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Aujourd’hui, il est primordial de mener une campagne de référencement approfondie et complète pour obtenir un bon classement. Si vous n’optimisez pas votre site web et ne suivez pas les tendances, alors vos concurrents de classement le font sûrement. Je pense qu’il est utile de considérer le référencement comme un simple amalgame de bonnes pratiques reconnues par les moteurs de recherche. Et bien souvent, le classement d’un site web peut être ruiné en ne suivant pas accidentellement une bonne pratique.
Cet article traite donc de ces erreurs de référencement que nous faisons tous de temps en temps. Si vous vous trouvez à commettre ces erreurs, vous serez en mesure de les corriger, et si vous ne l’avez pas encore fait, vous saurez les éviter.
Problème 1 : Indexation incorrecte de vos pages
Ce que c’est : Nous voulons tous que nos pages soient mieux classées sur Google. Mais les mains de Google ne peuvent pas classer ce que ses robots ne peuvent pas voir. La meilleure façon de savoir si vous avez des problèmes d’indexation est d’utiliser la console de recherche Google.
Dans la grande majorité des cas, votre problème d’indexation sera interne : peut-être que la page n’a pas été autorisée dans votre fichier robots.txt par un développeur travaillant sur la page, ou qu’une balise NOINDEX a été ajoutée à une page.
Une erreur DNS ou une erreur 404 sont les plus probables responsables de la non-indexation de vos pages, et la console de recherche l’indiquera dans sa colonne « Erreur ».
Il suffit de supprimer manuellement la balise NOINDEX pour les pages en question, ou de les autoriser dans le fichier robots.txt, et de laisser un peu de temps au robot Google pour qu’il puisse se recomposer en toute tranquillité, pour que ces pages s’affichent sans problème.
Si vous vous retrouvez dans une situation où l’ensemble de votre site web est manifestement explorable, avec des balises d’index, mais que la recherche Google ne vous donne qu’une fraction des résultats escomptés, il se peut qu’une action manuelle vous ait touché.
Commencez le processus de récupération en effectuant un audit complet de votre site web. En utilisant un outil d’audit, vous obtiendrez une belle présentation de la santé SEO de votre site web, avec toutes les pages qui y sont et ne sont pas indexées.
Vous verrez quelles sont les pages qui ne respectent pas les meilleures pratiques de Google, et celles qui n’ont tout simplement pas le bon balisage et/ou les bonnes instructions pour les robots. Il est généralement recommandé de vérifier tous les mois environ si votre site web présente des problèmes d’indexation.
Problème 2 : Cannibalisation de mots-clés
Un problème commun découlant du fait que certains d’entre nous, spécialistes du marketing, commencent à « surcharger » les mêmes sujets, en publiant des documents extrêmement similaires, qui ciblent plus ou moins les mêmes mots-clés.
Ce qui finit par se produire, c’est que différentes pages se font concurrence pour le classement des mêmes mots-clés. Cela nuit aux chances de classement de toutes les pages concernées.
Ce problème est suffisamment complexe pour que j’écrive un article entier sur ce sujet. Il ne s’agit pas d’un problème mineur, et il devrait être résolu le plus rapidement possible en utilisant un outil de cartographie des mots-clés.
Votre carte de mots-clés ressemblerait à ce qui suit (révélation : il s’agit d’une capture d’écran de Rank Tracker, un outil créé par mon équipe). Avec les trois colonnes, une pour les mots clés que vous ciblez, une pour les pages web liées à ces mots clés, et une autre pour les informations générales sur le référencement.
- Triez votre site web avec une carte des mots clés en main, et assurez-vous que tout votre contenu cible un ensemble différent de mots clés
- Consolidez les pages ciblant des sujets similaires et créez une seule page, en y intégrant plusieurs pages différentes
De cette façon, vous éviterez de vous faire concurrence à tous ceux qui créent du contenu dans votre créneau.
Problème 3 : Mauvaise structuration de la page pour le sujet ciblé
Fait : même si vous avez beaucoup plus de backlinks que vos concurrents, vous pourriez quand même être moins bien classé qu’eux.
