Cela fait maintenant 19 ans que j’écris sur ce site, couvrant ce dont vous – les spécialistes du marketing de recherche parlez au sein de la communauté de recherche. Aujourd’hui marque le 19e anniversaire de la table ronde sur les moteurs de recherche. J’ai écrit sur la recherche pendant plus de 45 % de ma vie – ce qui est insensé – c’est comme presque la moitié de moi. Plus important encore, je le fais régulièrement tous les jours de travail, plusieurs fois par jour, peu importe ce que je ressens, depuis 19 ans d’affilée. Et comme je le dis chaque année et que je pense presque tous les jours, il m’est difficile de comprendre que je peux encore trouver plusieurs nouvelles choses à écrire chaque jour sur ce sujet de niche que sont le référencement, le PPC et le marketing de recherche.

19 ans de passion :

Il y a 19 ans aujourd’hui, j’ai lancé ce site comme un moyen de garder des notes sur ce dont parlait la communauté du marketing de recherche. Une table ronde de discussions entre les esprits les plus intelligents du marketing de recherche, si vous voulez. Cette passion et cette mission n’ont pas changé – j’essaie toujours de couvrir ce dont la communauté du marketing de recherche est en effervescence, ce qui la préoccupe et ce que la communauté dit à propos de ces changements dans notre espace. Il y a moins d’histoires pointant vers les forums ces jours-ci, car malheureusement la plupart des forums en ligne à l’ancienne ont ralenti, mais les plateformes de médias sociaux ont repris à leur place et hé, qui sait ce qui se passera avec Twitter (au moins nous avons Mastodon..). Mais la communauté discute et discute et je fais de mon mieux pour trouver cette discussion, peu importe où elle se trouve (public uniquement) et la mettre en évidence ici pour vous tous. Je continue de publier plusieurs histoires ici par jour et sur Search Engine Land. Je produis toujours mes récapitulatifs vidéo hebdomadaires, ce qui, je pense, s’est beaucoup amélioré ces derniers temps (assurez-vous de vous abonner à la chaîne YouTube). J’ai également continué à faire le vlog de recherche où j’essaie d’attirer plus d’attention sur les nouveaux et peut-être les anciens individus de notre communauté, cela a toujours été un défi depuis que COVID est arrivé, mais les choses semblent s’améliorer. Je publie également ces vidéos sur Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts ou votre lecteur de podcast préféré. N’oubliez pas les photos quotidiennes amusantes et les grands rapports mensuels des webmasters de Google. Tout cela vise à vous faire gagner du temps tout en vous rattrapant sur de nouveaux sujets et en vous faisant sourire en même temps. C’est agréable de voir certaines choses revenir à la normale, mais maintenant que nous sommes dans cette récession, c’est aussi triste de voir des amis perdent leur emploi, luttent et font face à des problèmes financiers. Cela étant dit, nous sommes passés par là et nous en traverserons encore plus – nous sommes une communauté forte et nous nous en sortirons, comme nous l’avons fait lors de la pandémie et des récessions précédentes. Si vous le souhaitez, vous pouvez également lire le récapitulatif de l’année dernière – le 18e anniversaire de la table ronde sur les moteurs de recherche.

Notre croissance et nos analyses  :

Alors qu’en 2020, nous avons constaté une baisse de 13 % du trafic, cette année, nous avons constaté une augmentation de 6 % du trafic par rapport à l’année précédente. Le trafic de recherche a augmenté de 11 % d’une année sur l’autre, alors qu’il a diminué de plus de 30 % l’année dernière. Notre trafic direct a également augmenté d’environ 6 %, l’année dernière, il a augmenté de 22 %, le trafic de messagerie a augmenté de 65 % et les réseaux sociaux ont été assez stables par rapport à l’année précédente. La part du trafic mobile est de 43 %, contre 47 % l’année dernière – je ne sais pas pourquoi. Je suppose que les gens du SEO aiment toujours utiliser leurs navigateurs de bureau. 70 % sont sur Chrome, puis 17 % sur Safari, et les autres ont moins de 4 % de parts chacun. Le trafic aux États-Unis est de 30 %, puis l’Inde à 12 % et le Royaume-Uni à 7 %, ce sont donc les principaux pays. 65% des lecteurs sont des hommes selon Google Analytics et environ 30% ont entre 25 et 34 ans. Il y a maintenant environ 34 500 histoires sur ce site, j’en ai écrit plus de 31 550 – environ 92% d’entre elles. J’ai posté environ 2 000 histoires cette année seulement  ! Nous avons également eu environ 9 000 commentaires approuvés publiés cette année sur les histoires, alors merci pour tous ceux qui commentent – je les lis tous ! Avec YouTube, ma chaîne – veuillez vous abonner a plus de 2 200 nouveaux abonnés (maintenant à environ 15 100 abonnés). J’ai évidemment fait un effort pour développer cette chaîne, mais ça avance lentement. J’ai plus de 6,5 millions de vues sur ces vidéos, avec plus de 60 000 heures de visionnage. Oh, et j’ai gagné un peu moins de 1 500 $ de revenus publicitaires sur YouTube l’année dernière, soit 100 $ de moins que les revenus de l’année dernière. Bien que, si vous regardez, vous verrez que j’ai maintenant des sponsors vidéo – merci sponsors  !

