Publié le 17 juin 2024 par Lucie Blanchard

Choisir votre cheminement de carrière peut être délicat lorsque vous entrez dans le domaine du marketing. Êtes-vous attiré par l'idée de devenir un spécialiste du marketing axé sur des domaines tels que le référencement, le PPC ou les médias sociaux ? Ou vous voyez-vous prospérer en tant que généraliste du marketing, touche-à-tout gérant diverses stratégies de marketing sur plusieurs plateformes ? Un récent sondage que nous avons demandé en ligne a montré un équilibre parmi un échantillon de spécialistes du marketing : 43 % se considèrent comme des généralistes, 41 % spécialistes, et 16% sont encore en train de décider. Cette division souligne l’importance des deux rôles dans l’industrie. Lorsque vous réfléchissez à votre orientation professionnelle, pensez aux avantages uniques de chaque cheminement. Lequel vous parle le plus ? Dans cet article, nous avons discuté avec Andreea Westenberg et Leigh McKenzie pour partager leurs expériences et réflexions sur les deux voies.

  • Choisir entre spécialiste ou généraliste en marketing peut être délicat.
  • Les spécialistes se concentrent sur un domaine spécifique, tandis que les généralistes ont un large éventail de compétences.
  • Les spécialistes développent des compétences pointues, tandis que les généralistes restent flexibles.
  • Le choix dépend de vos intérêts et objectifs de carrière.

Définir les rôles : spécialiste du marketing ou généraliste

Comprendre ce que font les spécialistes du marketing et les généralistes peut vous aider à choisir la voie adaptée à vos intérêts et à vos compétences.

Spécialiste du marketing : que font-ils ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous êtes quelqu'un qui se concentre attentivement sur un domaine spécifique du marketing. Votre objectif est de développer des connaissances détaillées et des compétences spécifiques dans le domaine que vous avez choisi. Des exemples courants de spécialistes du marketing incluent :

  • Spécialistes du référencement
  • Spécialistes PPC
  • Spécialistes du contenu
  • Spécialistes de l'analyse
  • Spécialistes de la recherche
  • Spécialistes des médias sociaux
  • Spécialistes du marketing d'influence
  • Bien sûr, au sein de chaque spécialité, il est possible de se spécialiser davantage, par exemple en devenant un spécialiste technique du référencement ou un expert en création de liens. Votre parcours en tant que spécialiste dépend de votre capacité à vous concentrer intensivement sur un aspect particulier du marketing. Par exemple, si vous êtes un spécialiste du référencement, votre travail se concentrera sur l'optimisation du contenu pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche. À votre tour, vous aurez probablement besoin d’une boîte à outils spécialisée pour les tâches liées au référencement. Vous aurez besoin d'outils tels qu'un logiciel de recherche de mots clés, des plateformes d'analyse SEO et des vérificateurs de backlinks pour améliorer les performances de votre site Web. Semrush est une plateforme populaire qui fournit ces outils, offrant une analyse approfondie et des perspectives stratégiques à cet effet. D'un autre côté, si vous êtes un spécialiste des médias sociaux, vous vous concentrez sur l'engagement du public et la gestion de la présence d'une marque sur les plateformes sociales. Dans ce rôle spécialisé, vous vous appuyerez sur des outils pour planifier des publications, analyser les données d'engagement et gérer les interactions avec la communauté pour renforcer votre présence en ligne. Les boîtes à outils courantes pour les spécialistes des médias sociaux incluent des plateformes telles que Semrush Social, HootSuite ou Sprout Social, qui aident à gérer le contenu et à mesurer l'engagement. Dans tous les cas, un spécialiste du marketing choisit soigneusement sa boîte à outils en fonction de ses besoins spécifiques.Conseil: Si vous souhaitez en savoir plus sur certains domaines spécialisés du marketing, consultez ces articles de notre blog :

    Généraliste en marketing : que font-ils ?

