Publié le 24 juin 2024 par Lucie Blanchard

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le référencement est important pour presque toutes les entreprises. Mais commençons par les bases.

  • Le référencement est crucial pour les entreprises.
  • Le SEO consiste à optimiser le contenu en ligne pour être bien classé sur Google.
  • Le référencement améliore la visibilité, la notoriété et peut être rentable.
  • Les efforts SEO soutiennent d'autres stratégies marketing et améliorent l'expérience utilisateur.

Qu’est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'optimisation du contenu, de la structure et de la présence globale en ligne d'un site Web d'une entreprise. Pour améliorer sa visibilité organique (non rémunérée) dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En d'autres termes, le référencement peut vous aider à obtenir des classements Google comme celui-ci : (La plupart des spécialistes du marketing se concentrent sur Google car c'est le moteur de recherche le plus populaire.) Le référencement est l'un des deux. principaux piliers du marketing des moteurs de recherche. L'autre est le marketing au paiement par clic (PPC). C'est à ce moment-là que vous payez pour apparaître en tant que résultat de recherche sponsorisé. Découvrez ce que votre public cible recherche à l'aide du Keyword Magic Tool de Semrush. Vous pouvez ensuite créer et optimiser votre contenu en conséquence.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement aligne votre site Web et votre contenu avec l'algorithme de Google. Ou, en d’autres termes, ce que Google recherche dans les bons résultats de recherche. Fondamentalement, Google souhaite classer les pages Web qui :

  • Satisfaire l'intention de recherche (ce que le chercheur cherche à réaliser)
  • Démontrer l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT)
  • Chargez rapidement et fonctionnez bien
  • Sont facilement navigables par les utilisateurs et les moteurs de recherche
  • Le référencement consiste donc à s’assurer que vos pages cochent ces cases. Certaines des tactiques de référencement les plus courantes incluent :

  • Recherche de mots clés: Identifier et analyser les termes de recherche utilisés par les publics cibles
  • Création de contenu: Créer du contenu de qualité qui répond aux besoins de vos publics cibles
  • Création de liens: Amener d'autres sites Web à créer un lien vers votre site afin qu'il apparaisse plus digne de confiance
  • Référencement technique: Améliorer les performances techniques de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
  • Pourquoi le référencement est-il important ?

    Le référencement est important car il peut améliorer votre visibilité organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce qui peut se traduire par une plus grande notoriété de la marque et un plus grand trafic sur le site Web. Ce qui conduit finalement à plus de ventes. Comme le prouvent nos réussites, les entreprises de toutes formes et tailles ont utilisé le référencement à leur avantage. Voici 10 raisons pour lesquelles le référencement est important :

    1. Les moteurs de recherche génèrent beaucoup de trafic

    Un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut vous rapporter de nombreux clics. Cela signifie beaucoup de trafic vers votre site Web. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour effectuer des milliards de recherches chaque jour. Et en moyenne, plus de 43 % des chercheurs cliquent sur un résultat organique.Si vous ne capturez pas les clics disponibles dans votre niche, vos concurrents le feront.Le référencement est le moyen éprouvé de se classer sur davantage de pages de résultats de recherche. Et classez-vous dans des positions plus élevées. Ceci est important car les résultats importants ont tendance à générer plus de vues et de clics : Vous voulez une idée du trafic de recherche organique que vous pourriez obtenir ? Analysez le trafic organique de vos concurrents avec l'outil de recherche organique de Semrush. Après avoir créé votre compte gratuit, saisissez un domaine rival. Ensuite, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Recherche« . La section « Trafic » estime le volume de trafic organique que votre concurrent obtiendra au cours du mois prochain. Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir l'évolution de son trafic organique au fil du temps. Ensuite, accédez à la section « Trafic ».Concurrents« . Le graphique montre quels sites sont les plus en concurrence avec votre rival dans les résultats de recherche. Et combien de trafic organique ils reçoivent par mois. Cela peut vous donner une meilleure compréhension du trafic disponible dans votre niche. Faites défiler vers le bas pour trouver plus de résultats dans le tableau « Concurrents organiques ».

