Remarque : cet article a été publié à l'origine en avril 2023. Nous l'avons depuis mis à jour avec des informations sur d'autres fonctionnalités SERP que nous avons ajoutées à notre boîte à outils en 2024. Vous connaissez probablement les fonctionnalités SERP. Nous les définissons comme tout élément supplémentaire sur une page de résultats de moteur de recherche qui ajoute quelque chose de nouveau au format typique d'un résultat de recherche. Avec ces résultats spéciaux qui prennent le dessus sur Google, savez-vous comment ils aident ou entravent vos concurrents ? Nous venons de mettre à jour les données dans Organic Research si vous souhaitez accéder à ce type de données. Vous pouvez désormais voir si vos concurrents bénéficient des fonctionnalités SERP pour lesquelles ils sont classés, puis utiliser ces données pour trouver davantage d'opportunités de croissance.
- Révélez de nouvelles opportunités de croissance avec davantage de données sur les fonctionnalités SERP.
- Quoi de neuf ? Modifications pour évaluer les classements organiques et les classements SF séparément.
- Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous désormais ? Augmentation à 49 fonctionnalités SERP.
- Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP? Paysage SERP change, nécessité d'une approche holistique pour cibler les mots clés.
Quoi de neuf?
Nous avons apporté de nombreuses modifications pour aider votre site à se développer. Auparavant, les classements des fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupés sur une seule ligne. Désormais, vous pouvez évaluer les classements organiques et les classements SF d'un site séparément. Vous pouvez désormais suivre :
Quelles fonctionnalités SERP suivons-nous désormais ?
Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre de 38 à 49. Les ajouts récents que nous avons effectués en 2024 incluent :
Voici la liste complète :Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous pouvez voir les nouvelles données de fonctionnalités SERP dans les outils suivants :Vous pouvez désormais également suivre la présence des aperçus IA de Google dans nos outils de suivi de position et de capteur Semrush.
Pourquoi est-il important de suivre les données des fonctionnalités SERP ?
Dans le passé, la première page de Google avait 10 liens bleus et en tant que référenceur, vous trouviez des mots clés appropriés pour vous classer pour cette première position convoitée. Mais le paysage SERP a tellement changé qu'il faut plus que se classer pour la première position pour attirer votre public cible. Kevin Indig résume assez bien cette tendance : Google montre plus de fonctionnalités SERP pour aider les chercheurs. Vous devriez essayer de vous classer pour toutes les fonctionnalités SERP déclenchées par votre mot clé cible, n'est-ce pas ? Malheureusement, ce n'est pas si simple. Le classement pour une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous obtiendrez plus de trafic. Regardez cet extrait en vedette ci-dessous, par exemple. Pas besoin de cliquer car la réponse est là. La solution ? Adopter une approche holistique lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de l'intention, de la difficulté et du volume de recherche appropriés. Mais vous pouvez désormais également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots clés et les données qui les accompagnent pour obtenir une vue d'ensemble. Sans cela, vous risquez de cibler des mots clés qui semblent attirer du trafic de recherche, mais ce n'est pas le cas.
Façons d'utiliser les données SERP dans votre stratégie SEO
Il est plus facile de créer une stratégie SEO compétitive lorsque vous savez ce qui génère le plus de trafic vers votre concurrent. Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que votre client est un blogueur culinaire qui cherche à obtenir plus de trafic sur son site Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de fonctionnalités SERP de son concurrent.
Réalisation d'une analyse concurrentielle
Accédez à Recherche organique et saisissez le domaine du concurrent. Ensuite, accédez au rapport Positions. Ici, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut, soit consulter les colonnes SF et Positions. Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en triant du trafic le plus important au trafic le plus faible. Selon ce tableau, le domaine saisi reçoit environ 90,5 000 visites mensuelles provenant de la recherche organique en raison d'une fonctionnalité SERP de recette qui renvoie vers le site Web : Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d'une recette originale de martini expresso, puis baliser cette page avec un schéma de recette pour améliorer les chances d'obtenir une place similaire sur la SERP. Ensuite, passez au rapport sur les changements de position. Ce rapport vous montre comment la position de recherche d'un domaine a changé pour les mots clés pour lesquels il est classé. Vous pouvez analyser cela mois après mois, jour après jour ou pour toute période personnalisée. Il met également en évidence les pages et les mots clés les plus impactés par ces changements.Tout d'abord, utilisez le widget Tendance des changements de position pour obtenir une vue d'ensemble de la tendance globale du site dans trois domaines : les changements de trafic, le nombre de mots clés améliorés et le nombre de mots clés déclinés. Ensuite, utilisez le graphique Modifications de la page principale à droite pour identifier les pages du site qui ont connu le plus grand changement de trafic au cours du mois précédent.Le graphique Toutes les modifications de position explore ces données plus en détail.Ici, vous pouvez comparer la position d'un site par mot clé au fil du temps, y compris le nombre de positions gagnées ou perdues, et l'évolution du trafic provenant du site à partir de ce mot clé.La colonne « Modifications sur la SERP » vous indique les modifications sur une SERP qui pourraient avoir eu un impact sur votre visibilité sur cette page. Par exemple, si votre concurrent a perdu une fonctionnalité SERP spécifique, ou si une nouvelle est apparue sur la page de résultats, vous pouvez le savoir en cliquant sur le chiffre de cette colonne.Utilisez ce rapport pour identifier les mots clés et les fonctionnalités SERP que votre concurrent a récemment perdus, que vous pouvez gagner.
