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On peut soutenir que les pages Web les plus importantes pour tout spécialiste du marketing sont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces résultats sont ce qui retourne lorsque quelqu’un recherche une requête particulière.

Les spécialistes du marketing savent que ces précieuses pages de résultats influencent le trafic que votre site voit et, par conséquent, le succès à long terme de votre entreprise, l’objectif est donc de classer votre site Web aussi haut que possible sur ces pages.

Dans cet article, nous vous expliquerons ce que vous devez savoir sur les SERPs. Plus précisément, nous allons nous concentrer sur les SERPs de Google.

Nous verrons également comment optimiser les fonctionnalités clés afin que vous puissiez améliorer les taux de clics (CTR) de votre site et générer un trafic plus qualifié.

Pourquoi les SERPs sont-ils importants ?

Les SERPs sont les pages que les utilisateurs voient lorsqu’ils effectuent une recherche sur le moteur de recherche. Ces pages classent les résultats pertinents en fonction de la compréhension par l’algorithme des moteurs de recherche de leur pertinence et de leur utilité.

Voici un exemple du top des SERPs pour les « meilleurs organisateurs de maison » :

Google traite plus de 40 000 recherches par seconde. Cela correspond à une moyenne de 1,2 billion chaque année. Lorsque vous associez cela au fait que le CTR moyen pour la première position sur Google est de 28,5%, votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) doit donner la priorité à votre classement en bonne place sur les SERPs.

Combien de résultats les SERPs ont-ils ?

Les moteurs de recherche peuvent classer des milliers de sites Web pour une requête particulière. En règle générale, seuls 10 résultats organiques apparaîtront sur la première page des SERPs. De nombreux SERPs ont même moins de 10 résultats organiques.

L’immobilier étant limité sur la première page des SERPs, il est important d’optimiser votre site pour le rendre convivial et informatif pour répondre aux requêtes pertinentes.

Quelles sont les fonctionnalités SERP courantes ?

Comme les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués dans leur capacité à comprendre les requêtes et l’intention des utilisateurs. Ils ont également développé des SERPs qui incorporent diverses fonctionnalités que les chercheurs pourraient trouver intéressantes et utiles.

Les fonctionnalités qui apparaissent sur un SERP donné changeront en fonction de ce que le moteur de recherche comprend comme l’intention de l’utilisateur et du périphérique utilisé par l’utilisateur. Par exemple, les recherches sur mobile peuvent avoir des fonctionnalités différentes des résultats de recherche sur ordinateur.

Vous avez probablement vu de nombreuses fonctionnalités SERP répertoriées ci-dessous, alors jetez un œil et réfléchissez à celles qui ont le plus de sens pour les mots-clés et le contenu pour lesquels vous essayez de classer.

Extraits en vedette

Un extrait de code peut également être appelé boîte de réponse. Dans l’extrait présenté, Google met en évidence une partie du texte d’un site Web pour fournir une réponse concise et directe à la question de l’utilisateur.

Cette fonctionnalité est utile lorsque quelqu’un souhaite découvrir une réponse directe et n’a pas besoin d’informations plus détaillées.

Carte de connaissances

La carte de connaissances est une réponse courte et directe à une question posée par un chercheur. Cela permet aux gens de gagner du temps s’ils veulent connaître une réponse simple, comme la distance entre quelque chose ou l’année où un président a été élu.

Panneau de connaissances

Google utilise un panneau dynamique pour fournir un aperçu rapide de personnes, de lieux ou d’objets particuliers. Ces panneaux comprennent souvent des dates importantes, un bref aperçu du sujet et quelques images.

Au fil des ans, Google a rassemblé une mine d’informations à partir des millions de recherches effectuées chaque jour et les a connectées via le graphe de connaissances. Les panneaux font appel à ce graphe pour produire leur matière.

Les informations permettent aux chercheurs occasionnels d’obtenir des informations de base sur leurs requêtes sans cliquer sur des sites Web supplémentaires. Wikipédia joue souvent un rôle important dans les panneaux de connaissances.