Cela peut même sembler contre-intuitif pour certains, ce qui m’a certainement fait penser à la façon dont j’ai commencé à gérer les problèmes de référencement. Mais la vérité est qu’il ne s’agit pas seulement de liens retour vers votre page web.
Aujourd’hui, avec tous les efforts de Google pour combattre les stratégies de liens de contrepartie, il ne suffit pas d’amasser un énorme catalogue de liens retour. Il ne s’agit pas seulement de faire les choses correctement, mais aussi d’éviter certaines erreurs punitives. Il ne s’agit pas seulement du contenu, mais aussi de la forme acceptable.
Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures chaussures et que vous le créez sous forme de liste d’environ 2 000 mots, et que vous ne pouvez pas vous classer, vous devriez regarder le classement actuel de votre concurrent.
Disons simplement que vous avez publié un article magnifiquement écrit et informatif sur les meilleures villes où vivre. C’est un gros morceau de texte avec quelques images. Les noms des villes sont tissés tout au long du texte. Vous découvrirez ensuite que sur chaque page du top 5 des résultats pour les « meilleures villes où vivre », l’information est présentée sous forme de galerie d’images avec très peu de texte. Cela signifie que Google considère qu’il s’agit du meilleur format pour couvrir ce sujet particulier.
Il vous suffit de modifier votre propre contenu en fonction de ces critères : faites-en une galerie d’images avec des descriptions courtes et claires, et voyez votre page grimper dans les classements !
Et c’est une toute autre conversation si nous parlons des mots-clés pour lesquels Google dispose de fonctionnalités SERP. Ce que nous constatons de plus en plus, c’est que Google essaie de répondre aux questions des utilisateurs directement sur le SERP.
Pour cela, il utilise des instruments tels que les bribes d’information de Google, People also ask, Knowledge panels, etc.
Maintenant, il est crucial d’y accéder, et cela dépend essentiellement de la structure. Il faut donc d’abord savoir si les mots-clés que vous avez choisis peuvent être utilisés dans le SERP.
C’est facile à faire avec n’importe quel logiciel de suivi de classement, mais aussi en recherchant simplement les termes que vous souhaitez classer. Allez dans les paramètres de recherche de Google, et désactivez simplement la fonction de résultats privés. Ensuite, en ajustant votre région si nécessaire, recherchez vos mots-clés. Si vous y voyez un panneau de connaissances ou un extrait vedette, c’est qu’il est activé !
Pour accéder à une fonction du SERP, il est essentiel d’utiliser un balisage de données structuré. N’oubliez pas : La priorité de Google est de présenter à son utilisateur une réponse rapide et cohérente à sa question.
Appliquez le balisage de données structurées, utilisez des puces, des listes, des chiffres, etc. Le moteur de recherche reconnaîtra que vous fournissez une réponse rapide et facile, et vous utilisera comme source d’un extrait vedette.
L’ajout d’éléments structurels tels que la FAQ est également très utile, car l’accès à l’une des fonctionnalités du SERP augmentera votre trafic, le nombre de pages vues et le CTR. Il ne suffit pas que vous ayez une idée de contenu brillante et que vous sachiez dans votre âme comment la présenter de la meilleure façon possible. Ce contenu doit également être conforme à ce que Google considère comme approprié pour le contenu.
Problème 4 : Incohérence des liens internes
Nous savons tous comment mettre en place une navigation fonctionnelle. Vous souffrez de moins de conversions pour la même dépense publicitaire sur vos Google Ads ? Vos annonces pourraient faire l’objet d’une fraude au clic. Vérifiez si vous devez protéger vos annonces contre les concurrents et les robots. Configuration simple. Commencez votre vérification gratuite dès aujourd’hui.
Un utilisateur doit pouvoir revenir à la page d’accueil de n’importe où, comprendre dans quelle section du site il se trouve actuellement et, idéalement, pouvoir se rendre n’importe où sur le site à partir de n’importe quelle page, en suivant uniquement les liens.
Mais un bon système de liens internes va un peu plus loin que cela. La réalité est que nous avons tous les pages « nécessaires », « de base » ou, plus généralement, les pages « d’argent ». Ce sont celles que nous considérons comme les pages qui rapportent le « vrai argent ».
