Microsoft a récemment annoncé de nombreux changements de nom pour une poignée de ses plates-formes.
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- Microsoft annonce des changements de nom pour plusieurs de ses plates-formes
- Ces changements font suite à des acquisitions et partenariats importants
- L'objectif est d'améliorer la compréhension et l'utilisation de chaque plate-forme, notamment grâce à l'intégration de l'IA
- Cela montre aussi une volonté de se démarquer face à des concurrents tels que The Trade Desk sur le marché publicitaire en pleine croissance.
Microsoft Ads a accéléré son empreinte numérique grâce à des partenariats de grands noms au cours des dernières années.
Les changements de nom de plate-forme sont le résultat de ce que les changements représentent.
Un historique rapide
Au cours des quatre dernières années, Microsoft Ads a transformé son activité pour se concentrer sur la création d’une écosphère qui prend en charge les annonceurs, les partenaires, les éditeurs et les consommateurs finaux.
Jetons un coup d’œil à une brève chronologie des développements du partenariat Microsoft Ads :
- 2019 : Annonce de l’acquisition de la solution multimédia de vente au détail PromoteIQ
- 2022 : Acquisition annoncée de Xandr (anciennement Appnexus)
- 2022 : Netflix sélectionne Microsoft comme partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité
- 2023 : Roku Advertising s’associe à Microsoft Ads pour une collaboration multiplateforme
Chaque acquisition et partenariat s’est accompagné d’une conquête supplémentaire de parts de marché en ligne.
Maximiser ses solutions numériques
Microsoft Ads est généralement connu pour sa plateforme de publicité de recherche (anciennement Bing).
Alors que la recherche Microsoft Bing ne représente que 7% de la part de marché, son audience et ses offres de plate-forme publicitaire native ont permis d’autres opportunités de croissance.
Aujourd’hui, Microsoft prend en charge de nombreuses autres offres dans sa plate-forme publicitaire, notamment :
- Recherche
- Afficher
- Indigène
- Média de détail
- Vidéo
- Télévision connectée (CTV)
Avec les offres à l’échelle et l’apport de nouveaux clients et de nouveaux marchés verticaux, l’expansion stratégique de Microsoft consiste à « réunir la puissance d’un moteur de recherche, d’une distribution d’informations, d’un système d’exploitation, d’un réseau d’entreprise, d’un navigateur et d’une plate-forme de jeu combinée à une plate-forme côté offre pour les éditeurs. une plate-forme côté demande pour les annonceurs et une pile de médias de détail. »
Unifier la marque Microsoft
Les deux annonces de changement de nom concernent les acquisitions de PromoteIQ et Xandr.
- PromoteIQ deviendra désormais Microsoft Retail Media.
- Xandr Solutions deviendra désormais Microsoft Monetize, Microsoft Invest et Microsoft Curate.
Selon l’annonce de Microsoft, les mises à jour seront déployées tout au long de l’année 2023. Aucun changement immédiat ne se produit concernant les campagnes publicitaires, les programmes de médias de vente au détail ou les services de monétisation de sites Web.
Ajouter l’IA aux plateformes publicitaires
En plus des changements de nom, Microsoft a fait allusion sous peu aux développements à venir de l’IA.
En 2023, Microsoft a lancé une recherche Bing et un navigateur Edge alimentés par l’IA pour les utilisateurs, recevant des commentaires positifs.
Désormais, Microsoft s’engage à intégrer l’IA générative à ses plateformes publicitaires.
Aujourd’hui même, Microsoft a dévoilé son outil de ciblage prédictif dans la plateforme publicitaire.
Sans commenter d’autres mises à jour spécifiques, Microsoft a noté les domaines suivants dans lesquels les annonceurs pourraient voir l’IA introduite :
- Automatisez la création d’éléments de campagne à grande échelle
- Efficacité de la gestion des campagnes
- Prise en charge d’un ensemble plus étendu d’objectifs publicitaires
Les mises à jour de la plate-forme d’IA des annonceurs et des éditeurs font suite à certaines mises à jour de Qwanturank Ads.
