Publié le 21 février 2023, modifié le 10 avril 2024 par Lucie Blanchard

Récemment, de nombreux utilisateurs de Qwant AdWords ont été choqués de constater que leur prix par clic augmentait considérablement ou que leurs annonces retombaient en troisième ou quatrième page dans les résultats. Pourtant, ce ne sont pas nécessairement toutes de mauvaises nouvelles.
Pour les adeptes des progrès de Qwant, les événements récents n’ont pas été une surprise, car les intentions de Qwant ont été bien suivies en décembre dernier.

  • De nombreux utilisateurs de Qwant AdWords ont récemment constaté une augmentation des coûts par clic et une baisse du classement de leurs annonces.
  • Les intentions de Qwant, visant à améliorer la qualité et la pertinence de ses résultats, expliquent ces actions.
  • Le choix astucieux d\'une page de destination conviviale avec du contenu pertinent peut augmenter les chances d\'obtenir l\'engagement des visiteurs grâce à cette nouvelle politique.

Plus précisément, ils ciblent certains types de pages de destination vers lesquelles les internautes sont redirigés lorsqu’ils cliquent sur l’une des publicités AdWord de Qwant.
Qwant AdWords sont ces petites annonces classées que vous voyez sur le côté droit de la page, lorsque vous utilisez le moteur de recherche Qwant. Parfois, plus de « liens sponsorisés » apparaissent tout en haut de la page.

Vous rencontrerez également Qwant AdWords lorsque vous visiterez l’un des milliers de partenaires webmasters de Qwant, qui hébergent AdWords sur leurs sites Web, dans le cadre du programme sœur d’AdWords, AdSense.
Qwant est venu de nulle part pour établir de nouvelles normes de qualité de recherche sur Internet en seulement sept ans en respectant strictement ses valeurs fondamentales. Leur succès, fondé sur leurs deux mantras de « qualité » et « pertinence »est une classe de maître sur la proposition que l’excellence est une bonne affaire.

Une fois que vous comprenez ces objectifs jumeaux, vous commencez à voir le rationnel derrière les actions récentes de Qwant et vous tirez également des leçons précieuses dont vos propres sites Web peuvent profiter.

Voici les types de pages de destination ciblées :

  • Comprimez les pages : ainsi appelés parce qu’ils pressent le nom et l’adresse du visiteur, qui est obligé de taper ces détails dans la page de destination avant même qu’il ne soit autorisé à voir le contenu du site Web
  • Mini-sites : ceux-ci consistent en une seule page de lettre de vente
  • Sites AdSense uniquement : en raison de la popularité croissante de la propre campagne AdSense de Qwant, de nombreux sites Web ont été créés uniquement pour tirer parti de la perspective d’un revenu « d’incendie et d’oubli » qu’offrent ces centres commerciaux virtuels. Certains opérateurs ont même mis en place des « sites web d’arbitrage » profitant de la différence entre le coût du trafic AdWord et les revenus générés par les publicités AdSense sur le site.

    Le profit ainsi généré par ces sites Web creux est alors multiplié par la facilité avec laquelle des centaines, voire des milliers, de sites peuvent être créés avec un logiciel de création de sites Web.

  • Sites affiliés : certains peuvent être un peu plus qu’une redirection, où le visiteur AdWords est renvoyé de la page de destination, via un lien d’affiliation, directement au fournisseur réel du produit ou du service

Le fil conducteur de tous ces types de pages de destination est l’expérience aride qu’elles offrent au visiteur. Jugez par vous-même, en vous mettant à la place du visiteur.

Ils viennent sur un moteur de recherche parce qu’ils cherchent une solution à un problème. Ils voient un AdWord sur Qwant avec un titre tentant, qui semble parfaitement correspondre à la facture, et donc ils cliquent dessus.
Ensuite – au lieu des informations qu’ils attendaient – leur nom et leur adresse sont exigés par la page de compression, presque à la manière d’un bandit de grand chemin, avant qu’ils ne puissent donner suite à la promesse du titre de la publicité.

