Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage (également appelé texte de lien) est un texte cliquable qui dirige les utilisateurs vers un autre site. Par exemple, vers une autre page Web, un autre endroit de la même page ou vers le client de messagerie par défaut de l'utilisateur. Il est souvent mis en surbrillance et souligné pour le faire ressortir du contenu environnant. Bien que le texte d'ancrage puisse être utilisé pour des liens qui remplissent plusieurs fonctions, cet article se concentrera sur le texte d'ancrage utilisé pour créer des liens vers d'autres pages Web. Un texte d'ancrage efficace indique aux utilisateurs à quoi s'attendre s'ils cliquent sur le lien. Et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie. Par exemple, vous pouvez utiliser le texte d'ancrage « services » pour créer un lien vers la page de service principale d'un site Web. Voici où placer ce texte d'ancrage dans HTML :Dans cet article, nous aborderons différents types de texte d'ancrage, expliquerons certaines bonnes pratiques et montrerons comment trouver les problèmes liés au texte d'ancrage avec notre outil d'audit de site.
- Le texte d'ancrage est un lien cliquable vers un autre site.
- Il est important pour l'expérience utilisateur et le référencement SEO.
- Il existe neuf types de textes d'ancrage courants.
- Quatre bonnes pratiques sont à suivre pour optimiser les textes d'ancrage.
Pourquoi le texte d’ancrage est-il important dans le référencement ?
L'utilisation d'un texte d'ancrage approprié peut améliorer vos performances SEO. Et booster l'expérience utilisateur (UX). Les moteurs de recherche et les utilisateurs s'appuient sur des liens internes (liens qui mènent à vos autres pages Web) pour naviguer sur votre site et comprendre la relation entre les différentes pages. Par exemple, le texte d'ancrage « page d'entreprise » dans cet article de Cleverly indique clairement que la page liée sur leur site concerne les pages d'entreprise. Le texte d'ancrage utilisé pour les liens externes (liens qui mènent à d'autres sites Web) fournit également un contexte sur le contenu lié. Et il convient de noter que les liens vers d'autres sites peuvent affecter leur Classement SEO. Parce que les moteurs de recherche considèrent les liens d'un site vers un autre comme des recommandations (en supposant que vous n'ayez appliqué aucun attribut HTML indiquant aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l'autorité de classement). Le texte d'ancrage pour les deux types de liens est bon pour l'expérience utilisateur. Et comme Google vise à donner la priorité aux pages qui offrent une bonne expérience, cela peut encore améliorer votre classement.
9 types de texte d'ancrage
Voici les neuf types de textes d’ancrage les plus courants que vous pouvez utiliser sur votre site :
De marque
C'est le cas lorsque vous utilisez le nom d'une marque comme texte d'ancrage de votre lien. Sans inclure de mots supplémentaires. C'est utile pour citer une source ou créer un lien vers la page d'accueil d'une entreprise. Comme ceci :
Composé
Ce type de texte d'ancrage contient le nom d'une marque (ou une expression de marque) et quelques mots supplémentaires pour le contexte. Il est souvent utilisé pour faire référence aux produits, aux emplacements ou aux pages Web d'une marque. Dans l'exemple ci-dessous, le texte d'ancrage fait référence à une page d'aide Google spécifique :
Correspondance exacte
Le texte d'ancrage de correspondance exacte (parfois appelé texte d'ancrage « argent ») est utilisé lorsque le lien est placé sur le mot-clé exact ciblé par la page liée. Il peut potentiellement aider la page liée à mieux se classer pour ce terme. Ici, Trello utilise le texte d'ancrage « Brainstorming disruptif » pour créer un lien vers son guide sur le sujet.
Correspondance partielle
Il s'agit de l'utilisation d'une variante du mot clé ciblé par la page liée. Il comprend le mot clé cible (ou une partie de celui-ci), mais également d'autres mots pour fournir un contexte supplémentaire. Par exemple, nous utilisons ici le texte d'ancrage de correspondance partielle « accroître la notoriété de la marque » pour créer un lien vers un article sur le renforcement de la notoriété de la marque.
