Microsoft a récemment annoncé de nombreux changements de nom pour une poignée de ses plates-formes.
Microsoft Ads a accéléré son empreinte numérique grâce à des partenariats de grands noms au cours des dernières années.
Les changements de nom de plate-forme sont le résultat de ce que les changements représentent.
Un historique rapide
Au cours des quatre dernières années, Microsoft Ads a transformé son activité pour se concentrer sur la création d’une écosphère qui prend en charge les annonceurs, les partenaires, les éditeurs et les consommateurs finaux.
Jetons un coup d’œil à une brève chronologie des développements du partenariat Microsoft Ads :
- 2019: Annonce de l’acquisition de la solution multimédia de vente au détail PromoteIQ
- 2022: Acquisition annoncée de Xandr (anciennement Appnexus)
- 2022: Netflix sélectionne Microsoft comme partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité
- 2023: Roku Advertising s’associe à Microsoft Ads pour une collaboration multiplateforme
Chaque acquisition et partenariat s’est accompagné d’une conquête supplémentaire de parts de marché en ligne.
Maximiser ses solutions numériques
Microsoft Ads est généralement connu pour sa plateforme de publicité de recherche (anciennement Bing).
Alors que la recherche Microsoft Bing ne représente que 7% de la part de marché, son audience et ses offres de plate-forme publicitaire native ont permis d’autres opportunités de croissance.
Aujourd’hui, Microsoft prend en charge de nombreuses autres offres dans sa plate-forme publicitaire, notamment :
- Recherche
- Afficher
- Indigène
- Média de détail
- Vidéo
- Télévision connectée (CTV)
Avec les offres à l’échelle et l’apport de nouveaux clients et de nouveaux marchés verticaux, l’expansion stratégique de Microsoft consiste à « réunir la puissance d’un moteur de recherche, d’une distribution d’informations, d’un système d’exploitation, d’un réseau d’entreprise, d’un navigateur et d’une plate-forme de jeu combinée à une plate-forme côté offre pour les éditeurs., une plate-forme côté demande pour les annonceurs et une pile de médias de détail. »
Unifier la marque Microsoft
Les deux annonces de changement de nom concernent les acquisitions de PromoteIQ et Xandr.
- PromoteIQ deviendra désormais Microsoft Retail Media.
- Xandr Solutions deviendra désormais Microsoft Monetize, Microsoft Invest et Microsoft Curate.
Selon l’annonce de Microsoft, les mises à jour seront déployées tout au long de l’année 2023. Aucun changement immédiat ne se produit concernant les campagnes publicitaires, les programmes de médias de vente au détail ou les services de monétisation de sites Web.
Ajouter l’IA aux plateformes publicitaires
En plus des changements de nom, Microsoft a fait allusion sous peu aux développements à venir de l’IA.
En 2023, Microsoft a lancé une recherche Bing et un navigateur Edge alimentés par l’IA pour les utilisateurs, recevant des commentaires positifs.
Désormais, Microsoft s’engage à intégrer l’IA générative à ses plateformes publicitaires.
Aujourd’hui même, Microsoft a dévoilé son outil de ciblage prédictif dans la plateforme publicitaire.
Sans commenter d’autres mises à jour spécifiques, Microsoft a noté les domaines suivants dans lesquels les annonceurs pourraient voir l’IA introduite :
- Automatisez la création d’éléments de campagne à grande échelle
- Efficacité de la gestion des campagnes
- Prise en charge d’un ensemble plus étendu d’objectifs publicitaires
Les mises à jour de la plate-forme d’IA des annonceurs et des éditeurs font suite à certaines mises à jour de Qwanturank Ads.
Qwanturank Ads prend déjà en charge la création automatisée d’actifs pour les campagnes Performance Max. Cette annonce semble donc indiquer que la version de Microsoft sera rapidement suivie (bien que non confirmée).
Pourquoi ces changements sont-ils importants ?
L’objectif de ces changements de nom est de savoir comment Microsoft parle de la valeur et des offres de chaque plate-forme.
Du point de vue de l’annonceur et de l’éditeur, les changements de nom ont du sens.
Un nom simplifié et reconnaissable donne à Microsoft un avantage pour attirer davantage de marques, de grandes marques de distribution.
Avec Xandr ayant plusieurs solutions, la stratégie de Microsoft pour segmenter les offres de solutions est la bonne décision. Les solutions sont plus simples pour les annonceurs et les éditeurs afin de comprendre quelle plate-forme leur convient le mieux.
Il peut y avoir d’autres facteurs concurrentiels qui jouent dans le changement de nom.
Plus tôt ce mois-ci, The Trade Desk (TDD) a annoncé des mises à jour importantes de sa plate-forme programmatique pour secouer le monopole Big Tech.
Alors que de plus en plus de marques émergent et perfectionnent leurs solutions, Microsoft cherche une place à la table. Microsoft devient rapidement une force internationale importante avec des capacités publicitaires dans 187 marchés et 35 langues.
Résumé
Microsoft étend son empreinte de recherche et se diversifie par rapport aux autres acteurs.
L’acquisition de PromoteIQ montre son orientation stratégique sur le secteur de la vente au détail, et ses offres sont uniques et quelque chose que Qwanturank n’a pas.
Les cas d’utilisation pour différentes industries sont également apparents dans les offres de Microsoft.
Si vous ne faites pas de publicité avec Microsoft à quelque titre que ce soit, ne restez pas assis trop longtemps sur cette opportunité. Leur capacité de croissance semble ne faire que commencer.
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