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La plupart des spécialistes du marketing savent que la création de liens est l’un des innombrables facteurs critiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche aux yeux des dieux de Google. Cependant, les mots que vous choisissez pour créer un lien vers votre site sont également importants – et beaucoup ! Ces mots sont appelés texte d’ancrage, et les algorithmes de Google y accordent plus d’attention que les débutants (et même certains vétérans du marketing) ne le pensent. Au début, vous pouviez jouer avec le système Google en remplissant des mots-clés. Eh bien, Google a remarqué et surveille maintenant attentivement non seulement les mots que vous choisissez de lier. Oui, les détails techniques sont compliqués, mais les bases sont assez faciles à comprendre et à appliquer pour tout le monde. En optimisant – mais sans suroptimiser – vos mots clés et en apprenant les meilleures pratiques, vous pouvez affiner votre référencement et voir votre classement grimper. Si vous enfreignez les règles, Google peut pénaliser votre site. (Pas bon.) Cet article couvrira quelques points clés : Le référencement est une question complexe qui se compose de milliers de petits détails. Le texte d’ancrage est l’un de ces détails. il ancre littéralement deux emplacements différents sur Internet. Bien que les ancres lient généralement des pages Web, elles peuvent également lancer des téléchargements et créer des liens vers des documents tels que des PDF ou des fichiers dans Google Drive. C’est pourquoi vous ne devez cliquer que sur les ancres des sites en lesquels vous avez confiance et survoler le lien avec votre souris, ! – pour vous assurer que l’URL semble légitime. Voici un exemple : Semrush est le kit tout-en-un pour les professionnels du marketing numérique. Dans cette phrase, le mot « Semrush »Est le texte d’ancrage. En passant notre souris sur l’ancre, nous pouvons être assurés de savoir qu’elle est liée à la page d’accueil de Semrush et non à un fichier malveillant mystérieux. Le texte que vous choisissez pour les ancres est important pour plusieurs raisons :

  • Il indique à vos lecteurs à quoi s’attendre avant de cliquer sur le lien. Les mots d’ancrage sont LA promesse de ce qui se trouve de l’autre côté du lien, ils doivent donc être très pertinents.
  • Il indique aux algorithmes de Google de quoi parle votre contenu. Les algorithmes de Google utilisent vos choix d’ancrage pour vous assurer que vous ne vous engagez pas dans des pratiques de spam ET pour comprendre les sujets auxquels vous créez un lien dans votre copie.
  • Vérifiez vos backlinks avec Semrush Backlink Audit Tool Texte d’ancrage HTML est remarquablement simple – c’est le code que nous avons tous appris à produire lorsque nous avons perfectionné nos sites Angelfire et nos comptes Myspace au collège. Voici à quoi cela ressemble sur le backend de WordPress dans l’éditeur de texte :, vous pouvez voir comment le lien change pour afficher UNIQUEMENT le texte d’ancrage sur le frontend : à ce stade, cela en vaut la peine pour distinguer la différence entre pas de suivi et fsuivre liens puisque cet article concerne les ancres dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche. Du côté HTML, la seule différence est qu’un lien nofollow contient un morceau de code supplémentaire. Dans l’exemple ci-dessus, un lien nofollow ressemblerait à ceci : Outil d’analyse de backlink Aux yeux des algorithmes de Google, cependant, ce petit morceau de code fait une énorme différence.

  • Pas de suivi : Indique à Google de NE PAS prendre en compte le backlink lors de la détermination de la valeur SEO pour l’une ou l’autre page. Depuis le 1er mars 2020, Google commence à utiliser les liens nofollow comme un indice pour déterminer la position d’un site Web dans SERP.
  • Sponsorisé : Indique à Google que ce lien a été obtenu grâce à certains accords entre vous et un éditeur.
  • UGC (contenu généré par l’utilisateur) : Indique à Google que le lien (et tout le contenu) a été placé sur cette page par les utilisateurs.
  • Poursuivre : Indique à Google d’accorder du crédit à la page vers laquelle vous créez un lien et de la prendre en compte lors de l’analyse de vos liens.
  • La discussion sur les liens sans suivi est vraiment plus un sujet pour les backlinks, mais cela vaut la peine d’être pris en compte lorsque vous choisissez vos mots d’ancrage également (nous expliquerons quelques détails ci-dessous dans les bonnes pratiques). Mega Webinar : 5 heures de SEO7 sessions consécutives Si vous recherchez de l’aide pour découvrir quels textes d’ancrage sont utilisés pour votre site Web, il existe plusieurs façons de le faire avec Semrush. Premièrement, si vous regardez votre site Web (ou une page Web spécifique) sur l’outil de présentation du domaine, vous trouverez des ancres utilisées. Jetons un coup d’œil à la page produit Playstation 5 sur leur site Web via l’outil : Les ancres supérieures de la vue d’ensemble du domaine proviennent de Backlink Analytics. Donc. vous serez amené ici : De plus, si vous cherchez à mettre en place un moyen de surveiller votre portefeuille de backlinks, vous pouvez le faire avec Backlink Audit. Backlink Audit surveille vos backlinks, et une façon de le faire est de vérifier votre texte d’ancrage.