En rapport
Le texte d'ancrage des mots clés associés est similaire au texte d'ancrage de correspondance partielle, mais il ne contient pas le mot clé cible réel de la page liée. Au lieu de cela, ce type de texte d'ancrage utilise des termes ou des expressions associés, comme des synonymes. Par exemple, nous créons ici un lien vers une page qui cible principalement le mot clé « balisage de schéma » en utilisant le texte d'ancrage « données structurées ».
Nu
Le texte d'ancrage nu utilise l'URL exacte du lien comme texte d'ancrage. Ce type de lien est principalement utilisé pour garantir que le lecteur sait exactement où ils sont dirigés. Comme dans les notes de bas de page, les bibliographies ou les listes de ressources gouvernementales. Par exemple, les National Institutes of Health (NIH) utilisent des liens nus pour répertorier les sites Web officiels liés à la santé. Les liens nus ne sont pas idéaux pour le référencement. Car ils n'aident pas toujours les moteurs de recherche à comprendre la pertinence du contenu lié.
Générique
Le texte d'ancrage générique utilise des mots ou des expressions non descriptifs qui ne donnent pas aux utilisateurs (ou aux moteurs de recherche) de détails sur ce qu'ils trouveront en suivant le lien. Voici quelques exemples courants :
Comme il ne fournit pas beaucoup d'informations, la valeur SEO du texte d'ancrage générique est faible. Et il peut être perçu comme du spam. Vous devez donc l'utiliser avec parcimonie. Cela dit, le texte d'ancrage générique peut être utile dans certains cas. Par exemple, lorsqu'il est associé à un texte d'accompagnement clair et informatif, il peut guider les utilisateurs vers l'étape suivante sans encombrer le texte du lien avec des détails excessifs. Comme ceci :
Image
C'est le cas lorsque vous utilisez une image pour placer un lien. Et comme il n'y a pas de texte d'ancrage réel, le texte alternatif (texte alt) utilisé dans le code HTML sert de texte d'ancrage du lien. Le texte alternatif aide les utilisateurs malvoyants et les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une image. Par exemple, voici à quoi ressemble le texte alternatif pour notre illustration d'entonnoir marketing : Comme pour le texte d'ancrage traditionnel, le texte alternatif des images liées doit décrire succinctement le contenu vers lequel vous créez un lien.
Titre de l'article ou de la page
Cela fait référence à l'utilisation du titre exact de la page ou de l'article lié comme texte du lien. C'est simple et informatif, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre clairement de quoi parle le contenu lié. Par exemple, Shape crée un lien vers un autre article du site en utilisant son titre exact.
4 bonnes pratiques pour les textes d'ancrage
Voyons maintenant comment garantir que le texte d'ancrage que vous utilisez pour les liens internes et externes est convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Voici quatre conseils pour l'optimisation du texte d'ancrage :
1. Assurez-vous que vos liens sont naturels
Le texte d'ancrage doit s'intégrer parfaitement à votre contenu. Il ne doit donc pas nuire à la lisibilité, ne pas paraître spammé ou avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement. En d'autres termes, évitez d'insérer des liens dans des phrases où ils semblent hors de propos. Le texte d'ancrage doit avoir du sens par rapport au contenu qui l'entoure. Vous devez également limiter le nombre de liens que vous placez dans votre contenu. Trop de liens peuvent distraire les lecteurs. Voici un exemple de Google montrant à quoi ressemble un texte d'ancrage excessif : Plutôt que d'ajouter des liens à chaque occasion, n'incluez-les que s'ils sont réellement utiles au lecteur et pertinents pour votre contenu. Et évitez de créer à plusieurs reprises des liens vers la même page de votre site en utilisant exactement le même texte d'ancrage. Cela peut sembler contre nature aux moteurs de recherche. Ils peuvent y voir une tentative de manipuler les classements de la page liée. Utilisez plutôt une variété de types de texte d'ancrage, en incorporant à la fois des mots clés principaux et secondaires. L'utilisation d'un texte d'ancrage varié semble plus naturelle et fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur la page en