Histoires les plus importantes des 12 derniers mois  :

L’histoire de cette année a été racontée dans le nombre incroyable de mises à jour d’algorithmes de classement de recherche confirmées et non confirmées. Des mises à jour générales de mai 2022 et de septembre 2022 aux mises à jour des avis sur les produits, à la mise à jour de l’expérience de la page, aux mises à jour du spam, puis à la nouvelle mise à jour du contenu utile – Google travaille comme un fou pour afficher un contenu plus pertinent et utile dans ses résultats de recherche. Nous avons eu d’autres mises à jour, toutes sont répertoriées ci-dessous, cela pourrait être trop long à parcourir. Nous avons également eu une tonne de mises à jour de recherche locale. Au moins, nous avons appris que Panda est devenu Coati avant d’être assimilé aux mises à jour principales. Google a remplacé Google Webmaster Guidelines par Search Essentials, a publié une mise à jour des directives d’évaluation de la qualité de la recherche, a beaucoup parlé d’EAT, a publié des mises à jour/directives anti-spam et bien plus encore. Search Console et Merchant Center ont également eu des tonnes de mises à jour cette année. Google a déployé des tonnes et des tonnes de fonctionnalités, principalement axées sur les produits, les achats et la recherche visuelle. Nous avons également obtenu le nouveau libellé d’annonce et de nouveaux favicons et noms de sites dans les résultats de recherche. Google a eu beaucoup moins de problèmes d’exploration et d’indexation cette année que l’année dernière, c’est donc une bonne chose. Google Ads, d’autre part, semblait avoir beaucoup plus de retard et de problèmes cette année que la précédente. FLoC, sans surprise, s’est avéré être un flop. Et Google a lancé un programme Google Partners plus acceptable. Bing a continué à pousser IndexNow et en même temps, a poussé le nouveau BingBot. Oh et bien sûr, les nouvelles de Google Analytics 4. Il y avait beaucoup de choses que j’ai écrites, comme je l’ai dit plus haut, mais voici ce que je pense être les histoires les plus importantes au cours des 12 derniers mois environ (si j’en ai manqué, faites-le moi savoir dans les commentaires) : Google Broad Core Updates : Mises à jour de Google Helpful Content  : Google Spam Updates  : Google Product Reviews Updates  : Google Page Experience Updates  : Divers Google Search Algorithm Related  : Google Search Algorithm Updates non confirmé  : Crawling & Indexing  : SEO  : Spam  : Google Search Console / Merchant Center  : Bing  : Search Fonctionnalités  : Search Ads  : Recherche locale  : Google Analytics  : RIP  :

Histoires les plus vues au cours des 12 derniers mois  :

Voici les histoires les plus vues au cours des 12 derniers mois de 2022 sur la base de Google Analytics. Je dois noter que mes analyses ne combinent pas les URL AMP avec l’URL canonique non AMP, donc ce n’est peut-être pas dans l’ordre exact de popularité  :

En attendant 2023  :

L’année dernière, je l’ai dit, je m’attendrais à une tonne d’annonces de Google autour de MUM et à davantage d’efforts d’IA/apprentissage automatique dans la recherche en 2022. Vous en verrez plus avec la recherche locale, vous en verrez plus avec le multimédia et ça. Donc j’avais un peu tort, mais Google a vanté une tonne de choses sur l’IA l’année dernière, juste que MUM n’est pas allé aussi loin que je le pensais (au moins, Google n’a pas communiqué cela). J’ai également dit que Google ferait « une grande refonte des algorithmes de qualité ». Je pense que c’est mort avec les mises à jour répertoriées ci-dessus entre les mises à jour principales, la mise à jour des critiques de produits, les mises à jour de spam et la nouvelle mise à jour de contenu utile. En 2023, je pense que nous en verrons beaucoup plus pour la mise à jour de contenu utile, dans un très grand façon. Les mises à jour de base, je pense, peuvent être plus légères et moins percutantes. Je pense que nous verrons également des mises à jour de spam plus fortes en 2023. J’espère que MUM se développera davantage et sera davantage utilisé à plus d’endroits dans la recherche sur le Web. Je pense que l’IA sera davantage utilisée dans le référencement, pour le meilleur ou pour le pire. Et je pense que nous continuerons à voir une tendance vers des interfaces de recherche plus visuelles, à cause de l’effet TikTok. Et bien sûr, du côté de la publicité, plus d’IA, plus d’automatisation et Performance Max prenant vraiment plus de place qu’il ne l’a déjà fait (mais tout le monde le sait).

Merci :

Comme je l’ai dit l’année dernière, j’apprécie profondément et je vous remercie tous de lire chaque jour, de commenter (ou d’ignorer les commentaires) et de partager les histoires ici. Continuez à discuter et construisons une communauté de recherche encore meilleure cette année à venir. Tout le monde reste en sécurité et en bonne santé  ! Merci, Barry Schwartz

Categories: SEO

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