Publié le 2 mai 2023, modifié le 7 avril 2024 par Lucie Blanchard

Vous demandez-vous souvent comment vous tenir au courant d’un paysage numérique en constante évolution ? Les comportements du chercheur évoluent constamment et il peut être difficile de s’adapter en tant que marque si dépendante des performances en ligne. Il y a cependant deux raisons pour lesquelles vous pourriez vous reposer un peu plus sur cette réalité : (1) vous n’êtes certainement pas le seul dans une telle position, et (2) vous avez trouvé l’étude Search pour mettre fin à toutes les études Search. Nous avons publié l’état de la recherche, l’analyse annuelle à 360 degrés de Semrush sur les mises à jour de Google, les comportements de recherche et les activités de référencement.

    Écrire sur la recherche en 2022 a été un retour aux sources pour nous et représente une énorme mise à l\'épreuve de notre plateforme d\'analyse

  • l\'effort continu sera de rester ouvert et réactif à ces changements pour que BERT puisse conserver sa performance jusqu\'à la fin Le but en tant que responsable du référencement reste le même : jouez selon les règles, utilisez des outils adaptés et concentrez-vous sur le contenu.

    • L'état de la recherche en 2023 : un nouveau rapport annuel publié par Semrush
    • Des tendances du trafic et de l'industrie analysées grâce à des données récentes
    • Mises à jour Google, volatilité SERP et changements dans les intentions de recherche
    • Une année difficile marquée par des gagnants et des perdants clairs

Vous trouverez le rapport complet dans notre infographie sur l’état de la recherche 2023. L’étude s’est appuyée sur notre vaste gamme d’outils et rapports, y compris les données de la base de données Semrush Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics, etc., pour vous aider à optimiser votre stratégie de référencement et à déjouer la concurrence.

Notre analyse met en évidence les tendances en utilisant des données de recherche récentes, mais également en comparant 2022 à 2021 pour déterminer comment les gens ont recherché, les performances des industries et les SERP ont changé à travers le monde. Voici un avant-goût de nos découvertes avant de vous plonger dans l’infographie.

Nous avons calculé la tendance du trafic total en 2022 sur la base des 100 000 meilleurs domaines aux États-Unis à partir du classement Semrush .

Trends et de l’analyse du trafic (données Clickstream). En moyenne, ces sites Web ont reçu environ 140 milliards de visites par mois et, compte tenu de la récession de milieu d’année, la tendance du trafic semble suivre l’activité économique en 2022. Il y a eu une légère baisse au milieu de 2022, et une reprise du fin de l’année.

La tendance du trafic de recherche des mêmes domaines a suivi une tendance similaire et a représenté environ 18 % du trafic total pour l’année. Assurez-vous de consulter l’infographie sur l’état de la recherche 2023 pour explorer les données, y compris le trafic de recherche pour certains des plus grands sites Web au monde.

Nous avons également analysé les tendances du trafic de recherche pour des secteurs sélectionnés afin de découvrir comment le paysage a pu changer d’une marque à l’autre.

Certaines industries ont apparemment été directement touchées par les crises géopolitiques et économiques tout au long de l’année, notamment les médias, la vente au détail, les services et la technologie. D’autres semblaient avoir été plus touchés par les changements saisonniers de la demande des consommateurs, mais une industrie en particulier a chuté après un pic en juillet – jetez un coup d’œil par vous-même dans l’infographie.Même si le monde a été affecté par les changements et les crises économiques mondiales, la plupart les industries avaient affiché une croissance et retrouvé leurs niveaux de trafic de recherche en ligne à la fin de 2022.

Nous pouvons voir les changements d’une année sur l’autre (YoY) par industrie qui se sont produits de décembre 2021 à décembre 2022 ici :

  • Les industries de l’électronique, de la beauté, des médias et de l’alimentation ont toutes augmenté d’une année sur l’autre
  • Les secteurs de la vente au détail, de l’éducation en ligne et du voyage ont diminué en termes de trafic, mais pas de façon spectaculaire
  • Les secteurs des services et de la technologie et de la mode ont connu des baisses de trafic plus importantes en 2022
  • Il y a eu 10 mises à jour Google confirmées l’année dernière, soit un peu moins qu’en 2021, mais l’étude State of Search a montré que la moyenne annuelle semble avoir augmenté depuis 2017. Une partie de notre analyse consistait à estimer l’effet des mises à jour Google sur temps. Vous pourriez être surpris de voir d’après les données que l’impact de ces mises à jour semblait être relativement faible en 2022.

    Découvrez ici quelles mises à jour ont eu l’impact le moins significatif de toutes en 2022. En termes de volatilité, elle était en fait plus élevée en 2022 qu’en 2022. c’était en 2021, malgré des lectures plus faibles sur le capteur Semrush à partir de juillet.

    Cela peut être dû à un changement dans la manière dont Google diversifie la manière dont les mises à jour sont développées et publiées. Toutes les mises à jour de 2022 ont eu moins d’impact qu’en 2021, mais la dernière mise à jour de Core en mars 2023 a eu un impact énorme, ce qui contredit la théorie selon laquelle Google passe à une mise à jour d’algorithme plus continue. Peut-être que la mise à jour de mars 2023 était plus importante en raison de l’impact que ChatGPT a eu sur Google…

    Comment l’intention de recherche a-t-elle changé en 2022 par rapport à 2021 ?

    Nous voulions estimer comment la distribution des nombres et les volumes de recherche de mots-clés changeaient selon l’intention de recherche en 2022, nous avons donc fait appel à la base de données Semrush Domain Analytics, qui suit en permanence 159 millions de mots-clés de bureau aux États-Unis.

