Publié le 24 mars 2022, modifié le 6 avril 2024 par Lucie Blanchard

La plupart des référenceurs du secteur des entreprises ont des objectifs de référencement trimestriels et annuels. Les référenceurs utilisent des indicateurs de performance clés (KPI) SEO pour mesurer les objectifs de référencement. Un exemple est un pourcentage d’augmentation dans les sessions organiques ou une augmentation du taux de conversion. Lorsqu’un référenceur atteint ou dépasse ses objectifs de référencement, cela peut entraîner des bonus et des augmentations. Ce que les référenceurs ne considèrent pas toujours, c’est comment protéger leurs pages Web contre une perte de trafic organique due à des optimisations qui affectent négativement leurs sites. Sans ligne de mire sur ce problème, les référenceurs mettent en œuvre des changements aveuglément basés sur les meilleures pratiques de référencement, ce qui rend les objectifs de référencement plus difficiles à atteindre.

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Quand le référencement sur la page a-t-il un impact négatif ?

Les changements de contenu de site Web peuvent venir rapidement et de nombreux départements différents dans une organisation d’entreprise. En tant que référenceurs, nous n’avons pas eu le moyen de repousser ce qui est une bonne ou une mauvaise optimisation, sauf en citant les meilleures pratiques SEO. Bien que les meilleures pratiques SEO soient un bon point de départ, elles ont systématiquement des résultats différents sur différents sites Web. Comment savoir si le changement pour lequel vous optimisez sera positif ou négatif ? La vérité est que vous ne pouvez pas savoir sans les tests SEO A/B. Les tests SEO A/B peuvent vous montrer quel type de changement votre optimisation produira  :

  • Un changement positif
  • Un changement négatif
  • Pas de changement
  • Alors que nous nous efforçons d’avoir des changements positifs, nous devons savoir ce qu’est un changement négatif. Cela nous permet de ne pas mettre en œuvre le changement négatif qui affecterait négativement  :

  • Clics à partir des résultats de recherche Google
  • Taux de clics (CTR) des résultats de recherche Google
  • Impressions dans les résultats de recherche Google
  • Le classement moyen des pages dans les résultats de recherche Google
  • Comment définissons-nous un test de partage A/B SEO négatif ?

    Avec les tests SEO A/B, nous utilisons un groupe de pages avec 100 000 clics au cours des 100 derniers jours.

  • Les pages sont réparties équitablement en deux groupes : contrôle et variante
  • Nous appliquons le changement de test au groupe de variantes
  • Nous exécutons le test pendant 14 à 42 jours
  • Le test est statistiquement pertinent lorsque l’on atteint 95% dans notre mesure du niveau de confiance
  • Lorsque le test est terminé, et si les clics du groupe de variantes s’affichent sous le groupe de contrôle, le test est négatif
  • Il y aura une taille d’effet négatif (changement en pourcentage) du nombre de clics des résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de variantes
  • Il y aura une taille d’effet absolue négative (la différence de clics entre les groupes de contrôle et de variante)
  • Nous verrons également une diminution du graphique des clics supplémentaires lorsque nous aurons un résultat négatif
  • Exemples:

    Pages testées (groupes de contrôle et de variantes) Pages explorées par Google BotSplit Change Test

    Niveau de confianceVariation Trafic de groupeClics supplémentaires

    Analyse :

    Dans l’exemple ci-dessus  :

  • Le niveau de confiance du test est à 99%il est donc statistiquement significatif
  • Le résultat est négatif
  • Il y a une diminution des clics (taille de l’effet) de −23,5 %
  • Il y a une diminution des clics entre les groupes de contrôle et de variantes (taille d’effet absolue) de −3 225
  • Dans cet exemple, le test montre que si cette optimisation était mise en œuvre sans test SEO A/B, l’optimisation aurait un impact négatif sur le trafic organique existant. Dans ce cas, nous vous recommandons de ne pas mettre en œuvre ce changement de test. Au lieu de cela, nous vous suggérons de tester différentes modifications jusqu’à ce que vous receviez des résultats de test positifs qui fourniraient une augmentation organique du nombre de clics.

    Tests fractionnés SEO et intention des mots clés

    Nous avons constaté en exécutant des centaines de tests fractionnés SEO A/B sur SplitSignal (une plate-forme de test fractionné SEO) que les mêmes tests fonctionnent différemment sur différents sites, même dans le même créneau. Lorsque nous superposons l’intention de l’utilisateur et l’intention du mot-clé, il est logique qu’il n’y ait pas deux tests identiques. Cela renforce également la raison pour laquelle vous devriez constamment tester pour trouver un potentiel de croissance organique. Souhaitez-vous voir plus d’exemples de test ? Rejoignez notre liste de diffusion et recevez les tests les plus excitants dans votre boîte de réception une fois par mois.