    2. Le référencement peut être très rentable

    L'un des principaux avantages du référencement est qu'il est généralement rentable. Pourquoi ? Premièrement, il n'y a pas de frais de publicité. Vous ne payez pas pour apparaître sur la page de résultats. Ou engagez des frais lorsque les gens consultent ou cliquent sur votre résultat. Deuxième, Le référencement peut fournir des résultats à long terme.Une fois que vous avez atteint un classement élevé, il est possible de le maintenir avec relativement peu d'effort (par rapport à des canaux comme les relations publiques numériques et les médias sociaux). Et des coûts relativement faibles (par rapport aux canaux de trafic payants). Construire une base solide facilite également l'obtention ou l'amélioration d'autres classements à l'avenir. En d'autres termes, le référencement est hautement évolutif. Il suffit de regarder l'histoire de réussite de Morningside Acupuncture. En trois ans, l'entreprise a utilisé le référencement pour augmenter son trafic de 2 900 %. Comme le montre ce graphique Organic Research :

    3. La visibilité dans les recherches stimule la notoriété et l'autorité de la marque

    Apparaître fréquemment et bien en évidence dans les résultats de recherche est un moyen efficace de renforcer la notoriété de votre marque. Et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles le référencement est important pour les entreprises. Par exemple, les chercheurs qui apprennent l'espagnol découvriront probablement Duolingo rapidement. Parce que le site est bien classé pour des milliers de mots-clés d'actualité. Comme le montre l'outil de recherche organique de Semrush : même s'ils ne cliquent pas sur les résultats de Duolingo, de nombreux chercheurs développeront une notoriété de la marque. Et après une exposition répétée, ils peuvent percevoir la marque comme faisant autorité et digne de confiance. Ces deux facteurs augmentent les chances qu'ils s'engagent avec Duolingo à l'avenir.Pour avoir une idée de votre portée potentielle grâce à la rechercheutilisez le Keyword Magic Tool de Semrush. Saisissez un terme simple lié à votre entreprise. Tapez ensuite votre domaine, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Recherche. » L’outil trouvera les mots-clés en « requête large » qui contiennent votre terme de départ ou une variante proche. La colonne « Volume » indique le nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque mot-clé. Ainsi, cela vous donne une idée de la portée potentielle des meilleurs résultats. Le score de difficulté personnelle (PKD%) vous aide à comprendre votre potentiel à obtenir un classement élevé. Il mesure la difficulté pour votre domaine de se classer sur la première page de résultats de Google, sur une échelle de 100. Si vous vous classez au-delà des 10 premiers résultats de Google, peu de chercheurs verront votre lien.

    4. Vos concurrents le font (probablement)

    Beaucoup des entreprises utilisent le référencement dans le cadre de leur stratégie marketing. Si vos concurrents utilisent le référencement, ils vous surpassent probablement dans les résultats de recherche. Et obtenez une visibilité et un trafic qui pourraient être les vôtres. Si vos concurrents n'optimisent pas la recherche, vous avez une excellente opportunité de dominer les résultats de recherche dans votre niche. Et capitalisez sur tous les avantages SEO disponibles. Vous pouvez comparer votre classement à celui de vos concurrents avec l'outil Keyword Gap de Semrush. Entrez votre domaine et ceux de quatre concurrents maximum. Assurez-vous que « Domaine racine » et « Mots-clés organiques » sont sélectionnés à côté de chacun. Ensuite, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Comparer.»Faites défiler jusqu'au tableau et sélectionnez «Tous» pour voir tous les termes de recherche pour lesquels ces sites sont classés de manière organique. Ensuite, utilisez les colonnes correspondantes pour comparer le classement de votre domaine à celui de vos concurrents.

    5. Le succès du référencement soutient d’autres efforts de marketing

    Le succès du référencement peut améliorer les résultats de vos autres efforts marketing. Parce que de nombreuses personnes se tournent vers les moteurs de recherche après avoir découvert une campagne marketing ailleurs. Disons que quelqu'un voit votre panneau d'affichage. Et ils se rendent sur Google pour en savoir plus. Si vous n'êtes pas bien classé lorsque l'utilisateur effectue une recherche, vous risquez de perdre l'opportunité de le maintenir engagé. Il peut être particulièrement bénéfique de utiliser le référencement avec le PPC.Voici pourquoi : Les publicités PPC apparaissent généralement en haut du SERP, ce qui signifie qu'elles bénéficient d'une plus grande visibilité. Mais les 10 meilleurs résultats organiques sont plus susceptibles de générer des clics. Donc, si vous obtenez les deux types de résultats, vous obtenez le meilleur des deux mondes. .Voici un exemple de marque avec un résultat sponsorisé et un résultat organique sur la même SERP :

