Les codes du module de suivi Urchin (UTM) sont de petits extraits de texte ajoutés à la fin d’une URL. Pour améliorer le suivi des campagnes marketing. Et mieux comprendre votre audience. Voici à quoi peuvent ressembler les URL avec des codes UTM : https://www.yoursite.com/shop/product?utm_source=instagram&utm_medium=
quand les utiliser et les meilleures pratiques pour les créer.
Pourquoi les codes de suivi UTM sont-ils importants ?
Les codes UTM, également appelés URL personnalisées, fournissent aux spécialistes du marketing des informations détaillées sur les performances d’une campagne. Par exemple, ils peuvent aider à déterminer l’efficacité d’un investissement marketing sur les réseaux sociaux. Ou quels canaux génèrent plus de trafic. Ou quels mots clés Google Ads sont les plus performants. Les liens avec des codes UTM peuvent suivre cinq paramètres de base :
La source, le support et la campagne sont particulièrement importants si vous souhaitez suivre avec précision votre campagne. D’autres paramètres d’URL sont un peu plus facultatifs. Mais peut toujours être utile. Vous pouvez utiliser n’importe quelle combinaison de paramètres dans n’importe quel ordre. Et soyez aussi précis que vous le souhaitez avec vos termes de suivi. Explorons chaque paramètre UTM.
Source
Le paramètre source identifie le site Web, la publication ou l’annonceur spécifique envoyant du trafic vers votre site. Vous le verrez exprimé dans l’URL sous la forme « utm_source=[source].” Par exemple : utm_source=googleCe paramètre peut inclure différentes sources de référence, telles que :
une annonce payante, une publication sponsorisée ou un panneau d’affichage
Par exemple, vous pouvez ajouter le code suivant à votre biographie Twitter pour suivre tout le trafic qui en provient : utm_source=twitter_bio
Moyen
Le paramètre moyen identifie le type de canal conduisant le trafic. Il est utile de déterminer si un canal a plus de succès qu’un autre pour une campagne spécifique. Vous le verrez exprimé dans l’URL sous la forme « utm_medium=[medium].” Par exemple : utm_medium=emailCe paramètre peut inclure différents canaux ou catégories de marketing, tels que les suivants : par exemple, vous pouvez utiliser le code UTM suivant pour suivre tout le trafic provenant des médias sociaux afin de vous différencier des autres canaux. utm_medium=social_media
Campagne
Le paramètre UTM de la campagne identifie la campagne, la promotion ou la vente spécifique que votre lien représente. Il est utilisé pour séparer les campagnes afin de suivre leurs performances individuellement. Par exemple, cela peut vous aider à déterminer laquelle de vos campagnes PPC a obtenu les meilleurs résultats. Vous verrez ce paramètre exprimé comme « utm_campaign=[campaign].” Ou « utm_id=[campaign]” dans GA4. Comme ceci : utm_campaign=winter_salePar exemple, le code UTM ci-dessus vous aiderait à attribuer le trafic Web à tous les liens de votre campagne de soldes d’hiver.
Terme
Le paramètre de terme identifie le mot clé spécifique générant du trafic vers votre site. Il est utilisé pour déterminer quels mots-clés de votre campagne PPC fonctionnent bien. Vous pouvez ainsi ajuster votre stratégie d’enchères en conséquence. Vous verrez le paramètre de terme exprimé dans une URL sous la forme « utm_term=[term]. »Par exemple : utm_term=utm+codesCeci identifie votre campagne Google Ads ciblant les codes UTM.
Contenu
Et vous pouvez utiliser le code UTM ci-dessous pour un lien dans le pied de page du même e-mail. utm_content=footer_link
Comment créer des codes UTM
Explorons chaque méthode pour les liens vers des pages Web.
Créer des codes UTM pour Universal Analytics (UA)
Ensuite Par exemple, une bannière sur une page de destination.
Créer des codes UTM pour Google Analytics 4 (GA4)
Créer des codes UTM manuellement
Vous pouvez également créer manuellement vos URL avec des codes UTM. Suivez ces bonnes pratiques :
Comme ceci : https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=winter-saleL’URL ci-dessus suit une campagne PPC pour une promotion des soldes d’hiver. Vous pouvez ajouter des paramètres dans l’ordre de votre choix. Mais, selon Google, il faut ajouter au moins utm_source et utm_medium pour un site UA et au moins un paramètre utm pour un site GA4. Note : Les valeurs des paramètres sont sensibles à la casse, donc utm_source=facebook est différent de utm_source=Facebook.
Comment trouver des données suivies dans Google Analytics
Si vous avez configuré Google Analytics pour votre site, Google suivra automatiquement vos campagnes.
En UC
Vous pouvez voir les données de votre campagne dans un tableau sous « Acquisition” > « Campagnes” > « Toutes les campagnes.” Les différents paramètres UTM apparaîtront en haut du tableau. Cliquez sur le paramètre sur lequel vous souhaitez obtenir des informations. Et la table s’ajustera. Comme ça :
Dans GA4
Pour voir les données de votre campagne dans GA4, rendez-vous sur « Rapports. »Alors « Acquisition” > « Acquisition de trafic » Faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez un tableau regroupé par canal de trafic et trié par nombre d’utilisateurs. Sélectionnez la flèche déroulante pour modifier le paramètre (comment votre trafic est regroupé). Voici vos options :
Allez plus loin
vous serez sur la bonne voie pour effectuer un suivi précis de vos campagnes. Prêt à plonger plus profondément ? Voici quelques ressources utiles pour vous guider dans vos prochaines étapes :
