Publié le 11 avril 2023, modifié le 19 avril 2024 par Lucie Blanchard

Vous connaissez probablement les fonctionnalités SERP. Nous les définissons comme tout élément supplémentaire sur une page de résultats de moteur de recherche qui ajoute quelque chose de nouveau au format typique d’un résultat de recherche. Avec ces résultats spéciaux qui prennent le dessus sur Google, savez-vous comment ils aident ou gênent vos concurrents ? Nous venons de mettre à jour les données dans Organic Research si vous souhaitez accéder à ce type de données. Maintenant, vous pouvez voir si vos concurrents bénéficient des fonctionnalités SERP pour lesquelles ils se classent, puis utiliser ces données pour trouver plus d’opportunités de croissance.

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Quoi de neuf?

Nous avons apporté de nombreuses modifications pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer séparément les classements organiques et les classements SF d’un site. Vous pouvez désormais suivre  :

  • Les positions des fonctionnalités SERP et le trafic estimé sont distincts des positions organiques traditionnelles
  • Tendances des fonctionnalités SERP au fil du temps sur une base quotidienne
  • Estimation du trafic qu’un domaine reçoit des seules fonctionnalités SERP
  • Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous maintenant ?

    Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre de 24 à 38. Vous trouverez ci-dessous la liste complète. Une étoile signifie qu’il s’agit de l’une des 14 nouvelles fonctionnalités vous pouvez maintenant suivre avec cette mise à jour. Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données de fonctionnalité SERP dans les outils suivants  :

    Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP ?

    Dans le passé, la première page de Google comportait 10 liens bleus et, en tant que référenceur, vous trouviez les mots-clés appropriés pour vous classer en première position tant convoitée. Mais le paysage SERP a tellement changé qu’il faut plus qu’un classement pour la première position pour attirer votre public cible. Kevin Indig résume assez bien cette tendance : Google montre plus de fonctionnalités SERP pour aider les chercheurs. Vous devriez essayer de classer toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par vos mots clés cibles, n’est-ce pas ? Malheureusement, ce n’est pas si simple. Le classement d’une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait présenté ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer car la réponse est juste là. La solution? Adoptez une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de la bonne intention, de la difficulté et du volume de recherche. Mais maintenant, vous pouvez également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots-clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une image complète. Sans cela, vous pourriez cibler des mots-clés qui pourraient sembler attirer du trafic de recherche et ils ne le feront tout simplement pas.

    Façons d’utiliser les données SERP dans votre stratégie de référencement

    Il est plus facile de construire une stratégie de référencement compétitive lorsque vous savez ce qui apporte le plus de trafic à votre concurrent. Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à obtenir plus de trafic Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalité SERP de son concurrent.

    Effectuer une analyse concurrentielle

    Accédez à Recherche organique et saisissez le domaine du concurrent. Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions. Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du plus au moins de trafic. des liens vers le site Web. Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d’une recette originale de pudding au caramel collant, puis à baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d’obtenir une place similaire sur le SERP.

    Suivez les tendances des fonctionnalités SERP pour avoir un aperçu de la stratégie de la concurrence

    Vous pouvez voir si les concurrents de votre client gagnent plus de trafic au fil du temps en examinant les tendances de leurs fonctionnalités SERP dans le rapport de synthèse de la recherche organique. Vous pouvez voir comment l’exemple de site ci-dessus a concentré plus d’énergie sur l’obtention de fonctionnalités SERP plus uniques au fil du temps et que leur trafic a augmenté avec lui. Cela pourrait être une tendance à explorer.

    Créez une stratégie de contenu plus efficace en ciblant les fonctionnalités SERP qui leur apportent le plus de trafic

    Ensuite, accédez au rapport sur les positions. Ici, nous pouvons voir quel type de fonctionnalités SERP génèrent probablement du trafic vers le site de votre concurrent pour la requête de recherche « pâte à biscuits ». Cliquez sur le filtre « toutes les positions ». Vous avez maintenant une liste de mots clés qui correspondent naturellement à votre contenu ainsi que les fonctionnalités SERP qui les amèneront sur votre site Web. Allez plus loin en optimisant votre contenu pour une fonctionnalité SERP qui inaugurera probablement le plus de trafic vers votre site Web. Ici, vous pouvez choisir de donner la priorité à l’ajout d’un schéma de recette sur un schéma de révision à votre nouvelle recette. Au lieu de cela, vous pouvez marquer cette page avec le schéma de révision ultérieurement.

    Comment collectons-nous des données sur les fonctionnalités SERP ?

