Publié le 13 octobre 2021, modifié le 26 mars 2024 par Lucie Blanchard

Les bannières publicitaires sont faciles à repérer sur Internet. Si vous avez déjà lu un blog ou parcouru une plate-forme de médias sociaux, vous en avez probablement repéré un. Les spécialistes du marketing PPC utilisent des bannières publicitaires pour attirer l’attention des téléspectateurs et encourager les clics vers leurs sites Web. Avec la bonne stratégie et le bon budget, ils peuvent être un atout précieux pour toute campagne de publicité display. Voyons comment fonctionnent les bannières publicitaires et comment concevoir la vôtre.

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Qu’est-ce que la publicité display ?

La publicité display est un type de marketing en ligne qui consiste à utiliser des publicités visuelles pour encourager les clients à effectuer une action spécifique. Les publicités visuelles combinent du texte et des images (statiques ou animées) pour informer les téléspectateurs sur un service ou un produit.

Comment les annonces display sont-elles utilisées ?

Les marques utilisent couramment des annonces display pour gagner  :Notoriété de la marque  : Tout comme les annonces dans les journaux, les dépliants ou les bons d’achat plus traditionnels et les affiches dans les lieux publics, ces types d’annonces visent à obtenir le maximum d’exposition. Les marketeurs peuvent créer des bannières publicitaires et les diffuser sur autant de plateformes que possible pour obtenir un maximum de clics. Conversions  : Cependant, certaines plateformes publicitaires vous permettront de spécifier le public auquel vous souhaitez que vos annonces s’affichent. Les spécialistes du marketing peuvent cibler leur public en fonction de données démographiques spécifiques (âge, emplacement, etc.) pour gagner plus de clics mais payer moins pour les impressions.

Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire ?

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Tailles courantes des bannières publicitaires

Choisissez la taille qui convient le mieux à votre annonce et qui offre le meilleur potentiel de retour sur investissement. Google AdsGoogle Ads propose des bannières publicitaires dans les tailles suivantes (en pixels)  :

  • 200 x 200 (Petit Carré)
  • 250 x 250 (carré)
  • 468 x 60 (Bannière)
  • 728 x 90 (classement)
  • 300 x 250 (rectangle en ligne)
  • 336 x 280 (grand rectangle)
  • 120 x 600 (Gratte-ciel)
  • 160 x 600 (Gratte-ciel large)
  • 300 x 600 (Annonce demi-page)
  • 970 x 90 (grand classement)
  • Les bannières publicitaires Facebook Facebook ont ​​les tailles d’image suivantes  :

  • Annonces illustrées sur le fil Facebook – 1200 x 628
  • Annonces vidéo de flux Facebook – 600 x 315 ou 600 x 600
  • Annonces carrousel Facebook – 1080 x 1080
  • Annonces Facebook dans la colonne de droite – 1200 x 628
  • Annonces Facebook Marketplace – 1200 x 628
  • Annonces Facebook Instant Articles – 1200 x 628
  • Annonces d’histoires Facebook – 1080 x 1920
  • Annonces de collection Facebook – 600 x 600
  • Les utilisateurs d’Instagram peuvent créer des bannières publicitaires dans au moins l’une des tailles suivantes pour Instagram  :

  • Publicités à image unique sur Instagram – 400 x 500
  • Annonces vidéo Instagram – 400 × 500 max
  • Publicités carrousel Instagram – 1080 x 1080
  • Instagram Stories Carrousel Ads – 1080×1920
  • Annonces diaporama Instagram – 600 x 600 pixels, max. 1080×1080
  • Publicités illustrées pour les histoires Instagram – 1080 x 1920
  • Publicités vidéo Instagram Stories – 1080 x 1920
  • Exemples de bannières publicitaires

