L’une des questions les plus fréquemment posées aux référenceurs est: « Combien de temps le référencement prend-il pour afficher les résultats? »
- Le SEO prend généralement de 6 à 12 mois pour afficher des résultats mesurables en termes de trafic et de conversions
- L'historique du site, le niveau de concurrence et les ressources allouées sont des facteurs qui influencent le temps nécessaire pour voir les résultats du référencement
- Les aspects techniques, le contenu de qualité et l'acquisition de backlinks sont essentiels pour un bon référencement et peuvent influencer la rapidité avec laquelle des résultats sont observés
C’est un sujet brûlant dans l’industrie.
Les entreprises veulent savoir quand elles verront l’impact de leur investissement (et à juste titre), mais le référencement n’est pas comme un média payant où les résultats peuvent être vus presque dès que les publicités sont activées. Il faut du temps pour voir le succès du référencement. Mais combien de temps?
Dans ce guide, nous répondrons à cette question et décomposerons les facteurs qui influent sur le temps nécessaire pour voir les résultats d’une stratégie de référencement. Nous examinerons spécifiquement:
À quoi ressemble le succès du référencement?
Pour répondre à la question, nous devons d’abord déterminer à quoi ressemble le succès du référencement pour nous assurer que les mesures des résultats sont claires.
Et lorsqu’il s’agit de mettre en place une stratégie de référencement, il est courant de rassembler des objectifs de campagne et des KPI.
Décomposons cela.
Buts = Le résultat final que vous souhaitez atteindre
KPI = Mesures qui démontrent les progrès vers vos objectifs
Ce sont à la fois des mesures importantes du succès et, en fin de compte, les résultats de vos efforts. Généralement, la réalité est que ces objectifs et KPI ressemblent à ceci :
Buts = Pour obtenir une augmentation des revenus d’un montant fixe sur une période de 12 mois
KPI = Croissance du trafic organique, de la visibilité, des impressions ou du classement
Bien entendu, fixer des objectifs consiste à mettre en place des objectifs mesurables mais réalistes. Pour répondre à cette question, nous allons nous concentrer sur le temps qu’il faut généralement pour voir les résultats sur les indicateurs clés de performance clés, sachant que les objectifs sont généralement beaucoup plus uniques à une entreprise et changent de manière significative en fonction de plusieurs facteurs.
Vous devriez vous attendre à voir les résultats du référencement dans les 6 à 12 mois..
Le référencement devrait afficher des résultats dans un délai de 6 à 12 mois. Par résultats, nous entendons une augmentation mesurable du trafic et des prospects ou conversions associés. Cela ne signifie pas nécessairement que vous aurez atteint votre objectif à ce stade, mais toute entreprise qui investit dans le référencement devrait s’attendre à pouvoir constater des progrès dans ce délai.
Il est impossible de donner un chiffre qui s’applique à tous les sites Web, et le mieux qu’un SEO puisse faire est de donner une estimation au mieux basée sur l’analyse des performances actuelles d’un site Web et de la stratégie proposée.
Il est indéniable que le référencement prend du temps. Google (et d’autres moteurs de recherche) veulent afficher le meilleur résultat pour une requête de recherche donnée, et il faut du temps pour mériter d’être classé. Vous devez gagner en visibilité sur les recherches.
Mais avec la bonne stratégie en place, 6 à 12 mois est une période suffisamment longue pour être en mesure de voir l’impact des efforts de référencement et de justifier un investissement continu dans la croissance.
Les facteurs qui déterminent combien de temps il faut pour voir le succès du référencement
Pour vous aider à mieux comprendre combien de temps il faut pour voir le succès du référencement, examinons les facteurs qui le déterminent.
L’historique de votre site Web
Que vous travailliez ou non sur un nouveau domaine est l’un des facteurs clés qui influence le temps nécessaire pour voir les résultats du référencement.
Un nouveau domaine mettra presque toujours plus de temps à réussir qu’un domaine établi, étant donné qu’il n’a pas encore acquis d’autorité ni gagné de backlinks. En comparaison, un domaine établi aura généralement gagné au moins un certain niveau d’autorité et aura des backlinks pointant vers lui.
Un tout nouveau domaine devrait s’attendre à voir des résultats dans un délai de 9 à 12 mois, plutôt que de 6 à 12.