question. Mais qu'en est-il du texte d'ancrage sur-optimisé provenant d'autres sites qui renvoient vers le vôtre ? Bien que vous ne puissiez pas contrôler directement le texte d'ancrage utilisé par d'autres sites, vous pouvez identifier le texte d'ancrage de backlink potentiellement toxique avec notre outil Backlink Audit. Entrez votre domaine et cliquez sur «Démarrer l'audit des backlinks.”Ensuite, suivez les instructions pour configurer l'audit.Sous le «AuditDans l'onglet » , vous verrez les backlinks marqués pour examen. Chaque backlink reçoit un score de toxicité (TS) de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le lien est susceptible d'être nocif. Sous l'onglet « AncresDans le menu déroulant « Money », vous pouvez filtrer les liens en fonction du type de texte d'ancrage. Sélectionnez les cases à côté de « Money » et « Compound ». Les textes d'ancrage Money et Compound sont les plus susceptibles d'être considérés comme suspects par Google. Gardez donc un œil sur les backlinks qui les utilisent et qui ont également des scores de toxicité élevés. Que devez-vous faire si vous découvrez ces types de backlinks ? Dans la plupart des cas, vous n'avez rien à faire. Avoir un certain nombre de backlinks de mauvaise qualité est normal pour la plupart des sites. Et Google les ignore généralement. Mais si vous remarquez une longue liste de ces liens potentiellement dangereux et que vous avez également reçu une pénalité d'action manuelle de Google concernant les liens de mauvaise qualité (vous pouvez le voir dans le rapport Actions manuelles de Google Search Console), vous souhaiterez peut-être supprimer les liens indésirables ou les désavouer. En effet, recevoir ce type de pénalité signifie que vos pages pourraient apparaître plus bas ou être complètement omises des résultats de recherche.Lectures complémentaires: Un guide complet pour comprendre les pénalités de Google
2. Soyez concis
Gardez le texte de votre lien concis : nous vous recommandons d'utiliser cinq mots ou moins. Un texte d'ancrage court et clair permet aux utilisateurs d'identifier rapidement où le lien les mènera. N'utilisez donc pas ceci : « Une liste complète de conseils et de stratégies SEO ». Optez plutôt pour ceci : « Conseils SEO ».
3. Soyez descriptif
Bien que votre texte d'ancrage doive être bref, il doit également décrire clairement ce vers quoi vous créez un lien. Ainsi, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent raisonnablement prédire ce qu'ils obtiendront s'ils suivent le lien. Si vous n'êtes pas sûr des mots clés à utiliser dans le texte d'ancrage pour les liens internes, essayez l'outil de recherche organique de Semrush. Cet outil vous permet de voir pour quels termes une page spécifique est classée, vous fournissant plusieurs variantes de texte d'ancrage que vous pouvez utiliser pour créer un lien vers cette page. Supposons que votre entreprise soit un détaillant de lunettes. Et que vous souhaitiez des idées de texte d'ancrage pour la page de catégorie de produits de lunettes pour femmes. Commencez par saisir l'URL de la page et cliquez sur «Recherche.”Cela vous amène au rapport « Aperçu ». Il donne un aperçu du trafic estimé de la page, des mots-clés, des changements de classement et des fonctionnalités SERP. Sous la section « Mots-clés les plus utilisés », vous pouvez voir pour quels termes votre page est classée. Cliquez sur «Afficher tous les # mots-clés » pour ouvrir le rapport détaillé.Vous verrez ici une liste complète des mots-clés pour lesquels votre page est classée.Explorez la liste pour trouver des idées de texte d'ancrage qui correspondent le mieux au contexte de votre lien.
4. Assurez-vous que les lecteurs peuvent voir le lien
Enfin, assurez-vous que votre texte d'ancrage est facilement identifiable. Pour éviter que les visiteurs ne le ratent et ne vivent une mauvaise expérience, les liens doivent être soulignés et/ou mis en surbrillance dans une couleur différente, afin qu'ils se démarquent du reste du texte. En général, cela se produit automatiquement sur la plupart des navigateurs Web. Mais il vaut la peine de vérifier que le texte d'ancrage est mis en surbrillance et facile à distinguer dans le système de gestion de contenu (CMS) ou la plateforme de site Web que vous utilisez.
