Les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google, ce qui signifie que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la nécessité d’une stratégie solide pour les gagner. Sans créer des liens de haute qualité, la réalité est que vous ne serez pas bien classé pour les mots clés et les termes de recherche compétitifs. Tous les liens ne sont pas égaux. En fait, le mauvais type de liens peut endommager votre site Web et affecter négativement votre classement, ce qui a un impact sur le trafic organique et les revenus. Vous devriez analyser régulièrement vos backlinks et ceux de vos concurrents pour trouver de nouvelles opportunités de créer des liens qui vous aideront à augmenter votre visibilité organique, à identifier les problèmes qui pourraient entraver les performances de votre site et à découvrir la manière la plus appropriée de prendre des mesures pour les résoudre. Ce que ce guide couvrira
Si vous n’analysez pas régulièrement votre profil de backlink, c’est quelque chose que vous devez commencer à faire. Plus vous avez d’informations sur vos profils de lien et ceux de vos concurrents, plus vous avez de chances d’utiliser ces informations pour améliorer vos stratégies.
La réalisation d’une analyse de backlink vous aide à comprendre l’écart de lien entre vous et vos principaux concurrents. En comprenant la qualité de votre propre profil de lien et de vos concurrents, vous êtes en mesure d’identifier votre capacité à vous classer par rapport aux autres et de voir à quel point il sera difficile de les surclasser. Cela signifie que vous pouvez développer une stratégie qui comblera l’écart de liaison et vous aidera à obtenir un avantage concurrentiel. Sans avoir un aperçu des profils de liens des sites avec lesquels vous êtes en compétition, vous travaillerez en aveugle. Un moyen très rapide de le faire est de comparer jusqu’à cinq domaines avec l’outil SEMrush Backlink Gap: plus vous savez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents, meilleure est votre stratégie et plus il sera facile de trouver des opportunités pour créer des liens qui ont un impact positif sur votre classement.
Le mauvais type de liens (souvent appelés mauvais liens, liens toxiques, liens contenant du spam ou liens contre nature) peut nuire aux performances organiques de votre site, et l’exécution d’un audit de backlink est le moyen le plus efficace pour trouver de manière proactive ces problèmes et domaines de préoccupation afin que vous peut prendre des mesures pour protéger votre classement. Si vous avez eu la malchance d’avoir déjà vu un impact négatif à la suite de mauvais liens, vous devrez effectuer une analyse pour résoudre le problème et retrouver votre classement perdu. Pour le dire simplement, vous pouvez penser à une analyse de backlink comme un bilan de santé de routine ou un MOT sur votre voiture; et lorsque vous le faites régulièrement, vous pouvez résoudre les problèmes potentiels avant qu’ils ne causent des problèmes.
Les liens de qualité proviennent de sources fiables et ne sont en aucun cas destinés à manipuler les classements des moteurs de recherche. Pour comprendre à quoi ils ressemblent, le meilleur endroit où se tourner est les consignes Google aux webmasters. En fait, Google nous dit directement que la meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu utile à ses lecteurs et y mette un lien. Nous pouvons cependant simplifier cela. Les liens de haute qualité sont ceux qui ont été placés sur le plan rédactionnel parce que quelqu’un a trouvé votre contenu précieux et a choisi de le lier. Lorsqu’un lien est placé sous forme éditoriale, cela est fait par un écrivain ou un webmaster, car ils ont pris la décision de le faire. Ils n’avaient pas besoin de créer de lien, mais ils l’ont choisi parce que vous avez créé un élément de contenu précieux qu’ils souhaitent amplifier ou utiliser pour aider leurs lecteurs. Et c’est à cela que nous devons prêter attention et vraiment comprendre. La raison pour laquelle les relations publiques numériques et le marketing de contenu sont devenus des tactiques de création de liens si populaires est qu’elles entraînent directement des journalistes, des rédacteurs en chef et d’autres éditeurs qui choisissent de couvrir une histoire ou un morceau de contenu et de s’y connecter. Ces tactiques vous aident à créer des liens de haute qualité et à éviter les risques associés aux liens toxiques.