    Donc, pour vérifier si vous avez un texte d’ancrage potentiellement dangereux, vous pouvez le trouver en ouvrant votre campagne Backlink Audit et en accédant au Audit languette. Ensuite. Maintenant que nous avons expliqué comment trouver du texte d’ancrage à l’aide de Semrush, approfondissons le texte d’ancrage. Bien sûr, lorsque l’on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche et d’algorithmes de Google, le terme « simple » ne fait pas partie du vocabulaire. En fait, Google identifie au moins dix types différents de texte d’ancrage. Voici un aperçu des ancres Semrush : Mots d’ancrage génériques Une ancre générique n’inclut aucun texte référençant un mot-clé. Au lieu de cela, le lecteur doit se fier à la copie environnante pour obtenir des indices de contexte sur ce qui se trouve de l’autre côté du lien. Le texte d’ancrage générique peut sembler spammé, mais il est en fait assez puissant. Pourquoi ? Eh bien, il comprend généralement un langage exploitable, un CTA simple ou attire directement l’attention sur le lien. Exemples d’ancrage générique :

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  • Les ancres de marque incluent votre nom de marque et elles sont parfaites pour renforcer la reconnaissance. De plus, ils sont une valeur sûre pour éviter d’être signalé comme spam. Mais – et c’est un gros mais – si vous utilisez un domaine de correspondance exacte (EMD) qui comprend un mot-clé cible, cela devient un peu plus compliqué. Vous obtenez un peu plus de marge de manœuvre de la part de Google avant de gagner une pénalité, mais si vous allez trop loin dans le but de sur-optimiser, Google pourrait vous rattraper. Si vous avez des personnalités publiques associées à votre marque – comme un PDG, un journaliste, un influenceur ou un auteur éminent – Google peut également identifier les liens avec leur nom en tant qu’ancre de marque. Exemples d’ancrage de marque :

  • Bill Hartzer de BillHartzer.com
  • Semrush
  • Julia McCoy dit dans The Write Blog
  • Le texte d’ancrage de correspondance exacte inclut le mot-clé précis ciblé par la page vers laquelle vous créez un lien. Si quelqu’un décidait de créer un lien vers cet article de blog et choisissait de créer un lien hypertexte avec les mots « texte d’ancrage », nous gagnerions un texte de lien de correspondance exacte, car c’est le mot-clé que nous ciblons ici. S’il est important de gagner des ancres de correspondance exactes, Google porte également une attention particulière à ces liens et pourrait vous pénaliser pour le spam si vous en avez trop. Exemples d’ancrage de correspondance exacte : (Tous les exemples ci-dessus supposent que le lien derrière le texte cible l’expression exacte) Les ancres de correspondance partielle incluent votre phrase-clé ainsi que d’autres mots génériques, aléatoires ou vides. Exemples d’ancrage à correspondance partielle :

  • Outils de référencement utiles si vous créez un lien vers une page ciblant les « outils de référencement »
  • Achetez des chaussures de course ici en ciblant les « chaussures de course »
  • Guide de stratégie de mots clés informatif ciblant la « stratégie de mots clés »
  • Les mots d’ancrage associés renvoient à une page à l’aide d’une variante du mot-clé cible. Ils ressemblent à des mots clés à correspondance partielle, mais les ancres associées n’incluent pas le mot clé précis. Vous souhaiterez créer des ancres associées pour aider les robots d’exploration de Google à mieux comprendre en quoi consistent vos liens. De plus, ils maintiennent votre profil de lien diversifié afin que Google soit moins susceptible de vous frapper pour des liens de spam. Exemples d’ancrage connexes :

