Révélez de nouvelles opportunités de croissance avec davantage de données sur les fonctionnalités SERP

Quoi de neuf?

Nous avons apporté de nombreuses modifications pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer les classements organiques et les classements SF d'un site séparément. Vous pouvez désormais suivre :

Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous désormais ?

Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre de 38 à 49. Les ajouts récents que nous avons effectués en 2024 incluent :

Voici la liste complète :Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données de fonctionnalités SERP dans les outils suivants :Vous pouvez désormais également suivre la présence des aperçus IA de Google dans nos outils de suivi de position et de capteur Semrush.

Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP ?

Dans le passé, la première page de Google avait 10 liens bleus et en tant que référenceur, vous trouviez des mots clés appropriés pour vous classer pour cette première position convoitée. Mais le paysage SERP a tellement changé qu'il faut plus que se classer pour la première position pour attirer votre public cible. Kevin Indig résume assez bien cette tendance : Google montre plus de fonctionnalités SERP pour aider les chercheurs. Vous devriez essayer de vous classer pour toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par votre mot clé cible, n'est-ce pas ? Malheureusement, ce n'est pas si simple. Le classement pour une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait en vedette ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer car la réponse est là. La solution ? Adopter une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de l'intention, de la difficulté et du volume de recherche appropriés. Mais vous pouvez désormais également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une vue d'ensemble. Sans cela, vous risquez de cibler des mots clés qui semblent attirer du trafic de recherche, mais ce n'est pas le cas.

Façons d'utiliser les données SERP dans votre stratégie SEO

Il est plus facile de créer une stratégie SEO compétitive lorsque vous savez ce qui génère le plus de trafic vers votre concurrent. Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à obtenir plus de trafic sur son site Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalités SERP de son concurrent.

Réalisation d'une analyse concurrentielle

Accédez à Recherche organique et saisissez le domaine du concurrent. Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions. Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du trafic le plus important au trafic le plus faible. Selon ce tableau, le domaine saisi reçoit environ 90,5 000 visites mensuelles provenant de la recherche organique en raison d'une fonctionnalité SERP de recette qui renvoie vers le site Web : Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d'une recette originale de martini expresso, puis baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d'obtenir une place similaire sur la SERP. Ensuite, passez au rapport sur les changements de position. Ce rapport vous montre comment la position de recherche d'un domaine a changé pour les mots clés pour lesquels il est classé. Vous pouvez analyser cela mois après mois, jour après jour ou pour toute période personnalisée. Il met également en évidence les pages et les mots clés les plus impactés par ces changements.Tout d'abord, utilisez le widget Tendance des changements de position pour obtenir une vue d'ensemble de la tendance globale du site dans trois domaines : les changements de trafic, le nombre de mots clés améliorés et le nombre de mots clés déclinés. Ensuite, utilisez le graphique Modifications de la page principale à droite pour identifier les pages du site qui ont connu le plus grand changement de trafic au cours du mois précédent.Le graphique Toutes les modifications de position explore ces données plus en détail.Ici, vous pouvez comparer la position d'un site par mot clé au fil du temps, y compris le nombre de positions gagnées ou perdues, et l'évolution du trafic provenant du site à partir de ce mot clé.La colonne « Modifications sur la SERP » vous indique les modifications sur une SERP qui pourraient avoir eu un impact sur votre visibilité sur cette page. Par exemple, si votre concurrent a perdu une fonctionnalité SERP spécifique, ou si une nouvelle est apparue sur la page de résultats, vous pouvez le savoir en cliquant sur le chiffre de cette colonne.Utilisez ce rapport pour identifier les mots clés et les fonctionnalités SERP que votre concurrent a récemment perdus, que vous pouvez gagner.

Suivre la volatilité des fonctionnalités SERP dans le capteur

Vous vous demandez quel est le niveau de mouvement des fonctionnalités SERP dans votre niche ? Semrush Sensor peut vous le montrer. Cet outil a la capacité de suivre la volatilité entre 25 secteurs et 38 fonctionnalités SERP. Semrush Sensor vous montre la volatilité SERP dans 25 secteurs et 38 fonctionnalités SERP. S'il y a beaucoup de changements parmi les extraits en vedette, les aperçus IA, les boîtes de questions posées par les internautes ou les packs locaux, vous pouvez le savoir. Une volatilité élevée signifie qu'il pourrait être temps pour vous de briller… ou de vous assurer de ne pas perdre la vedette ! Concentrez-vous sur le mouvement d'une fonctionnalité SERP spécifique dans n'importe quel secteur

Comment collectons-nous des données sur les fonctionnalités SERP ?

Il existe 3 types de fonctionnalités SERP que nous suivons :

1) Fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique

Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent des informations supplémentaires à une position organique existante. Il peut s'agir par exemple de liens de site, d'avis, d'images et de vidéos. Dans notre boîte à outils, elles sont représentées par leur icône de fonctionnalité SERP unique et leur numéro de position.

2) Fonctionnalités SERP indépendantes d'une position organique

Le deuxième groupe est celui des fonctionnalités SERP qui sont détachées d'un classement organique standard. On peut citer comme exemples les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes. Ils sont représentés uniquement par leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Nous ne pouvons pas leur attribuer de position spécifique, car ils ne sont pas directement liés à un classement organique « traditionnel », comme les liens de site ou les étoiles d'évaluation.

3) Fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à un domaine

Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser ne renvoie pas du tout à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols. Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l'une de ces fonctionnalités est sur la SERP d'un mot clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ». Vous pouvez trier ces informations à l'aide du nouveau filtre dans la recherche organique.

