« Si vous le construisez, ils viendront. »
Construire un site Web et le faire fonctionner pour vous n’est pas la Champ de rêves. Si vous voulez réussir avec un site Web, les gens doivent pouvoir vous trouver. Cela se fait de plusieurs manières, mais surtout grâce à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Pour comprendre le référencement, vous devez d’abord comprendre comment les gens trouvent des choses sur Internet. Cela devrait être une évidence pour quiconque a déjà surfé sur le Web. Les moteurs de recherche comme Qwant, Yahoo ! et MSN/Bing (les trois grands) sont la source la plus importante de nouveaux visiteurs pour votre site Web. Les autres moteurs de recherche incluent Ask.com, Lycos, Netscape et Earthlink, pour n’en nommer que quelques-uns.
L’étape suivante consiste pour un utilisateur à taper un certain type de terme de recherche dans la zone de recherche sur l’un de ces moteurs. Par exemple, si je cherche un site Web d’auteur, je tape simplement le nom de l’auteur. C’est très bien si vous êtes un écrivain connu, mais qu’en est-il si vous ne l’êtes pas ? La réponse est qu’il devient un peu plus difficile de vous trouver.
Prenons un autre exemple. Si je cherche un nouveau grand roman d’horreur, en tant que spectateur, je vais probablement devenir plus complexe avec mon terme de recherche. Certains choix que je pourrais faire incluent  :

• Livres d’horreur sur les vampires
• Romans d’horreur
• Nouveaux romans d’horreur
• Écrivains d’horreur
• Romans d’horreur janvier 2012

Vous pouvez voir très rapidement à quel point il peut être complexe d’essayer de deviner votre public sur la façon dont il pourrait vous rechercher. La première étape de votre processus en tant qu’écrivain ou auteur de création d’un site Web consiste à vous asseoir et à proposer divers termes que les gens pourraient taper dans ce champ de recherche pour trouver quelqu’un comme vous.
Nous arrivons maintenant à toute l’idée d’« optimisation ». Il y a des milliards de pages du site Web. Vous êtes un site Web sur un milliard. Comment les moteurs de recherche trouvent-ils exactement chaque site Web pertinent pour les termes de recherche utilisés  ? La réponse courte est qu’ils utilisent araignées ou des robots qui parcourent les millions de sites et recueillent des informations sur les sites Web et les stockent dans un indice pour une récupération ultérieure.
L’étape suivante est plus compliquée – renvoyer les résultats à l’utilisateur qui recherche les informations et renvoyer les résultats dans un ordre classé. Pour cela, les principaux moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui analysent plusieurs facteurs sur un site Web. Ces algorithmes ne sont pas rendus publics et les spécialistes du marketing ne peuvent que spéculer sur ce qu’ils incluent et sur la pondération de certains facteurs. Le reste de cet article sera consacré aux deux facteurs dont nous savons qu’ils occupent une place importante dans la formule  : les mots clés et les liens.
Pour en revenir à notre exemple, notre visiteur recherche un écrivain d’horreur avec un bon livre à lire. Nous avons répertorié plusieurs termes de recherche potentiels que le visiteur pourrait utiliser pour trouver ce qu’il veut. Pour que les moteurs de recherche trouvent tu, votre site Web doit avoir les mêmes mots-clés que les termes de recherche de l’utilisateur. En d’autres termes, votre site Web doit contenir les mots horreur, écrivain, romancier, roman d’horreuretc.
Cependant, l’optimisation de votre site Web consiste à gagner le plus de visiteurs – il s’agit de gagner le plus de visiteurs qui sont a) susceptibles d’être intéressés par ce que vous faites, et b) susceptibles d’acheter ce que vous avez à vendre ou de lire les informations que vous avez à offrir . Cela signifie qu’il est important de ne pas essayer de répondre à tous les acheteurs potentiels dans le monde. Vous voulez cibler votre public et décider qui est votre acheteur le plus probable.
Si vous êtes un écrivain d’horreur, il ne devrait pas être difficile de trouver un ensemble probable de mots-clés solides pour construire votre site Web. Si vous êtes un écrivain multi-genre ou si vous proposez un nombre écrasant de services de rédaction, de rédaction fantôme ou de rédaction, il peut être plus difficile de cibler votre public et de trouver les bons termes de recherche pour optimiser votre site.