Pack d’images

Pour certaines requêtes, Google affichera des vignettes d’images pertinentes en haut des SERPs. Ces images Google peuvent aider les utilisateurs à trouver des résultats pertinents pour leurs requêtes si une image peut mieux répondre à leurs questions.

L’utilisation d’un balisage de données structurées peut aider Google à comprendre vos images et à les afficher le cas échéant.

Meilleures histoires

Les top stories jouent un rôle particulièrement utile lorsque les gens veulent plus d’informations sur un événement important ou des actualités de dernière minute.

Google fournit un carrousel d’articles d’actualité liés à la requête, indiquant quand l’article a été publié et par qui.

Les gens demandent aussi (PAA)

People Also Ask (PAA) fait référence aux questions que Google génère automatiquement en fonction des requêtes qui, selon lui, sont liées à votre question.

Les questions de la boîte PAA sont liées aux réponses que les utilisateurs peuvent cliquer pour lire sur les SERP Google. Cela peut aider les gens à mieux comprendre leurs questions sans avoir à cliquer sur les SERPs.

Liens annexes

Les liens annexes sont des liens spéciaux que Google propose sous l’URL principale d’un domaine. Google affiche ces liens lorsqu’il souhaite aider les internautes à accéder rapidement à une partie particulière d’un site Web.

Par exemple, si quelqu’un recherche une banque, les liens annexes situés sous l’URL principale de la banque peuvent offrir des raccourcis vers des pages telles que le portail bancaire en ligne ou trouver des adresses bancaires.

questions connexes

Au bas des SERP, Google fournit également aux utilisateurs une partie « questions connexes », qui les invite avec d’autres requêtes de recherche liées à leur recherche initiale.

Si vous ne parvenez pas à trouver la réponse que vous recherchez, Google propose ces liens comme un moyen simple d’essayer une recherche associée pour trouver les informations dont vous avez besoin.

Résultats des achats

Si Google détecte une intention d’utilisateur acheteur, il affichera également un carrousel de produits disponibles à l’achat et des annonces d’achat à partir de divers sites de commerce électronique.

Cela permet aux utilisateurs de parcourir rapidement les produits disponibles sans rechercher de requêtes supplémentaires.

Commentaires

Cette fonctionnalité est assez explicite : il y a simplement un système de notation affiché sous un résultat de recherche. Cette fonctionnalité SERP est répandue pour les lieux ou les produits.

Comment vérifier mes résultats SERP ?

Compte tenu de l’importance d’avoir votre site bien classé sur les SERP pour maximiser les clics, vous souhaitez également surveiller attentivement vos performances.

Cela vous aidera à mieux comprendre comment votre page se classe par rapport au reste de la concurrence. Nous vous expliquerons les principales stratégies que vous pouvez utiliser pour surveiller le classement de vos pages.

Vous pouvez obtenir encore plus d’informations sur les performances de votre contenu dans les SERPs en utilisant un outil de référencement. En particulier, l’outil de présentation des mots clés de Semrush peut fournir de nombreuses informations précieuses aux utilisateurs.

Vous pouvez ajouter une requête de recherche que vous souhaitez cibler (jusqu’à 100 à comparer), puis analyser les résultats. Semrush vous fournira une analyse SERP des 10 meilleurs résultats. Il existe également une option « Afficher SERP » pour voir à quoi ressemble la page de résultats en temps réel.

Il existe également une zone qui affiche les principales fonctionnalités SERP pour une requête particulière. Dans le cas du « meilleur système de sécurité domestique », les principales fonctionnalités sont les avis, les liens annexes, les FAQ et le PAA.

Comment puis-je améliorer mon classement SERPs ?

Pour aider votre marque à gagner en visibilité, vous pouvez améliorer vos positions sur le SERP. Différentes tactiques relèvent généralement de deux stratégies: les résultats de recherche payants et les résultats de recherche organiques.

