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Le référencement d’entreprise est un tout autre jeu de balle que le référencement pour les PME.

Non seulement les référenceurs d’entreprise travaillent avec des sites beaucoup plus grands, mais ils assument également beaucoup plus de responsabilités en termes d’ampleur du trafic, de conversions, d’un hôte entier plus de parties prenantes et de plus de problèmes potentiels et de problèmes à résoudre.

Travailler avec des sites et des entreprises au niveau de l’entreprise signifie un changement de tactique, de processus et de mentalité globale.

De nombreux référenceurs n’auront jamais l’occasion de travailler sur un projet d’entreprise. Cependant, ceux qui voient le canal sous un tout nouveau jour et partagent ouvertement les défis, les processus et l’expertise uniques nécessaires pour réussir (et prévenir les échecs).

Comme l’a commenté Grant Simmons de Homes.com:

Non. Le référencement pour les grands sites ne consiste pas à mettre à l’échelle le référencement de petits sites. Et les « grands sites » ne sont pas 1 000 pages. Un processus et une expertise distincte sont nécessaires pour disséquer et hiérarchiser les défis du site et mettre à l’échelle les solutions les plus susceptibles de fonctionner

Comme nous pouvons le voir à partir de ce seul Tweet, il y a aussi le sujet très controversé de ce qui relève du référencement d’entreprise. Mais nous en discuterons bientôt.

Dans ce guide, nous approfondirons le référencement en entreprise, partageant des informations sur les défis couramment rencontrés et en quoi ils diffèrent de ceux des projets de référencement traditionnels à plus petite échelle.

Plus précisément, nous examinerons:

Qu’est-ce que le référencement d’entreprise ?

C’est la question à un million de dollars et celle qui divise l’industrie du référencement depuis un certain temps. Les spécialistes du marketing définissent le référencement d’entreprise de différentes manières, certaines en fonction de la taille du site, d’autres en fonction de la taille de l’entreprise.

La réalité est que c’est l’un de ces scénarios « ça dépend ».

D’une part, l’argument est que le référencement d’entreprise consiste à travailler avec de grands sites, généralement ceux qui comptent des centaines de milliers dans des millions de pages.

D’un autre côté, beaucoup affirment que le référencement d’entreprise est lié à la taille de l’entreprise, qu’il s’agit de travailler avec de grandes entreprises avec des processus complexes, un grand nombre de parties prenantes et des revenus énormes.

Mais peut-être que le terrain d’entente est qu’il s’agit de deux scénarios d’entreprise. Ce ne sont peut-être que des situations différentes, chacune ayant ses propres défis et obstacles.

Cela dépend de la bonne réponse ici à la taille. J’ai effectué des audits sur des entreprises mondiales de plusieurs milliards de dollars avec des sites de l’ordre de 10 000 pages et sur des sites de petites entreprises de moins de 10 employés avec 100 millions de pages

Il est prudent de dire que nous pouvons voir comment ces deux éléments pourraient être classés comme SEO d’entreprise, mais la réalité est qu’il s’agit souvent d’un mélange de ces deux domaines.

Prenez Apple; nous sommes exactement dans la même situation.

Mais qu’en est-il d’une entreprise qui a un site plus petit (en comparaison), mais qui rapporte encore beaucoup d’argent ? Prenez WeWork, par exemple.

Si vous ne regardez que les URL, ce site est minuscule par rapport à Apple ou Amazon. Si nous définissons « entreprise » uniquement en fonction du nombre d’URL, cela ne correspondrait pas nécessairement à la facture.

Mais quand on considère qu’il s’agit d’une entreprise dont le chiffre d’affaires est de 934 millions de dollars, avec des espaces de coworking dans plus de 800 emplacements, il est facile de comprendre pourquoi cela conviendrait en tant que projet de référencement d’entreprise.

Le point commun ici est l’échelle. Cela peut signifier la taille d’un site, ses revenus ou parfois les deux.

Pourquoi le référencement d’entreprise est important

Le référencement d’entreprise apporte une multitude de défis et de problèmes qui n’existent pas lorsque vous travaillez sur des sites plus petits pour les petites entreprises.