    En tant que généraliste en marketing, vous devez posséder un large éventail de compétences couvrant plusieurs disciplines du marketing. Les généralistes sont des professionnels adaptables capables d'exécuter diverses tâches, telles que la publicité numérique, la création de contenu, le référencement et la gestion des médias sociaux. Pour les jeunes spécialistes du marketing, commencer dans une agence est formidable car vous êtes exposé à beaucoup de choses différentes. Vous êtes payé pour apprendre et découvrir ce que vous aimez vraiment. Être généraliste vous aide d’abord à développer un large éventail de compétences. Ensuite, au fur et à mesure que vous gagnerez en expérience, vous pourrez décider de vous spécialiser dans ce qui vous passionne le plus. L’approche marketing en forme de T – approfondir un domaine tout en connaissant un peu bien d’autres – peut être vraiment bénéfique. Il maintient votre carrière flexible et vous permet de vous adapter selon vos besoins. Alors, commencez large, puis spécialisez-vous lorsque vous êtes prêt.

    Leigh McKenzie, responsable de la croissance chez BacklinkoParfois appelé « spécialiste du marketing full-stack », posséder une vaste expertise vous permet de vous adapter rapidement aux nouvelles tendances marketing et de gérer les stratégies. Mais comment un généraliste du marketing peut-il fonctionner efficacement sans se spécialiser dans un domaine ? La clé est de rester flexible. Considérez les domaines suivants :

  • Apprendre et s'adapter: Vous devez être disposé à apprendre les bases de nouveaux créneaux ou canaux à mesure que les tendances et les demandes évoluent, en vous assurant de rester adaptable et informé
  • Externalisation: Sachez quand embaucher des experts ou externaliser des tâches pour lesquelles vous manquez peut-être de connaissances approfondies.
  • Flexibilité des outils: Il est également important de conserver une boîte à outils flexible, car vos besoins en matière de données et de boîte à outils peuvent changer plus fréquemment
  • Astuce : utilisez des plateformes comme Semrush App Center, qui propose une variété d'applications à la carte de développeurs partenaires. Cette flexibilité vous permet d'adapter votre pile technologique en fonction des projets et des besoins actuels. Par exemple, vous souhaiterez peut-être recueillir des informations à partir d'un outil ou d'une application publicitaire tout en vous préparant au lancement d'une campagne publicitaire. Plus tard, lorsque vous portez votre attention sur le renforcement de l’engagement sur les réseaux sociaux et le renforcement de la notoriété de la marque, vous ajustez votre boîte à outils pour inclure des outils de réseaux sociaux plus ciblés. Cette flexibilité est importante pour gérer avec succès les différentes responsabilités d’un marketing généraliste.

    La décision de devenir spécialiste du marketing ou généraliste dépend en grande partie de vos intérêts, de vos objectifs de carrière et du type d'environnement de travail dans lequel vous vous épanouissez. Voici un examen plus approfondi des deux rôles, avec la contribution de certains membres de notre équipe marketing, pour vous aider à déterminer quelle voie pourrait être la bonne solution.Comment devenir un spécialiste du marketingSi vous aimez être l’expert incontournable sur un sujet, devenir spécialiste du marketing pourrait être la solution pour vous. Mais comment devenir un spécialiste du marketing ? Voici par où commencer :

  • Formation et certifications: Poursuivez une formation en marketing numérique et des certifications pertinentes pour la spécialité que vous avez choisie. Par exemple, si vous souhaitez devenir un spécialiste du référencement, envisagez de poursuivre une certification Google Analytics et de suivre des cours spécialisés ou des programmes menant à un diplôme en référencement
  • Plongez dans une niche: Les spécialistes doivent approfondir un domaine. Par conséquent, la formation continue, la participation à des ateliers et la mise à jour des derniers outils et tendances sont essentielles
  • Maîtriser les outils et techniques de pointe: Investissez dans l’apprentissage des derniers outils et techniques spécifiques à votre domaine d’expertise. Cela peut inclure l'abonnement à un logiciel de pointe ou la participation à des ateliers spécialisés qui améliorent vos compétences techniques
  • Je pense que tout le monde devrait commencer en tant que spécialiste. En approfondissant un sujet, vous pouvez ensuite extrapoler à d’autres domaines, rendant ainsi votre transformation plus fluide. Bien entendu, toutes les chaînes ne sont pas identiques. Par exemple, commencer en tant que spécialiste PPC nécessite une analyse de données, une configuration d'audience, une compréhension des sources de trafic et un suivi. Ces compétences peuvent ensuite être traduites en une approche SEO, y compris la création de backlinks, la création de méta-éléments et l'optimisation de mots clés, ouvrant ainsi la voie pour devenir un généraliste. Andreea Westenberg, directrice du trafic payant chez SemrushComment devenir un généraliste du marketingUn rôle généraliste pourrait mieux vous convenir si vous aimez vous adapter au changement. Voici comment commencer :

