Qu'est-ce que le trafic organique ?
Le trafic organique fait référence aux visites qui arrivent sur votre site via des résultats de recherche non rémunérés (c'est-à-dire « organiques »). Cela signifie que vous obtenez du trafic des moteurs de recherche gratuitement, en plus du coût de création et de maintenance du contenu. L'augmentation du trafic organique est l'un des principaux objectifs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) des entreprises. Car cela peut se traduire par davantage de prospects et de ventes.
- Le trafic organique provient des résultats de recherche non rémunérés.
- L'augmentation du trafic organique est un objectif clé du SEO.
- Le trafic organique offre des avantages tels que l'abordabilité et la durabilité.
- Pour augmenter le trafic organique, il faut résoudre les problèmes techniques, trouver des mots-clés pertinents, créer un contenu axé sur l'intention de recherche et acquérir des backlinks de qualité.
Avantages du trafic organique sur un site Web
Voici quelques avantages du trafic organique :
Mais le trafic organique présente également des inconvénients potentiels :
Trafic organique vs. trafic payant
Alors que les visites de trafic organique proviennent de l'apparition dans les résultats de recherche standard, les visites de trafic payant proviennent des annonces au paiement par clic (PPC) sur les pages de résultats. Les campagnes de recherche payante peuvent fournir des résultats presque immédiats et vous permettre de cibler les utilisateurs en fonction de critères spécifiques. Tels que la démographie, la localisation et le comportement de recherche. Mais ces campagnes peuvent être coûteuses, en particulier sur les marchés concurrentiels. Et le trafic s'arrête dès que vous arrêtez de payer pour les publicités. En revanche, le trafic organique a le potentiel de générer un volume important de clics sur votre site sans encourir de coûts au-delà de vos investissements initiaux. Vous pouvez estimer la valeur totale du trafic organique de n'importe quel site Web dans l'outil de recherche organique de Semrush. Entrez simplement un domaine et recherchez « Coût du trafic » : Ici, nous voyons qu'il en coûterait environ 23,2 millions de dollars pour diffuser des annonces de recherche payante afin de reproduire le trafic organique d'eBay d'août 2024 pour les mêmes mots clés
Comment augmenter le trafic organique
Voyons maintenant comment générer du trafic organique vers un site Web. Cela nécessite une stratégie SEO cohérente, en utilisant les meilleures pratiques SEO et en suivant ces cinq étapes :
Étape 1 : Résolvez tous les problèmes techniques de votre site
Google doit être en mesure de découvrir, d'explorer et d'indexer (stocker dans une base de données) le contenu de votre site Web pour que vous puissiez vous classer pour les requêtes pertinentes et attirer du trafic. Vous devez donc vous assurer qu'aucun problème technique ne vous gêne. L'outil Audit de site de Semrush permet de vérifier facilement si votre site présente des problèmes techniques susceptibles d'affecter son explorabilité et son indexabilité. Tout d'abord, saisissez votre domaine dans la zone de texte et cliquez sur «Démarrer l'audit.”Suivez les instructions pour configurer votre audit. Une fois que vous avez fait cela, cliquez sur le bouton «Démarrer l'audit du site« . Une fois l'audit terminé, vous pouvez voir l'état général de votre site grâce au score « Santé du site ». Plus le score est élevé, moins votre site présente de problèmes techniques. Rendez-vous sur le bouton «ProblèmesCliquez sur l'onglet » » pour afficher la liste complète de tous les problèmes détectés par l'outil. Ceux-ci sont classés en » Erreurs « , » Avertissements » et » Avis « . Vous devez d'abord traiter les erreurs, car il s'agit des problèmes les plus graves affectant votre site. Dans cet exemple, l'outil a détecté des images cassées, des chaînes et des boucles de redirection, un lien interne cassé et une méta description en double. Cliquez sur « Pourquoi et comment y remédier » à côté de n'importe quel problème pour en savoir plus et savoir comment le résoudre. Prenez les mesures nécessaires pour résoudre la première erreur. Ensuite, traitez le reste des erreurs, avertissements et avis.Lectures complémentaires: Comment réaliser un audit technique SEO en 10 étapes