Publier un nouveau contenu ? Cela peut signifier des équipes de marque, des équipes juridiques, des équipes de conformité, des équipes de produit, etc., qui ont chacune besoin d’avoir une contribution et de l’approuver.

Résoudre ce qui pourrait ressembler à de simples problèmes techniques de référencement ? Cela pourrait signifier des semaines de travail avec les développeurs pour s’intégrer dans leur sprint, obtenir l’adhésion à la priorisation ou trouver la solution spécifique.

Le référencement d’entreprise est très différent, et ce qui fonctionne pour assurer le succès des petits sites et entreprises ne le fera généralement pas. Bien sûr, la plupart des principes fondamentaux sont les mêmes, mais les sites à grande échelle comportent de nombreuses couches supplémentaires de complexité.

Les défis du référencement d’entreprise

Là où le référencement d’entreprise devient intéressant, c’est lorsque nous nous tournons vers les défis spécifiques auxquels sont confrontés ceux qui travaillent sur de grands sites ou pour de grandes entreprises, et que nous nous penchons sur la manière dont ils devraient être considérés.

Nous avons déjà mentionné que le référencement à grande échelle est plus qu’une simple tactique. Savoir comment relever certains défis de front peut vous aider à surmonter les problèmes présents dans les environnements d’entreprise. C’est pourquoi nous avons examiné huit considérations différentes qui doivent être formulées et comprises.

Collaboration inter-équipes et environnements d’entreprise

Pour réussir dans le référencement d’entreprise, vous devez bien travailler avec plusieurs personnes et parties prenantes au sein de votre organisation.

L’un des défis auxquels les référenceurs d’entreprise sont rarement confrontés lorsqu’ils travaillent avec de petites entreprises est de s’intégrer de manière transparente avec d’autres équipes dans un environnement d’entreprise. Cela signifie s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde et travaille vers le même objectif.

Mais il y a souvent des hiérarchies internes qui devront être gérées et des compromis devront être faits.

Il se peut que seules quelques personnes approuvent des idées, du contenu ou des ressources avec des sites et des entreprises plus petits. Passez à l’entreprise, et il n’est pas rare que cela aille à plusieurs niveaux.

Le succès ici est une question de communication et de compréhension de la situation dans son ensemble. Lorsque vous êtes en mesure d’adopter la mentalité selon laquelle le référencement n’est qu’une partie d’un puzzle marketing beaucoup plus vaste, il devient plus facile de comprendre les défis et les priorités auxquels les autres parties prenantes sont confrontées. Travaillez avec les autres, pas contre eux.

Obtenir l’adhésion et la priorisation

Peut-être une extension au défi de devoir travailler avec plusieurs parties prenantes dans plusieurs équipes, toutes avec leur propre agenda, est celle d’obtenir l’adhésion et vos recommandations mises en œuvre dans un délai raisonnable au sein de votre propre département.

Encore une fois, il s’agit de la communication (remarquez une tendance ici ?)

Vous n’êtes pas la seule personne à se battre pour que le développeur ait le temps de passer en revue les fonctionnalités et le code de la page, et vous n’êtes pas la seule personne à avoir besoin du temps de l’équipe juridique pour examiner votre contenu. Cela signifie que vous devez être en mesure de justifier pourquoi vos actions sont une priorité élevée et de reconnaître celles qui ne sont pas urgentes.

Souvent, cela peut être résolu par deux choses:

  • Éducation
  • Garder les choses simples
  • Plus vous êtes en mesure d’éduquer les autres parties prenantes sur l’importance d’une tâche achevée, plus il vous sera facile d’obtenir l’adhésion et une action rapide.

    Vous n’avez pas besoin d’envoyer un audit SEO de 200 pages à un développeur; loin de là. Vous devez comprendre la manière la plus efficace de briefer les tâches au sein de votre organisation et prendre le temps de comprendre ce qui fonctionne le mieux pour toutes les personnes impliquées.

    Et deux entreprises se ressemblent rarement.

    Cela dit, la réalité est que vous devez apprendre à mieux faire les choses en tant que SEO d’entreprise. Sinon, votre stratégie ne sera pas mise en œuvre.

