Publié le 6 septembre 2021, modifié le 14 avril 2024 par Lucie Blanchard

Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et TikTok attend encore plus en 2021.
De nombreuses marques ont déjà introduit cette plateforme dans leurs stratégies de réseaux sociaux, et d’autres l’envisageront sans doute.
Pour aider les marques à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plate-forme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.

  • TikTok attend une augmentation des vues pour le hashtag #Summer2021
  • TikTok livre les meilleures pratiques pour atteindre un public cible sur sa plateforme
  • Les astuces sont basées sur des attributs de performance de vidéos, y compris les sous-titres codés et la hauteur/largeur du format d'image
  • Ces pratiques incluent l'utilisation d'audio, une résolution minimale de 720P et l'inclusion de variations scéniques dans les vidéos

Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?

TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes en fonction d’attributs spécifiques, citant les sous-titres codés et la durée de la vidéo à titre d’exemples, et attribuant un « classement des performances » en fonction de la relation entre cet attribut et la vidéo atteignant un public plus large.
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Mais avant de plonger dans ces meilleures pratiques, examinons ce que recherche le public de la plateforme, sur la base de la recherche sur le comportement d’achat des fêtes de la plateforme elle-même :

74% des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »

La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant à la fois avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les nivelant avec des effets intégrés à l’application.
Bien sûr, cela se lit comme une publicité pour des publicités, mais elles ne sont pas fausses.
Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.

4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok

TikTok a constaté que les bonnes pratiques suivantes améliorent les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.
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Résolution vidéo d’au moins 720P

83,19 % des vidéos les plus performantes de la plateforme ont au minimum cette résolution.
Avoir cela comme référence signifie que vous pourriez augmenter le nombre d’impressions de 5,39 %

Rapport d’aspect vertical

Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13% d’entre elles utilisaient un rapport hauteur/largeur vertical.
L’impact?
Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des ratios horizontaux ou carrés.

Utilisation de l’audio

93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient de l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions.
Et c’est audio de toute sorte.
Que vous déballiez un produit ou utilisiez de la musique, toutes vos campagnes TikTok devraient envisager d’ajouter un son d’une certaine description.

9:16 Format d’image

98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce rapport hauteur/largeur, qui a enregistré une augmentation de 60,45 % du nombre d’impressions.
Ceci est comparé à des vidéos qui ne correspondaient pas correctement à l’écran et résultaient en un espace noir vide autour d’au moins un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.

TikTok fournit plus de conseils pour les marques de commerce électronique

En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour les aider à augmenter les performances de la campagne :

Présenter une offre d’une certaine sorte

Bien que seulement 3,21% des vidéos les plus performantes de TikTok montraient quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, ces impressions ont augmenté de 67,4%
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Il peut s’agir d’un code promotionnel ou d’une remise saisonnière.

Inclure les variations de scène

C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok utilisaient différents angles et plans.
Le résultat?
Une augmentation de 40,56 % des impressions.

N’oubliez pas le sous-titrage codé

Non seulement cela contribue à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter le nombre d’impressions de 55,68 %.
C’est-à-dire selon 73,22 % des vidéos les plus performantes de la plateforme.
Cette statistique inclut également les vidéos qui affichent un CTA ou une offre sous forme de texte dans la vidéo.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez constater un pic d’impressions et, espérons-le, d’autres mesures de performances.
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Image en vedette : XanderSt/Shutterstock

FAQ

Comment faire une publicité sur TikTok ?

Pour faire une publicité sur TikTok, il est tout d'abord important de déterminer son objectif et sa cible. Ensuite, il faut créer une vidéo engageante et originale en utilisant les fonctionnalités proposées par l'application.

Il est également recommandé de travailler avec des influenceurs populaires sur TikTok pour toucher un plus large public. Enfin, il est primordial de suivre régulièrement les performances de la campagne publicitaire pour pouvoir l'ajuster si nécessaire.

Quel est le prix pour faire de la publicité sur TikTok ?

Le prix pour faire de la publicité sur TikTok dépend généralement du type de campagne publicitaire que vous souhaitez mettre en place. Cela peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros, en fonction du nombre de vues et d'interactions que vous souhaitez obtenir. Vous pouvez également choisir une option de paiement au coût par clic ou au coût par impression.

Il est recommandé de contacter directement TikTok pour obtenir un devis personnalisé selon vos objectifs publicitaires.

Comment réussir à percer en tant que débutant sur TikTok ?

Pour réussir à percer en tant que débutant sur TikTok, il est important de trouver un sujet original et accrocheur pour ses vidéos. Il faut également être régulier dans les publications afin de maintenir l'intérêt des abonnés. Utiliser les hashtags pertinents et interagir avec la communauté en commentant d'autres vidéos peut également aider à se faire remarquer sur l'application.

Enfin, ne pas avoir peur de sortir de sa zone de confort et d'innover pour se démarquer des autres créateurs est essentiel pour attirer l'attention des utilisateurs.

Comment mettre son compte TikTok en mode public ?

Pour mettre votre compte TikTok en mode public, il vous suffit de suivre quelques étapes simples. Tout d'abord, ouvrez l'application et allez dans les paramètres.

Ensuite, sélectionnez "Confidentialité et sécurité" puis appuyez sur "Qui peut voir vos vidéos". Enfin, choisissez l'option "Public" pour que vos vidéos soient visibles par tous les utilisateurs de TikTok. N'oubliez pas de sauvegarder les modifications avant de quitter les paramètres.

Pourquoi utiliser TikTok pour promouvoir son entreprise ?

Utiliser TikTok pour promouvoir son entreprise présente de nombreux avantages. Tout d'abord, cette plateforme est très populaire auprès des jeunes générations, ce qui permet de toucher un public large et potentiellement intéressé par nos produits ou services. De plus, la création de contenus originaux et ludiques sur TikTok peut susciter l'engagement des utilisateurs et ainsi augmenter la viralité de notre marque.

Enfin, cette plateforme offre une visibilité internationale, permettant ainsi de toucher des utilisateurs du monde entier et de faire connaître son entreprise à travers le globe.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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