Publié le 18 janvier 2023, modifié le 11 mai 2024 par Lucie Blanchard

Twitter est confronté à une crise dans son activité publicitaire principale, car un cadre supérieur de l’entreprise a récemment informé les employés que les revenus quotidiens étaient en baisse de 40 % par rapport à l’année dernière.

  • Twitter est confronté à une baisse de 40% de ses revenus publicitaires et pourrait ne pas atteindre la rentabilité en 2023.
  • Certaines grandes entreprises de publicité ont suspendu leurs dépenses sur Twitter en raison du mécontentement à l\'égard des actions du PDG Elon Musk.
  • Cela pourrait entraîner une diminution des ressources pour améliorer le service pour les utilisateurs non payants et peut-être même des nouveaux frais d\'abonnement ou fonctionnalités monétisées.

Cette nouvelle, rapportée pour la première fois par The Information, fait suite à des informations selon lesquelles plus de 500 des principaux annonceurs de Twitter ont cessé de dépenser sur la plate-forme depuis que le PDG Elon Musk a pris le relais.

Le déclin continu de l’activité publicitaire de Twitter rend difficile pour l’entreprise d’atteindre le seuil de rentabilité en 2023, comme Musk l’avait précédemment déclaré.

Pourquoi les annonceurs se retirent-ils ?

Certains grands annonceurs ont exprimé leur désapprobation de l’approche de Musk en matière de modération de contenu, y compris le rétablissement de comptes précédemment interdits et le licenciement des principaux dirigeants de l’entreprise responsables de la réduction des discours de haine.

Musk a également licencié la plupart des équipes de vente de Twitter, dont beaucoup étaient en charge des principaux annonceurs de l’entreprise et environ 50 ingénieurs et scientifiques des données travaillant à l’amélioration du produit publicitaire de Twitter.

Quels annonceurs se retirent ?

Notamment, les sociétés de publicité Omnicom et Interpublic Group ont recommandé à leurs clients d’arrêter temporairement toute publicité sur Twitter en attendant de voir ce que Musk fera ensuite.

Les clients de GroupM, la plus importante société d’achat de publicité au monde, ont également réduit leurs dépenses depuis que Musk est devenu PDG, affirmant que l’entreprise est devenue à haut risque.

Qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs de Twitter ?

Les problèmes avec l’activité publicitaire de Twitter pourraient conduire Musk à prendre de nouvelles mesures de réduction des coûts après sa précédente réduction de 75 % des 7 500 employés de Twitter et la fermeture de l’un de ses centres de données.

Cela peut avoir un impact sur la qualité de service de Twitter, entraînant potentiellement des pannes plus fréquentes ou un manque de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs non payants.

Avec les ressources limitées dont Twitter dispose pour développer de nouveaux outils, il ne serait pas surprenant de voir de nouvelles offres bloquées derrière le paywall Twitter Blue.

Également dans le domaine du possible, Twitter facture des fonctionnalités auparavant gratuites, de la même manière que Musk a monétisé les coches de vérification.

Il s’agit bien sûr de spéculations, car Twitter n’a fait aucune déclaration publique concernant le déclin de son activité publicitaire.

Il reste à voir ce que Musk fera pour diversifier ses revenus.

L’avenir de l’entreprise étant en jeu, les actions de Musk et de Twitter seront étroitement surveillées par l’industrie et ses investisseurs.

Image en vedette : Gearstd/Shutterstock

FAQ

Quels sont les revenus actuels de Twitter ?

Les revenus actuels de Twitter sont d'environ 3,46 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 8% par rapport à l'année précédente. Les principaux revenus proviennent des publicités sur la plateforme et du marketing de données.

Twitter prévoit également une croissance future grâce à l'expansion mondiale et à la monétisation d'autres services tels que la diffusion en direct d'événements sportifs et d'actualités.

D'où proviennent les revenus de Twitter ?

Les revenus de Twitter proviennent principalement des publicités diffusées sur sa plateforme. Il y a également des sources de revenus provenant d'accords de données et d'API, ainsi que de partenariats avec d'autres entreprises.

Enfin, les utilisateurs professionnels payants contribuent également aux revenus de Twitter.

Comment gérer la baisse des revenus de Twitter ?

Pour gérer la baisse des revenus de Twitter, il serait judicieux de diversifier les sources de revenus en proposant par exemple des abonnements premium ou en développant les activités publicitaires. Il serait également important d'optimiser les coûts et de réduire les dépenses superflues. Il pourrait être également intéressant de se tourner vers de nouveaux marchés ou services pour augmenter les revenus.

Enfin, la fidélisation des utilisateurs actuels et l'acquisition de nouveaux utilisateurs grâce à une stratégie marketing efficace peut contribuer à stabiliser et accroître les revenus.

Quelles sont les différentes sources de revenus du réseau social Twitter ?

Les différentes sources de revenus du réseau social Twitter sont principalement la publicité, les partenariats avec des marques, les abonnements premium pour certains services et les accords de licences avec d'autres entreprises pour l'utilisation de données.

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Que faire en cas de baisse des revenus sur Twitter et comment cela affecte-t-il les impôts ?

En cas de baisse des revenus sur Twitter, il est important de revoir son budget et de réduire les dépenses. Cela peut affecter les impôts car le montant imposable dépend des revenus perçus.

Il est donc possible que la baisse des revenus entraîne une baisse du montant à payer pour les impôts. Toutefois, si cette baisse est importante, il est recommandé de contacter un professionnel afin d'optimiser sa situation fiscale et éviter tout risque de redressement ultérieur. Il est également conseillé de se renseigner sur les aides éventuellement disponibles pour compenser la perte de revenus, telles que le chômage partiel ou les allocations gouvernementales.

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Lucie Blanchard

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