des sites Web. Pour jeter un coup d’œil au portefeuille de backlinks de votre site, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse de backlink récemment mis à jour de Semrush pour une vue rapide. À titre d’exemple, jetons un coup d’œil aux backlinks que Target obtient  :  À partir de l’aperçu principal ici, nous pouvons accéder au rapport sur les backlinks pour plus d’informations  : CONSEIL DE PRO  : Pour une mesure plus précise de vos backlinks, vous pouvez intégrer votre Compte Search Console avec l’outil d’audit Backlink de Semrush. Vous pouvez exécuter les sites Web de vos concurrents via l’un ou l’autre de ces outils pour obtenir également une vue de leur portefeuille de backlinks. Ce serait une bonne idée d’y jeter un œil pour plusieurs raisons :

  • Vous pouvez voir quels sites sont liés à eux. Obtenez une compréhension des types de sites à cibler et des domaines faisant autorité à partir desquels ils obtiennent des liens.
  • Vous pouvez voir les types de backlinks (tels que du texte ou des images), rechercher des URL spécifiques, afficher des données sur les liens nouveaux et perdus, et bien plus encore
  • En ce qui concerne les liens perdus, vous pouvez créer une stratégie de création de liens brisés pour essayer d’en acquérir certains pour votre site Web.
  • Vous cherchez une comparaison rapide entre votre domaine et un concurrent ? Backlink Gap peut vous aider. Jetons un coup d’œil à Apple contre Samsung : il est important de savoir ce que font vos concurrents pour les backlinks et s’il y en a (il y en a probablement) que vous devriez envisager d’essayer de leur « prendre ». Avoir un bon portefeuille de backlinks provenant de sources réputées ne profitera à votre site qu’à long terme ; il sera considéré comme plus digne de confiance et vous aidera dans votre quête pour améliorer le classement de votre site Web.

    Optimisation sur la page sous-développée

    Comme nous en avons déjà discuté, le référencement sur la page est essentiel pour rendre votre site facilement découvrable. Vous devez vous assurer que vos pages sont correctement optimisées pour un mot-clé cible, fournissent des informations précieuses aux utilisateurs et ont des vitesses de chargement rapides. Au niveau de la surface, vous devez vous assurer que votre site Web et vos pages sont optimisés. Vous ne serez pas ravi des résultats du classement de votre site Web sur Google si votre site est sous-optimisé pour ce que fait votre entreprise. Pour l’optimisation des mots clés, voici quelques points clés sur chaque page auxquels vous devez prêter attention  :

  • Méta titre. Si vous voulez que votre méta-titre s’intègre dans le SERP et ne soit pas coupé, il s’agit généralement d’environ 50 à 70 caractères. Cependant, Gary Illyes de Google a déclaré qu’il n’y avait pas de limite à la longueur des méta-titres et que les recommandations étaient créées en externe. Alors, écrivez ce dont vous avez besoin pour vous assurer que Google comprend votre mot-clé cible et le sujet de la page. Alors, choisissez ce qui vous convient le mieux !
  • Meta Description. De même, il n’y a pas de nombre  » magique  » ici. Cependant, la plupart des SERP tronquent les méta-descriptions à environ 150-160 caractères. Ce serait une bonne plage pour vous d’optimiser votre méta description et d’inclure une incitation à l’action pour l’utilisateur
  • En-têtes (H1, H2, H3, etc.). Vos balises d’en-tête sont généralement de longueurs similaires à vos balises de titre. Assurez-vous de les faire circuler de manière structurée tout en incluant des mots-clés cibles au fur et à mesure que vous descendez la page
  • Contenu. Votre contenu doit être bien optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous devez vous en tenir à un mot-clé principal avec quelques mots-clés secondaires qui prennent en charge votre cible. Vous devez vous assurer que vous avez une intention correspondante, comme nous venons de le voir ci-dessus. Si vous comprenez ce que les SERP affichent pour un mot-clé ou une requête en particulier, vous pouvez alors mieux créer du contenu qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent !
  • Mauvais référencement technique

    Kevin Indig a déjà discuté du référencement technique sur notre blog, et c’est certainement une pièce essentielle du puzzle en ce qui concerne le classement de votre site Web sur Google. Si votre site Web n’est pas techniquement solide, vous pourriez rencontrer des problèmes. Votre représentation sur le SERP pourrait être affectée, qu’il s’agisse d’un problème de crawlabilité ou d’éléments vitaux manquants. Vérifiez plus de 120 problèmes techniques avec l’audit de site Semrush Ci-dessous, nous aborderons quelques aspects clés du référencement technique qui doivent fonctionner correctement pour que votre site soit correctement lu et compris par les moteurs de recherche  :

    Architecture de site Web

    Dans notre guide sur la création d’une architecture de site Web conviviale pour le référencement, nous examinons certaines des principales façons de créer un site Web bien organisé. Une partie essentielle du référencement technique est que votre site soit facilement compris par les robots d’exploration de Google ; cela facilite le classement de votre site Web sur Google (étant donné que vous fournissez un contenu de premier ordre, ainsi que certains des autres conseils que nous avons mentionnés.) Voici un exemple d’architecture de site Web simple  : en regroupant correctement différentes zones du page d’accueil, votre site est meilleur pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Voici un exemple d’URL dont le chemin est clair  :

  • Page d’accueil  :
  • Sous-répertoire/sous-dossier  :
  • Nom du fichier  :
  • Bien qu’il s’agisse d’un exemple simple, suivre une structure solide et cohérente aide les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site Web et les robots d’exploration pour mieux comprendre la structure de votre site pour le classement sur les SERP. Votre stratégie de liens internes est également un bon renforcement de la structure de votre site Web. Vous pouvez lier des pages les unes aux autres pour, encore une fois, renforcer la structure de votre site pour les moteurs de recherche et diriger les utilisateurs vers des pages intéressantes. Vous pouvez créer des liens internes en utilisant plusieurs stratégies différentes, notamment  :