En plus d’être placé en rédaction, un lien de qualité…
Avoir le potentiel d’envoyer du trafic de référence. Si vous souhaitez toujours un lien si Google n’existe pas, il y a de fortes chances que ce soit parce qu’il existe une opportunité ou la possibilité de recevoir un trafic de référence ciblé. N’oublions pas que les liens ont principalement un objectif de navigation, et si un lien peut générer un trafic de qualité vers votre site, il est probablement bon. Aligne de manière topique sur le contenu de votre propre site Web. Il y a peu de choses plus artificielles que des liens entre deux morceaux de contenu totalement indépendant. Les liens de qualité proviennent d’autres pages Web qui couvrent un sujet similaire au vôtre. Provient d’une source fiable. Les liens sont un vote de confiance d’un site Web à un autre, et les liens de la plus haute qualité proviennent des sources les plus fiables. Autrement dit, vous ferez confiance à une recommandation d’un ami par rapport à un étranger n’importe quel jour, et la même chose peut être appliquée aux backlinks. Un lien provenant d’un site de confiance, tel que le New York Times, est en fin de compte un lien de meilleure qualité qu’un blog dont personne n’a jamais entendu parler – et qui n’a pas de direction d’actualité claire et produit un contenu de faible qualité. Un bon exemple d’un lien de haute qualité qui coche ces trois cases est ce lien dans un article sur Auto Express (une publication automobile) qui pointe vers une étude de Compare the Market qui révèle les endroits les moins chers et les plus chers pour obtenir une voiture Assurance:
Si nous pouvons décrire des liens de qualité comme ceux qui sont édités, proviennent de sources fiables et ont le potentiel d’envoyer du trafic de référence, qu’est-ce qu’un backlink toxique ? Encore une fois, passons à Google et à leur guide sur les schémas de liens qui indique clairement: Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule des liens vers votre site ou des liens sortants de votre site. Si Google considère un lien comme une tentative de manipuler vos classements de recherche, il viole ses consignes aux webmasters. Mais quel type de liens sont manipulateurs ? Sous une forme très simpliste, ceux qui ne sont pas placés sur le plan éditorial et qu’un référencement naturel a activement placés dans le but principal d’augmenter les classements de recherche. Les backlinks toxiques affichent généralement des signes de mauvaise qualité ou une tentative de manipulation des classements tels que:
Provenant de sites qui ont été créés uniquement dans le but de créer des liens.Provenant de sites et de contenus qui ne sont pas d’actualité.
Provenant de sites qui ne sont pas indexés par Google.
Être évidemment forcé dans les commentaires du blog.
Être caché dans le pied de page d’un site Web.
Existant sur chaque page d’un site Web.
Utiliser le «texte d’ancrage de correspondance exacte» (en utilisant des termes commerciaux «argent» et des mots clés cibles comme texte du lien).
Liens suivis clairement marqués comme sponsorisés.
Ces signes de mauvais liens, et plus encore, contribuent au score toxique de SEMrush – un outil pratique que vous pouvez utiliser pour découvrir et analyser les liens toxiques avant d’essayer de supprimer ou de désavouer ceux jugés non naturels. Vous apprendrez comment exécuter un audit de backlink complet pour vous aider à trouver des liens toxiques sous peu.
Il fut un temps où l’utilisation de liens manipulateurs était monnaie courante, et ils ont eu un impact profond sur le classement d’un site Web. Les algorithmes de Google ont beaucoup évolué ces dernières années, et leurs efforts contre le spam Web (le sujet plus large auquel relient les liens contre nature) sont largement rapportés. En 2020, la création de liens réussie consiste à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, et les liens de faible qualité peuvent nuire considérablement à votre classement et au trafic organique. Les liens non naturels ont été la cible de la mise à jour de l’algorithme Google Penguin de 2012, qui a changé le paysage de la création de liens pour le mieux. Mais parlons de la façon dont les backlinks toxiques peuvent nuire aux efforts de référencement de votre site aujourd’hui, en examinant les trois scénarios.