    6. Vous pouvez toucher des prospects tout au long du parcours d’achat

    Il est courant que les gens utilisent les moteurs de recherche tout au long de leur parcours d’achat.Cela signifie que vous pouvez utiliser le référencement pour atteindre et engager des prospects à chaque étape.Ceci est utile car cela vous permet d’attirer plus tôt les prospects dans votre entonnoir marketing. Et établissez un climat de confiance avec eux au fil du temps. Par exemple, la marque de matelas Casper a publié un article de blog sur la mélatonine. Et il reçoit 2,7 000 visites organiques par mois, selon l'outil Organic Research : Les personnes visitant cette page n'achètent pas activement un matelas. Mais ils pourraient être sur le marché pour en acheter un plus tard. En général, les gens utilisent différents types de mots-clés à chaque étape du parcours d'achat :

  • Mots-clés informatifs sont utilisés pour trouver des informations. Ils sont donc couramment utilisés dès les premières étapes du parcours d’achat
  • Mots-clés commerciaux sont utilisés pour rechercher des produits ou des services. Ainsi, ils sont généralement utilisés lors de la phase de réflexion du parcours d’achat
  • Mots-clés de navigation sont utilisés pour rechercher des pages spécifiques. Ainsi, ils sont couramment utilisés dans la phase de décision du parcours d’achat
  • Mots-clés transactionnels sont utilisés pour effectuer des actions spécifiques (par exemple, des achats). Ainsi, ils sont généralement utilisés lors de la phase de décision du parcours d’achat.
  • Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés dans Semrush, vous pouvez trouver la catégorie du mot clé dans la colonne « Intention ». Par exemple, voici quelques résultats du Keyword Magic Tool :

    7. Les efforts d'optimisation peuvent améliorer l'expérience utilisateur

    De nombreuses tactiques de référencement importantes sont bénéfiques pour l'expérience utilisateur (UX) de votre site Web. Et cela peut améliorer votre taux de conversion, c'est-à-dire rendre les utilisateurs plus susceptibles de faire ce que vous voulez. Essentiellement, Google souhaite classer les pages qui satisfont ses utilisateurs. Vous devez donc créer un contenu convivial pour réussir. Par exemple, ces Core Web Vitals affectent vos performances dans Google :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): combien de temps faut-il pour que le plus grand élément de contenu de la page se charge
  • Changement de mise en page cumulatif (CLS): Mesure à quel point la mise en page se déplace de manière inattendue lors du chargement
  • Interaction avec la peinture suivante (INP): Le temps le plus long nécessaire à la page pour afficher une confirmation visuelle d'une interaction réussie (par exemple, pour qu'un menu s'ouvre)
  • L'optimisation de ces mesures peut vous aider à obtenir un meilleur classement. Et améliorez l'expérience des utilisateurs sur votre site Web. Ainsi, les utilisateurs sont plus susceptibles de se convertir. Qu'ils aient découvert ou non votre site via Google.

    La recherche de mots clés pour le référencement vous permet de surveiller l'activité de recherche de votre public cible. Cela signifie que vous pouvez identifier les sujets tendance ou en déclin dans votre niche. Et utilisez ces informations pour guider votre stratégie produit, vos campagnes marketing, etc. Par exemple, l'outil d'aperçu des mots clés de Semrush montre que les recherches pour « sol de janeiro 39 » ont augmenté au cours des derniers mois : Ainsi, si vous étiez un détaillant de produits de beauté, vous pourriez décidez de commencer à stocker ce produit. Ou créez du contenu sur les meilleures alternatives.

    9. Les résultats SEO sont quantifiables

    Les résultats du référencement sont quantifiables : vous pouvez mesurer votre classement organique, votre trafic et vos conversions. Cela signifie que vous pouvez évaluer vos performances. Et déterminez si des ajustements sont nécessaires. Cela signifie également que vous pouvez prouver l'importance du référencement pour votre entreprise. La meilleure façon de surveiller votre classement Google est d'utiliser l'outil de suivi de position de Semrush. Le «Aperçu » Le rapport comporte un graphique de visibilité qui facilite le suivi de vos performances globales. Vous pouvez également ajouter les domaines de vos concurrents pour voir comment ils se comparent.

  • Un score de 100 % signifie que le site occupe le premier rang organique pour tous les mots-clés suivis
  • Un score de 0 % signifie que le site se classe en dehors du top 100 pour tous les mots-clés suivis
  • Faites défiler vers le bas pour voir une répartition complète des mots clés. Le « Pos ». les colonnes indiquent la ou les positions de classement de chaque domaine aux dates spécifiées. Si vous voyez une icône, cela signifie que le site est classé pour une fonctionnalité SERP (un élément spécial sur la page des résultats de recherche). Il existe de nombreuses autres fonctionnalités à découvrir sur le suivi de position. Créez votre compte Semrush gratuit pour les essayer. Vous pouvez suivre le trafic organique, les conversions organiques et de nombreuses autres mesures de référencement avec un outil d'analyse de site Web comme Google Analytics 4.