    1. Cette publicité réutilise l’emballage du jeu pour la conception de la bannière. La réorientation de votre contenu peut renforcer la notoriété de la marque au fil du temps, à mesure que certains éléments de conception deviennent plus reconnaissables.2. Cette annonce d’une demi-page de Square équilibre l’image et le texte sur une bannière publicitaire. Cette combinaison est efficace pour communiquer ce qu’est le produit, ce qu’il fait et comment il peut vous aider. Parfois, une image de votre produit à elle seule ne suffit pas à transmettre ses caractéristiques et ses avantages. Dans ces cas, ajoutez du texte à votre bannière publicitaire. Mais n’oubliez pas de rester simple et concis  : fournissez des informations sur les produits faciles à comprendre en un coup d’œil. 3. Les bannières publicitaires peuvent apparaître sur des pages Web très fréquentées avec des tonnes de graphiques ou d’autres éléments visuels. La couleur attire naturellement les yeux d’un utilisateur. Dans cette bannière publicitaire, nous allons droit au but avec notre offre (« 7 insights concurrents… ») une fois que nous avons leur attention.4. Cette bannière publicitaire de Bulldog utilise l’humour et la couleur pour attirer l’attention des téléspectateurs. Le contraste du blanc et du vert ajoute une touche amicale à une image humoristique. 5. Cette bannière publicitaire Audible met en évidence une offre ou une promotion avec de la couleur et du texte. L’offre promotionnelle est en gras, ce qui rapporte le plus Il peut être difficile de faire passer efficacement un message promotionnel dans une bannière publicitaire. Mais rappelez-vous que moins c’est plus. Vous pouvez toujours ajouter un clic pour les termes et conditions CTA si vous avez besoin de couvrir des problèmes juridiques. 6. Dans cette bannière publicitaire, Brita fait du texte le point central. Mais cela fonctionne parce que la copie est courte, rapide et transmet efficacement le message. 7. Voici une autre annonce de Brita qui modifie la création de l’annonce pour le placement. Il véhicule la même image, mais le design s’adapte à la taille et au format du placement. Ses éléments de conception sont toujours facilement reconnaissables. Si vous placez plusieurs bannières publicitaires, réfléchissez à l’apparence de votre création avec différents emplacements. Comment pouvez-vous garder la création intéressante mais cohérente ?8. Cette publicité de Samsung est un excellent exemple de création simple mais efficace. L’annonce est simple et directe, ce qui correspond parfaitement à l’image de marque globale de Samsung. Sur un site Web très fréquenté, les espaces blancs peuvent être une technique de conception très efficace. 9. Cette publicité Apple est accrocheuse, colorée et simple. Bien que moins puisse être plus, votre annonce peut inclure une offre et une image expressive, tant que le message est clair.10. La création d’AST pour cette bannière publicitaire attire l’attention sur son texte avec une mise en forme en gras. Il utilise l’humour pour répondre à une question courante sur son entreprise. La plupart des entreprises s’en tiennent au langage formel lors de la conception d’annonces, mais un langage informel appliqué correctement peut faire ressortir votre annonce. Cependant, n’oubliez pas de rester sur la marque et de déterminer si cela fonctionnerait avec le ton de votre marque. 11. Dans cette annonce, FinalStraw utilise une citation humoristique d’un client pour décrire son produit. Les couleurs vives et le jeu de mots de leur marque nous permettent de savoir qu’ils font de la publicité auprès d’un public plus jeune et plus détendu.12. Cette bannière publicitaire Hitachi utilise à la fois la couleur et le placement pour attirer l’attention sur leur CTA. Le CTA lui-même est court et exploitable. Les publicités efficaces incitent les utilisateurs à agir. 13. Cette publicité de Mcdonald’s utilise l’interactivité pour stimuler l’action. Au lieu d’offrir leur produit, McDonald’s encourage les opinions à créer leur propre version du burger Quarter Pounder. 14. La publicité lumineuse et colorée de Fanta se transforme en un jeu interactif. Nous le savons grâce au CTA (« Jouez maintenant ») et au titre (« Jouez à des jeux. ») 15 Cette bannière publicitaire Disney attire les téléspectateurs avec une offre rare (« Série originale exclusive. ») Son CTA contraste joliment avec les tons de terre de la création et encourage l’action directe (« Commencer votre essai gratuit. ») Vous n’avez pas besoin d’annoncer une vente ou une offre exclusive avec votre bannière publicitaire. Le simple fait de mettre en évidence la proposition de vente unique (USP) de votre marque peut suffire à déclencher l’action.

    Conseils pour créer la bannière publicitaire parfaite

    Développer une bannière publicitaire réussie dépendra en fin de compte d’une multitude de facteurs : votre budget, vos ressources, votre marque, etc. Nous vous recommandons de garder à l’esprit quelques bonnes pratiques  :

  • Faites appel aux tendances actuelles et aux coloris de saison
  • Restez simple, moins c’est souvent plus
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  • Animez vos annonces pour véhiculer plus d’informations
  • Essayez d’ajouter de l’humour à vos annonces (si la personnalité de votre marque le permet)
  • Cependant, les compétences créatives ne sont pas la seule chose qui garantit une publicité efficace. De bonnes bannières publicitaires commencent par une recherche publicitaire appropriée qui révèle votre public cible et détermine les meilleurs emplacements de votre annonce. Essayez des outils de recherche spécialisés dans le suivi des statistiques publicitaires ou des mots clés de vos concurrents. Vous pouvez utiliser ces informations pour planifier votre stratégie et profiter de toutes les opportunités que vos concurrents ont pu manquer.