Si un membre de l’équipe de spam de Google examine le profil de lien de votre domaine et trouve un spam excessif, il peut appliquer une action manuelle pour les liens non naturels. Dans les propres mots de Google: Google lance une action manuelle contre un site lorsqu’un évaluateur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux consignes de qualité des webmasters de Google. La plupart des actions manuelles concernent les tentatives de manipulation de notre index de recherche. Les actions manuelles sont beaucoup moins courantes qu’autrefois. Il faut du temps et des ressources pour examiner un site manuellement, et en tant que tel, Google a déployé des efforts considérables pour mieux identifier les mauvais liens avec son algorithme. Cela dit, des actions manuelles peuvent toujours se produire, surtout si vous spammez de manière répétée et excessive. Les révisions manuelles peuvent être déclenchées par:
Un concurrent soumettant un rapport de spam.
Problèmes détectés de manière algorithmique, qui déclenchent une révision.
Être dans un créneau connu pour le spam excessif de liens.
Vous saurez que vous avez reçu une action manuelle (pénalité), car vous recevrez une notification dans Google Search Console. Elle se trouvera dans l’onglet « Actions manuelles »: si vous avez reçu une action manuelle, vous verrez un échantillon des pages concernées – celles-ci peuvent cibler des sections de votre site ou être appliquées à l’échelle du site. En règle générale, vous constaterez que les pages concernées perdront tout classement qu’elles détenaient avant l’application de la pénalité et ne pourront pas retrouver ce classement tant qu’il ne sera pas levé. Pour supprimer une action manuelle du spam de lien, vous devez essayer de supprimer les liens toxiques qui ont causé la pénalité (ou demander au webmaster d’ajouter un nofollow, UGC ou un attribut sponsorisé à ceux-ci) et désavouer ceux que vous ne pouvez pas, avant de déposer une demande de réexamen. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de déposer une demande ici.
Le scénario le plus courant provoqué par les liens toxiques est peut-être que votre site souffre d’un filtre algorithmique (souvent également appelé pénalité ou ajustement algorithmique). C’est là que l’algorithme applique un ajustement à votre classement, après avoir détecté des liens non naturels, plutôt qu’un humain. En règle générale, lorsque l’ajustement est lié à de mauvaises liaisons, cela se fait par le filtre Penguin. Vous ne recevrez pas de notification vous indiquant que vous avez été affecté et vous ne pouvez pas déposer de demande de réexamen pour supprimer une pénalité algorithmique. Cependant, il est courant pour Google d’annoncer publiquement qu’il y a eu une mise à jour de l’algorithme, et vous verrez souvent beaucoup de volatilité du capteur. Changements organiques Cela dit, vous saurez généralement quand vous aurez été touché négativement de cette façon, car vous verrez une baisse significative du trafic organique et de la visibilité. Cela peut être à l’échelle du site ou la baisse peut provenir d’un ensemble de pages ou de sections de site, selon l’étendue des liens non naturels. Pour récupérer d’un filtre algorithmique causé par des liens toxiques, vous devez arrêter les tactiques qui ont causé le problème et désavouer les liens que vous soupçonnez d’être problématiques. Il est probable que vous ne récupérerez pas les classements où ils se trouvaient avant l’ajustement, car votre site était anormalement bloqué par de mauvais liens. Vous devrez sortir et gagner de meilleurs liens pour regagner pleinement le terrain perdu.
Google s’améliore en ignorant les liens non naturels. En fait, en 2019, John Mueller a même déclaré que Google ignorait les liens de sites où il n’y avait probablement pas de liens naturels. Il est même allé jusqu’à suggérer que vous n’aviez pas besoin de désavouer ces liens. C’est, en quelque sorte, la bonne nouvelle – il y a moins de chance que des liens non naturels provoquent des pénalités algorithmiques ou manuelles. Il est de plus en plus improbable que vous constatiez une action sévère à moins que vous ne fassiez du spam dans une large mesure. Cela dit, cela signifie que tous les liens en cours de construction que Google choisit d’ignorer n’ont tout simplement aucun impact sur votre classement. Quel gaspillage de ressources (et, probablement, d’argent) ! Vous devez comprendre l’impact de chaque lien que vous créez, en interne ou via une agence, et considérer que Google peut simplement les ignorer s’ils sont jugés de faible qualité.
