Qu'est-ce qu'une requête de recherche ?
Une requête de recherche est une combinaison exacte de mots qu'un utilisateur saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Les utilisateurs peuvent fournir des requêtes de recherche de plusieurs manières, notamment :
- Une requête de recherche est une combinaison exacte de mots saisie par un utilisateur pour trouver des informations.
- Les moteurs de recherche renvoient des résultats pertinents en fonction de l'intention de l'utilisateur et du contexte.
- Les requêtes de recherche diffèrent des mots-clés, mais les deux sont importants pour comprendre l'intention des utilisateurs.
- Les requêtes de recherche peuvent être classées en 4 types d'intentions : informations, navigation, commerciale et transactionnelle.
Après avoir reçu la requête, les moteurs de recherche comme Google ou Bing renvoient des résultats de recherche pertinents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Basé sur plusieurs facteurs tels que l'intention de l'utilisateur, la pertinence et le contexte.
Par exemple, voici le SERP pour « les meilleurs bacs à litière pour chat en 2024 ». Il existe des millions de façons dont les utilisateurs peuvent rechercher le même sujet, donc connaître la définition d'une recherche la requête est utile. Parce que vous pouvez les utiliser pour mieux comprendre l'intention et créer un contenu plus pertinent, ce qui peut aider votre entreprise à se connecter avec votre public cible.
Requêtes de recherche et mots clés
Les requêtes de recherche sont les mots et expressions exacts que les chercheurs utilisent. Les mots-clés, en revanche, sont des termes que les spécialistes du marketing extraient des requêtes de recherche pour identifier le sujet principal recherché par un utilisateur. Bien que les requêtes de recherche incluent des mots-clés, les termes ne sont pas interchangeables.
Idéalement, vous devez utiliser à la fois des requêtes de recherche et des mots-clés pour bien comprendre ce que recherche votre public cible. De cette façon, vous pouvez créer le contenu qui correspond le mieux à leur intention. Par exemple, un propriétaire de chat à la recherche d'un nouveau bac à litière peut utiliser les requêtes de recherche suivantes :
Dans l'exemple ci-dessus, le mot-clé général est « bac à litière pour chat ».
Mais comme ce mot-clé est plus large, l'intention n'est pas aussi claire. Ainsi, l’examen des requêtes de recherche peut vous aider à comprendre ce que les différents utilisateurs souhaitent voir lorsqu’ils utilisent ce mot-clé.
4 types de requêtes de recherche
Les requêtes de recherche (et les mots-clés) peuvent être divisés en quatre types d’intention de recherche.
L'intention d'une requête de recherche doit influencer le type de contenu que vous créez. Voici les quatre types d'intention :
Requêtes de recherche d'informations
Les chercheurs utilisent des requêtes d'information lorsqu'ils souhaitent plus d'informations ou des réponses à une question. Par exemple, ces deux requêtes de recherche ont probablement une intention informative :
Le classement des requêtes de recherche d'informations peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et à établir votre autorité en répondant aux questions pertinentes des chercheurs.
Recherchez des mots-clés qui correspondent aux requêtes de recherche d'informations à l'aide de la présentation des mots-clés. Saisissez un terme ou un sujet dans la barre de texte. Ajoutez votre URL.
Sélectionnez votre pays cible. Ensuite, cliquez sur «Recherche. » Vous pouvez saisir n’importe quelle requête de recherche dans l’aperçu des mots clés, mais elle ne renvoie pas nécessairement des résultats.
Au lieu de cela, extrayez un mot-clé d’une requête de recherche et saisissez-le dans l’outil. De cette façon, vous pouvez obtenir les mesures exactes dont vous avez besoin pour le référencement. Dans le rapport Présentation des mots clés, l'intention de recherche sera répertoriée dans la section « Intention ».
Certaines requêtes ont plusieurs intentions. Dans ces cas, toutes les intentions seront répertoriées. Le meilleur contenu à créer pour les requêtes d’informations comprend des articles de blog informatifs, des guides pratiques et des pages de FAQ.
Parce que les utilisateurs recherchent souvent une explication détaillée d’un sujet.
Les chercheurs utilisent des requêtes de recherche de navigation lorsqu'ils souhaitent trouver un site Web spécifique. Ces requêtes incluent souvent des noms de marque, un nom de produit spécifique ou des marques déposées.
Voici quelques exemples de requêtes de navigation :
Si votre entreprise est bien connue, les principaux mots-clés de votre site Web sont probablement liés à la navigation et incluent le nom de votre marque. Vous pouvez voir les principaux mots-clés de votre site Web dans Organic Traffic Insights. Par exemple, les principaux mots-clés de West Elm sont tous liés à la navigation.