  • Se concentrer sur des exigences éducatives plus larges: Les généralistes bénéficient d'une formation diversifiée couvrant diverses disciplines du marketing
  • Acquérir des expériences dans toutes les disciplines: Cela pourrait impliquer de travailler sur des projets couvrant le marketing de contenu, le référencement, le PPC et les médias sociaux, fournissant ainsi un ensemble de compétences complet
  • Développer des compétences de réflexion stratégique: Cela implique d'apprendre à analyser les tendances du marché, à prévoir les défis potentiels et à créer des stratégies de marketing intégrées qui s'alignent sur des objectifs commerciaux plus larges.
  • Je suis d’abord devenu généraliste parce que le milieu de l’agence m’a exposé à tellement de choses différentes. Au fil du temps, j’ai découvert ma passion pour le référencement et la création de contenu, ce qui m’a amené à me spécialiser. Je suis vraiment content de ce chemin. La vaste expérience que j’ai acquise au début m’aide désormais dans mon rôle spécialisé. Je peux apporter différentes perspectives et solutions issues de mon parcours diversifié, rendant mon travail plus riche et plus dynamique.

    Leigh McKenzie, Growth Manager chez BacklinkoQue vous soyez un spécialiste ou un généraliste, les bons outils sont nécessaires pour faire le travail. Explorons les outils potentiels pour les deux rôles, en utilisant des postes réels comme exemples.

    Boîte à outils du spécialiste du marketing

    Les spécialistes du marketing s'appuient sur un ensemble d'outils de base adaptés à leurs domaines d'expertise, et maintiennent souvent des abonnements à long terme pour comprendre en profondeur et utiliser efficacement ces outils. Voici un exemple de la façon dont un spécialiste PPC pourrait construire sa boîte à outils pour créer et optimiser des campagnes : Ou un exemple de boîte à outils marketing d'un spécialiste YouTube : Ces spécialistes deviennent des experts non seulement dans leur domaine, mais aussi dans leurs outils, les connaissant souvent de fond en comble, ce qui améliore leur efficacité dans leurs domaines marketing spécifiques.

    Boîte à outils du marketing généraliste

    En revanche, en tant que généraliste du marketing, vous opérez souvent avec des boîtes à outils plus fluides, adaptant votre pile technologique en fonction du projet ou de l'objectif. Cela nécessite que vous appreniez vite et que vous soyez flexible dans la gestion de plusieurs outils dans différentes disciplines du marketing. Les généralistes peuvent s'abonner à des outils spécifiques pendant une courte période pour répondre aux besoins d'un projet particulier, comme l'utilisation d'outils de gestion des médias sociaux pour une campagne et le passage au référencement. outils pour l'optimisation des sites Web. La capacité de se former rapidement sur de nouveaux outils est cruciale à mesure que les généralistes passent d'un type de projet à un autre, en s'assurant qu'ils peuvent exploiter les meilleures ressources pour chaque tâche sans s'enliser dans une seule technologie. Les généralistes ont souvent besoin d’une boîte à outils plus complète. Cette approche leur permet de rester polyvalents et réactifs, en alignant leurs boîtes à outils sur les différents projets et défis marketing.

    Vaut-il mieux être un généraliste ou un spécialiste du marketing ?