Cependant, un domaine établi ne signifie pas automatiquement que vous verrez des résultats plus rapides. Vous ne verrez probablement pas de résultats rapides si le domaine a déjà été affecté par une pénalité, une mise à jour de l’algorithme de base ou si un travail de référencement va à l’encontre des directives aux webmasters de Google.
Lorsque vous travaillez sur un nouveau projet, c’est toujours une bonne idée de construire une image de l’histoire du site. Bien que vous puissiez avoir une idée des performances du site en examinant les impressions sur Google Search Console, l’outil de recherche organique SEMrush peut vous aider à le comprendre très rapidement.
Saisissez votre domaine dans l’outil et définissez la « Tendance du trafic estimée » sur tout le temps. Cela vous montrera le trafic estimé du site au fil du temps.
Le site a perdu une quantité significative de visibilité organique dans l’exemple ci-dessous, ce qui suggère qu’il y a un problème à résoudre ou un problème de qualité à résoudre. Une nouvelle stratégie de référencement sur un site dont la visibilité est perdue comme celle-ci prendra probablement plus de 12 mois pour voir des résultats conformes aux performances précédentes.
D’un autre côté, cet exemple suivant ne suggère aucun problème de site précédent ni aucune baisse de visibilité, ce qui suggère que la bonne stratégie pourrait générer les résultats attendus dans la période typique de 6 à 12 mois.
Les estimations du temps nécessaire pour afficher les résultats sont généralement basées sur un site sans problèmes historiques qui doivent d’abord être résolus. Considérez toujours les performances d’un site au cours des 2 à 3 dernières années pour aider à assembler des projections.
Le concours
Les résultats peuvent être vus beaucoup plus rapidement dans les niches à faible concurrence et les requêtes de recherche à faible concurrence que dans les requêtes concurrentielles.
Vous essayez de classer un site Web pour des mots-clés de finances personnelles compétitifs (par exemple, «cartes de crédit»)? Cela peut prendre 2 ans ou plus pour gagner en visibilité sur la page 1. En revanche, pour les mots clés locaux ou moins compétitifs, il peut être possible d’afficher des résultats prometteurs dans un délai de 3 à 6 mois.
Regardez simplement cet exemple de l’outil Keyword Magic :
La colonne KD% fait référence à la difficulté des mots clés. Il s’agit d’un pourcentage de 0 à 100, et plus le pourcentage est élevé, plus SEMrush prédit qu’il serait difficile de se classer.
Vous devez vous attendre à ce que l’affichage des résultats par rapport aux mots clés à KD% élevé prenne plus de temps. Mais la concurrence ne se limite pas à la difficulté des mots clés.
Vous devez considérer comment vos concurrents sont arrivés à leur position actuelle et ce qu’ils font pour maintenir cette visibilité. Votre stratégie et vos projections doivent tenir compte de vos concurrents, y compris de l’agressivité des stratégies des autres.
Un bon point de départ pour estimer l’écart concurrentiel consiste à utiliser l’outil Keyword Gap Tool pour voir vos performances actuelles par rapport à jusqu’à quatre autres concurrents:
Vous pouvez également utiliser l’outil Backlink Gap pour comprendre l’écart concurrentiel du point de vue du backlink :
Vos ressources
Vous ne pouvez pas contrôler l’historique d’un site Web ni la concurrence.
Mais ce que vous pouvez (généralement) contrôler, ce sont les ressources allouées à un projet de référencement. Il est important de comprendre exactement comment cela joue un rôle important dans le temps qu’il faut pour voir les résultats d’une campagne. Plus vous êtes en mesure d’allouer de ressources au référencement, plus vite vous verrez généralement les résultats.
La ressource la plus importante dont vous avez besoin est le temps. Donnons un exemple..
Deux sites Web appartenant à de petites entreprises sont en concurrence pour le même mot-clé. Ils sont tous deux conscients que les principaux moteurs du succès du référencement sont le référencement technique, le contenu et les backlinks. Les deux utilisent les services d’un pigiste SEO. Pour simplifier, nous supposerons que ces deux sites démarrent sur un pied d’égalité.
Le site Web A engage le spécialiste choisi pendant 5 jours par mois, tandis que le site Web B engage le leur pendant seulement 2 jours.
Bien sûr, le site Web A devrait s’attendre à voir des résultats plus rapides.
Soyez conscient que les conversations autour du temps nécessaire pour voir un impact doivent prendre en compte les ressources allouées, sachant que la meilleure façon de réduire cela (dans des limites raisonnables) est d’allouer davantage au projet.
