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Twitter est confronté à une crise dans son activité publicitaire principale, car un cadre supérieur de l’entreprise a récemment informé les employés que les revenus quotidiens étaient en baisse de 40 % par rapport à l’année dernière.

Cette nouvelle, rapportée pour la première fois par The Information, fait suite à des informations selon lesquelles plus de 500 des principaux annonceurs de Twitter ont cessé de dépenser sur la plate-forme depuis que le PDG Elon Musk a pris le relais.

Le déclin continu de l’activité publicitaire de Twitter rend difficile pour l’entreprise d’atteindre le seuil de rentabilité en 2023, comme Musk l’avait précédemment déclaré.

Pourquoi les annonceurs se retirent-ils ?

Certains grands annonceurs ont exprimé leur désapprobation de l’approche de Musk en matière de modération de contenu, y compris le rétablissement de comptes précédemment interdits et le licenciement des principaux dirigeants de l’entreprise responsables de la réduction des discours de haine.

Musk a également licencié la plupart des équipes de vente de Twitter, dont beaucoup étaient en charge des principaux annonceurs de l’entreprise et environ 50 ingénieurs et scientifiques des données travaillant à l’amélioration du produit publicitaire de Twitter.

Quels annonceurs se retirent ?

Notamment, les sociétés de publicité Omnicom et Interpublic Group ont recommandé à leurs clients d’arrêter temporairement toute publicité sur Twitter en attendant de voir ce que Musk fera ensuite.

Les clients de GroupM, la plus importante société d’achat de publicité au monde, ont également réduit leurs dépenses depuis que Musk est devenu PDG, affirmant que l’entreprise est devenue à haut risque.

Qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs de Twitter ?

Les problèmes avec l’activité publicitaire de Twitter pourraient conduire Musk à prendre de nouvelles mesures de réduction des coûts après sa précédente réduction de 75 % des 7 500 employés de Twitter et la fermeture de l’un de ses centres de données.

Cela peut avoir un impact sur la qualité de service de Twitter, entraînant potentiellement des pannes plus fréquentes ou un manque de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs non payants.

Avec les ressources limitées dont Twitter dispose pour développer de nouveaux outils, il ne serait pas surprenant de voir de nouvelles offres bloquées derrière le paywall Twitter Blue.

Également dans le domaine du possible, Twitter facture des fonctionnalités auparavant gratuites, de la même manière que Musk a monétisé les coches de vérification.

Il s’agit bien sûr de spéculations, car Twitter n’a fait aucune déclaration publique concernant le déclin de son activité publicitaire.

Il reste à voir ce que Musk fera pour diversifier ses revenus.

L’avenir de l’entreprise étant en jeu, les actions de Musk et de Twitter seront étroitement surveillées par l’industrie et ses investisseurs.

Image en vedette : Gearstd/Shutterstock

Les revenus de Twitter baissent de 40 % alors que 500 des meilleurs annonceurs se retirent

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