  • Chapelure
  • Liens internes contextuels
  • Liens de navigation
  • CONSEIL DE PRO : L’outil d’audit de site vous fournit également des informations sur la capacité d’exploration de votre site, les liens internes et de nombreux autres aspects techniques qui pourraient nuire au classement de votre site Web  :

    Plans de site XML

    Une partie cruciale de votre référencement technique serait que votre plan de site XML soit opérationnel et fonctionne correctement. Gary Illyes de Google a déclaré pas plus tard qu’en 2019 que les plans de site XML sont la deuxième source d’URL la plus importante à explorer par Googlebot. Et voici la réponse de Gary dans ce même fil de discussion  : Un plan de site XML indique à un moteur de recherche les URL d’un site Web qui peuvent être explorées. Vous devez donc vous assurer que votre plan de site XML est fait correctement afin qu’il n’ait pas d’impact négatif sur le classement de votre site Web sur Google. L’article de Kevin Indig sur notre blog sur les plans de site XML (et certains de ses générateurs de plans de site XML préférés) est une excellente ressource pour plus d’informations.

    Fichier Robots.txt

    Votre fichier robots.txt est un moyen d’informer les robots d’exploration du site exactement des pages qu’ils doivent ignorer. Google définit les fichiers robots.txt comme suit  : Un fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche à quelles URL le robot peut accéder sur votre site. Ceci est principalement utilisé pour éviter de surcharger votre site de requêtes ; ce n’est pas un mécanisme pour garder une page Web hors de Google. Voici un exemple de ce à quoi ressemble un fichier robots.txt  : Comme indiqué, il existe des moyens par lesquels il peut ne pas garder une page Web hors de Google. Par exemple, si un autre site Web renvoie vers une page que vous avez ajoutée à votre fichier robots.txt, Googlebot peut explorer l’URL car elle a été découverte d’une autre manière. Il est essentiel de vérifier votre fichier robots.txt pour vous assurer qu’il ne bloque pas les pages importantes. Parfois, si vous remarquez des écarts d’indexation dans la Search Console, cela est dû à un problème de robots.txt. Greg Gifford explique dans notre vidéo ci-dessous : CONSEIL DE PRO : De nombreuses personnes supposent à tort qu’un fichier robots.txt peut être utilisé pour empêcher Google d’explorer certaines pages ; ce n’est pas vrai, comme indiqué ci-dessus. Votre fichier robots.txt est une mesure de sécurité pour garantir que votre serveur peut gérer les requêtes de Googlebot. Si vous souhaitez empêcher ou supprimer l’indexation d’une page.

    Vitesse de la page et temps de chargement

    Avec la récente mise à jour de Page Experience Signal, Google a continué à évoluer vers des sites Web et des pages Web réactifs et gratifiants. Bien que la plupart des conseils ci-dessus soient restés les mêmes en termes de qualité du contenu, de référencement et d’intention de recherche, nous avons maintenant des conseils plus clairs de Google sur la façon dont les sites doivent être optimisés pour la vitesse. L’outil PageSpeed ​​Insights de Google offre un aperçu significatif de la vitesse de votre site. Vous pouvez exécuter n’importe quelle URL et voir les performances des mobiles et des ordinateurs de bureau. Exécutons la page de destination de l’iPhone 12 d’Apple à titre d’exemple  : examinons maintenant le bureau  : comme vous pouvez le voir, les deux pages de destination ont besoin d’être améliorées. L’outil suggère de réduire le codage inutilisé (CSS et JavaScript) ainsi qu’une liste d’autres recommandations pour améliorer la vitesse des pages. Devriez-vous alors paniquer à propos du classement de votre site Web sur Google  ? Non. Danny Sullivan a donné une idée plus claire de ce que sont Core Web Vitals et la mise à jour de Page Experience Signal : il est essentiel que votre site fonctionne au mieux, mais si vos pages  » échouent  » à l’évaluation comme la page de destination d’Apple l’a fait ci-dessus, ne vous inquiétez pas. Ce ne sont là que quelques domaines de référencement technique que vous devez prendre en compte lorsque vous consultez votre site Web. En garantissant que votre site peut être lu et interprété correctement, cela ne fait qu’améliorer les chances de classement de votre site Web sur Google. En ce qui concerne une approche plus complète pour améliorer votre référencement technique, assurez-vous de lire l’audit SEO technique en 15 étapes d’AJ Ghergich. CONSEIL DE PRO : De plus, pour un audit technique complet, l’outil d’audit de site de Semrush fournit plus de 120 vérifications, des problèmes de surface aux problèmes techniques plus complexes. De plus, notre outil d’audit de site propose un rapport Core Web Vitals. En ce qui concerne le classement de votre site Web, il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles ils peuvent stagner ou ne pas être aussi élevés que vous le souhaiteriez. Avec ce guide et certaines des autres ressources fournies, nous espérons que vous pourrez commencer à apporter des améliorations à votre site Web afin qu’il puisse mieux fonctionner sur les SERP. Assurez-vous de tirer parti des outils mentionnés ci-dessus, car ils vous aideront à résoudre et à trouver des solutions à certains des problèmes auxquels votre site peut être confronté, et même à vérifier le classement de votre site Web sur Google. Bonne chance ! Vérifiez plus de 120 problèmes techniques avec l’audit de site Semrush

    5 choses qui freinent le classement de votre site Web

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