Les mots-clés de navigation montrent que votre public cible recherche votre marque. Continuez donc à optimiser votre site en fonction du nom de votre marque (et de ses variantes ou fautes d'orthographe) afin de pouvoir continuer à contrôler le récit autour de votre marque. Pensez également à cibler les mots-clés de navigation de vos concurrents.
De cette façon, les personnes recherchant vos concurrents pourront découvrir votre entreprise dans le SERP. Et cliquez sur votre annonce ou votre lien bleu pour découvrir ce que vous avez à offrir. Certains types de contenu à créer pour les requêtes de navigation incluent des pages de comparaison, des pages de témoignages ou des récapitulatifs de produits.
Ceux-ci montrent comment votre produit ou service se compare à vos concurrents.
Requêtes de recherche commerciale
Les chercheurs utilisent des requêtes de recherche commerciales lorsqu'ils recherchent un produit ou un service qu'ils souhaitent éventuellement acheter. Voici quelques exemples de requêtes de recherche qui ont probablement une intention commerciale :
Vous pouvez trouver rapidement des mots-clés commerciaux à l’aide du Keyword Magic Tool.
Après avoir recherché un mot-clé, cliquez sur le filtre « Intention » au-dessus du tableau. Cochez la case à gauche de « Commercial ». Ensuite, cliquez sur «Appliquer.
»Ciblez des mots-clés commerciaux avec à la fois le référencement et le PPC. Vous pouvez ainsi vous connecter avec votre public cible exactement au moment où il recherche des produits ou des services comme le vôtre. Certains types de contenu pour les mots-clés commerciaux incluent des pages de comparaison, des listes et des études de cas.
Ceux-ci peuvent vous aider à répondre à vos intentions tout en présentant l'expertise, les produits ou les services de votre entreprise.
Requêtes de recherche transactionnelles
Les chercheurs utilisent des requêtes de recherche transactionnelles lorsqu’ils souhaitent effectuer un achat. Ces utilisateurs se situent souvent plus loin dans l’entonnoir marketing.
Cela signifie qu’ils savent ce qu’ils veulent acheter et qu’ils veulent le faire bientôt. Voici quelques exemples de requêtes de recherche transactionnelles :
Les pages de services, de catégories et de produits se classent souvent bien pour les requêtes de recherche transactionnelles. Parce qu'ils offrent aux utilisateurs la possibilité de réaliser un achat ou de prendre rendez-vous.
Les requêtes transactionnelles peuvent également renvoyer des résultats riches en produits populaires. Comme ceci : ajoutez le balisage du schéma produit à vos pages de produits. Pour les rendre éligibles à ces résultats.
Et donc plus susceptible d'être classé pour les requêtes avec une intention transactionnelle. D'autres types de schémas tels que Entreprise locale, Avis, Événements et Avantages et inconvénients peuvent également être utiles pour les requêtes transactionnelles. Ils peuvent donner lieu à des résultats riches qui incitent les utilisateurs prêts à acheter à cliquer sur votre site Web.
Comment cibler les requêtes de recherche dans les campagnes SEO et PPC
Une fois que vous avez une bonne compréhension de l'intention, vous pouvez utiliser ces informations pour créer une stratégie de mots clés plus efficace dans vos campagnes SEO ou PPC. Voici comment procéder.
Référencement
En référencement, les requêtes de recherche peuvent amener les utilisateurs à découvrir votre contenu de manière organique, c'est-à-dire sans avoir à payer pour une annonce.
Si une requête de recherche contient un mot-clé pour lequel votre page Web est optimisée, Google peut classer votre page dans les SERP. Ce qui pourrait amener l'utilisateur à cliquer sur votre site Web. Vous pouvez voir les requêtes de recherche organiques de votre site Web dans Google Search Console.
Sélectionnez « Résultats de la recherche» dans le menu de gauche. Ensuite, cliquez sur le «Requêtesonglet « . Vous verrez une liste complète des requêtes pour lesquelles votre page a été classée.
Si votre site Web obtient des clics ou des impressions à partir d'une requête de recherche particulière, il peut contenir un mot-clé précieux. Par exemple, il s’agit de requêtes de recherche provenant du site Web de l’aviation ci-dessus :
Saisissez ces requêtes dans Keyword Magic Tool pour trouver des mots-clés associés avec potentiellement plus de volume de recherche. Ou des scores de difficulté des mots clés qui ne sont pas trop compétitifs pour votre site Web.
Vous obtiendrez un tableau de mots-clés associés aux requêtes de recherche que vous avez saisies. Le mot-clé « contrôles de maintenance des aéronefs » a un volume de recherche de 140 recherches par mois. Et il existe 54 mots-clés étroitement liés pour lesquels vous pourriez également pouvoir vous classer.