Suivre la volatilité des fonctionnalités SERP dans le capteur
Vous vous demandez quel est le niveau de mouvement des fonctionnalités SERP dans votre niche ? Semrush Sensor peut vous le montrer. Cet outil a la capacité de suivre la volatilité entre 25 secteurs et 38 fonctionnalités SERP. Semrush Sensor vous montre la volatilité SERP dans 25 secteurs et 38 fonctionnalités SERP. S'il y a beaucoup de changements parmi les extraits en vedette, les aperçus IA, les boîtes de questions posées par les internautes ou les packs locaux, vous pouvez le savoir. Une volatilité élevée signifie qu'il pourrait être temps pour vous de briller… ou de vous assurer de ne pas perdre la vedette ! Concentrez-vous sur le mouvement d'une fonctionnalité SERP spécifique dans n'importe quel secteur
Comment collectons-nous des données sur les fonctionnalités SERP ?
Il existe 3 types de fonctionnalités SERP que nous suivons :
1) Fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique
Également appelées « résultats enrichis », ces fonctionnalités ajoutent des informations supplémentaires à une position organique existante. Il peut s'agir par exemple de liens de site, d'avis, d'images et de vidéos. Dans notre boîte à outils, elles sont représentées par leur icône de fonctionnalité SERP unique et leur numéro de position.
2) Fonctionnalités SERP indépendantes d'une position organique
Le deuxième groupe est celui des fonctionnalités SERP qui sont détachées d'un classement organique standard. On peut citer comme exemples les panneaux de connaissances, les carrousels Twitter et les blocs de recettes. Ils sont représentés uniquement par leur icône de fonctionnalité SERP unique dans la colonne Positions. Nous ne pouvons pas leur attribuer de position spécifique, car ils ne sont pas directement liés à un classement organique « traditionnel », comme les liens de site ou les étoiles d'évaluation.
3) Fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à un domaine
Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser ne renvoie pas du tout à un domaine ou nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les exemples de cette catégorie incluent les réponses instantanées, les images en vedette et les vols. Lorsque vous êtes dans la recherche organique, vous pourrez savoir quand l'une de ces fonctionnalités est sur la SERP d'un mot clé, car elle sera répertoriée dans la colonne « SF ». Vous pouvez trier ces informations à l'aide du nouveau filtre dans la recherche organique.
Découvrez quelles fonctionnalités SERP aident vos concurrents
Lorsque vous disposez de données pour vous aider à prendre des décisions, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :
Commencez donc à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu'ils n'analysent les vôtres. Ensuite, élaborez un plan qui permettra à votre marque d'apparaître partout dans les SERP et de voir votre trafic affluer. Découvrez-en plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre grâce aux liens ci-dessous.
FAQ
Qu'est-ce que l'analyse de la SERP ?
L'analyse de la SERP (Search Engine Results Pages) est une étude approfondie des résultats affichés par un moteur de recherche en réponse à une requête spécifique. Elle permet de comprendre comment les sites sont classés et quels facteurs influencent ce classement. Cette analyse peut être utilisée pour améliorer le référencement d'un site web en tenant compte des éléments clés qui impactent sa visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Elle nécessite également une veille constante des changements d'algorithme des moteurs de recherche pour adapter sa stratégie SEO en conséquence.
Qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP ?
Une fonctionnalité SERP (Search Engine Results Page) est un élément affiché sur la page de résultats d'un moteur de recherche en réponse à une requête donnée. Il s'agit généralement d'un contenu enrichi qui vient compléter les résultats traditionnels tels que les liens organiques et les annonces publicitaires. Les fonctionnalités SERP peuvent inclure des snippets, des extraits vidéo, des cartes, des images, des carrousels et bien d'autres encore.
Leur présence vise à offrir une meilleure expérience utilisateur en proposant directement du contenu pertinent sans que l'internaute ait besoin de cliquer sur un lien spécifique.
Existe-t-il des outils gratuits d'analyse de la SERP ?
Oui, il existe plusieurs outils gratuits d'analyse de la SERP (Search Engine Result Page) disponibles en ligne. Certains des plus populaires incluent SEMrush, Serpstat, et Ubersuggest. Ils permettent tous d'effectuer une analyse détaillée de la position et du classement des mots clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ces outils peuvent être particulièrement utiles pour les professionnels du référencement ou pour ceux qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne.
Quelles sont les fonctionnalités de la SERP ?
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée après une recherche sur un moteur de recherche. Ses principales fonctionnalités sont : - Afficher les liens vers les pages web les plus pertinentes en réponse à la requête de l'utilisateur - Proposer des suggestions de recherche connexes pour affiner sa demande - Afficher des publicités payantes en haut ou en bas de la page selon le modèle économique du moteur de recherche - Offrir une variété de formats d'affichage tels que des images, des vidéos, des informations locales, etc.
Que signifie "Serp features" ?
"Serp features" est une abréviation de l'expression anglaise "Search Engine Results Page features". Elle désigne toutes les informations supplémentaires qui apparaissent sur une page de résultats de recherche, en plus des liens traditionnels. Ces éléments peuvent inclure des images, des extraits de texte ou encore des avis clients.
Ils ont pour but d'aider les utilisateurs à trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent. Les "Serp features" sont importants pour le référencement car ils permettent d'améliorer la visibilité et le clic potentiel sur un site web.