    Il existe 3 types de fonctionnalités SERP que nous suivons  :

    1) Fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique

    Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent plus d’informations à une position organique existante. Les exemples incluent les liens de site, les avis, les images et les vidéos. Dans notre boîte à outils, ils sont représentés par leur icône de fonction SERP unique et leur numéro de position.

    2) Fonctionnalités SERP indépendantes d’une position organique

    Le deuxième groupe comprend les fonctionnalités SERP qui sont détachées d’un classement organique standard. Les exemples incluent les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes. Ils sont représentés uniquement avec leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Il n’y a pas de position spécifique que nous pouvons attacher à ceux-ci car ils ne sont pas directement liés à une liste organique « traditionnelle », comme les liens de site ou les critiques.

    3) Fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à un domaine

    Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser n’est pas du tout lié à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols. Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l’une de ces fonctionnalités se trouve sur le SERP d’un mot clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ». Vous pouvez trier ces informations à l’aide du nouveau filtre de Recherche organique.

    Découvrez quelles fonctionnalités SERP aident vos concurrents

    Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de  :

  • Mener de meilleures analyses concurrentielles
  • Analysez les SERP plus rapidement
  • Trouvez des informations SEO cachées
  • Trouver plus d’opportunités pour le trafic de recherche
  • Signaler la croissance à un niveau granulaire
  • Alors, commencez à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu’ils n’analysent les vôtres. Ensuite, proposez un plan qui fera passer votre marque partout dans les SERP et regardez votre trafic arriver. En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre avec les liens ci-dessous.

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    Quelles sont les fonctionnalités de la serp ?

    La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche suite à une requête effectuée par un utilisateur. Elle présente les liens des pages web pertinents en réponse à cette requête, ainsi que certains éléments tels que les images, les extraits de textes ou encore des informations pratiques sur les différentes pages proposées. En plus d'afficher ces résultats organiques, la SERP peut également inclure des publicités payantes et des fonctionnalités spécifiques telles que les « featured snippets » qui mettent en avant une réponse concise et directe à la question posée par l'utilisateur.

    En quoi la serp peut-elle favoriser la croissance ?

    La SERP, ou page de résultats des moteurs de recherche, peut favoriser la croissance d'une entreprise en augmentant sa visibilité et son accessibilité aux utilisateurs d'internet. En étant bien positionnée sur la SERP, une entreprise a plus de chances d'attirer du trafic qualifié vers son site web, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et du chiffre d'affaires. De plus, être bien référencé sur la SERP est un gage de crédibilité et de confiance pour les consommateurs potentiels.

    Pourquoi participer à une conférence sur les opportunités de croissance ?

    Participer à une conférence sur les opportunités de croissance est essentiel pour se tenir informé des dernières tendances et évolutions dans son domaine d'activité. Cela permet également de rencontrer des professionnels du secteur, d'échanger des idées et de développer son réseau. De plus, assister à ces événements peut apporter de nouvelles perspectives et inspirations pour améliorer sa stratégie de développement ou trouver de nouvelles opportunités pour son entreprise.

    Enfin, cela peut être un moyen efficace pour rester compétitif sur le marché en s'adaptant aux changements constants qui ont lieu dans le monde des affaires.

    Comment saisir des opportunités de croissance grâce à la serp ?

    Pour saisir des opportunités de croissance grâce à la serp, il est essentiel d'optimiser son référencement naturel en utilisant des mots-clés pertinents et en produisant du contenu de qualité. Il faut également être attentif aux évolutions de l'algorithme de Google pour adapter sa stratégie. La veille concurrentielle est également indispensable afin de repérer les tendances et les nouvelles opportunités dans son marché.

    Enfin, il est important d'utiliser différents outils d'analyse pour mesurer l'efficacité de ses actions et ajuster sa stratégie en conséquence.

    Quels avantages peuvent apporter les fonctionnalités de la serp pour stimuler la croissance ?

    Les fonctionnalités de la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) peuvent apporter plusieurs avantages pour stimuler la croissance. Tout d'abord, elles permettent aux entreprises d'avoir une meilleure visibilité en étant bien positionnées dans les résultats de recherche, ce qui augmente leur trafic et leur notoriété. De plus, grâce à des outils tels que les snippets ou les vidéos intégrées, elles peuvent attirer l'attention des internautes et ainsi augmenter leur taux de clics.

    Les fonctionnalités de la SERP offrent également une meilleure expérience utilisateur en fournissant des informations utiles et pertinentes directement sur la page des résultats, ce qui peut encourager les utilisateurs à explorer davantage le contenu du site web.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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