L'écosystème publicitaire de Snapchat vient de s'étendre avec deux nouvelles options de placement.
- Snapchat teste 2 nouveaux emplacements publicitaires.
- Snap a commencé à tester les Snaps sponsorisés et les Lieux sponsorisés.
- Objectif : permettre aux marques d’étendre leur portée sur la plateforme.
- Snap évoluera les emplacements en fonction des retours de la communauté et des marques partenaires.
Mardi, Snap a annoncé avoir commencé à tester deux nouveaux emplacements :
- Snaps sponsorisés
- Lieux sponsorisés
Bien qu'il ne soit pas encore disponible au grand public, Snap a fourni des informations sur le test, y compris ses partenaires de lancement et plus sur les emplacements publicitaires.
L’objectif de ces placements est de permettre aux marques d’étendre leur portée sur certaines des parties les plus largement adoptées de la plateforme.
Placement d'annonces Snaps sponsorisés
Snapchat teste un nouveau placement de Sponsored Snaps avec Disney, dans l'annonce du 8 octobre.
Le placement Sponsored Snaps affiche une vidéo verticale en plein écran aux utilisateurs de Snapchat.
Les utilisateurs peuvent ensuite choisir d'ouvrir le Snap, avec des options pour interagir avec l'annonceur de l'une des deux manières suivantes :
- Envoi d'un message direct à l'annonceur en répondant
- Utilisez le call-to-action pour ouvrir le lien choisi par l'annonceur.
Les Snaps sponsorisés ne sont pas envoyés via une notification push et apparaîtront différemment des autres Snaps dans la boîte de réception d'un utilisateur.
Après un certain temps, tous les Sponsored Snaps non ouverts disparaissent de la boîte de réception d'un utilisateur.
Placement d'annonces sur des lieux sponsorisés
Snap s'est associé à deux autres marques pour leur test de placement publicitaire sur Promoted Places : McDonalds et Taco Bell.
Ce nouvel emplacement publicitaire s'affiche sur Snap Map, destiné à aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux endroits qu'ils pourraient vouloir visiter.
Les lieux sponsorisés mettront en évidence les emplacements d’intérêt sponsorisés dans la Snap Map.
Lors des premiers tests, Snap a déclaré avoir constaté que l'ajout de lieux parmi les « Meilleurs choix » entraînait une augmentation typique des visites de 17,6 % pour les utilisateurs fréquents de Snapchat.
Ils ont également mentionné la possibilité d'explorer des idées autour de la fidélisation des clients sur Snap Map dans les phases futures.
Résumé
Snap n'a pas encore annoncé combien de temps ces tests de placement publicitaire seront exécutés ni quand ils seront disponibles pour les annonceurs plus larges.
Snap a déclaré que les emplacements Sponsored Snaps et Promoted Places évolueront à partir des commentaires de la communauté Snapchat et des marques partenaires avec eux lors du lancement.
À l'avenir, il sera possible d'intégrer des fonctionnalités telles que les systèmes CRM et la prise en charge des chatbots IA pour rationaliser la communication entre les marques et les utilisateurs de Snapchat.