Qwanturank Ads prend déjà en charge la création automatisée d’actifs pour les campagnes Performance Max. Cette annonce semble donc indiquer que la version de Microsoft sera rapidement suivie (bien que non confirmée).
Pourquoi ces changements sont-ils importants ?
L’objectif de ces changements de nom est de savoir comment Microsoft parle de la valeur et des offres de chaque plate-forme.
Du point de vue de l’annonceur et de l’éditeur, les changements de nom ont du sens.
Un nom simplifié et reconnaissable donne à Microsoft un avantage pour attirer davantage de marques, de grandes marques de distribution.
Avec Xandr ayant plusieurs solutions, la stratégie de Microsoft pour segmenter les offres de solutions est la bonne décision. Les solutions sont plus simples pour les annonceurs et les éditeurs afin de comprendre quelle plate-forme leur convient le mieux.
Il peut y avoir d’autres facteurs concurrentiels qui jouent dans le changement de nom.
Plus tôt ce mois-ci, The Trade Desk (TDD) a annoncé des mises à jour importantes de sa plate-forme programmatique pour secouer le monopole Big Tech.
Alors que de plus en plus de marques émergent et perfectionnent leurs solutions, Microsoft cherche une place à la table. Microsoft devient rapidement une force internationale importante avec des capacités publicitaires dans 187 marchés et 35 langues.
Résumé
Microsoft étend son empreinte de recherche et se diversifie par rapport aux autres acteurs.
L’acquisition de PromoteIQ montre son orientation stratégique sur le secteur de la vente au détail, et ses offres sont uniques et quelque chose que Qwanturank n’a pas.
Les cas d’utilisation pour différentes industries sont également apparents dans les offres de Microsoft.
Si vous ne faites pas de publicité avec Microsoft à quelque titre que ce soit, ne restez pas assis trop longtemps sur cette opportunité. Leur capacité de croissance semble ne faire que commencer.
Image en vedette : Primakov/Shutterstock
FAQ
Qu'est-ce qu'un format de renommage ?
Un format de renommage est un moyen informatique permettant de modifier le nom d'un fichier en y ajoutant une date, un numéro ou tout autre élément selon des règles spécifiques. Cela permet notamment de rendre les noms des fichiers plus lisibles et organisés, facilitant ainsi leur repérage et leur gestion. Les formats de renommage sont souvent utilisés pour gérer efficacement de grandes quantités de fichiers, notamment pour les professionnels travaillant avec des documents numériques.
Quel est l'exemple d'un format de renommage ?
Un exemple de format de renommage communément utilisé est le format "AAAA-MM-JJ" pour les dates. Ce format suit l'ordre année-mois-jour, ce qui permet de classer les fichiers par ordre chronologique et facilite la recherche d'une date précise. On peut également utiliser ce même format pour renommer des fichiers numériques tels que des photos ou des vidéos, en y ajoutant un numéro séquentiel après la date (ex: 2021-04-05_001).
Comment se nomme le format de renommage automatique ?
Le format de renommage automatique est appelé "Génération automatique de noms de fichiers". Cela permet de nommer les fichiers en utilisant des règles et des variables prédéfinies pour faciliter leur gestion et leur organisation. Ce format permet également une uniformisation des noms de fichiers, ce qui rend plus facile la recherche et la compréhension du contenu.
Quel est le format de renommage utilisé pour les images ?
Le format de renommage classiquement utilisé pour les images est le JPG. C'est un format compressé qui permet de réduire la taille du fichier sans altérer significativement la qualité de l'image.
Il est largement supporté par les différents logiciels et appareils multimédias, facilitant ainsi le partage des images. D'autres formats tels que le PNG ou le GIF peuvent également être utilisés en fonction des spécificités et besoins de chaque utilisateur.
De quel type peut être un format de renommage ?
Un format de renommage peut être de type numérique, alphabétique ou encore alphanumérique. Il peut également être personnalisé en fonction des besoins spécifiques d'une personne ou d'une organisation.
Le choix du type de format dépendra donc principalement des préférences et contraintes liées à la gestion des fichiers.