Étape 2 : Trouvez des mots-clés pour dynamiser votre stratégie de référencement
La recherche de mots clés vous aide à identifier les requêtes utiles que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations liées à votre niche. Vous pouvez l'utiliser pour créer du contenu ciblé qui attire plus de trafic organique vers votre site. Commencez à trouver des termes de recherche pertinents avec l'outil Keyword Magic de Semrush. Saisissez un mot clé de départ (un terme large lié à votre niche) dans la zone de texte et votre domaine dans la zone « Fonctionnalité optimisée par l'IA ». Cliquez ensuite sur «Recherche”L'outil génère ensuite une liste de suggestions de mots clés pertinents. Il fournit également des indicateurs importants pour chaque mot clé, notamment :
Votre objectif est de trouver des termes avec la bonne combinaison de volume de recherche élevé et de faible difficulté des mots clés personnels. Ensuite, ciblez ces termes avec le bon type de contenu pour satisfaire l'intention du chercheur. (Plus d'informations à ce sujet à l'étape suivante.) Vous trouverez des groupes de mots clés (termes liés à un sujet) dans le menu de gauche. Ce qui peut être utile pour explorer des sujets de mots clés plus spécifiques dans votre niche. Une fois que vous avez trouvé les termes pertinents que vous souhaitez cibler, sélectionnez la case à droite de ces mots clés et cliquez sur «+ Ajouter à la liste de mots-clés.” Ensuite, donnez un nom à votre liste et cliquez sur la coche verte. Répétez ce processus avec d'autres groupes de mots clés pour trouver encore plus de termes. Ensuite, voyez quels termes vos concurrents ciblent. Pour trouver encore plus de mots clés pertinents. Utilisez l'outil Keyword Gap de Semrush pour cela. Saisissez votre domaine et au moins le domaine d'un concurrent. Cliquez ensuite sur «Comparer.”L'outil comparera ensuite les profils de mots-clés de chaque domaine. Les deux catégories de mots-clés sur lesquelles vous devez vous concentrer en premier sont :
Il y a de fortes chances que vous trouviez ici de bonnes opportunités de mots-clés. Après tout, si vos concurrents les plus proches sont classés pour certains mots-clés, ils sont probablement également pertinents pour votre site Web.Lectures complémentaires: Recherche de mots clés pour le référencement : qu'est-ce que c'est et comment le faire
Étape 3 : créer un contenu axé sur l'intention de recherche
Un contenu SEO de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche. Et générez du trafic organique vers votre site. Cela vous aide également à établir l'autorité dans votre niche et à établir la confiance avec votre public. Tout d'abord, examinez votre liste de mots clés et déterminez les termes sur lesquels vous avez déjà concentré votre contenu. Vous pouvez donc optimiser ces éléments pour attirer plus de trafic. Vous pouvez facilement trouver des opportunités d'optimisation pour le contenu de votre site à l'aide du vérificateur de référencement sur page de Semrush. Saisissez votre domaine dans la zone de texte et cliquez sur «Trouvez des idées.”Lorsque vous arrivez à l'écran « Ajouter des pages à optimiser » lors de la configuration, choisissez l'option «Manuellement” tab. Vous pouvez ainsi spécifier les pages que vous souhaitez optimiser en fonction de votre recherche de mots clés. L'outil vous donnera ensuite un aperçu des domaines d'amélioration potentiels et répertoriera les pages spécifiques que vous devez prioriser. Cliquez sur «# idées » à côté de l'une des pages répertoriées pour afficher des suggestions pour cette page.Par exemple, nous voyons ici que la page sélectionnée est difficile à lire et n'a pas de méta description pertinente.La résolution de ces problèmes pourrait améliorer la pertinence de la page pour le mot clé cible aux yeux de Google.Pour les mots clés autour desquels vous devez créer un nouveau contenu, utilisez l'assistant de rédaction SEO de Semrush. Qui vérifie le contenu pour le référencement, le ton de la voix, la lisibilité et l'originalité en temps réel.