Il est essentiel que vous soyez conscient des tactiques de création de liens qui peuvent conduire à des backlinks toxiques, et ci-dessous est un résumé afin que vous puissiez être sûr de rester à l’écart de ceux-ci, ainsi que de repérer les problèmes potentiels lors de la réalisation d’une analyse de lien.
Lorsque l’argent change de mains en échange d’un lien, vous violez directement les consignes aux webmasters de Google. C’est aussi simple que cela, et cela comprend le paiement des frais de parrainage pour les publications d’invités, ainsi que des produits ou des services offerts en échange d’un lien. Si un lien est payé, il n’a pas été placé dans la rédaction. Mais même s’il s’agit d’un refus du point de vue du référencement, si vous utilisez du contenu sponsorisé pour des raisons autres que la création de liens (pour tirer parti de l’audience de quelqu’un et gagner du trafic de référence, disons), assurez-vous d’ajouter rel = « nofollow » ou rel = attributs « sponsorisés » pour une transparence totale et éviter que les liens soient identifiés comme non naturels.
Les liens qui utilisent un texte d’ancrage à correspondance exacte (riche en mots clés) sont souvent toxiques, quelle que soit la source. Pensez-y de cette façon … La plupart des gens ne se lieraient pas naturellement à un magasin de chaussures en ligne en utilisant un texte de lien « acheter des chaussures bon marché ». Ils seraient beaucoup plus susceptibles de créer un lien en utilisant le nom de la marque ou le domaine. S’il y a une utilisation excessive du texte d’ancrage riche en mots clés, c’est un indicateur potentiel que vous payez pour des liens ou qu’ils ne sont pas placés en rédaction. Si vous influencez le texte d’ancrage, qui est utilisé pour correspondre exactement aux mots clés pour lesquels une page tente de se classer, les liens ne sont pas naturels. Voir le lien vers «pension de chien à long terme» dans l’exemple ci-dessous ? C’est un texte d’ancrage de correspondance exacte.
Un réseau de blogs privés (PBN) est une tactique de création de liens chapeau noir qui consiste à créer et à maintenir une collection de sites qui sont utilisés dans le but principal d’ajouter des liens vers d’autres sites – ils sont généralement développés à partir de domaines expirés, qui sont réutilisés. De nombreux référenceurs chapeau noir soutiendraient qu’un réseau de blogs vraiment privé ne serait jamais découvert par Google. Cependant, le problème est que beaucoup sont faciles à repérer par les référenceurs expérimentés et, par conséquent, par Google eux-mêmes, même s’ils peuvent sembler naturels à un utilisateur Web ordinaire. Cela dit, l’utilisation de PBN pour créer des liens entraîne des liens contre nature, et Google poursuit activement la fermeture de ces réseaux depuis des années, avec des instances de haut niveau dès 2014. Google finira par découvrir à peu près n’importe quel PBN, et, souvent, le les sanctions infligées peuvent être sévères. Comme Nathan Gotch le commente sur GotchSEO: «Non seulement Gotch SEO a été cloué pour l’utilisation des PBN, mais plusieurs de mes clients aussi. Avant cela, je pensais avoir un «contrôle» complet de mon référencement parce que je contrôlais mes backlinks. C’est fou comme je me trompais. Mais parfois, vous avez besoin d’un moment difficile pour changer vos habitudes. » Les liens PBN peuvent être difficiles à découvrir, et ils sont souvent combinés avec d’autres signaux de spam de lien tels que les liens texte d’ancrage de correspondance exacte en raison du contrôle exercé par le propriétaire du site. Encore une fois, ceux-ci ne sont pas placés sur le plan éditorial. Si vous avez déjà acheté des liens dont vous savez qu’ils proviennent d’un PBN, envisagez fortement de les supprimer ou de les ajouter à votre fichier de désaveu. Alors que certains peuvent débattre du fait que certains PBN fonctionnent et génèrent du trafic, je dirai qu’il y a toujours de rares exceptions. Cependant, pour la plupart, vous voulez éviter cette pratique.
