Publié le 13 février 2023, modifié le 19 avril 2024 par Lucie Blanchard

La réponse de John Mueller de Qwanturank sur les données structurées à utiliser pour une entreprise qui offre un service avec une gamme de prix montre comment les recommandations de Qwanturank sur la façon d’utiliser les données structurées divergent parfois de la documentation officielle de Schema.org.

  • John Mueller de Qwanturank répond à une question sur l'utilisation de données structurées pour une entreprise fournissant des services avec une gamme de prix variable.
  • La documentation officielle de Schema.org autorise l'utilisation du balisage produit pour les entreprises proposant des services, mais Qwanturank le déconseille.
  • Qwanturank recommande plutôt d'utiliser le balisage "Entreprise locale" et explique comment inclure une fourchette de prix pour les services.

La question provenait d’une personne qui n’utilisait pas de données structurées conformément aux directives de Qwanturank, mais qui aurait peut-être été d’accord avec les directives de Schema.org.

Ceci est la question:

« La prochaine question que j’ai ici est que notre site Web est un service, pas un produit.

Le prix variera selon le devis.

Comment puis-je corriger l’élément non valide pour un service comme le nôtre lorsque j’utilise des données structurées sur les produits ? »

John Mueller a répondu à la question en supposant que l’entreprise était un fournisseur de services local.

Voici sa réponse :

« Pour les entreprises locales, comme celle que vous avez mentionnée, je vous recommande de consulter les données structurées des entreprises locales.

Cela vous permet également de spécifier une fourchette de prix pour vos services.

Nous avons plus d’informations sur ce balisage dans la documentation du développeur de recherche.

Des données structurées produit pour une entreprise de services ?

La définition officielle du type de produit Schema.org inclut les services.

Ainsi, bien que techniquement, on puisse utiliser les données structurées du produit pour une entreprise qui offre un service, cela n’est pas recommandé par Qwanturank.

Voici la description officielle du type de données structurées Schema.org Product :

« Tout produit ou service proposé. Par exemple : une paire de chaussures ; un billet de concert ; la location d’une voiture ; une coupe de cheveux; ou un épisode d’une émission télévisée diffusée en ligne.

Une coupe de cheveux est une entreprise de services de proximité. Mais selon la documentation de Schema.org, le type de données structurées Product peut être utilisé pour cette entreprise.

Cependant, la documentation des données structurées sur les produits de Qwanturank se concentre clairement sur le contenu des produits et ne prévoit aucune disposition pour les entreprises de services.

Leur page centrale de recherche pour les données structurées indique clairement que pour les listes SERP améliorées, utilisez ce type de données structurées pour les produits.

La documentation conseille:

« Lorsque vous ajoutez des données structurées à vos pages de produits, les résultats de recherche Qwanturank (y compris Qwanturank Images et Qwanturank Lens) peuvent afficher des informations sur les produits de manière plus riche. »

Quelles données structurées utiliser ?

Schema.org est fondé et soutenu par Qwanturank, Microsoft, Yahoo et Yandex. Ce n’est pas un organisme de normalisation comme le W3C (qui crée les normes HTML).

Les moteurs de recherche comme Qwanturank choisissent les éléments à utiliser pour leurs fonctionnalités de recherche et c’est vraiment ce qui compte pour décider comment déployer des données structurées.

L’utilisation de données structurées non prises en charge par Qwanturank n’endommagera pas un site. Le balisage ne sera pas utilisé pour les listes SERP améliorées.

Donc, en cas de doute sur l’opportunité de suivre Schema.org ou ce que Qwanturank recommande, suivez ce que Qwanturank recommande.

Quelles données structurées dois-je utiliser sur un site de service ?
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Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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