Dans un grand pas pour les annonceurs numériques, Reddit vient d'introduire une nouvelle fonctionnalité de ciblage par mots clés, changeant la donne dans la manière dont les spécialistes du marketing atteignent leurs publics cibles.
- Reddit lance une fonctionnalité de ciblage par mots clés révolutionnaire pour les annonceurs numériques.
- Cette nouveauté offre aux spécialistes du marketing PPC un potentiel accru pour toucher les utilisateurs engagés de Reddit.
- Le ciblage par mots clés permet de diffuser des publicités dans des conversations spécifiques, augmentant les taux de conversion.
- Reddit propose des solutions basées sur l'IA pour optimiser le ciblage et l'expansion de l'audience, améliorant ainsi les performances des campagnes publicitaires.
Cet ajout apporte un nouveau potentiel aux spécialistes du marketing PPC qui cherchent à exploiter la base d'utilisateurs très engagés de Reddit.
Avec des millions de communautés et de conversations chaque jour, Reddit offre désormais aux annonceurs un moyen plus précis de se présenter aux utilisateurs au moment idéal.
La meilleure partie ? Ils exploitent l’IA pour rendre le processus encore plus puissant.
Voyons pourquoi il s'agit d'un développement si passionnant pour les annonceurs numériques.
Ciblage par mots clés pour les emplacements de conversation et de flux
Reddit a toujours été axé sur ses communautés dynamiques, ou « subreddits », où les utilisateurs se connectent sur des intérêts communs et discutent d'un large éventail de sujets.
Jusqu'à présent, le ciblage par mots clés n'était disponible que sur les emplacements de conversation. À partir d'aujourd'hui, les annonceurs peuvent utiliser le ciblage par mots clés dans les emplacements de flux et de conversations.
La mise à jour du ciblage permet aux annonceurs de placer des publicités directement dans ces conversations, garantissant ainsi qu'elles atteignent les personnes lorsqu'elles sont activement engagées dans un contenu lié à leurs produits ou services.
Pour les spécialistes du marketing PPC, ce niveau de ciblage signifie une plus grande chance de diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont le bon état d'esprit.
Au lieu de diffuser des publicités aux utilisateurs qui font défiler passivement un flux général, Reddit vous donne les outils nécessaires pour placer vos publicités dans des conversations spécifiques, où les utilisateurs discutent déjà de sujets liés à votre secteur.
Selon Reddit, les annonceurs qui utilisent le ciblage par mots clés ont constaté une augmentation de 30 % des volumes de conversion. Il s'agit d'un avantage significatif pour les spécialistes du marketing axés sur les indicateurs de performance, tels que les taux de conversion et le coût par acquisition.
Améliorer les performances grâce à l'optimisation basée sur l'IA
Même si la précision est essentielle, Reddit sait que les annonceurs ont également besoin d’évolutivité.
Reddit a mentionné deux solutions basées sur l'IA pour aider à équilibrer le ciblage par mots clés et l'évolutivité au sein de la plate-forme :
- Expansion dynamique de l'audience
- Expansion des emplacements
Expansion dynamique de l'audience
Cette fonctionnalité fonctionne en tandem avec le ciblage par mots clés pour aider les annonceurs à élargir leur portée, sans sacrifier la pertinence.
L'IA de Reddit fait le gros du travail en analysant des signaux tels que le comportement des utilisateurs et les performances de la création publicitaire pour identifier les utilisateurs supplémentaires susceptibles d'interagir avec votre annonce. Essentiellement, il s'agit d'élargir votre audience de manière intelligente et basée sur les données.
Pour les spécialistes du marketing PPC, cela signifie plus de visibilité sans avoir à se fier uniquement à la sélection manuelle de chaque mot-clé ou intérêt.
Vous définissez les paramètres initiaux et l'IA de Reddit se développe à partir de là. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais garantit également que vos annonces touchent un public plus large qui reste pertinent par rapport à vos objectifs.
Reddit affirme que les campagnes utilisant Dynamic Audience Expansion ont vu une réduction de 30 % du coût par action (CPA), ce qui en fait un incontournable pour les spécialistes du marketing axés sur l'efficacité et l'optimisation budgétaire.
Expansion des emplacements
Une autre fonctionnalité remarquable est l'optimisation multi-placements de Reddit. Cette fonctionnalité utilise l'apprentissage automatique pour déterminer les endroits les plus efficaces pour diffuser vos annonces, que ce soit dans le flux ou dans des fils de conversation spécifiques.
Cette stratégie multi-emplacements garantit que vos annonces sont diffusées dans le bon contexte pour maximiser l'engagement des utilisateurs et les conversions.
Pour les spécialistes du marketing PPC, le placement des annonces est un facteur essentiel du succès de la campagne. Grâce à l'IA de Reddit qui optimise ces emplacements, vous pouvez être sûr que vos annonces apparaîtront là où elles ont le plus de chances de générer une action, qu'il s'agisse d'inciter les utilisateurs à cliquer, à convertir ou à s'engager.
Présentation des suggestions de mots clés de l'IA
Le nouvel outil AI Keyword Suggestions de Reddit y contribue en analysant les vastes données de conversation de Reddit pour recommander des mots-clés auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé.
