Publié le 17 mai 2024, modifié le 18 mai 2024 par Alexandre Duval

YouTube a dévoilé quatre nouvelles offres de contenu et de publicité lors de son 13e Brandcast annuel au David Geffen Hall du Lincoln Center.

  • YouTube a dévoilé quatre nouvelles offres lors de son 13e Brandcast annuel.
  • Les annonces clés incluent des matchs de la WNBA diffusés sur YouTube TV, des reprises de créateurs via YouTube Select et des codes QR de marque pour les annonceurs.
  • Les dirigeants ont également partagé leur vision et l'importance du contenu et de l'innovation dans la publicité, tandis que des performances musicales et des données clés ont été présentées tout au long de la soirée.

Les annonces clés incluent :

  • Matchs de la WNBA du vendredi soir: Google et Scripps Sports ont annoncé un accord pour que YouTube TV diffuse les matchs télévisés localement du vendredi soir de la WNBA sur ION sur les marchés à domicile et à l'extérieur des équipes qui y jouent. Cette saison, YouTube TV sera le seul distributeur de programmes vidéo multicanaux numériques (dMVPD) diffusant les matchs locaux et nationaux de la WNBA. Les jeux feront partie du forfait de base YouTube TV à partir du 31 mai et se poursuivront tout au long de la saison régulière
  • Reprises de créateurs via YouTube Select: YouTube a annoncé l'extension de cette option de rachat à davantage de créateurs, initialement testée fin 2023. Avec l'officialisation de ce programme, les marques pourront collaborer avec les meilleurs créateurs YouTube pour détenir 100 % de part de voix sur leur chaîne, tirant parti des connexions solides entre créateurs et fans
  • Non-sauts pour les campagnes d'audience vidéo: YouTube a annoncé un nouveau format basé sur l'IA et optimisé pour la télévision connectée (CTV), utilisant des éléments non désactivables dans l'inventaire InStream
  • Codes QR de marque: YouTube a lancé des codes QR de marque, permettant aux annonceurs de générer plus d'interactivité en mettant leur marque au premier plan dans un code QR plus moderne

En plus de ces annonces d'actualité, la direction de YouTube est également montée sur scène pour parler de sa vision, de l'importance du contenu et de l'innovation dans la publicité.

Neal Mohan, PDG de YouTube, a déclaré : « Les créateurs attirent le public sur grand écran parce qu'ils sont le nouvel Hollywood. Ils disposent de stratégies commerciales, de salles d'écriture et d'équipes de production. Ils réinventent les genres télévisuels classiques, des émissions matinales aux commentaires sportifs. Et ils en inventent de toutes nouvelles !

Il a ajouté : « En cours de route, les créateurs redéfinissent ce que nous considérons comme la « télévision ». Et ils méritent les mêmes éloges que les autres professionnels de la création. Je pense qu'il est temps qu'un créateur remporte un Emmy.

Le PDG de YouTube, Neal Mohanan, s'exprime sur scène lors de YouTube Brandcast 2024 au David Geffen Hall le 15 mai 2024 à New York. (Photo de Kevin Mazur/Getty Images pour YouTube)
Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, a déclaré :

« Personne n’est plus engagé que les fidèles fans de YouTube. Ils comptent avec enthousiasme jusqu'aux nouvelles vidéos, revoient les anciennes et créent les leurs en réponse. Et ils se précipitent sur la chaîne de leur créateur préféré dans les 24 heures qui suivent la sortie des nouvelles vidéos. C’est le moment idéal pour les marques de dialoguer avec ces fans.

Sean Downey, président de la région Amériques et partenaires mondiaux chez Google, a déclaré :

« L'IA de Google est au cœur de nos solutions publicitaires depuis des années. À mesure que nous progressons, notre capacité à aider les marques à générer un retour sur investissement ne cesse de s’améliorer.

La soirée a présenté des performances musicales de Billie Eilish avec FINNEAS, Benson Boone et Stray Kids, ainsi que divers créateurs YouTube, dont Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe et Zach King.

Cela montre pourquoi une enquête menée par Kantar a révélé que les téléspectateurs aux États-Unis déclarent que s'ils ne pouvaient regarder qu'un seul service pendant une année entière, YouTube serait la plateforme n°1 qu'ils choisiraient.

Mary Ellen Coe, CBO, YouTube, s'exprime sur YouTube Brandcast. (Photo de Noam Galai/Getty Images pour YouTube)
Le public a glané d’autres données cruciales tout au long de la soirée, qui faisait partie des Upfronts.

Par exemple, selon le rapport complet de Nielsen sur la télévision et le streaming aux États-Unis, YouTube est resté le leader en termes de durée de visionnage en streaming chaque mois depuis février 2023. Et 9 téléspectateurs sur 10 déclarent utiliser YouTube, selon une étude de Pew Research.