À la fin des années 2000 et au début des années 2010, la création de liens à l’aide de contenu filé était une tactique populaire. La tactique consistait à écrire un article, puis à utiliser un logiciel pour le transformer en centaines de variantes différentes – qui finissaient généralement par des ordures. Ces articles seraient ensuite téléchargés dans des répertoires d’articles (n’importe qui se souvient d’eZineArticles ? ) Avec des liens inclus dans ceux-ci. Voici un exemple: Remarquez l’utilisation du texte d’ancrage de correspondance exacte ? Il n’y a absolument aucune valeur à gagner de cet article et il est clair que la seule raison pour laquelle il a été publié était de créer un lien (deux fois ? ! ) Avec un détaillant de cadeaux promotionnels. Ces liens sont du pur spam et cette tactique doit être évitée à tout prix, avec des liens historiques comme celui-ci nettoyés.
Une autre tactique de création de liens hérités associée aux liens toxiques est le spam de commentaires. Ces commentaires sont souvent automatisés à l’aide d’un logiciel qui place un grand nombre de commentaires non pertinents sur les blogs (encore une fois, en utilisant souvent le texte d’ancrage de correspondance exacte). L’espoir est que certains passent sans modération, et le but est simplement d’essayer de décrocher autant de liens que possible dans les commentaires. Si vous exécutez un site WordPress, il y a de fortes chances que vous receviez de nombreuses notifications avec des commentaires à approuver, qui ne semblent absolument pas liées au contenu, mais cela inclut un lien. C’est du spam de commentaires. La même tactique est souvent appliquée aux forums, affichant des commentaires et des réponses dans des discussions avec des réponses non-sens mais qui incluent des liens. En fait, Google partage même un exemple dans son guide des schémas de liens: non seulement ces liens n’ont aucune valeur, mais ils laissent également une empreinte que les algorithmes de Google peuvent (et vont) capter en raison de l’utilisation du même commentaire ou d’un commentaire très similaire variations, toutes pointant vers la même page. Évitez cette tactique à tout prix et travaillez à nettoyer tous les liens historiques construits comme ça.
Soyons clairs: les liens de répertoire ont parfois une mauvaise réputation, point final. Et c’est vraiment une situation « ça dépend ». Si vous êtes répertorié dans de vrais répertoires qui offrent une valeur réelle aux utilisateurs, vous ne courez aucun risque, et ceux-ci peuvent souvent être de très bons liens, tant qu’ils sont topiquement alignés sur votre entreprise. Cela signifie que le répertoire est spécifique à une niche ou localisé dans votre région. L’exemple ci-dessous provient de la Chambre de commerce de New York. Il s’agit d’un répertoire de membres, et vous n’êtes pas sur le point d’être pénalisé ou de voir des liens marqués comme toxiques pour apparaître sur un site comme celui-ci: Mais comparez cela à l’image ci-dessous: Il s’agit d’un répertoire de faible qualité qui n’a absolument aucune valeur pour les utilisateurs. En fait, en parcourant le site, il est clair qu’il n’y a aucun ciblage en termes de niche ou de localisation: évitez de créer des liens de mauvaise qualité comme celui-ci. Ils n’offrent aucune valeur et pourraient faire bien plus de mal que de bien. Cela dit, si un annuaire offre une valeur en termes d’inclusion aux côtés d’autres dans votre créneau ou la région, il peut être utile d’envisager, mais pas comme une tactique pour créer un nombre important de liens – juste au cas par cas pour des raisons au-delà juste atterrir un lien.