Cela pourrait donc être un excellent mot-clé pour optimiser votre contenu. Parce que de nombreuses personnes l'incluent (et ses variantes) dans leurs requêtes de recherche sur le sujet. Pour optimiser une page pour un mot-clé, ajoutez-le à des éléments sur la page comme les suivants :
Ensuite, ajoutez des mots-clés associés, des mots-clés à longue traîne, des sous-thèmes et des questions aux titres et au corps du texte de votre page.
En couvrant le sujet de manière plus approfondie, vos pages peuvent être classées pour les nombreuses requêtes de recherche différentes que les gens utilisent pour explorer le sujet.
PPC
Dans les campagnes de recherche payantes, les requêtes de recherche sont les termes exacts que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche qui déclenchent vos annonces. Ils sont influencés par les paramètres de votre campagne et les mots clés que vous incluez dans le ciblage de vos annonces.
Pour afficher vos requêtes de recherche dans Google Ads, sélectionnez «Campagnes» dans le menu de navigation de gauche. Cliquez sur le « Informations et rapports, » dérouler. Ensuite, cliquez sur «Termes de recherche.
» Vous verrez une liste complète des requêtes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. Avec une liste de mesures importantes pour le suivi PPC. Vos requêtes de recherche peuvent fournir des informations sur la manière dont votre public cible effectue des recherches.
Et vous pouvez utiliser ces informations pour créer des groupes d'annonces avec des mots clés similaires ou optimiser vos campagnes. Utilisez le rapport sur les termes de recherche pour :
Ciblez les bonnes requêtes sur votre site
Maintenant que vous savez ce que sont les requêtes de recherche, utilisez-les pour trouver de nouveaux mots-clés à cibler dans vos campagnes SEO et PPC. Mais rappelez-vous : l'intention de recherche n'est qu'une étape dans la recherche de mots-clés cibles appropriés.
Examinez davantage de mesures de mots-clés à l'aide du Keyword Magic Tool. façon, tu peux trouvez les conditions qui peuvent fournir les meilleurs résultats pour votre entreprise.
FAQ
Qu'est-ce que la recherche d'information ?
La recherche d'information est un processus qui consiste à trouver, localiser et récupérer des données pertinentes sur un sujet donné. Cela implique l'utilisation de différentes sources telles que les livres, les articles, les bases de données ou encore internet.
La recherche d'information peut être utilisée pour différents objectifs tels que se documenter, approfondir ses connaissances ou encore résoudre un problème spécifique. Elle nécessite une démarche méthodique et rigoureuse pour sélectionner les informations fiables et vérifiées.
Comment peut-on définir une information ?
Une information peut être définie comme une donnée, un fait ou une connaissance qui est transmise à une personne ou à un groupe de personnes. Elle peut être utile pour comprendre ou expliquer quelque chose, prendre des décisions ou agir de façon appropriée. Une information doit être exacte et fiable pour être considérée comme valide.
Elle peut également être interprétée et utilisée différemment selon les individus et leur contexte.
Comment trouver une information efficacement ?
Pour trouver une information efficacement, il est important de préciser le sujet et d'utiliser des mots-clés pertinents. Il est également conseillé d'utiliser des sources fiables pour obtenir des informations vérifiées et pertinentes. La recherche peut être facilitée en utilisant des moteurs de recherche adaptés au contenu recherché ou encore en consultant les bibliothèques en ligne spécialisées dans le domaine souhaité.
Enfin, il est important de bien organiser ses résultats et de vérifier l'authenticité des sources avant d'utiliser les informations trouvées.
Quelle est la définition de la recherche ?
La recherche est un processus intellectuel qui consiste à explorer, étudier et chercher des informations dans le but de répondre à une question ou de résoudre un problème. Elle peut être menée selon différentes méthodes et approches, telles que la recherche scientifique, la recherche documentaire ou encore la recherche en sciences humaines. La recherche vise à produire de nouvelles connaissances, à vérifier des hypothèses ou à trouver des solutions concrètes dans différents domaines tels que les sciences, la technologie, l'économie ou encore les arts.
Elle nécessite une démarche rigoureuse et cohérente pour aboutir à un résultat fiable et validé.
Quelles sont les techniques utilisées pour rechercher des informations ?
Il existe plusieurs techniques pour rechercher des informations, parmi les plus courantes on trouve la recherche sur internet, l'utilisation de moteurs de recherche tels que Google ou Bing. La consultation d'ouvrages spécialisés peut également être une méthode efficace ainsi que le recours à des entrevues et questionnaires auprès de professionnels du domaine concerné.
Les bases de données en ligne sont aussi un moyen utile pour trouver des informations précises et vérifiées.