Selon les données internes de YouTube, les principales statistiques de CTV comprenaient :

  • Les vues dans le salon ont augmenté de plus de 130 % entre 2020 et 2023
  • En moyenne, les téléspectateurs regardent quotidiennement plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube sur grand écran (télévision)
  • YouTube TV compte plus de 8 millions d'abonnés payants
  • Plus de 40 des 100 meilleures chaînes YouTube en termes de durée de visionnage ont la télévision comme chaîne YouTube la plus regardée
  • L'année dernière, les vues des Shorts sur les téléviseurs connectés ont plus que doublé

Les annonceurs présents dans l’audience ont également grignoté ces pépites d’actualité :

  • Selon une méta-analyse MMM personnalisée commandée par Google avec Nielsen, en moyenne, YouTube génère un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) à long terme plus élevé que la télévision, les autres vidéos en ligne et les réseaux sociaux payants
  • Sur la base d'une méta-analyse de 13 études d'augmentation des ventes NCS, les combinaisons de campagnes de portée vidéo basées sur l'IA ont généré un ROAS moyen 3,7 fois plus élevé (271 %) que les campagnes optimisées manuellement
  • Selon une enquête Kantar, les téléspectateurs aux États-Unis s'accordent à dire que YouTube est la plateforme vidéo n°1 pour le contenu de jeux, surpassant les plateformes de télévision, de réseaux sociaux et de streaming
  • Selon une enquête Google/Ipsos sur les tendances YouTube, 54 % des personnes préfèrent regarder les créateurs décomposer un événement important comme les Oscars ou les Grammys plutôt que de le regarder eux-mêmes

Cela fait beaucoup de nouvelles à digérer. Pourtant, comme je l’ai mentionné dans «Google dévoile des mises à jour à l'IAB NewFronts 2024« , YouTube devrait également « faire d'autres annonces lors de la VidCon A » aheim 2024, qui aura lieu du 26 au 29 juin 2024 au Anaheim Convention Center.

Ainsi, comme disaient autrefois les présentateurs de télévision : « Ne touchez pas à ce cadran ».

Image en vedette : Muhammad Alimaki/Shutterstock

FAQ

Qu'est-ce que Youtube Ads ?

YouTube Ads est une plateforme publicitaire permettant aux entreprises de diffuser des publicités sur la plateforme YouTube. Cela leur permet de toucher un large public en utilisant des formats variés tels que les vidéos, les bannières ou encore les annonces textuelles.

Ce système leur offre également la possibilité de cibler un certain type d'audience en fonction du contenu visionné par les utilisateurs. Ainsi, cette solution publicitaire est très prisée pour promouvoir des produits ou services auprès d'un grand nombre de personnes présentes sur YouTube.

Comment activer les Youtube Ads ?

  • Tout d'abord, ouvrez votre compte YouTube et connectez-vous. 2.

    Ensuite, cliquez sur l'icône des trois lignes en haut à gauche de l'écran. 3. Sélectionnez "Créateur de vidéos" puis choisissez la vidéo que vous souhaitez promouvoir. 4. Enfin, suivez les étapes pour configurer votre campagne de publicité sur YouTube Ads et la mettre en ligne.

  • De quoi s'agit-il quand on parle de Youtube Ads ?

    Quand on parle de Youtube Ads, il s'agit de publicités diffusées sur la plateforme vidéo en ligne YouTube. Ces annonces peuvent être visionnées avant, pendant ou après une vidéo et sont généralement ciblées en fonction des intérêts de l'utilisateur. Elles permettent aux entreprises et aux créateurs de contenu de promouvoir leurs produits, services ou chaînes.

    Les annonceurs peuvent également obtenir des statistiques détaillées sur les vues, les clics et le taux d'engagement pour évaluer l'efficacité de leur campagne publicitaire.

    Est-il possible d'utiliser les Youtube Ads pour promouvoir sa marque ?

    Oui, il est tout à fait possible d'utiliser les Youtube Ads pour promouvoir sa marque. Cela permet de toucher un large public grâce à la forte audience du site.

    Les outils de ciblage et les options de formats publicitaires offrent également une grande flexibilité pour adapter la campagne aux objectifs marketing de sa marque. Enfin, les Youtube Ads sont souvent moins coûteuses que d'autres formes de publicité traditionnelle, ce qui en fait une option intéressante pour les petites entreprises ou les startups avec des budgets plus restreints.

    Comment utiliser les Youtube Ads pour faire la promotion de sa chaîne ?

  • Pour commencer, il est important de cibler une audience spécifique en fonction du contenu de sa chaîne et de ses objectifs de promotion. 2. Ensuite, il faut créer des publicités visuellement attractives et pertinentes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur la vidéo publicitaire.

    3. Il est également essentiel d'utiliser des mots-clés pertinents dans le titre et la description de la vidéo pour augmenter sa visibilité sur Youtube. 4. Enfin, il convient de suivre régulièrement les performances des annonces et d'ajuster sa stratégie en conséquence pour optimiser le retour sur investissement.

  • Categories: SEO

    Alexandre Duval

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