    Le choix entre être généraliste ou spécialiste du marketing dépend de vos intérêts personnels et de vos objectifs de carrière. Lorsque vous démarrez votre carrière, réfléchissez à ce qui vous passionne le plus : maîtriser un domaine particulier ou assumer un large éventail de rôles en marketing. J'ai commencé ma carrière en tant que généraliste dans une agence, travaillant avec différents modèles économiques : petites entreprises, grandes entreprises, e-commerce, voyages, logiciels, droit, etc. Même si mon objectif principal était le référencement, j'ai acquis une expérience pratique de la conception, du développement, des médias payants, du marketing par e-mail et d'autres canaux. Aujourd’hui, je suis devenu davantage un spécialiste, me concentrant sur la création de stratégies de croissance de contenu pour les éditeurs de logiciels. Mais grâce à mon parcours généraliste, je peux toujours puiser des idées dans d’autres domaines et canaux. Il s'agit de l'approche marketing en forme de T : approfondie dans un domaine, large dans d'autres. Ce mélange rend les choses intéressantes et flexibles.Leigh McKenzie, responsable de la croissance chez BacklinkoJe pense qu'il est parfois plus facile pour les spécialistes de voir l'impact exact de leur travail quotidien. Pour les généralistes, étant donné qu’ils gèrent une quantité de données beaucoup plus importante, ils peuvent évaluer leur impact moins fréquemment (par exemple mensuellement plutôt que tous les quelques jours).

    Andreea Westenberg, directrice du trafic payant chez Semrush. Les deux voies offrent des opportunités enrichissantes, et des ressources comme Semrush et le Semrush App Center peuvent améliorer votre parcours, que vous choisissiez de vous spécialiser ou de généraliser.

    FAQ

    Quelle voie devriez-vous emprunter pour savoir si vous pouvez faire un emprunt ?

    Pour savoir si vous pouvez faire un emprunt, la première étape est de contacter une institution financière, telle qu'une banque ou une caisse d'épargne. Vous devrez ensuite fournir des informations sur votre situation financière, comme vos revenus et vos dépenses.

    En fonction de ces éléments, l'institution pourra évaluer votre capacité à rembourser un emprunt et déterminer si vous êtes éligible. Il est également recommandé de consulter plusieurs sources pour comparer les offres et trouver celle qui convient le mieux à votre situation.

    Quel est le processus à suivre pour déterminer la somme que vous pouvez emprunter ?

    Le processus à suivre pour déterminer la somme que vous pouvez emprunter commence par calculer votre capacité de remboursement en fonction de votre revenu mensuel et de vos charges mensuelles. Ensuite, vous devez évaluer votre taux d'endettement en prenant en compte ce montant ainsi que vos autres crédits en cours. Il est également important de prendre en compte les différentes conditions proposées par les banques telles que le taux d'intérêt, la durée du prêt et les frais annexes.

    Enfin, il est conseillé de faire appel à un professionnel du secteur pour obtenir une estimation plus précise et adaptée à votre profil financier.

    Dans quelles circonstances devriez-vous envisager de faire un emprunt ?

    L'emprunt est une solution à envisager lorsque vous souhaitez réaliser un projet important mais que vous n'avez pas les fonds nécessaires. Cela peut être par exemple pour l'achat d'une maison, d'une voiture ou encore le financement de vos études. Vous devriez également penser à faire un emprunt si vous rencontrez des difficultés financières temporaires et que vous avez besoin d'un coup de pouce pour remettre votre budget en équilibre.

    Enfin, il peut être judicieux de faire un emprunt si cela vous permet d'améliorer votre situation financière à long terme, comme investir dans une formation professionnelle ou démarrer une entreprise.

    Est-ce nécessaire d'avoir un apport financier avant d'emprunter ?

    Selon votre situation financière et le type d'emprunt, il peut être nécessaire d'avoir un apport avant de contracter un prêt. Cela peut être exigé par les banques pour s'assurer que vous avez une capacité à épargner et à rembourser vos mensualités.

    Cependant, dans certains cas, il est possible de trouver des offres de crédit sans apport mais avec des taux d'intérêts plus élevés. Il est donc important de bien étudier votre situation avant de prendre une décision concernant l'apport financier nécessaire pour emprunter.

    Y a-t-il une méthode rapide et facile pour obtenir un prêt ?

    Malheureusement, il n'existe pas de méthode rapide et facile pour obtenir un prêt. Les prêteurs doivent étudier votre situation financière avant de vous accorder un prêt.

    Il est important de remplir toutes les exigences et de fournir tous les documents demandés pour augmenter vos chances d'obtenir un prêt. Prenez le temps de comparer les offres des différentes institutions financières pour trouver la meilleure solution pour vous.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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