TikTok n’est plus seulement une plateforme de danses virales et de contenu digne d’un mème.
- TikTok lance Search Ads aux États-Unis pour le marketing de recherche payant.
- Les annonces TikTok s'intègrent naturellement dans le contenu organique.
- TikTok permet un ciblage avancé basé sur les comportements et intérêts.
- Les annonces vidéo sur TikTok offrent un contenu dynamique pour engager les utilisateurs.
Avec sa dernière fonctionnalité, Search Ads, TikTok se positionne comme un acteur sérieux dans le monde du marketing de recherche payant.
Annoncé le 24 septembre, TikTok a lancé ses très attendus Search Ads aux États-Unis, offrant aux spécialistes du marketing un nouveau moyen d'atteindre les consommateurs lorsqu'ils recherchent activement du contenu, des produits ou des services sur la plateforme.
Cette initiative ouvre un monde de possibilités pour les marques à l’approche de la période la plus lucrative de l’année : la saison des achats des fêtes.
Qu'est-ce qui rend les annonces de recherche TikTok différentes ?
Les annonces de recherche TikTok ne sont pas simplement une copie de ce que nous voyons sur Google ou Microsoft Ads. Les annonces TikTok s'intègrent parfaitement dans le flux de contenu organique. Les annonces semblent moins intrusives, plus attrayantes et naturelles pour les utilisateurs qui sont déjà en mode découverte.
L'algorithme avancé de TikTok constitue un autre avantage majeur. La plateforme est connue pour maintenir l'intérêt des utilisateurs grâce à des suggestions de contenu pertinentes.
Les annonces de recherche bénéficient également de cette puissance de ciblage. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre le public souhaité en fonction de données démographiques, de comportements et d'intérêts.
Actuellement, les objectifs de trafic et de conversion Web sont pris en charge dans TikTok Ads Manager, ce qui permet d'optimiser l'échelle et les performances.
L'un des aspects uniques des annonces de recherche de TikTok est la possibilité d'utiliser des annonces vidéo. TikTok, en tant que plateforme axée sur la vidéo, permet aux marques de créer du contenu dynamique et visuellement attrayant pour engager les utilisateurs.
La puissance de la recherche sur TikTok aujourd'hui
La recherche est essentielle dans le parcours d'un consommateur, car elle permet de signaler son intention. Jusqu'à présent, TikTok était principalement une plateforme de découverte.
Avec les annonces de recherche, TikTok fusionne découverte et intention, permettant aux marques d'engager les utilisateurs qui recherchent activement des choses spécifiques.
Les utilisateurs de TikTok effectuent plus de 3 milliards de recherches par an. Les gens recherchent bien plus que du divertissement : ils recherchent des critiques de produits, des tutoriels, des conseils de beauté et bien plus encore.
TikTok est devenu un favori pour la génération Z et les Millennials à la recherche de contenu authentique et axé sur la communauté. Les annonces de recherche donnent aux annonceurs la possibilité de cibler ces utilisateurs lorsqu'ils sont prêts à explorer ou à acheter.
Même si les annonces étaient auparavant disponibles dans les résultats de recherche, les marques ont désormais un contrôle direct sur les mots clés pour lesquels leurs annonces s'affichent.
Par exemple, une marque de soins de la peau peut cibler les utilisateurs à la recherche des « meilleurs hydratants pour la peau sèche ». Cela permet de mettre les marques en avant auprès des consommateurs lorsque leur intention d’agir est à son maximum.
L'impact sur les campagnes marketing des fêtes
Le lancement des annonces de recherche sur TikTok ne pouvait pas tomber à un meilleur moment pour les spécialistes du marketing qui se préparent pour les fêtes. Cette période de l'année est très compétitive, le Black Friday et la période de Noël générant d'énormes ventes en ligne.
Les intentions de recherche des consommateurs augmentent pendant la période des fêtes. Les gens recherchent activement des cadeaux, des offres et des avis sur les produits.
Les annonces de recherche TikTok aident les marques à capter la demande au bon moment. Les spécialistes du marketing peuvent cibler les utilisateurs à la recherche des « meilleurs cadeaux pour papas » ou des « idées de tenues de vacances », garantissant ainsi que leur marque est visible au moment où l'intention est la plus forte.
Avec le format vidéo de TikTok, les marques peuvent présenter leurs produits de manière plus créative que des images statiques ou du texte.
Les publicités vidéo permettent aux spécialistes du marketing de montrer leurs produits en action, que ce soit par le biais de vidéos de déballage ou de tutoriels. Cela trouve un écho auprès du public de TikTok, qui aime les contenus authentiques et engageants, en particulier pendant les fêtes.
Comment démarrer avec les annonces de recherche TikTok
Si vous souhaitez ajouter des annonces de recherche TikTok à votre stratégie de vacances, voici comment commencer :
- Identifiez vos mots-clés: Comprenez ce que votre public recherche sur TikTok. Utilisez le centre de création de TikTok pour trouver des mots-clés tendance pertinents pour votre secteur.