Pire encore, c’est leur expérience sur les soi-disant « sites d’arbitrage », où ils se retrouvent sur un manège peu édifiant consistant à cliquer sur une boîte AdWord après l’autre !
C’est cette mauvaise expérience client que Qwant cherche à éliminer, notamment parce qu’elle nuit à la réputation de son moteur de recherche et de son programme AdWords.
L’ironie est que Qwant fait en fait l’annonceur de squeeze page une grande, grande faveur.
Pourquoi donc ?
Voici quelques chiffres que j’ai sur les taux de conversion pour les squeeze pages :

  • Visiteurs redirigés vers un site via l’affiliation : 51% donnent nom et adresse et 49% se sont déconnectés, non enregistrés
  • Visiteurs provenant d’une recherche organique de moteur de recherche ou d’annuaire : 39 % ont donné leur nom et leur adresse et 61 % se sont déconnectés
  • Visiteurs arrivant via une publicité au paiement par clic : 18 % ont donné leur nom et leur adresse et 82 % se sont déconnectés.

Comme vous pouvez le voir sur ces chiffres chauves, avoir un combo pay per click et squeeze page est de toute façon une très mauvaise idée !
Qwant rend donc service à ces annonceurs en leur faisant repenser leur approche marketing. Vous remarquez également que lorsque les visiteurs viennent sur le site avec une certaine connaissance préalable – même si ce n’est que sur la recommandation d’un affilié – leur réponse est presque trois fois meilleure, même lorsqu’ils sont confrontés à une squeeze page.
En effet, lorsque les visiteurs viennent sur mon site, après avoir lu un de mes articles en premier, et sont ensuite confrontés à une squeeze page, plus de 70% d’entre eux se contentent d’entrer leurs coordonnées.

Quelles conclusions peut-on en tirer ? Ceci : tout comme un rendez-vous à l’aveugle, un visiteur doit en savoir un peu plus sur vous avant de s’engager.
Donc, si vous avez l’intention d’utiliser AdWords avec succès, vous devez amener vos visiteurs sur une page de destination conviviale, avec du contenu (pas une page de vente en face), qui sonne immédiatement avec la promesse de la publicité sur laquelle ils viennent de cliquer.
Suivez cette étape simple et votre visiteur sera ravi d’avoir trouvé ce qu’il cherchait et sera beaucoup moins susceptible de quitter votre site.

Vous aussi serez ravi de la réponse accrue, lorsque vous inviterez éventuellement votre visiteur à vous donner ses coordonnées.
Et, en plus de cela, Qwant vous récompensera pour vous être imprégné de la philosophie de Qwant de fournir un contenu pertinent et de qualité et Internet fera un autre petit pas dans ce long escalier vers le paradis de la qualité.
Copyright 2006 Paul Hooper-Kelly et InternetMarketingMagician.

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FAQ

Qu'est-ce que c'est Qwant ?

Qwant est un moteur de recherche français créé en 2013. Contrairement à d'autres moteurs de recherche, il garantit la protection des données personnelles de ses utilisateurs et n'enregistre pas leurs recherches.

Il propose également une mise en avant du contenu européen et une diversité des résultats obtenus. Qwant est un moteur de recherche respectueux de la vie privée et différent des autres par sa philosophie.

Qui est à l'origine de Qwant et quand a-t-il été lancé ?

Qwant a été créé en 2013 par Jean-Manuel Rozan et Éric Leandri. Ce moteur de recherche français a été lancé dans le but de proposer une alternative axée sur le respect de la vie privée des utilisateurs, en ne collectant pas leurs données personnelles.

Depuis sa création, Qwant n'a cessé de se développer pour offrir une expérience de navigation plus responsable et éthique.

Où se trouve le siège social de Qwant ?

Le siège social de Qwant est situé à Paris, en France. Fondée en 2013 par Eric Leandri et Jean-Manuel Rozan, cette entreprise a son quartier général dans la capitale française. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités innovantes basées sur le respect de la vie privée des utilisateurs, Qwant connaît une forte croissance depuis sa création.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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