Pour être clair, la publication d’invités n’est pas nécessairement une tactique qui entraîne des liens indésirables. Souvent, loin de là. Cependant, les référenceurs se sont tournés vers la publication d’invités à grande échelle après le lancement de l’algorithme Penguin, publiant souvent du contenu de faible qualité n’importe où, même si les sites n’étaient absolument pas liés. Il y avait même des plates-formes entières (rappelez-vous My Blog Guest ? ) Simplement dans le but d’échanger des messages d’invités avec d’autres. En janvier 2014, Matt Cutts de Google a déclaré que les blogs invités étaient morts, soulignant: «D’accord, je l’appelle: si vous utilisez les blogs invités comme moyen d’obtenir des liens en 2014, vous devriez probablement arrêter. Pourquoi ? Parce qu’au fil du temps, c’est devenu une pratique de plus en plus spammée, et si vous faites beaucoup de blogs d’invités, alors vous passez du temps avec une très mauvaise compagnie. » Aujourd’hui, le guide des schémas de liens de Google comprend les éléments suivants en violation de leurs directives: si vous utilisez la publication d’invités pour créer des liens de texte d’ancrage riches en mots clés sur des sites qui n’ont aucun alignement d’actualité et, en réalité, ne vous offrent aucune valeur en dehors de la lien, vous construisez des liens toxiques en conséquence. Cela dit, vous pouvez classer l’écriture pour une publication de l’industrie en tant qu’expert du secteur en tant qu’invité, rédiger une colonne chaque mois. Comme cela ne se fait pas à grande échelle, cela a pour but de renforcer le positionnement de votre marque avant les liens et est d’actualité; cela reste une tactique précieuse.
Si vous développez un widget ou un plugin (disons, pour WordPress) et que vous le distribuez avec un lien inclus à côté (il était une fois fréquent de le voir dans les barres latérales du Web), vous violez les consignes aux webmasters de Google et créer des liens toxiques: si vous avez fait cela dans le passé, il est temps de nettoyer ces liens. Mais attention, il pourrait y en avoir des dizaines de milliers !
Alors que la création de liens réciproques se produit souvent naturellement (deux sites se lient l’un à l’autre), si cela se fait à grande échelle et que les liens proviennent de « pages de liens » en grande partie non pertinentes, vous allez vous retrouver avec un tas de liens contre nature en conséquence . Le fait de proposer de créer un lien vers un site s’il vous relie ne fournit pas de liens placés dans la rédaction, et c’est une tactique à éviter en 2020.
Beaucoup supposent à tort qu’ils ne peuvent être pénalisés que pour les liens entrants contenant du spam, mais ce n’est pas le cas. Vous pouvez également être pénalisé pour avoir créé un lien de manière non naturelle – pour des raisons telles que l’acceptation du paiement pour les liens qui passent par PageRank, l’utilisation excessive d’un texte d’ancrage riche en mots clés, et plus encore. Ce grand guide de Tony Edward sur Search Engine Land vous en dit plus sur la façon d’éviter de tomber dans le mille des directives de Google pour les liens sortants toxiques.
Chaque SEO doit vérifier les backlinks toxiques. Certains le font régulièrement ou d’autres après avoir vu une baisse du classement ou avoir reçu une pénalité manuelle. Je vais vous montrer comment utiliser l’outil d’audit de backlink de SEMrush pour découvrir les liens de spam qui pointent vers votre site. Étape 1: configurer votre audit Quand il s’agit de configurer votre audit, il est recommandé d’analyser le domaine racine (sauf si vous regardez spécifiquement un sous-domaine) et de spécifier votre nom de marque, puis de définir votre pays et catégorie cible. Ces trois derniers sont facultatifs et devraient déjà être remplis, mais il est bon de les vérifier. Commencez votre audit de backlink et attendez la confirmation (par e-mail) pour vous informer que c’est terminé. Étape 2: Connectez Google Search Console Pendant que vous attendez la fin de l’audit, vous devrez connecter SEMrush à votre compte Google Search Console pour pouvoir soumettre un fichier de désaveu et obtenir d’autres informations sur les liens. Pour ce faire, vous devrez être un propriétaire vérifié de la propriété, car vous devrez partager l’accès au compte avec une adresse e-mail SEMrush. Vous devriez alors voir une connexion réussie confirmée. Étape 3: obtenir un aperçu rapide et voir les résultats Une fois l’audit terminé, vous verrez un aperçu rapide des statistiques et une indication de la santé globale de votre profil de backlink. Il est temps de consulter les résultats complets et d’approfondir les conclusions de l’audit.