Étape 4 : Acquérir des backlinks de qualité
L'obtention de backlinks (liens d'autres domaines qui pointent vers le vôtre) à partir d'autres sites Web réputés augmente l'autorité et la crédibilité de votre site. Ce qui peut conduire à de meilleurs classements et à davantage de trafic organique. La clé pour créer des backlinks de qualité est de publier régulièrement du contenu de grande valeur vers lequel d'autres sites souhaitent naturellement créer des liens. Mais vous pouvez accélérer le processus avec des tactiques de création de liens dédiées. Voici quelques exemples :
Accélérez les choses en trouvant de nouvelles opportunités de création de liens pour votre site avec l'outil de création de liens de Semrush. Entrez votre domaine et cliquez sur «Démarrer la création de liens.”L'outil générera ensuite une liste de prospects (sites susceptibles de créer un lien vers vous) en fonction des mots-clés et des concurrents de votre domaine. Vous pouvez les trouver dans le « Perspectives” tab. Ensuite, choisissez les prospects à contacter. (Cela est plus facile lorsque vous avez un contenu pertinent à partager.) Et gérez l'ensemble du processus de sensibilisation dans l'outil de création de liens.Lectures complémentaires: Création de liens pour le référencement : un guide des bases
Étape 5 : Configurez votre profil Google Business (le cas échéant)
Si vous gérez une entreprise physique ou une entreprise de services locale, vous concentrer sur le référencement local peut considérablement augmenter votre trafic organique. Aux États-Unis, 32 % des personnes recherchent en ligne des entreprises locales plusieurs fois par semaine. Et 21 % des consommateurs le font tous les jours. L'un des moyens les plus efficaces pour augmenter votre visibilité pour les recherches basées sur la localisation est de configurer et d'optimiser votre profil Google Business. Il s'agit d'une fiche d'entreprise gratuite qui affiche des informations importantes sur votre entreprise directement dans les résultats de recherche. Comme ceci :Vous devez remplir votre profil Google Business avec autant d'informations pertinentes que possible pour maximiser sa visibilité. Et persuader les gens de visiter votre site.Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'optimiser votre profil dans notre guide détaillé sur le profil Google Business.
Comment vérifier le trafic organique de votre site
Voyons maintenant quelques moyens de surveiller votre trafic organique.
Recherche biologique
Suivez ces étapes pour utiliser l'outil de recherche organique de Semrush pour voir les estimations de trafic organique de n'importe quel site Web : 1. Saisissez un domaine dans la zone de texte et appuyez sur «Recherche”2. Consultez le numéro « Trafic » en haut de ce rapport, qui estime le nombre de visites mensuelles générées par les classements organiques sur le site3. Cliquez sur le bouton «Trafic” pour voir une estimation du trafic organique du domaine au fil du temps4. Cliquez sur le bouton «Changements de position » rapport pour voir comment les changements de classement affectent le trafic
Google Analytics
Suivez ces étapes pour vérifier le trafic organique dans Google Analytics 4 (GA4) :1. Accédez à votre compte GA42. Cliquez sur «Rapports”3. Dans la section « Cycle de vie », cliquez sur «Acquisition”>“Acquisition de trafic”4. Ici, vous pouvez voir toutes vos sources de trafic, y compris la « Recherche organique »5. Pour voir le moteur de recherche spécifique qui génère votre trafic organique, faites défiler le rapport « Acquisition de trafic ». Ajoutez ensuite « Source de session » comme dimension secondaire.Lectures complémentaires: Qu'est-ce que le trafic organique dans Google Analytics 4 ? (+ Conseils d'analyse)
Google Search Console
Suivez ces étapes pour vérifier le trafic organique avec Google Search Console (GSC) :1. Accédez à votre compte GSC2. Ouvrez le «Résultats de la recherche” rapport sous « Performances ». Ici, vous verrez le nombre total de clics organiques générant du trafic vers votre site à partir des résultats de recherche de Google. 3. Faites défiler vers le bas pour voir quelles requêtes, pages et pays génèrent le plus de trafic organique vers votre site
Suivez les performances de votre trafic organique
Se concentrer sur le trafic organique peut soutenir la croissance à long terme de votre entreprise. Et apporter des améliorations techniques, faire des recherches de mots clés, créer du contenu et créer des liens sont tous des ingrédients essentiels pour améliorer votre visibilité et votre trafic organiques. Lorsque vous travaillez à améliorer vos efforts de référencement, c'est une bonne idée d'utiliser un outil comme Position Tracking pour surveiller le classement de vos mots clés. Car des classements plus élevés sont souvent un indicateur que davantage de trafic organique est sur le point d'arriver. Essayez-le dès aujourd'hui.