Utiliser des annonces payantes

Les publicités payantes sont l’une des fonctionnalités les plus simples à repérer sur les SERP. Également appelées annonces au paiement par clic (PPC), les entreprises qui utilisent ces annonces vont enchérir un certain montant qui leur sera facturé chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce.

Les annonces PPC peuvent aider les entreprises à gagner en visibilité sur les requêtes pour lesquelles leurs pages ne sont pas bien classées. S’il existe un terme important pour votre entreprise, mais qu’il est compétitif et qu’il est difficile d’améliorer le classement, les annonces PPC peuvent vous aider à obtenir la meilleure facturation sur la première page des SERP.

Si votre entreprise envisage de créer une campagne PPC, il est important de garder à l’esprit quelques bonnes pratiques:

  • Sélectionnez soigneusement vos mots-clés.

  • Définissez soigneusement les paramètres lorsque vous souhaitez que votre annonce s’affiche. Pensez à utiliser des mots clés à exclure pour informer Google lorsque vous ne souhaitez pas que l’annonce soit diffusée. Par exemple, vous ne souhaitez peut-être pas que votre annonce soit diffusée auprès d’un internaute qui recherche le mot clé, mais qui inclut également le mot « gratuit ».

  • Regardez la popularité de votre annonce et ce que font les internautes lorsqu’ils cliquent sur l’annonce. Cela vous aidera à déterminer votre succès et ce qui renforcera votre campagne.

  • Améliorez vos résultats organiques

    L’un des inconvénients des annonces payantes est qu’elles peuvent potentiellement dissuader les consommateurs parce que vous payez pour l’espace. Si vous voulez un résultat plus authentique, vous voudrez vous concentrer sur l’amélioration de vos fiches organiques.

    Construire votre stratégie de référencement organique peut aider vos pages à augmenter sur les SERPs. Vous pouvez améliorer ces résultats en vous concentrant sur ces meilleures pratiques:

  • Recherchez soigneusement les mots-clés qui intéressent les utilisateurs. L’outil de présentation des mots clés de Semrush est excellent pour cette tâche en vous fournissant des correspondances exactes de mots clés et des mots clés associés qui offrent encore plus de chances d’améliorer le classement de votre contenu.

  • Assurez-vous que votre contenu est complet. Créez du contenu qui fournit des informations détaillées sur le sujet, en incorporant des mots-clés sémantiques et en fournissant des réponses à ce que les utilisateurs recherchent.

  • Recherchez des opportunités pour générer des backlinks. Une fois que vous avez produit un contenu, envisagez de le promouvoir pour que d’autres sites le partagent et renvoient à votre site.

  • Encouragez l’engagement avec votre contenu. Aidez les gens à trouver la page via les réseaux sociaux et les promotions par e-mail pour commencer à créer un engagement.

  • Optimisez le référencement sur la page. Cela inclut les aspects techniques de votre page comme les balises de titre et les méta-informations pour aider à améliorer le classement de votre mot-clé cible. Le vérificateur de référencement sur page de Semrush peut également être extrêmement utile ici.

  • Donnez la priorité à la recherche locale le cas échéant. Pour les entreprises locales, revendiquez votre page Google My Business et optimisez-la pour qu’elle apparaisse dans le pack local.

  • Optimisez votre contenu pour des résultats riches. En utilisant le balisage approprié, vous pouvez mieux informer les robots d’exploration Google de l’objet de votre site ou de votre page. Vous pouvez ajouter un balisage de recette, un balisage de produit, un balisage de révision, et plus encore !

  • Lancez-vous sur votre stratégie de classement sur les SERPs

    Il est important de créer un site bien optimisé qui encourage les clics et l’engagement.

    Avec les bons outils, vous pouvez aider votre site à attirer l’attention de votre public cible et à améliorer vos efforts de marketing numérique. Des fonctionnalités faciles à utiliser, telles que l’outil de présentation des mots clés de Semrush, peuvent vous aider à démarrer immédiatement vos objectifs de référencement.

    Que sont les SERPs ? Explication des pages de résultats du moteur de recherche

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