Vous verrez maintenant un aperçu du profil de backlink de votre site: à ce stade, vous voulez faire attention au score toxique global. Dans l’exemple ci-dessus, une note de toxicité moyenne est donnée, ce qui indique qu’un nettoyage potentiel est nécessaire. Dirigez-vous directement dans l’onglet « Audit ». Étape 5: Commencez à auditer vos backlinks toxiques Assurez-vous que les résultats sont triés par «score toxique» afin de pouvoir parcourir les liens en fonction de ceux jugés les plus toxiques. Le score toxique est la façon dont l’outil d’audit de backlink détermine quels liens posent le plus de risques pour le classement de votre site et est basé sur une échelle de 0 à 100, 0 étant bon et 100 très toxique – il utilise plus de 50 marqueurs toxiques. Vérifiez les marqueurs toxiques du lien avant de prendre une décision sur ce que vous allez en faire ensuite. Vous devez parcourir vos backlinks et déterminer l’action à entreprendre. Cependant, il est fortement recommandé que ceux qui ont un score toxique élevé soient supprimés ou ajoutés à votre fichier de désaveu. Étape 6: Créez votre liste blanche Pour garder les choses propres, vous voulez créer une liste blanche qui comprend des domaines avec un faible score toxique ou que vous savez naturels et sûrs. Vous pouvez ajouter des liens à votre liste « à conserver » une fois qu’ils ont été sélectionnés. Vous ne devriez plus vous retrouver qu’avec ceux sur lesquels vous avez déterminé que vous devez agir.
Une fois que vous avez créé votre liste blanche, vous vous retrouverez avec des domaines jugés toxiques. Il est maintenant temps d’agir sur ces liens pour nettoyer votre profil de lien et améliorer votre score de toxicité. Si vous avez reçu une action manuelle, vous devrez sans aucun doute essayer de supprimer une quantité substantielle de liens toxiques. Si vous n’avez pas eu d’action et que vous effectuez un nettoyage de routine ou que vous avez vu un filtre algorithmique appliqué, vous pouvez ignorer cette étape et passer directement à l’apprentissage du désaveu.
Vous pouvez créer une liste de suppression directement à partir de l’outil d’audit de backlink une fois que vous avez sélectionné un ou plusieurs liens. Si vous souhaitez supprimer ces liens, allez-y et déplacez-les dans votre liste « à supprimer » de l’onglet « Supprimer ». Cela suppose que vous avez pu trouver une adresse e-mail à laquelle envoyer la demande de suppression. Sinon, vous devrez désavouer le lien. De plus, les utilisateurs peuvent également utiliser l’onglet Supprimer pour les demandes de modification. Un exemple serait de demander à quelqu’un de changer un lien de dofollow à nofollow.
Dirigez-vous vers l’onglet « Supprimer » et vous pourrez désormais connecter votre compte de messagerie à l’outil si vous utilisez Gmail ou un compte de messagerie Microsoft. Une fois cela fait, vous pourrez envoyer des demandes de suppression en un seul clic. Cliquez simplement sur le bouton Ajouter à côté de « boîte aux lettres » pour connecter votre compte.
À partir d’ici, il est simple et direct d’envoyer une demande de suppression en fonction des modèles fournis. Cliquez simplement sur le bouton « Envoyer » à côté des liens de votre liste de suppression. Vous pourrez ensuite personnaliser le modèle selon vos besoins, mais il est généralement bon de simplement saisir l’adresse e-mail du domaine et d’appuyer sur envoyer.
La dernière étape de la suppression consiste à surveiller toutes les réponses que vous recevez – vous pouvez le faire dans la colonne d’état du rapport. Vous pourrez voir à quelle étape du processus se trouve chaque lien, vous permettant de revenir dans l’outil de messagerie pour renvoyer ou suivre si votre e-mail d’origine n’a pas été ouvert ou n’a pas reçu de réponse.
