YouTube a mis à jour son système de liaison vidéo, donnant aux créateurs du Programme Partenaire YouTube (YPP) plus de contrôle sur les partenariats publicitaires.
- YouTube donne plus de contrôle aux créateurs du Programme Partenaire pour les partenariats publicitaires.
- Les créateurs peuvent désormais établir des relations publicitaires de manière proactive.
- Les annonceurs peuvent accéder aux données de performances des vidéos associées à leurs comptes.
- Les créateurs peuvent limiter l'utilisation de leur contenu aux comptes Google Ads associés.
Cela répond à plusieurs problèmes de longue date dans les collaborations entre créateurs et marques.
Auparavant, les créateurs ne disposaient pas d'un moyen direct d'établir des relations publicitaires. Ils ont dû attendre que les annonceurs les contactent.
Le nouveau système permet aux créateurs d'adopter une approche plus active de la monétisation. Les chaînes peuvent désormais toucher des annonceurs alignés sur leur audience.
Cette mise à jour est disponible pour les chaînes du Programme Partenaire YouTube qui diffusent des annonces sur les Shorts.
Dans une annonce, un représentant de YouTube déclare :
« Nous lançons la possibilité pour les créateurs du Programme Partenaire YouTube comptant plus de 4 000 abonnés d'envoyer des demandes de liens vidéo pour des courts métrages aux annonceurs via YouTube Studio.
YouTube recommandera aux marques le contenu balisé lancé par le créateur si elles choisissent de diffuser des publicités.
Fonctionnalités clés pour les spécialistes du marketing
Données de performances
Pour les créateurs, le fait que leurs vidéos soient liées aux comptes des annonceurs clarifie la façon dont leur contenu fonctionne et trouve un écho auprès du public.
Ces informations peuvent éclairer les futures stratégies de contenu et aider les créateurs à affiner leur approche des collaborations de marque.
Une fois qu'une demande d'association de vidéo est approuvée, les annonceurs peuvent accéder aux informations via leurs comptes Google Ads.
Ces données incluent des mesures de performances vidéo organiques telles que le nombre de vues, les taux d'engagement et les données démographiques de l'audience.
Gestion des droits
Les créateurs peuvent limiter leur utilisation du contenu aux seuls comptes Google Ads associés.
Cette fonctionnalité, accessible via les paramètres avancés de YouTube Studio, permet d'empêcher les marques d'utiliser les vidéos d'un créateur sans autorisation.
En liant les vidéos aux comptes des annonceurs, les créateurs autorisent l'utilisation de leur contenu dans des campagnes publicitaires.
Un représentant YouTube confirme que les demandes d'association de vidéos lancées par le créateur fonctionnent de la même manière :
« Ces liens initiés par les créateurs agiront de la même manière que les liens initiés par les annonceurs, qui confirment les droits entre les marques et les créateurs, et donnent aux annonceurs la possibilité de visualiser les performances vidéo organiques dans les publicités Google. »
Jusqu'à 300 comptes Google Ads peuvent être associés par canal
Regarder vers l'avenir
Avec l'introduction des liens vidéo initiés par les créateurs, les chaînes ont plus de liberté pour choisir les marques avec lesquelles elles travaillent.
Cela peut potentiellement conduire à des opportunités publicitaires plus authentiques et plus attrayantes.
Image en vedette : daily_creativity/Shutterstock
FAQ
Qu'est-ce que le contrôle des publicités sur Youtube ?
Le contrôle des publicités sur Youtube est un système mis en place par la plateforme pour permettre aux annonceurs de choisir où et quand diffuser leurs publicités. Il leur donne ainsi la possibilité de sélectionner les types de vidéos sur lesquelles ils souhaitent apparaître afin que leur image ne soit pas associée à du contenu inapproprié. Ce contrôle vise également à assurer une meilleure expérience utilisateur en ne diffusant pas de publicités invasives ou non pertinentes pour l'internaute.
Le but est donc d'offrir une plus grande transparence et un meilleur ciblage marketing pour les entreprises, tout en préservant le confort des utilisateurs sur la plateforme.
Quelle est la controverse autour des publicités sur Youtube ?
La controverse autour des publicités sur YouTube concerne principalement les contenus inappropriés qui peuvent être diffusés aux côtés de publicités. De nombreux annonceurs se sont retrouvés associés à des vidéos controversées, ce qui a entraîné une réaction négative de la part du public et une perte financière pour les entreprises.
Cette controverse soulève également la question de la responsabilité de YouTube et de ses algorithmes de recommandation dans la sélection des vidéos à monétiser. Certains soutiennent que YouTube devrait mieux contrôler son contenu tandis que d'autres défendent le principe de liberté d'expression sur la plateforme.
Comment gérer les publicités sur Youtube ?
Pour gérer les publicités sur Youtube, il existe plusieurs options et stratégies. Tout d'abord, il est essentiel de bien cibler son audience afin que les publicités soient pertinentes pour eux.
Ensuite, la durée des publicités doit également être réfléchie en fonction du contenu de la vidéo et du comportement des utilisateurs. Il est aussi possible de mettre en place un système de monétisation pour générer des revenus grâce aux publicités ou de proposer des partenariats avec des annonceurs pertinents. Enfin, surveiller les commentaires et les réactions à ces publicités permettra d'adapter sa stratégie au fur et à mesure pour optimiser l'impact sur l'audience.
Les publicités sur Youtube sont-elles hors de contrôle ?
À mon avis, oui les publicités sur Youtube sont de plus en plus nombreuses et intrusives, rendant l'expérience utilisateur parfois désagréable. On ne peut plus regarder une vidéo sans être interrompu par plusieurs publicités.
De plus, ces publicités sont souvent ciblées et persiennes, ce qui peut être oppressant pour certains utilisateurs. On se sent constamment surveillé et manipulé dans nos choix et habitudes de consommation. Il est également frustrant de constater que certaines vidéos sont entrecoupées de plusieurs publicités alors qu'elles ne durent que quelques minutes à peine. Cela nuit à la fluidité du visionnage et risque d'éloigner les spectateurs. Enfin, il y a aussi le problème des fausses publicités qui fleurissent sur Youtube, trompant les utilisateurs avec des offres alléchantes mais frauduleuses. Ce manque de contrôle entraîne une perte de confiance envers cette plateforme.
Les publicités sur Youtube sont-elles devenues incontrôlables ?
Les publicités sur Youtube ont en effet augmenté de manière significative ces dernières années et peuvent parfois sembler envahissantes pour les utilisateurs. Cependant, des mesures ont été prises pour mieux les gérer, notamment en permettant aux utilisateurs de les bloquer ou de les passer après quelques secondes. De plus, la plateforme doit financer ses services et rémunérer les créateurs de contenu, d'où une présence importante de publicités.
Bien que leur nombre puisse paraître excessif, elles sont toutefois nécessaires pour le fonctionnement du site.