    Respecter vos KPI SEO

    En fin de compte, les tests SEO A/B peuvent aider à prévenir une réduction du trafic organique due aux optimisations mises en œuvre uniquement sur les meilleures pratiques SEO. Cela permet aux SEO et aux départements marketing de respecter leurs KPI et leurs objectifs. La dernière chose qu’un référenceur souhaite, ce sont des changements qui ont un impact négatif sur le trafic sur son site, rendant ses KPI et ses objectifs plus éloignés et plus difficiles à atteindre. Sans les tests SEO A/B, vous n’êtes peut-être même pas au courant des changements d’optimisation susceptibles d’affecter négativement votre trafic organique sur votre site.

    Ajout de métriques de Google Search Console dans vos KPI SEO

    Avez-vous envisagé d’ajouter des métriques Google Search Console (GSC) à vos KPI SEO ? Les métriques GSC et les tests fractionnés SEO peuvent vous aider à voir si vos optimisations SEO changent positivement, négativement ou ne changent pas du tout. Cela vous permet, en tant que référenceur, d’être proactif avec des résultats négatifs et sans changement. Vous pouvez ensuite modifier vos tests jusqu’à ce que vous receviez un test positif. Vous serez en mesure de montrer le retour sur investissement du référencement à votre organisation grâce aux tests fractionnés SEO A/B. Métriques GSC  :

  • Clics
  • Taux de clics (CTR)
  • Impressions
  • Le classement moyen des pages
  • Commencez les tests de fractionnement SEO pour atteindre vos KPI SEO

    Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez améliorer vos KPI grâce aux tests fractionnés, soumettez votre demande ici.

    FAQ

    What does "kpi" stand for in SEO ?

    "Kpi" est l'acronyme de "key performance indicator" en anglais, ce qui signifie "indicateur clé de performance". En référencement (SEO), les KPI sont des mesures utilisées pour évaluer la performance d'un site web en termes de visibilité et de trafic. Ils permettent également de mesurer l'efficacité des différentes stratégies mises en place pour améliorer le positionnement d'un site sur les moteurs de recherche.

    Is there a specific tool used for tracking kpis in SEO ?

    Pour suivre les indicateurs clés de performance en référencement SEO, il existe plusieurs outils disponibles tels que Google Analytics ou SEMrush. Ils permettent de mesurer le trafic organique, le positionnement des mots-clés et d'autres données importantes pour évaluer l'efficacité des stratégies SEO mises en place.

    Ces outils offrent également des fonctionnalités avancées pour analyser et améliorer les performances SEO d'un site web.

    Which kpis should be monitored for SEO purposes ?

    Pour un suivi efficace du référencement naturel, il est important de surveiller certains KPIs, tels que le taux de clics organiques, le positionnement des mots clés, le nombre de pages indexées et le taux de rebond. Ces indicateurs permettent d'évaluer la performance du site web en termes de visibilité et de trafic généré grâce au référencement naturel.

    En les analysant régulièrement, on peut mettre en place des actions correctives pour améliorer les résultats obtenus sur les moteurs de recherche et optimiser ainsi sa stratégie SEO.

    What are the most important kpis to consider for successful SEO ?

    Les KPIs (Key Performance Indicators) les plus importants à prendre en compte pour une stratégie SEO réussie sont le taux de conversion, le trafic organique, le temps passé sur le site et le positionnement dans les résultats de recherche. En effet, ces indicateurs permettent d'évaluer l'efficacité des actions mises en place et d'ajuster la stratégie si nécessaire.

    De plus, ils reflètent directement l'impact du référencement naturel sur la visibilité et la performance globale du site internet. Il est donc primordial de surveiller attentivement ces KPIs pour atteindre ses objectifs en termes de référencement.

    How can we determine which SEO kpis are most significant ?

    Pour déterminer les KPIs SEO les plus significatifs, il est important de se concentrer sur ceux qui ont un impact direct sur le référencement naturel et le trafic organique du site. Parmi ces indicateurs clés, on peut citer le nombre de visiteurs uniques, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions ainsi que le positionnement dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents.

    Il est également essentiel d'analyser régulièrement ces KPIs pour mesurer l'évolution de la stratégie SEO mise en place et apporter les ajustements nécessaires.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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