  • Crise de l’eau au Yémen si vous créez un lien vers une page ciblant « l’épidémie de choléra au Yémen »
  • Adidas Yeezy Boost ciblant « acheter des chaussures de course »
  • Marketing sur les réseaux sociaux ciblant la « stratégie de contenu Facebook »
  • Certains outils d’analyse de lien jetteront des ancres aléatoires et génériques dans la même catégorie. Cependant, les mots d’ancrage aléatoires peuvent également inclure des expressions qui ne sont pas aussi génériques que « cliquez ici », mais elles ne sont pas non plus vraiment liées au mot-clé cible. Exemples d’ancrage aléatoire :

  • Article détaillé
  • Nouveau style
  • Les règles ont changé
  • Il est difficile de choisir des exemples d’ancres aléatoires, car ils peuvent être n’importe quoi et ils sont subjectifs en fonction des mots clés cibles de chaque page. Le texte d’ancrage nu est juste une URL collée dans la copie à partir de la barre du navigateur – mais il est cliquable ! Vous pouvez voir des liens comme celui-ci si quelqu’un ajoute des références au bas de son article et inclut votre lien comme source. Ils ne sont pas beaux, mais Google aime les ancres nues, car elles sont beaucoup moins susceptibles de laisser entendre que quelqu’un essaie d’utiliser des pratiques de spam pour classer un mot-clé. Exemples d’ancre nue : Ceux-ci incluent votre nom de marque (ou expression de marque) et un mot-clé. Ils peuvent vous aider à optimiser le mot-clé sans avoir l’air de spam pour Google ET à renforcer la reconnaissance de la marque en même temps. Exemples d’ancrage de marque + mot-clé : Peut-être avez-vous entendu dire que l’ajout de texte ALT à la description de votre image est important ? Eh bien, votre texte ALT pour les images est ce que Google lit comme l’ancre de l’image (lorsque ladite image fait partie d’un lien). Les ancres d’image sont saines car elles diversifient votre profil de texte d’ancre. De plus, ils peuvent améliorer votre référencement pour les images Google. Vous souhaitez écrire un texte ALT descriptif pour le lien de l’image. Exemples d’ancrage d’image :

  • Arbres à chat abordables pour les appartements
  • Guide de stratégie de création de liens Semrush
  • Accessoires de voyage LifeStraw
  • Les ancres à longue queue sont similaires aux ancres partielles, mais elles contiennent plus de mots. Celles-ci vous permettent d’inclure votre mot-clé avec des mots-clés associés, descriptifs, génériques ou de marque. Parfois, les ancres à longue traîne peuvent inclure un sous-titre entier ou un titre pour un lien. D’autres fois, les écrivains établissent un lien vers une phrase entière. Bien que vous ne souhaitiez pas nécessairement écrire des ancres à longue traîne tout le temps, elles peuvent être utiles pour le référencement. De plus, vous ne pouvez pas contrôler ce que font les autres sites. Exemples d’ancrage à longue queue :

  • En savoir plus sur la recherche de mots clés sur le blog Semrush
  • Pourquoi le contenu dupliqué est mauvais pour le référencement
  • Vous vous souvenez quand Amazon était une librairie d’occasion ?
  • Google a toujours utilisé des mots d’ancrage pour savoir de quoi parlent les pages Web, afin de pouvoir les classer pour les bons mots-clés. Le document original de Google contient une section entière juste pour le texte d’ancrage. Voici un instantané : Le texte des liens est traité de manière spéciale dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d’un lien à la page sur laquelle se trouve le lien. De plus, nous l’associons à la page vers laquelle pointe le lien. Selon Google, les ancres fournissent des descriptions plus objectives d’un lien que les pages ne peuvent en fournir elles-mêmes par le biais de métadonnées. Logique. Les ancres pour les backlinks (devraient) provenir de sources tierces neutres. Google affirme que les ancres aident également l’algorithme à explorer des éléments de contenu qui ne peuvent pas ou ne peuvent pas fournir une copie sur Internet pour l’indexation. Tel que :