    Pour en savoir plus sur les progrès accomplis dans le monde de l’entreprise

    Explorabilité et indexabilité

    Lorsque vous avez des dizaines ou des centaines de milliers de pages de site (ou plus), l’exploration et l’indexabilité peuvent devenir un problème.

    Lorsque vous travaillez avec des sites plus petits, vous n’avez pas à vous soucier autant de ces problèmes. Et s’il y a des problèmes, c’est généralement une solution qui peut être effectuée assez rapidement. Cependant, les référenceurs d’entreprise doivent s’inquiéter de ces deux problèmes pour leurs sites Web à grande échelle. Comme nous le référons dans notre guide sur ce sujet:

    Deux autres facteurs jouent un rôle important dans le référencement: la crawlabilité et l’indexabilité.

    Pourtant, la plupart des propriétaires de sites Web n’en ont jamais entendu parler.

    Dans le même temps, même de petits problèmes d’indexation ou de capacité d’exploration peuvent entraîner la perte de son classement sur votre site.

    Et cela quel que soit le contenu de qualité ou le nombre de backlinks dont vous disposez.

    OK, nous sommes donc à peu près sûrs que chaque SEO d’entreprise est conscient de ces deux facteurs, mais ils sont extrêmement importants lorsque vous travaillez avec de grands sites et sont des défis qui se présentent rarement avec des sites plus petits.

    Mais décomposons cela.

    Le fait est que les grands sites peuvent être difficiles à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche dans les cas où le budget d’exploration n’est pas optimisé. Ajoutez des pages qui se situent à plusieurs niveaux dans un site, du contenu dupliqué, des problèmes de canonisation, des problèmes de cannibalisation de mots clés, des erreurs d’exploration, des pages orphelines, etc. Il est facile de voir à quel point l’exploration et l’indexation deviennent plus difficiles sur les grands sites.

    Bien qu’il soit indéniable que ces facteurs sont importants pour n’importe quel site, leur échelle peut être extrapolée sur des sites plus grands.

    Problèmes de site hérité

    Si vous travaillez sur un site d’entreprise, vous constaterez que les problèmes hérités deviennent rapidement beaucoup plus apparents que lorsque vous travaillez sur des projets de référencement traditionnels. Qu’il s’agisse de problèmes techniques hérités du passé, de migrations historiques, de problèmes de liaison, etc., l’ampleur de ces problèmes peut présenter une multitude de défis à surmonter.

    Souvent, les sites d’entreprise ont eu plusieurs personnes travaillant sur des projets et des itérations du site. Vous aurez souvent besoin de décortiquer le contexte derrière certains problèmes sans pouvoir parler à quiconque était impliqué dans leur déploiement à ce moment-là.

    Mais n’oublions pas les problèmes qui entourent les anciens systèmes CMS. Si vous travaillez avec une petite entreprise et que vous avez du mal à mettre en œuvre les tactiques nécessaires via leur CMS, vous pouvez suggérer une reconstruction dans WordPress (ou similaire), et il y a de fortes chances que cela soit opérationnel dans quelques mois avec un minimum Approuver. Les migrations de CMS pour les entreprises peuvent prendre des années et seront rarement validées sur simple recommandation de l’équipe SEO.

    La réalité est que vous devrez contourner les problèmes; plutôt que de les surmonter à partir de zéro … un autre défi qui n’est généralement relevé que dans les scénarios d’entreprise.

    Plusieurs emplacements, sites ou sous-domaines

    Lorsque vous travaillez sur un projet d’entreprise, il est courant de constater que vous avez affaire à plusieurs emplacements, plusieurs sites ou plusieurs sous-domaines.

    Bien que cela ne soit pas rare (en particulier avec les projets de référencement local) avec des campagnes traditionnelles, elles ne sont certainement pas aussi complexes.

    Au niveau de l’entreprise, vous pouvez vous retrouver à gérer des projets dans différents pays et langues (ce qui implique une exigence de référencement international à grande échelle), que l’entreprise possède et gère de nombreux sites Web différents (chacun ayant besoin de sa propre stratégie) ou possède plusieurs sous-domaines qui contiennent du contenu. est réparti entre.