Nous avons donc tendance à nous concentrer uniquement sur elles lorsque nous travaillons sur la structure de notre site, au lieu de construire de grands « groupes thématiques » qui relieraient un tas de pages entre elles. Et ce n’est pas exactement la meilleure façon de procéder pour les liens internes. Il faut répartir la richesse des liens entre les différentes parties du site !
Cherchez des moyens de créer des liens non seulement vers vos pages principales, mais aussi vers vos pages « supplémentaires » plus petites. Revenez en arrière et créez de nouveaux liens à partir de votre ancien contenu vers le nouveau. Vous devez conceptualiser votre contenu comme des groupes de pages qui se soutiennent les unes les autres.
Par exemple, disons que vous avez une page « principale » décrivant les fonctionnalités de votre logiciel. Mettez des liens vers votre contenu complémentaire sur l’utilisation de ces fonctionnalités dans le monde réel, vers des guides, des modes d’emploi et des messages d’invités également !
Et si vous n’avez pas de contenu supplémentaire, créez-en pour vos pages principales, puis créez un joli réseau de liens internes qui reliera votre site web en un tout cohérent. Ce faisant, veillez à ne pas trop optimiser vos ancres. Cela signifie que vous devez éviter les ancres contenant les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, et viser plutôt des ancres naturellement appropriées (bien que des ancres comme « lire ici » ne soient évidemment pas les meilleures).
Une bonne façon d’améliorer vos liens internes est de disposer d’une sorte d’outil de visualisation soigné, comme celui présenté dans Website Auditor (avertissement : mon outil), avec toutes vos pages affichées comme un réseau de connexions.
De cette façon, vous voyez immédiatement où se trouvent les « nœuds » les plus importants et quelles pages pourraient avoir besoin d’un peu plus de liens. Toute page peut être rentable grâce à un contenu de haute qualité et à des liens internes solides.
Problème 5 : faible vitesse de page, en particulier sur les téléphones portables
Nous savons tous que la vitesse des pages est un facteur de classement depuis un certain temps déjà. Presque tout le monde gère cet aspect de sa santé SEO mieux qu’avant. Mais même aujourd’hui, il est facile d’oublier quelques principes de base et de laisser la vitesse de votre page web diminuer, ce qui vous coûte un trafic important. Et il ne s’agit pas seulement d’être moins bien classé sur Google.
En d’autres termes, à chaque seconde supplémentaire de chargement de votre page, un nombre important de personnes rebondissent et ne sont plus jamais revues. Les pages plus lentes sont généralement moins bien classées, ont un taux de conversion moins élevé et offrent une expérience utilisateur moins bonne. Et cela vaut deux fois plus pour les mobiles.
Plus de la moitié des utilisateurs de téléphones portables quittent simplement un site si celui-ci prend plus de 3 secondes à se charger. Et comme si cela ne suffisait pas, la vitesse des pages mobiles est un facteur de classement depuis juillet 2018.
Le fait que Google encourage le format AMP, pour les sites web qui peuvent le mettre en œuvre, en dit également long sur le fait qu’une expérience propre et rapide pour les utilisateurs mobiles était, est et continuera d’être une priorité. En plus d’être un facteur important dans l’UX, ainsi qu’un facteur de classement, les pages constamment plus lentes signifient que le site web entier prendra beaucoup plus de temps à explorer et à indexer. Cela pourrait en soi créer un problème d’indexation pour vous si vous laissez cet aspect non contrôlé.
Il est vrai que la résolution du problème de vitesse demande un peu de travail et, si vous avez un site web de quelque envergure que ce soit, il sera presque impossible de le faire sans un outil d’audit approprié.
Utilisez l’outil PageSpeed Insights de Google pour vous faire une idée générale de la vitesse d’une page web et savoir si elle commence à nuire à ses chances de classement. Notez que le paramètre « par défaut » pour le classement est l’expérience mobile. Cela est fait parce que, pour le meilleur ou pour le pire, l’optimisation des mobiles est une priorité pour Google, et ce depuis quelques années.
Il est suffisamment important pour que Google justifie la création d’une application Google distincte pour tester la vitesse de votre site web spécifiquement sur les mobiles.
Je recommande de commencer par PageSpeed Insights, car c’est tout simplement plus rapide et plus pratique.