Il est souvent judicieux de constituer un backlog de points d’action au début d’une campagne (détaillant toutes les opportunités et actions), puis de hiérarchiser cela autour des ressources allouées. Cela peut aider à montrer les opportunités qui sont encore en suspens et qui pourraient être présentées avec plus d’investissements.
Examinons les 3 silos de la réussite du référencement et leur impact sur le délai d’obtention des résultats..
Il existe 3 silos clés pour le succès du référencement, et chacun d’entre eux peut avoir un impact sur le temps nécessaire pour voir les résultats. Nous allons jeter un coup d’oeil.
SEO technique
Si des problèmes techniques de référencement existent sur un site, ils devront être résolus avant de pouvoir connaître la croissance que vous souhaitez voir.
Le référencement technique concerne des choses comme :
La résolution des problèmes dans certains de ces domaines aura un impact plus important que d’autres, mais il n’en demeure pas moins que tout problème technique doit être résolu.
Vous pouvez identifier les problèmes techniques de référencement de votre site à l’aide de l’outil d’audit de site SEMrush et voir une liste des domaines qui nécessitent votre attention :
Cependant, le référencement technique à lui seul ne suffira pas. Pensez à résoudre ces problèmes comme à supprimer les freins de votre projet et à permettre à votre site de rivaliser avec les autres.
Contenu
Vous avez probablement entendu dire que le contenu est roi, et le fait est que le contenu reste l’un des 3 principaux facteurs de classement de Google.
L’objectif de Google est de renvoyer les meilleurs résultats pour une requête de recherche donnée, alors pourquoi un contenu médiocre fonctionnerait-il bien sur les SERP?
Il est important que vous accordiez une priorité élevée à la création de contenu de qualité qui correspond à l’intention du chercheur, mais que vous preniez le temps de comprendre ce qui se classe actuellement et de trouver comment créer quelque chose de mieux. Vous pouvez apprendre beaucoup en étudiant le contenu qui fonctionne déjà.
Un contenu de mauvaise qualité (voire moyenne) peut signifier qu’il faut plus de temps pour voir les résultats, tandis qu’un excellent contenu soigneusement planifié et qui ajoute quelque chose de nouveau à un sujet peut aider votre site à se classer plus rapidement.
Backlinks
Outre le contenu, les backlinks sont également l’un des 3 principaux facteurs de classement de Google. Ce sont des indicateurs de confiance et de popularité et ont la capacité de suralimenter le classement d’un site Web.
Après tout, les liens sont essentiellement des votes de confiance entre deux sites. Mais vous devez comprendre qu’il existe rarement un raccourci pour gagner des backlinks de qualité.
Cela prend du temps et implique généralement la création d’un excellent contenu auquel d’autres personnes souhaitent créer un lien. Et lorsqu’il y a un écart important entre les liens avec les concurrents, cela peut prendre du temps à se combler.
Cela dit, tous les liens ne sont pas créés égaux et les liens de qualité supérieure ont finalement la capacité de générer des classements plus rapidement que les liens de qualité inférieure.
Vous pouvez travailler à la création de votre portefeuille de backlinks, mais sachez que la nécessité de combler un écart de lien important peut signifier qu’il faut plus de temps pour voir les résultats.
Combien de temps Google dit-il qu’il faut pour voir les résultats du référencement?
Alors, combien de temps Google dit-il qu’il faut pour voir les résultats du référencement?
Regardez la vidéo ci-dessous où Maile Ohye de Google partage ses conseils pour embaucher un SEO, notamment sur le temps qu’il faut pour réussir.
À 1h30, Maile souligne que :
Dans la plupart des cas, les référenceurs ont besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre des améliorations, puis à voir les avantages potentiels.
autres considérations
Après avoir mis en œuvre votre stratégie, il est impératif de surveiller votre site pour vous assurer qu’il voit des résultats. Le référencement n’est pas une tactique ponctuelle; une bonne stratégie nécessite des rapports et une maintenance fréquents.
Le référencement doit impliquer un travail continu, et voir le canal comme une tactique continue à long terme peut aider à justifier l’investissement.
Plus vous pouvez allouer de ressources, plus vous verrez rapidement les résultats, mais chaque site Web est un scénario unique. Il est important de porter une attention particulière aux problèmes techniques, à la qualité du contenu et à la force du profil de lien avant de projeter le moment où le succès est perceptible.