La question suivante est de savoir où exactement ces mots clés doivent être et combien en avez-vous besoin. Il y a plusieurs domaines importants à cibler  : l’url de votre site Web, les titres de page, les titres/titres d’article et le contenu de la page. Pour un écrivain d’horreur, johnsmith-horrorwriter.com pourrait être un excellent choix de noms de domaine. Ce choix d’url intègre à la fois le nom de l’auteur et ce qu’il fait. John devrait également avoir une page de vente ou de portfolio intitulée « Romans d’horreur » sur son site. John pourrait même partager certaines de ses courtes pièces d’horreur sur une page de blog intitulée « Horror Stories ».
Commencez-vous à voir comment cela fonctionne ? Placer des mots clés à des endroits clés indique aux moteurs de recherche que vous êtes un écrivain d’horreur sérieux et qu’il est susceptible de répondre aux besoins de l’utilisateur à la recherche d’un bon roman d’horreur. La partie la plus délicate consiste maintenant à placer des mots clés dans le contenu. Autrefois, les rédacteurs chargeaient simplement le contenu rempli de mots clés pertinents afin d’obtenir de meilleurs résultats. Les moteurs de recherche, cependant, ont rapidement adopté cette tactique. Maintenant, nous parlons de « densité de mots clés » dans le domaine du marketing. Il s’agit du rapport entre les mots clés et le nombre total de mots dans le contenu. Si vous bourrez votre contenu de mots clés, les moteurs de recherche vous pénaliseront pour cela. La plupart des experts s’accordent désormais à dire qu’une densité de mots clés de 1 à 3 % est optimale.
Enfin, nous arrivons au sujet des liens. Deux types de liens sont à considérer : liens sortants et liens entrants. Bien que les liens sortants soient considérés comme les plus importants des deux, examinons d’abord les derniers.
Les robots d’indexation (araignées) suivent tous les liens de votre page (sauf si vous leur dites de ne pas le faire). Si le lien mène à un autre site avec des mots-clés pertinents pour le vôtre, vous marquez des points qui vous classent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. La clé, cependant, est que vos liens sont vraiment pertinents. Dans le passé, les spécialistes du marketing black hat plaçaient des liens aléatoires sur leurs sites qui n’avaient que peu ou rien à voir avec ce qu’ils offraient ou qui ils étaient. Encore une fois, les moteurs de recherche ont compris cela et la pratique de l’agriculture de liens et ont commencé à pénaliser les sites qui le faisaient, et même à les interdire complètement. Vous voudrez peut-être envisager de vous lier aux associations d’écrivains et aux groupes professionnels auxquels vous appartenez. Pour un rédacteur, envisagez de créer des liens vers des sites à fort trafic comme Grammar Girl, un dictionnaire en ligne préféré ou d’autres outils que vous utilisez vous-même sur Internet.
Les liens entrants, les experts en conviennent, sont encore plus importants. Plus il y a de sites pointant vers votre site, plus votre classement est élevé. Les experts estiment que c’est un facteur énorme dans les algorithmes de classement des sites Web. Tout comme avec les liens sortants, la pertinence compte. Si vous avez un site Web vendant des livres d’horreur, il n’est peut-être pas très utile que le blog de votre mère sur les célébrités ait un lien vers votre site. Plus le site Web lié au vôtre est pertinent, meilleures seront vos performances.
Obtenir des backlinks n’est pas toujours facile. Vous pouvez en faire vous-même une partie. Les liens des sites de médias sociaux, les messages d’invités sur les blogs, les magazines en ligne et même d’autres sites que vous possédez et qui sont pertinents sont tous utiles. Les pages de profil de votre association doivent toujours renvoyer vers votre site Web.
Une autre bonne pratique est la mise en relation réciproque. Cela signifie que vous acceptez de créer un lien vers la page d’une autre personne si elle fournit un lien vers la vôtre. En tant qu’écrivain d’horreur, vous pourriez aimer avec un autre écrivain d’horreur et vous gagnez tous les deux. Si vous possédez un service de rédaction, pensez à vous lier à un service complémentaire ou à quelqu’un qui fournit de la rédaction dans des domaines différents du vôtre.
Bien qu’il y ait beaucoup plus à apprendre et à discuter sur le référencement, ce sont les éléments essentiels que vous devez savoir avant de commencer à créer la copie dont vous avez besoin pour remplir votre site Web. Si vous commencez avec un plan et une liste de mots-clés solides, il vous sera plus facile de créer un site Web réussi qui fonctionne pour vous.