Vous y recevrez, avec une note chiffrée, un certain nombre d’indications (d’où le nom) sur la direction que vous pouvez prendre pour améliorer votre score. Il y a un million de petites « erreurs » qu’un webmaster peut commettre pour ralentir sa page. De trop de redirections à pas assez de CDN, un million de choses peuvent être améliorées. Pour ma part, ce que chaque webmaster peut faire pour réduire immédiatement le temps de chargement de ses pages, c’est optimiser votre code et vos images.
Débarrassez-vous de tous les commentaires excessifs, du formatage, des bouts de code inutilisés et compressez toutes vos images pour le web.
PageSpeed Insights n’est pas un mauvais endroit pour commencer à chercher des idées pour augmenter la vitesse réelle de vos pages web. Mais il est évident que vous devez vous pencher sur un ensemble plus large d’outils d’audit ou même contacter un expert en référencement si vous voulez être vraiment complet.
Un outil d’audit est bien meilleur parce qu’il examine toutes les pages de votre site web en même temps, et vous pouvez ensuite rechercher des suggestions d’amélioration en un seul clic.
Conclusion
Même aujourd’hui, avec une telle variété de guides, de ressources et de cours sur le référencement, il semble fou que quelqu’un oublie d’écrire des balises de titre optimales, par exemple. Cela dit, nous voyons les erreurs présentées ici encore et encore partout sur le web.
Essayez de vous en servir comme d’un guide pratique au format de poche pour améliorer votre classement.
FAQ
Pourquoi utiliser le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche. En optimisant son contenu et sa structure, on permet à un site de se positionner en haut des résultats de recherche et donc attirer davantage de trafic qualifié. Cette méthode permet également de booster la notoriété d'une marque et d'augmenter le taux de conversion des visiteurs en clients potentiels.
Utiliser le SEO c'est garantir une meilleure présence en ligne et augmenter ses chances de réussite dans un environnement concurrentiel.
Quels sont les 3 piliers du SEO ?
Les trois piliers du SEO sont la technicité, le contenu et la popularité. La technicité concerne l'optimisation technique du site pour faciliter son indexation par les moteurs de recherche. Le contenu doit être pertinent, de qualité et répondre aux attentes des utilisateurs pour améliorer leur expérience sur le site.
Enfin, la popularité se mesure à travers les liens entrants vers le site provenant d'autres sources réputées, ce qui contribue à sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
Quelles sont les grandes étapes à suivre pour mettre en place un bon référencement SEO ?
La mise en place d'un bon référencement SEO nécessite tout d'abord une étude approfondie des mots-clés pertinents pour l'activité de l'entreprise. Ensuite, il est important d'optimiser le contenu du site internet en utilisant ces mots-clés de manière stratégique. La création de backlinks de qualité et la mise à jour régulière du site font également partie des grandes étapes à suivre pour un bon référencement SEO.
Finalement, il faut surveiller et analyser régulièrement les résultats obtenus afin d'apporter les ajustements nécessaires pour améliorer continuellement le référencement du site.
Comment améliorer le SEO d'un site existant ?
Pour améliorer le SEO d'un site existant, il est important de commencer par effectuer un audit complet afin d'identifier les points à améliorer. Ensuite, il faut se concentrer sur l'optimisation du contenu en utilisant des mots clés pertinents et en créant du contenu de qualité régulièrement. Il est également important de travailler sur l'optimisation technique du site, en veillant notamment à la rapidité de chargement et à la compatibilité avec les appareils mobiles.
Enfin, la mise en place d'une stratégie de backlinking efficace peut grandement aider à améliorer le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche.
Où trouver des ressources pour apprendre et comprendre le fonctionnement du SEO ?
Il y a plusieurs endroits où l'on peut trouver des ressources pour apprendre et comprendre le fonctionnement du SEO. Tout d'abord, il est possible de consulter des blogs spécialisés sur le sujet qui proposent des articles et conseils pratiques. Il existe également de nombreux tutoriels en ligne, ainsi que des formations disponibles sur internet ou en présentiel.
Les livres et les forums peuvent également être une source d'information précieuse pour approfondir ses connaissances en SEO.