    10. Cela vous aide à protéger votre marque

    Le référencement est important lorsqu'il s'agit de gestion de la réputation en ligne (ORM). Parce que cela vous aide à contrôler les résultats qui apparaissent lorsque les gens recherchent votre marque. Disons que quelqu'un crée une fiche d'entreprise avec un numéro de téléphone incorrect. Ou publie un article de blog négatif sur votre marque. Si vous n'utilisez pas le référencement, c'est plus Il est probable que des résultats comme ceux-ci occuperont une place importante lorsque les gens rechercheront votre marque. Et nuisez à vos relations avec des clients potentiels.

    Commencez à construire votre stratégie de référencement

    La seule façon de découvrir la véritable importance du référencement est de l'essayer par vous-même. Créez votre compte Semrush gratuit pour accéder à des outils de référencement perspicaces tels que :

  • Recherche biologiquequi permet d'analyser les performances organiques des concurrents
  • Outil magique de mots clésqui permet de découvrir et d'analyser les termes de recherche utilisés par les prospects
  • Suivi de positionqui vous permet de suivre votre classement dans les résultats de recherche Google
  • FAQ

    Quelle est l'importance du SEO ?

    Le SEO (Search Engine Optimization) est essentiel pour améliorer la visibilité et la notoriété d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Il permet d'attirer plus de visiteurs organiques en optimisant le contenu et la structure du site, ce qui peut augmenter le trafic et potentiellement générer des conversions ou des ventes. En outre, en utilisant les bonnes stratégies de SEO, un site peut se positionner en haut des résultats de recherche pour des mots clés pertinents par rapport à son activité, ce qui lui confère une crédibilité et une autorité aux yeux des internautes.

    Par ailleurs, le SEO est également important pour rester compétitif sur le marché en ligne car il permet aux entreprises d'être facilement trouvées par leur public cible. Sans optimisation pour les moteurs de recherche, il devient difficile de rivaliser avec les concurrents présents dans le même secteur d'activité. Enfin, en continuant à mettre à jour et à améliorer régulièrement son référencement naturel, un site web peut maintenir une bonne visibilité sur le long terme et augmenter sa notoriété dans son domaine d'expertise.

    Quelle est l'importance du sommeil ?

    Le sommeil est essentiel à notre santé physique et mentale. Il permet à notre corps de se reposer, de récupérer et de renforcer nos défenses immunitaires.

    Le sommeil joue également un rôle crucial dans la consolidation de nos souvenirs et dans le maintien d'une bonne concentration pendant la journée. Ne pas dormir suffisamment peut entraîner des problèmes de santé tels que l'obésité, le diabète ou les maladies cardiovasculaires.

    En quoi le sommeil est-il important pour la santé ?

    Le sommeil est crucial pour notre santé car il permet à notre corps de se reposer et de récupérer. Pendant le sommeil, des processus essentiels pour la régulation du métabolisme et l'immunité se produisent.

    Un manque de sommeil peut affecter notre humeur, notre attention et nos capacités cognitives au quotidien. Enfin, un bon sommeil favorise une meilleure gestion du stress et aide à prévenir certaines maladies chroniques telles que l'hypertension ou le diabète.

    Pourquoi le sommeil est-il important chez les enfants ?

    Le sommeil est essentiel chez les enfants car il leur permet de se reposer et de récupérer après une journée d'activité physique et mentale intense. Pendant le sommeil, l'enfant sécrète des hormones de croissance qui favorisent son développement physique.

    Le sommeil joue également un rôle important dans la consolidation de la mémoire et dans l'apprentissage chez l'enfant. Enfin, un bon sommeil contribue à maintenir un équilibre émotionnel et à prévenir certains troubles du comportement tels que l'anxiété ou l'hyperactivité chez les enfants.

    Pourquoi le sol a-t-il de l'importance ?

    Le sol est un élément vital pour la vie sur Terre car il constitue le support physique et nutritionnel des végétaux. Il permet donc la croissance des plantes qui nourrissent les humains et les animaux.

    De plus, le sol joue un rôle essentiel dans le cycle de l'eau en filtrant et en stockant celle-ci. Enfin, le sol abrite une grande diversité d'organismes vivants qui participent à sa fertilité. Ainsi, son bon état est nécessaire pour assurer une production alimentaire suffisante et préserver la biodiversité.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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