    Et bien que ce soient tous des défis qui peuvent être surmontés, ils constituent un autre niveau de complexité auquel la plupart des référenceurs n’ont pas à faire face.

    Les correctifs traditionnels ne fonctionnent pas toujours

    Vous devez être prêt à aborder les problèmes d’une manière totalement différente lorsque vous travaillez avec une entreprise. Bien que cela ne signifie pas que les principes fondamentaux sont toujours trop différents, les processus le sont certainement.

    Supposons que vous identifiiez les problèmes de cannibalisation des mots clés, où plusieurs pages ciblent la même intention pour un mot clé. Un SEO travaillant avec une PME peut généralement obtenir une approbation pour fusionner des pages (ou même supprimer celles qui ne sont plus nécessaires) assez rapidement, même si cela signifie des vérifications avec d’autres équipes.

    Mais, rarement, un SEO d’entreprise peut entrer dans un CMS et supprimer et rediriger des pages; il y aura un processus d’approbation qui nécessite une approbation par plusieurs intervenants. Et cela ne explique pas pourquoi cela doit être fait dans le premier cas. Vous aurez besoin d’une analyse de rentabilisation pour tout ce que vous voulez faire. Et ce n’est pas le nombre de référenceurs habitués à tester leurs théories.

    C’est une manière différente de travailler.

    Optimisation des modèles

    Travaillez sur un grand site et vous devrez vous habituer à travailler et à optimiser des modèles.

    Pourquoi ? En raison de l’ampleur avec laquelle vous travaillez.

    Il n’est pas pratique de réécrire les balises meta sur chaque page ou même de contrôler les balises canoniques, les balises noindex ou plus. Et vous pouvez considérer les modèles comme l’épine dorsale des sites d’entreprise. Travailler de cette manière facilite les modifications à grande échelle, qu’il s’agisse d’optimiser PageSpeed, de réécrire des balises ou de contrôler la façon dont les pages sont explorées et indexées.

    Recherche et résolution rapides des problèmes

    Travailler avec un site à grande échelle offre un défi totalement différent pour les audits de site et les correctifs rapides.

    Peut-être que vous exécutez une analyse hebdomadaire de votre site à l’aide de l’outil d’audit de site SEMrush pour vous aider à trouver et à résoudre rapidement les problèmes ? Un bon conseil ici est de diviser un grand site en sections et de les analyser fréquemment. Il sera plus facile de repérer les problèmes au fur et à mesure qu’ils surviennent, avant de vous permettre de creuser plus profondément pour en trouver la cause.

    Vous devez trouver et résoudre les problèmes qui surviennent le plus rapidement possible. Il y aura beaucoup plus de personnes travaillant sur un site qui pourraient déployer des changements dont vous, en tant que SEO, n’étiez pas au courant.

    Mais encore une fois, tout se résume aux processus. Par cela, nous entendons vos propres processus que vous avez adaptés pour travailler pour votre projet.

    Réfléchissez à la façon dont vous pouvez surveiller les mesures de premier plan en surveillant en permanence les indicateurs clés de performance clés pour des éléments tels que les erreurs d’exploration, les liens rompus, les pages non indexables, etc. Sachez où se trouve la base de référence, et si vous voyez ces problèmes augmenter, il y a une chance qu’ils pointent vers un problème sous-jacent plus large.

    Vous pouvez utiliser la boîte à outils SEMrush SEO pour vous aider à voir un aperçu général des performances sur plusieurs métriques. Le référencement d’entreprise consiste à adapter vos processus et votre état d’esprit pour comprendre quelles tactiques vous devriez utiliser. Peut-être plus.

    Faire avancer les choses en tant que spécialiste du marketing au niveau de l’entreprise est difficile, mais pas impossible. En travaillant avec les autres pour communiquer vos propres besoins et priorités, tout en comprenant les leurs en même temps, plus vous serez efficace pour faire avancer les choses.

    Qu'est-ce que le référencement d'entreprise et en quoi est-il différent ?

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