Découvrez quelles fonctionnalités SERP aident vos concurrents

Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :

Commencez donc à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu'ils n'analysent les vôtres. Ensuite, élaborez un plan qui permettra à votre marque d'apparaître partout dans les SERP et de voir votre trafic affluer. Découvrez-en plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre grâce aux liens ci-dessous.

Quoi de neuf?

Nous avons apporté de nombreuses modifications pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer séparément les classements organiques et les classements SF d’un site. Vous pouvez désormais suivre :

Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous maintenant ?

Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre de 24 à 38. Vous trouverez ci-dessous la liste complète. Une étoile signifie qu’il s’agit de l’une des 14 nouvelles fonctionnalités vous pouvez maintenant suivre avec cette mise à jour. Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données de fonctionnalité SERP dans les outils suivants :

Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP ?

Dans le passé, la première page de Google comportait 10 liens bleus et, en tant que référenceur, vous trouviez les mots-clés appropriés pour vous classer en première position tant convoitée. Mais le paysage SERP a tellement changé qu’il faut plus qu’un classement pour la première position pour attirer votre public cible. Kevin Indig résume assez bien cette tendance : Google montre plus de fonctionnalités SERP pour aider les chercheurs. Vous devriez essayer de classer toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par vos mots clés cibles, n’est-ce pas ? Malheureusement, ce n’est pas si simple. Le classement d’une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait présenté ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer car la réponse est juste là. La solution? Adoptez une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de la bonne intention, de la difficulté et du volume de recherche. Mais maintenant, vous pouvez également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots-clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une image complète. Sans cela, vous pourriez cibler des mots-clés qui pourraient sembler attirer du trafic de recherche et ils ne le feront tout simplement pas.

Façons d’utiliser les données SERP dans votre stratégie de référencement

Il est plus facile de construire une stratégie de référencement compétitive lorsque vous savez ce qui apporte le plus de trafic à votre concurrent. Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à obtenir plus de trafic Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalité SERP de son concurrent.

Effectuer une analyse concurrentielle

Accédez à Recherche organique et saisissez le domaine du concurrent. Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions. Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du plus au moins de trafic. des liens vers le site Web. Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d’une recette originale de pudding au caramel collant, puis à baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d’obtenir une place similaire sur le SERP.

Suivez les tendances des fonctionnalités SERP pour avoir un aperçu de la stratégie de la concurrence

Vous pouvez voir si les concurrents de votre client gagnent plus de trafic au fil du temps en examinant les tendances de leurs fonctionnalités SERP dans le rapport de synthèse de la recherche organique. Vous pouvez voir comment l’exemple de site ci-dessus a concentré plus d’énergie sur l’obtention de fonctionnalités SERP plus uniques au fil du temps et que leur trafic a augmenté avec lui. Cela pourrait être une tendance à explorer.

Créez une stratégie de contenu plus efficace en ciblant les fonctionnalités SERP qui leur apportent le plus de trafic

Maintenant, disons que votre même client de blog culinaire a trouvé une excellente recette de pâte à biscuits. Pour en tirer le meilleur parti, vous pouvez consulter les fonctionnalités SERP d’un concurrent déclenchées par des requêtes contenant de la « pâte à biscuits ». Utilisons cookingclassy.com comme concurrent que vous souhaitez analyser. Ensuite, accédez au rapport sur les positions. Ici, nous pouvons voir quel type de fonctionnalités SERP génèrent probablement du trafic vers le site de votre concurrent pour la requête de recherche « pâte à biscuits ». Cliquez sur le filtre « toutes les positions ». Vous avez maintenant une liste de mots clés qui correspondent naturellement à votre contenu ainsi que les fonctionnalités SERP qui les amèneront sur votre site Web. Allez plus loin en optimisant votre contenu pour une fonctionnalité SERP qui inaugurera probablement le plus de trafic vers votre site Web. Ici, vous pouvez choisir de donner la priorité à l’ajout d’un schéma de recette sur un schéma de révision à votre nouvelle recette. Au lieu de cela, vous pouvez marquer cette page avec le schéma de révision ultérieurement.

Comment collectons-nous des données sur les fonctionnalités SERP ?

Il existe 3 types de fonctionnalités SERP que nous suivons :

1) Fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique

Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent plus d’informations à une position organique existante. Les exemples incluent les liens de site, les avis, les images et les vidéos. Dans notre boîte à outils, ils sont représentés par leur icône de fonction SERP unique et leur numéro de position.

2) Fonctionnalités SERP indépendantes d’une position organique

Le deuxième groupe comprend les fonctionnalités SERP qui sont détachées d’un classement organique standard. Les exemples incluent les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes. Ils sont représentés uniquement avec leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Il n’y a pas de position spécifique que nous pouvons attacher à ceux-ci car ils ne sont pas directement liés à une liste organique « traditionnelle », comme les liens de site ou les critiques.

3) Fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à un domaine

Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser n’est pas du tout lié à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols. Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l’une de ces fonctionnalités se trouve sur le SERP d’un mot clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ». Vous pouvez trier ces informations à l’aide du nouveau filtre de Recherche organique.

Découvrez quelles fonctionnalités SERP aident vos concurrents

Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :

Alors, commencez à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu’ils n’analysent les vôtres. Ensuite, proposez un plan qui fera passer votre marque partout dans les SERP et regardez votre trafic arriver. En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre avec les liens ci-dessous.