Il vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés très performants liés à votre campagne, élargissant ainsi votre portée à des conversations que vous n'auriez peut-être pas envisagées. Et comme il est alimenté par l'IA, les suggestions sont toujours basées sur des données en temps réel et sur les tendances qui se produisent au sein des communautés Reddit.
Cela peut être particulièrement utile pour les spécialistes du marketing qui tentent de garder une longueur d'avance sur les sujets d'actualité ou pour ceux qui veulent s'assurer d'exploiter des conversations à fort potentiel d'engagement.
À mesure que les conversations sur Reddit évoluent, les mots-clés qui alimentent ces discussions évoluent également. Les suggestions de mots clés IA de Reddit vous aident à maintenir votre ciblage à jour et pertinent, vous garantissant ainsi de ne pas manquer des opportunités clés.
Nouvelle gestion de campagne rationalisée
Reddit a également fait des progrès en simplifiant le processus de configuration et de gestion des campagnes. Ils ont introduit un flux unifié qui permet aux annonceurs de combiner plusieurs options de ciblage au sein d'un seul groupe d'annonces.
Vous pouvez désormais mélanger des mots-clés, des communautés et des centres d'intérêt dans une seule campagne, élargissant ainsi votre portée sans trop compliquer votre structure.
Du point de vue du PPC, c'est énorme. La simplification de la structure des campagnes signifie que vous pouvez tester davantage de variantes, optimiser plus rapidement et réduire le temps consacré aux ajustements manuels.
De plus, Reddit a amélioré ses capacités de reporting avec des informations au niveau des mots clés, vous permettant d'analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous donnant ainsi plus de contrôle sur vos campagnes.
Ce qu'il faut retenir pour les spécialistes du marketing PPC
Pour les spécialistes du marketing travaillant avec Google Ads, Facebook ou Microsoft Advertising, cette nouvelle mise à jour de Reddit devrait être sur votre radar.
La combinaison du ciblage par mots clés, de l'expansion de l'audience basée sur l'IA et de l'optimisation multi-emplacements fait de Reddit un concurrent sérieux dans l'espace de la publicité numérique.
Si vous cherchez à diversifier vos campagnes PPC, à générer des conversions plus élevées et à optimiser les coûts, les nouvelles offres de Reddit offrent une opportunité unique.
Vous pouvez lire l’annonce complète de Reddit ici.
FAQ
Qu'est-ce que le ciblage par mot-clé ?
Le ciblage par mot-clé est une technique de marketing en ligne qui consiste à choisir des mots-clés pertinents pour atteindre un public spécifique. Cette méthode s'applique principalement aux campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche, mais peut également être utilisée sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes en ligne.
Le but est de faire apparaître des annonces ou du contenu associé à ces mots-clés lorsqu'un internaute effectue une recherche liée à ces termes. Cela permet aux entreprises d'attirer des clients potentiels intéressés par leurs produits ou services.
Sur quel(s) mot(s)-clé(s) mon site web se concentre-t-il ?
Mon site web se concentre sur les mots-clés "voyage", "exploration", "aventure" et "découverte". Il met en avant les différentes destinations à travers le monde ainsi que les activités culturelles, sportives et naturelles que l'on peut y pratiquer. Le but de mon site est de partager mes expériences de voyage et d'encourager les internautes à découvrir de nouveaux horizons tout en respectant la nature et les cultures locales.
Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé ?
Un mot-clé ciblé est un terme ou une expression spécifique utilisé dans le domaine du référencement et du marketing en ligne. Il s'agit d'un mot ou groupe de mots choisis pour être associés à un site web et qui permettent de le faire ressortir dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu'un internaute effectue une requête liée à ce mot-clé. Les mots-clés ciblés ont pour objectif d'attirer du trafic qualifié vers un site web, améliorant ainsi sa visibilité et son positionnement sur les moteurs de recherche.
Ils doivent donc être pertinents, populaires et cohérents avec le contenu du site pour obtenir des résultats optimaux.
Ciblage sur des mots-clés ?
Le ciblage sur des mots-clés est une technique de marketing en ligne qui consiste à sélectionner et à utiliser des mots pertinents pour attirer un public cible spécifique. Cela permet d'optimiser la visibilité de sa marque ou de son produit auprès des internautes intéressés par ces mots-clés.
Cette approche permet également de mieux maîtriser son budget publicitaire en ne payant que lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces affichées, basées sur les mots-clés choisis. Enfin, le ciblage sur des mots-clés peut s'effectuer à différents niveaux : géographique, thématique, linguistique, etc., offrant ainsi une grande flexibilité dans la mise en place d'une stratégie de marketing efficace.
Quel est l'outil de recherche de mots-clés Reddit ?
Le site Reddit ne possède pas d'outil de recherche spécifique pour les mots-clés, cependant il est possible d'utiliser la fonction de recherche en haut de la page pour trouver des sujets ou discussions liés à un mot-clé. Certains utilisateurs conseillent également l'utilisation de sites externes comme Keyworddit ou Reddit Keyword Tool pour effectuer une recherche plus précise. Il est aussi recommandé d'explorer différentes communautés sur le site pour trouver des discussions pertinentes autour du sujet recherché.