FAQ
Quelles sont les différentes méthodes pour augmenter votre trafic organique gratuitement ?
Il y a plusieurs façons d'augmenter gratuitement le trafic organique sur votre site. Tout d'abord, vous pouvez améliorer votre référencement naturel en utilisant des mots-clés pertinents dans votre contenu et en optimisant vos balises HTML.
Ensuite, vous pouvez publier du contenu de qualité régulièrement pour attirer de nouveaux visiteurs grâce au partage et à la recommandation de vos lecteurs. Utiliser les médias sociaux est également un moyen efficace pour augmenter votre visibilité et générer du trafic vers votre site. Enfin, n'oubliez pas de travailler sur l'expérience utilisateur en rendant votre site rapide, convivial et facile à naviguer pour inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre page.
Comment mettre en place un plan de gestion du trafic sur mon site web ?
Pour mettre en place un plan de gestion du trafic sur votre site web, il est important de définir vos objectifs et votre public cible. Cela vous permettra de choisir les bons indicateurs pour mesurer l'efficacité de votre stratégie.
Ensuite, il est recommandé d'utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre le nombre de visites, le taux de conversion, etc. En parallèle, vous pouvez travailler sur l'amélioration du référencement naturel et la promotion de votre site sur les réseaux sociaux pour attirer du trafic qualifié.
Qu'est-ce que la stratégie d'acquisition de trafic et comment l'utiliser efficacement ?
La stratégie d'acquisition de trafic consiste à mettre en place des actions pour attirer de nouvelles visites sur un site web. Pour l'utiliser efficacement, il est important de définir ses objectifs et sa cible afin de choisir les bons canaux d'acquisition tels que le référencement naturel, la publicité en ligne ou encore les réseaux sociaux. Il est également essentiel d'analyser régulièrement les résultats pour ajuster sa stratégie en fonction des retours et optimiser ainsi le flux de trafic entrant.
Comment améliorer le trafic de mon site sans dépenser d'argent ?
Il existe plusieurs méthodes pour améliorer le trafic de son site sans dépenser d'argent. Premièrement, il est important d'optimiser son contenu en utilisant des mots-clés pertinents et en proposant du contenu de qualité.
Ensuite, l'utilisation des réseaux sociaux peut également être un moyen efficace pour attirer du trafic gratuitement. Il est aussi conseillé de travailler sur le référencement naturel de son site en utilisant les bonnes pratiques. Finalement, la collaboration avec d'autres sites ou blogueurs peut également permettre d'élargir sa visibilité et son audience.
Comment générer du trafic constant et qualifié sur son site web ?
Pour générer du trafic constant et qualifié sur son site web, il est important de bien référencer votre site en utilisant les mots-clés pertinents pour votre activité et en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche. Vous pouvez également développer une stratégie de marketing de contenu en publiant régulièrement du contenu intéressant et utile pour vos visiteurs. La publicité en ligne peut également être une bonne solution pour attirer du trafic ciblé vers votre site.
Enfin, n'oubliez pas l'importance des réseaux sociaux dans la génération de trafic, utilisez-les judicieusement pour promouvoir votre site et interagir avec votre audience.