  • Images
  • Programmes
  • applications
  • Bases de données
  • Des documents
  • Le texte d’ancrage jouait un rôle important dans les classements des moteurs de recherche – un peu trop, en fait. Pouvez-vous voir où cela va ? Avant 2012, les spécialistes du marketing utilisaient de nombreux mots clés d’ancrage de correspondance exacte pour manipuler l’algorithme de Google. En utilisant des ancres riches en mots clés pour pointer vers votre site, vous pourriez finir par vous classer en première position pour les mots clés, même si votre site n’était pas du tout lié au sujet du texte d’ancrage. Si plusieurs sites choisissaient le même texte d’ancrage pour créer un lien vers la même page, Google pensait qu’il devait être lié, il devrait donc être bien classé ! Eh bien, Google a finalement pris conscience de la pratique trompeuse et a publié la première de ses mises à jour Penguin en avril 2012, qui réprimait spécifiquement le texte d’ancrage. Une tonne de spécialistes du marketing ont vu leur classement chuter et se sont précipités pour peaufiner leur stratégie d’ancrage. Aujourd’hui, n’utiliser que des ancres de correspondance exacte est un tabou bien connu dans la communauté SEO. Les spécialistes du marketing devraient plutôt accepter le caractère aléatoire. Google accorde toujours une attention particulière aux mots d’ancrage et les utilise pour juger du contenu de votre site, mais si vous essayez de manipuler l’algorithme avec des ancres, vous devez vous attendre à ce que Google fasse son chemin. Désormais, Google comprend que certains noms de domaine contiennent des mots clés. Ceux-ci sont appelés domaines de correspondance exacte (EMD). Dans jusqu’à 70% des cas, Google vous donnera le bénéfice du doute et supposera que l’ancre est de marque plutôt qu’une correspondance exacte. Gardez à l’esprit que Google déploie de nouveaux algorithmes et met constamment à jour les algorithmes existants. Un jour, vous pourriez vous réveiller et Google aurait pu mettre à jour pour détecter la différence entre le texte d’ancrage de la marque et celui de la correspondance exacte pour les EMD. Vous ne savez jamais. Il est toujours préférable de garder vos ancres pertinentes, d’éviter de suroptimiser et de créer une expérience positive pour les utilisateurs de Google par-dessus tout. Lorsque nous parlons ici d’optimisation du texte d’ancrage, nous parlons des meilleures pratiques de Google – et non de jouer l’algorithme en votre faveur. En octobre 2019, Google a publié la mise à jour BERT, qui utilise le traitement du langage naturel pour comprendre et classer les pages. Qu’est-ce que cela signifie pour les ancres ? Nous ne pouvons pas être sûrs à 100%, car Google garde ses algorithmes aussi étroitement surveillés que les codes nucléaires. Cependant, cela pourrait signifier que Google accorde une plus grande attention aux indices de contexte autour des ancres maintenant. Au lieu de lire simplement le texte d’ancrage, les robots d’exploration de Google peuvent également analyser et considérer les mots et les phrases environnants plus qu’ils ne l’ont fait par le passé. Cela signifie également que Google donne la priorité à l’expérience utilisateur et à la réponse aux requêtes de recherche plus que toute autre chose. C’est donc ce que les spécialistes du marketing devraient faire. Et c’est pourquoi « optimiser » les ancrages implique de créer une meilleure expérience pour tous. Google se soucie des sites vers lesquels vous créez un lien. Si vous créez un lien vers un site diffusant de fausses informations, incitant à la haine ou se livrant à des pratiques de spam, Google peut vous sanctionner. Même si un site a de bonnes intentions, le lien peut encore finir par nuire à votre classement. C’est ce qu’on appelle le principe de co-citation. Supprimer les sites de promotion de la haine de l’équation, vérifier le classement Alexa d’un site et créer des liens uniquement vers des sites avec un score de 100 000 ou moins est une pratique intelligente. Maintenant, Google comprend également que parfois vous devez créer un lien vers de « mauvais » sites comme référence. Peut-être qu’ils sont la seule source ou vous devez démystifier l’information. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un lien nofollow pour dire à Google « Je n’approuve pas ce site et je ne veux pas qu’il soit comptabilisé dans mon référencement. » La pertinence est la clé. Bien que trop d’ancres de correspondance exacte puissent certainement compter contre vous, vous voulez également que vos ancres se rapportent au sujet de l’autre côté du lien. N’oubliez pas que Google utilise des ancres comme informations pour savoir ce que sont les pages Web et leur importance afin de pouvoir les classer de manière appropriée dans les recherches par mots clés. Vous voulez certainement choisir des ancres qui ont du sens pour le lien et qui aideront à créer une expérience positive pour vos lecteurs. Si vous commencez à choisir des mots aléatoires pour les ancres juste pour des raisons de diversité, cela pourrait finir par être qualifié d’appât à cliquer, et vos lecteurs ne seront pas satisfaits; Google surveille cela aussi. L’utilisation d’ancres de correspondance exacte pour les liens internes est un grand non-non. Google comprend que vous n’avez peut-être pas de contrôle sur ce que font les autres sites, mais il SAIT que vous pouvez contrôler vos propres liens internes. Si vous utilisez des ancres de correspondance exacte pour les liens internes, Google supposera que vous essayez de manipuler le système et de vous pénaliser. Utilisez plutôt des ancres associées, des ancres à longue traîne ou des ancres génériques pour les liens internes. L’aléatoire est bon pour le texte d’ancrage. Vous voulez généralement vous efforcer de :