Comment trouver et résoudre les problèmes de texte d'ancrage
Maintenant que vous savez comment créer un texte d'ancrage de haute qualité, vous devrez vérifier votre site pour détecter tout problème de texte d'ancrage. Site Audit peut vous aider dans cette tâche. Pour commencer, saisissez votre domaine dans la barre de recherche et sélectionnez «Démarrer l'audit.”Ensuite, configurez vos paramètres. Puis, appuyez sur «Démarrer l'audit du site. « Une fois l’audit terminé, accédez à la «Problèmes” et tapez « ancre » dans la barre de recherche. Cela affichera tous les problèmes liés aux ancres sur votre site. Trois problèmes peuvent apparaître :
Cliquez sur l'un des hyperliens bleus pour voir quelles pages sont concernées par ce problème. Connectez-vous ensuite à votre système de gestion de contenu ou à une autre plateforme de site Web et utilisez ces informations pour résoudre les problèmes liés à votre texte d'ancrage. Vous pouvez ensuite relancer votre audit de site pour vérifier que ces correctifs ont fonctionné.
Restez au courant de votre texte d'ancrage
L'utilisation appropriée du texte d'ancrage aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer plus efficacement sur votre site et à comprendre la pertinence des différentes pages. L'utilisation d'un bon texte d'ancrage dans vos efforts de référencement est un processus continu. Surtout si vous téléchargez régulièrement du nouveau contenu. Un moyen simple de garder le contrôle de votre texte d'ancrage consiste à utiliser des rapports hebdomadaires dans Site Audit. Cliquez sur l'icône d'engrenage en haut à droite et sélectionnez «Calendrier » sous « Paramètres d'audit du site ». Ensuite, ouvrez le menu déroulant et sélectionnez le jour de la semaine où vous souhaitez que l'audit automatique s'exécute. Cochez la case à côté de « Envoyer un e-mail à chaque fois qu'un audit est terminé ». Et cliquez sur « Sauvegarder« Désormais, vous pouvez facilement rester au courant des problèmes de texte d’ancrage qui surviennent.
FAQ
Comment écrire un article SEO ?
Pour écrire un article SEO, il est important de choisir des mots-clés pertinents et d'en faire une utilisation optimale dans le contenu. Il faut également bien structurer l'article en utilisant des sous-titres et des balises HTML appropriées.
Une bonne audience cible doit être définie pour s'assurer que l'article répond aux attentes des lecteurs. Enfin, il est essentiel de produire un contenu unique et de haute qualité pour améliorer le référencement sur les moteurs de recherche.
Comment faire du SEO ?
3. Il est également nécessaire d'optimiser son contenu et ses balises pour les moteurs de recherche. 4. Enfin, il ne faut pas oublier de travailler sur le netlinking et la qualité des liens pointant vers son site.
Qu'est-ce que l'analyse SEO d'un texte ?
L'analyse SEO d'un texte consiste à étudier les différents éléments qui contribuent à son référencement sur les moteurs de recherche. Cela comprend notamment l'optimisation des mots-clés, la structure du contenu et le maillage interne. L'objectif est d'améliorer sa visibilité en ligne et de gagner en trafic organique.
Cette analyse permet également de détecter d'éventuelles erreurs ou faiblesses dans le texte pour les corriger et ainsi améliorer son positionnement sur les résultats de recherche.
Comment rédiger un bon article SEO ?
Pour rédiger un bon article SEO, il faut tout d'abord effectuer une recherche de mots clés pertinents. Ensuite, il est important de structurer le contenu en utilisant des sous-titres et des paragraphes courts.
Il est également essentiel d'inclure des liens internes et externes dans l'article. Finalement, il est important d'écrire un contenu de qualité avec une bonne grammaire et orthographe pour attirer les moteurs de recherche et les lecteurs.
Comment fonctionne le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche. Il repose notamment sur la création d'un contenu pertinent et de qualité, ainsi que sur l'optimisation technique du site.
Le but est d'attirer du trafic organique vers le site en utilisant des mots-clés stratégiques et en respectant les bonnes pratiques préconisées par les moteurs de recherche. L'objectif ultime est d'améliorer la visibilité et le classement du site dans les résultats de recherche afin d'augmenter sa notoriété et son taux de conversion potentiel.