    Outils pour créer des bannières publicitaires

    Vous voulez que les gens voient vos bannières publicitaires, alors ciblez les mots-clés que vous savez que les gens recherchent. Gardez un œil sur le volume de recherche de chaque mot clé, le coût CPC moyen et la densité concurrentielle. Bien qu’elles soient basées sur les données publicitaires SERP, ces colonnes peuvent vous aider à déterminer les mots clés sur lesquels enchérir. Sélectionnez le symbole + pour ajouter des mots clés à votre gestionnaire de mots clés. Si vous débutez dans le développement de textes publicitaires, générez des idées avec l’outil de publicité display. L’outil analyse les annonces textuelles, les bannières publicitaires, les éditeurs, les impressions publicitaires, etc. de vos concurrents. Pour commencer, saisissez simplement l’adresse ou le mot-clé d’un domaine. Cliquez sur « Explorer maintenant ». Sélectionnez l’onglet Annonces pour les bannières publicitaires actuelles de votre concurrent  : si vous manquez de temps ou de ressources de conception, le générateur de bannières instantanées peut vous aider à créer des bannières publicitaires en un clin d’œil. Vous pouvez concevoir et enregistrer un nombre illimité de bannières pour différents types et formats de placement.

    Points clés à retenir

  • Les bannières publicitaires sont un type de publicité display qui peut augmenter la notoriété de la marque et les clics.
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    FAQ

    Comment bloquer ou supprimer les bannières publicitaires ?

    Pour bloquer ou supprimer les bannières publicitaires, vous pouvez utiliser des extensions de navigateur telles que AdBlock Plus ou uBlock Origin. Ces outils permettent de filtrer et de bloquer automatiquement les annonces indésirables.

    Vous pouvez également opter pour un abonnement premium à certains services en ligne qui offrent une expérience sans publicité, ou encore modifier les paramètres de confidentialité et les préférences publicitaires dans vos applications et sur vos appareils pour limiter l'affichage des annonces. Enfin, désactiver les cookies tiers peut également réduire le nombre de bannières publicitaires affichées lors de votre navigation sur internet.

    Quels sont les différents types de bannières publicitaires pour un site internet ou sur pied ?

    Sur un site internet, il existe plusieurs types de bannières publicitaires comme les bannières classiques, les rich media et les bannières vidéo. Les bannières sur pied peuvent être des roll-up, des banners rétractables ou des kakemonos. Chaque format de bannière a ses propres avantages en termes d'impact visuel et de surface promotionnelle.

    Il est important de choisir le type de bannière adapté à sa stratégie marketing pour atteindre ses objectifs efficacement.

    Quel est le tarif moyen d'une bannière publicitaire sur le web ?

    Le tarif moyen d'une bannière publicitaire sur le web varie en fonction de plusieurs critères tels que la taille, l'emplacement et la durée de diffusion. En général, on peut estimer qu'une bannière standard peut coûter entre 100 et 500 euros par mois.

    Cependant, ce prix peut être plus élevé pour des sites à forte audience ou dans des secteurs concurrentiels. Il est donc important de bien étudier ses besoins et de comparer les différentes offres avant de faire son choix.

    Comment éviter de voir des bannières publicitaires qui défilent à contre sens ?

    Il est possible d'éviter de voir des bannières publicitaires qui défilent à contre sens en utilisant un bloqueur de publicités sur son navigateur internet. De plus, en désactivant les cookies et en naviguant en mode incognito, il est également possible de limiter l'affichage de ces nuisances visuelles. Enfin, certains sites proposent une option pour masquer les publicités ou offrent la possibilité de souscrire à un abonnement premium pour une navigation sans aucune interruption publicitaire.

    Pouvez-vous donner des exemples de panneaux publicitaires existants ?

    Bien sûr, il existe plusieurs exemples de panneaux publicitaires en France. Nous pouvons citer les grands panneaux lumineux situés le long des autoroutes et des axes routiers principaux, affichant des publicités pour des marques internationales.

    Les panneaux publicitaires interactifs dans les grandes villes sont également très présents, permettant aux passants d'interagir avec la publicité. Enfin, les affiches publicitaires traditionnelles placées sur les abribus ou le long des façades de bâtiments restent également populaires pour atteindre un large public.

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    Lucie Blanchard

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