  • 30% à 40% d’ancrages de marque
  • 30% à 40% d’ancres de correspondance partielle
  • 20% à 40% de correspondance générique, associée, nue, aléatoire, exacte et autres ancres
  • Rien n’est gravé dans la pierre ici. Essayez de consulter certains des meilleurs sites Web de votre secteur. Voyez à quoi ressemblent leurs ancres sortantes et entrantes afin de pouvoir reconstituer une idée. La récente mise à jour BERT de Google nous a appris que le moteur de recherche peaufine sa stratégie en faveur du langage humain naturel et du contexte environnant. vous ne regardez pas SEULEMENT le texte d’ancrage pour décider si vous cliquerez sur le lien. n’est-ce pas ? Nous devrions supposer que Google le fait aussi. La plupart des spécialistes du marketing ne choisissent pas une phrase entière comme point d’ancrage. Cependant, il peut être intéressant de considérer que les robots Google analyseront les mots de la phrase entière lorsqu’ils analyseront notre texte d’ancrage. Sur cette note, vous pouvez également éviter d’utiliser les mêmes mots d’ancrage dans tout un corps de texte, même si vous créez un lien vers des sites différents à chaque fois. Google peut toujours considérer cette sur-optimisation et vous pénaliser. Les balises ALT d’image sont essentielles pour plusieurs raisons. Ils : Les balises ALT d’image doivent être très descriptives et sonner comme une phrase naturelle. Auparavant, il était courant de remplir les mots-clés des balises ALT, mais Google a rapidement pris le dessus, alors gardez vos mots-clés au minimum ici. Choisissez un mot-clé principal et intégrez-le dans une phrase descriptive sur l’image spécifique. Certains spécialistes du marketing ont radié les blogs invités dans le cadre d’une stratégie d’ancrage et de création de liens. Comme d’habitude, les gens utilisaient leur biographie de blogs invités pour ajouter des mots-clés aux ancres et aux backlinks. Bien que vous ne devriez certainement pas faire cela, vous POUVEZ toujours utiliser les blogs invités de sites Web hautement pertinents et faisant autorité pour améliorer vos ancres et votre référencement global. Limitez-vous aux sites faisant autorité qui se rapportent à votre créneau. Google remarquera sûrement que si vous publiez sur des fermes de contenu, il a déjà signalé des spams une douzaine de fois. Le texte d’ancrage est un facteur important dans la santé du référencement de votre site Web. Aux yeux de Google, les mots d’ancrage lui permettent de savoir quels sites exécutent des opérations de spam et lesquels sont légitimes. Les mots d’ancrage indiquent également à vos lecteurs où ils peuvent trouver plus d’informations et ce qu’il y a de l’autre côté de vos liens. Lors de l’élaboration d’une stratégie de création de liens, les ancres ne peuvent pas être une réflexion après coup. En tant que spécialiste du marketing, il est de votre devoir de prêter une attention particulière à vos types de texte d’ancrage, aux mots que vous choisissez et même aux mots environnants. Comme pour la plupart des choses, le référencement, la diversité et la modération sont essentiels. Ne créez pas de mots clés, diversifiez toujours vos types de balises d’ancrage et ne liez que vers des pages très pertinentes et réputées.

    Qu'est-ce que le texte d'ancrage et comment il affecte vos positions

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