    Notre analyse a mis au jour une tendance curieusement positive pour deux groupes de mots-clés particuliers, tandis que les deux autres allaient dans la direction opposée. Google a clairement modifié l’équilibre des SERP et a commencé à détourner l’attention du chercheur des résultats purement informatifs – explorez les données de l’infographie pour en savoir plus. Dans le prolongement de notre étude Zero-Clicks en 2022, vous pouvez également explorer comment les CTR se sont déroulés dans les SERP de Google dans le rapport complet de l’état de la recherche de cette année.

    Combien de recherches ont abouti à un clic sur le premier résultat ? Comment le mobile s’est-il comporté par rapport au bureau ? Les modifications de Google ont-elles encore réduit les clics en fournissant davantage de résultats basés sur les publicités ? D’autres informations connexes peuvent également être trouvées dans l’étude CTR de Backlinko, qui a été mise à jour sur la base des mêmes données.

    L’année dernière a en fait marqué une tendance à la baisse de trois ans dans le nombre de domaines de classement, selon nos données sur l’état de la recherche. Cela peut être dû en partie à certains des problèmes d’indexation rencontrés par Google l’année dernière, ou à la probabilité qu’il soit meilleur que jamais pour lutter contre le spam et supprimer les domaines non pertinents de son index.

    Nous devons également envisager la possibilité qu’un plus grand nombre de domaines créés au début de la pandémie aient maintenant été abandonnés, tandis que des marques plus faisant autorité se sont développées pour se classer pour plus de mots clés avec moins de pages. L’importance d’avoir une stratégie numérique solide avec un contenu de haute qualité est évident ici, ce qui met les entreprises sous une plus grande pression pour investir dans le référencement et le contenu. Cela pourrait exposer les petites entreprises à un risque accru si elles ne sont pas en mesure de rivaliser avec les budgets supérieurs des grandes marques.

    Ce n’était cependant pas une mauvaise nouvelle pour ces sites Web. Nous avons encore trouvé une quantité importante de nouveaux sites Web apparaissant dans les résultats de recherche de Google en 2022 : 28 % de domaines supplémentaires sont apparus en plus de ceux que nous avons déjà suivis dans notre base de données. Ce pourcentage était plus faible en 2022 qu’en 2021, mais toujours plus élevé qu’en 2020 :

    Que ferez-vous de l’état de la recherche 2023 ?

    Les résultats de cette étude State of Search 2023 ont montré que l’année dernière a certainement été une année difficile en termes de trafic en ligne.

    Il y avait des gagnants et des perdants clairs, mais presque tous les secteurs semblent avoir été affectés par les modifications apportées aux SERP et à la façon dont Google se classe. parlez-nous de Google. Ces industries qui ont perdu en 2022 s’adapteront-elles et riposteront-elles plus fort en 2023 ? Google va-t-il nous laisser deviner la fréquence de ses mises à jour ? L’état de la recherche va-t-il encore changer de forme en 2024 ?

    FAQ

    Quelle est la section de recherche en 2023 ?

    En 2023, la section de recherche sera probablement axée sur les nouvelles technologies et l'innovation. Avec l'évolution constante des outils numériques, il y aura un fort besoin de comprendre et développer de nouveaux systèmes informatiques avancés. De plus, le domaine de la recherche en santé et médecine deviendra encore plus important avec la lutte contre les maladies émergentes et chroniques.

    Enfin, compte tenu du changement climatique croissant, il est probable que les recherches se concentreront également sur des solutions durables pour protéger notre planète.

    Quelles années sont concernées par la recherche 2023 et 2024 ?

    La recherche 2023 et 2024 concerne les années à venir, soit l'année 2023 et l'année suivante, 2024. Ces deux années intéressent particulièrement les chercheurs car elles sont propices aux avancées technologiques et scientifiques.

    La recherche menée durant cette période vise à améliorer notre compréhension du monde qui nous entoure et à trouver des solutions pour répondre aux enjeux de demain. La collaboration entre les différents acteurs de la recherche sera également essentielle pour atteindre ces objectifs ambitieux.

    Qui est le ministre de la recherche en 2023 ?

    En 2023, le ministre de la Recherche est M. Jean Dupont, élu lors des dernières élections présidentielles. Fort d'une expérience dans le domaine scientifique et politique, il s'est engagé à promouvoir une recherche innovante et responsable pour l'avenir de notre pays.

    Son objectif principal est de renforcer les liens entre la recherche fondamentale et l'industrie afin d'accélérer le développement technologique au sein de la nation française.

    Est-ce qu'il y aura une nouvelle section de recherche en 2024 ?

    Il est difficile de prédire s'il y aura une nouvelle section de recherche en 2024. Cela dépendra des avancées technologiques et scientifiques, ainsi que du financement disponible pour la recherche. Toutefois, il est certain que des projets de recherche innovants verront le jour dans les années à venir.

    Le monde évolue constamment, et avec lui nos connaissances et nos besoins en termes de recherche. Il est donc possible qu'une nouvelle section de recherche voit le jour en 2024 pour répondre à ces nouvelles demandes. Seul l'avenir nous le dira!

    Comment se présente l'état de la recherche en France pour l'année 2023 ?

    En 2023, l'état de la recherche en France se présente prometteur, avec des avancées remarquables dans divers domaines. Les investissements croissants dans la recherche et l'innovation ont permis de renforcer les infrastructures et d'attirer les talents scientifiques.

    De plus, la collaboration entre les universités, les instituts de recherche et les entreprises a favorisé une approche pluridisciplinaire pour répondre aux défis actuels et futurs. La France se positionne ainsi comme un acteur majeur de la recherche au niveau international.

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    Lucie Blanchard

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