- Créez du contenu vidéo engageant: Rendez vos publicités visuellement attrayantes. Elles doivent s'intégrer dans le flux de contenu organique de TikTok.
- Surveiller les performances:Suivez les impressions, les clics et les conversions dans TikTok Ads Manager. Ajustez vos campagnes en fonction des données de performances.
- Exploitez l'algorithme de TikTok:Profitez du puissant moteur de recommandation de TikTok. Ciblez les bons utilisateurs en configurant des campagnes basées sur leurs intérêts et leurs comportements.
Pour créer votre première campagne TikTok Search Ads, accédez au gestionnaire d'annonces TikTok.
Lors de la création d'une nouvelle campagne, choisissez l'un des objectifs de campagne suivants pour créer une campagne sur le Réseau de Recherche :
- Trafic
- Conversions de sites Web
À partir de là, TikTok Ads Manager propose un nouveau flux de campagne avec des fonctionnalités spécifiques à la recherche. Cela comprend un outil de recherche de mots clés ainsi que la possibilité d'ajouter des mots clés négatifs.
Les annonces de recherche TikTok prennent en charge les ressources de carrousel vidéo et d'images, ce qui ouvre le marché aux entreprises qui n'ont peut-être pas de contenu vidéo facilement disponible.
Réflexions finales
Les annonces de recherche TikTok offrent aux marques un nouveau moyen d'atteindre un public engagé. À l'approche des fêtes de fin d'année, cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de cibler les consommateurs lorsqu'ils sont prêts à acheter.
TikTok combine la découverte avec la publicité axée sur l'intention, rendant son offre de recherche unique par rapport aux autres plateformes comme Google et Microsoft Ads.
Cette nouvelle fonctionnalité pourrait donner à votre marque l'avantage dont elle a besoin pendant la période de shopping la plus chargée de l'année. Allez-vous intégrer les annonces de recherche TikTok à votre stratégie PPC pour les fêtes cette année ?
FAQ
Comment utiliser TikTok Ads aux États-Unis ?
Pour utiliser TikTok Ads aux États-Unis, il faut tout d'abord créer un compte publicitaire sur la plateforme. Ensuite, il est important de définir ses objectifs de campagne et son public cible pour pouvoir cibler au mieux ses publicités. Il est également possible de choisir entre différents formats publicitaires tels que les vidéos natives ou les bannières.
Enfin, un budget devra être alloué pour lancer sa campagne et atteindre le maximum d'utilisateurs possibles sur cette plateforme en plein essor.
Comment utiliser les publicités sur TikTok ?
Pour utiliser les publicités sur TikTok, il est d'abord nécessaire de créer un compte publicitaire spécifique sur la plateforme. Ensuite, il faut choisir le type de publicité que l'on souhaite diffuser (marque, produit ou service) et définir son budget ainsi que sa cible.
Enfin, il ne reste plus qu'à créer la publicité en y intégrant du contenu créatif et à la lancer sur TikTok pour toucher une large audience. Il est également possible de suivre les statistiques et résultats de sa campagne publicitaire via le tableau de bord dédié.
Qu'est-ce que Spark Ads sur TikTok et comment les utiliser ?
Spark Ads est un outil publicitaire proposé par TikTok pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits ou services sur la plateforme. Il permet de créer des vidéos sponsorisées qui apparaîtront dans le fil d'actualité des utilisateurs ciblés en fonction de leur âge, de leurs centres d'intérêt et de leur localisation géographique.
Les annonceurs peuvent également utiliser des techniques avancées telles que le reciblage pour atteindre un public plus spécifique et augmenter l'efficacité de leur campagne marketing. Pour utiliser Spark Ads, il suffit de se connecter à l'interface dédiée aux annonceurs sur TikTok et de suivre les instructions pour créer une campagne personnalisée selon ses objectifs marketing.
Peut-on utiliser des sons de tiktok dans des publicités ?
Toutefois, il est important de noter que certains sons peuvent contenir des droits d'auteur, ce qui peut entraîner des problèmes légaux. 3. Il est donc préférable de vérifier attentivement les conditions d'utilisation pour chaque son avant de les utiliser dans une publicité. 4. Bien qu'il soit possible d'utiliser des sons de TikTok dans des publicités, il est essentiel de respecter les règles et les droits d'auteur pour éviter tout problème juridique potentiel.
Est-il possible d'utiliser de la musique dans les publicités sur TikTok ?
Oui, il est possible d'utiliser de la musique dans les publicités sur TikTok. Cependant, il faut respecter certaines règles de droit d'auteur et avoir l'autorisation des titulaires des droits musicaux. Il est également nécessaire de se conformer aux politiques et directives de TikTok en matière de publicités.
En général, il est préférable de créer sa propre musique originale pour éviter tout problème légal.