Vous pouvez explorer votre liste de suppression au fur et à mesure des besoins, ce qui vous permet de voir l’état du lien. Si vos tentatives de suppression échouent, vous devrez désavouer ces liens toxiques.
Si vous exécutez une analyse de lien de routine, que vous n’avez pas réussi à supprimer les liens toxiques ou que vous sautez simplement cette étape pour remédier à un filtre algorithmique qui a été appliqué, vous devrez désavouer ces liens. Ci-dessous, je vais vous montrer: Un fichier de désaveu est une demande pour Google d’ignorer les liens que vous téléchargez et de vous assurer qu’ils ne sont pas pris en compte lors de l’analyse des facteurs de classement de votre site. C’est un excellent moyen de gérer les liens toxiques. Désavouer les liens toxiques peut aider votre site à se remettre des sanctions ou à les empêcher de se produire en premier lieu. Cependant, il est important que vous utilisiez très attentivement l’outil de désaveu de Google, car une mauvaise utilisation peut potentiellement nuire aux performances de votre site. En fait, vous verrez l’avertissement suivant avant d’utiliser l’outil: Mais comment désavouer les liens indésirables et non naturels ?
Quelques points à garder à l’esprit:
Le téléchargement d’un nouveau fichier de désaveu vers l’outil de désaveu de Google écrasera tous les fichiers précédemment téléchargésUn utilisateur doit toujours s’assurer que le fichier contient tous les liens précédemment refusés et pas seulement les nouveauxAprès avoir téléchargé votre fichier de désaveu, vous devrez attendre jusqu’à 6 semaines avant que Google prenne votre fichier en compte Si vous avez déjà soumis un fichier de désaveu pour votre domaine, vous pouvez le télécharger directement dans l’outil sur l’onglet « Désavouer ». Ignorez cette étape si vous n’avez jamais soumis de fichier de désaveu avant ou exécutez l’importation pour vérifier.
Revenez à l’audit de backlink et cochez les liens que vous souhaitez désavouer avant de cliquer sur le bouton « Supprimer » et de l’envoyer à désavouer. C’est aussi simple que ça. Il est presque toujours recommandé de désavouer au niveau du domaine, plutôt qu’au niveau de l’URL, car cela gère les liens à l’échelle du site qui peuvent être problématiques ainsi que tous les autres qui apparaissent sur le domaine à l’avenir. Vous devriez maintenant voir ces domaines ajoutés à votre liste de désaveu:
Une fois que vous êtes satisfait que votre liste de désaveu est complète et que vous avez ajouté tous les liens toxiques sur lesquels vous souhaitez agir, vous devez exporter votre fichier de désaveu. Vous verrez un bouton en haut à droite « Exporter vers TXT ». Cela exportera votre fichier de désaveu déjà prêt à être téléchargé vers l’outil de désaveu de Google, divisé en URL et domaines.
Dirigez-vous directement vers l’outil Disavow de Google, en vous assurant que vous êtes connecté à la Google Search Console. Téléchargez votre fichier .txt, appuyez sur Soumettre et vous avez terminé.
Il est important que vous exécutiez régulièrement des audits de backlink dans le cadre de votre activité SEO quotidienne. Non seulement vous pouvez repérer les problèmes causés par des liens toxiques avant qu’ils ne deviennent un problème, mais vous serez en meilleure position pour nettoyer les erreurs passées. L’outil SEMrush Backlink Audit effectue, par défaut, une nouvelle vérification de profil toutes les deux semaines et envoie des mises à jour. Avec une large gamme d’outils disponibles pour vous aider à connaître votre profil de lien à l’envers et à prendre des mesures pour remédier à tout lien problématique, il n’y a aucune raison de subir des actions négatives. L’impact que les liens toxiques peuvent causer est énorme, et plus vous en empêcherez la réalisation, meilleure sera votre position pour une croissance à long terme.