Publié le 9 juillet 2024 par Lucie Blanchard

Que sont les mots-clés SEO ?

Les mots-clés SEO sont des mots ou des expressions autour desquels vous souhaitez optimiser votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche (comme Google) utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les classements. Mais les mots-clés sont un élément essentiel de ce processus. L’utilisation de ces termes sur votre site Web indique aux moteurs de recherche de quoi traitent vos pages. Ils peuvent donc être affichés pour des requêtes pertinentes. Supposons que vous ayez une boutique de commerce électronique qui vend du matériel de plein air. Voici quelques mots-clés SEO pertinents pour votre site Web :

  • Les mots-clés SEO sont essentiels pour le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.
  • Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Semrush pour trouver des termes pertinents.
  • Analysez les mots-clés de vos concurrents et utilisez des outils comme Google Ads Keyword Planner.
  • Créez du contenu de qualité en incluant stratégiquement vos mots-clés cibles pour améliorer votre classement.

  • « sacs à dos de randonnée »
  • « tentes de camping »
  • « sacs de couchage légers »
  • « chaussures de trail running »
  • Le classement de ces mots clés dans Google place votre contenu et vos produits devant les acheteurs motivés qui recherchent ces termes exacts. Cela signifie plus de prospects, de clients et de revenus potentiels.

    Comment trouver des mots clés SEO pour votre site Web

    Utilisez un outil de recherche de mots-clés

    L’outil Keyword Magic Tool de Semrush vous permet de trouver des mots clés SEO pour votre site Web en fonction d’un seul terme de départ (un vaste sujet lié à votre entreprise). Supposons que vous ayez un blog culinaire qui partage des recettes. Saisissez un mot clé de départ dans la zone de recherche et cliquez sur «Recherche« L’outil vous montrera ensuite une longue liste de mots clés associés que les gens recherchent sur Google. Comment savoir quels mots clés choisir ? Tout d’abord, examinez l’intention de recherche, c’est-à-dire la raison pour laquelle les utilisateurs effectuent une recherche. Il existe quatre principales catégories d’intention de recherche :

  • Navigation:Les utilisateurs recherchent un site Web ou une page spécifique (par exemple, « site Web d’un réseau alimentaire »)
  • Informatif:Les utilisateurs veulent apprendre quelque chose (par exemple, « comment faire saumurer du poulet »)
  • Commercial:Les utilisateurs recherchent des produits ou des services (par exemple, « meilleures friteuses à air »)
  • Transactionnel:Les utilisateurs veulent acheter quelque chose (par exemple, « acheter une friteuse à air en ligne »)
  • Poursuivons avec notre exemple de blog culinaire : vous créerez principalement du contenu informatif. Vous devez donc vous concentrer sur les mots clés avec une intention de recherche informative. Un autre élément à prendre en compte est la difficulté des mots clés (KD %), une mesure de la difficulté à se classer sur la première page des résultats de Google pour un mot clé donné. Si votre blog est nouveau, il est préférable de cibler des termes avec des scores de difficulté faibles (moins de 30 %). Car vous ne pouvez probablement pas encore vous classer pour des termes très compétitifs. Mais la mesure générale de la difficulté des mots clés ne dit pas tout. Saisissez donc votre domaine en haut de la page pour obtenir votre score de difficulté personnelle des mots clés (PKD %), une mesure de la difficulté à laquelle il est difficile de se classer. votre domaine spécifique pour classer un terme particulier. Appliquez ensuite les filtres d’intention de recherche et de % PKD dans l’outil Keyword Magic pour affiner les options qui répondent à ces critères. Enfin, tenez compte du volume de recherche (le nombre moyen de recherches mensuelles qu’un terme obtient). Bien que vous ne souhaitiez pas vous concentrer trop dessus, il est préférable de choisir des termes qui ont au moins un nombre décent de recherches. Ce n’est qu’une méthode pour trouver des mots clés. Nous explorons d’autres méthodes ci-dessous. Planificateur de mots clés Le planificateur de mots clés de Google est un outil gratuit conçu pour les annonceurs qui utilisent Google Ads. Mais il peut également être utile pour trouver des mots clés pour le référencement. Pour y accéder, connectez-vous à Google Ads. Cliquez ensuite sur le bouton « Outils » menu et sélectionner « Planificateur de mots-clés« Après cela, cliquez sur «Découvrez de nouveaux mots-clés« Entrez un mot-clé de départ lié à votre site Web. Et cliquez sur »Obtenir des résultats« L’outil générera des idées de mots clés associés ainsi que des mesures utiles telles que :

  • Recherches mensuelles moyennes:Combien de fois le mot clé est recherché chaque mois
  • Concours:Le niveau de concurrence dans les campagnes payantes pour un terme donné
  • Enchère en haut de la page:Quel est le coût approximatif d’un clic publicitaire nécessaire pour que les annonces s’affichent en haut des résultats de recherche pour un terme donné ?
  • La mesure du volume de recherche peut vous donner une idée du trafic potentiel que vous pourriez attirer avec un résultat de premier ordre. Bien que les deux autres mesures ne soient pas aussi pertinentes pour le référencement que pour les campagnes publicitaires, elles peuvent néanmoins être utiles. Car elles permettent de révéler les termes que les annonceurs considèrent comme les plus utiles. Vous pouvez également filtrer, trier et télécharger la liste complète des idées de mots clés.

    Analyser les mots-clés des concurrents

    Vos concurrents ciblent probablement de nombreux termes de recherche SEO sur leurs sites Web qui sont tout aussi pertinents pour vous. Et trouver ces termes signifie que vous n’avez pas à faire toutes vos recherches de mots clés à partir de zéro. Parce que vous pouvez cibler certains de ces mêmes termes. Et attirer du trafic pertinent. Ouvrez l’outil de recherche organique, entrez le domaine d’un concurrent et cliquez sur « Recherche« Allez ensuite dans la section « Mots-clés les plus recherchés » et cliquez sur «Afficher tous les # mots-clés« Vous verrez une liste des mots-clés SEO que votre concurrent cible et pour lesquels il est classé. Encore une fois, examinez des mesures telles que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et l’intention pour déterminer ceux qui valent la peine d’être poursuivis.

    Obtenez des idées de ChatGPT

    ChatGPT est un chatbot IA créé par OpenAI qui peut générer des réponses aux invites. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un outil de mots-clés dédié, vous pouvez lui demander de générer des idées de mots-clés pour votre site Web. Pour l’utiliser, inscrivez-vous à ChatGPT et commencez à saisir des invites. Par exemple, vous pouvez demander « Quels sont les bons mots-clés pour un site Web de jardinage ? » Et ChatGPT fournira une liste de suggestions de mots-clés pertinents. Les suggestions ne sont accompagnées d’aucune donnée pour vous aider à déterminer s’il s’agit de bonnes options. Considérez donc la liste comme un point de départ rapide lorsque vous démarrez votre processus de recherche de mots-clés. Vous pouvez ensuite utiliser des outils plus spécialisés comme Keyword Overview pour développer ces idées de mots-clés et obtenir des données plus riches.

    Utiliser les suggestions de saisie semi-automatique de Google

    La recherche Google peut être un outil précieux pour trouver des mots clés SEO pertinents pour votre site. En effet, lorsque vous commencez à saisir du texte, la fonction de saisie semi-automatique affiche des suggestions de mots clés SEO basées sur des éléments tels que votre historique de recherche et vos centres d’intérêt. Par exemple, si vous saisissez « recettes » dans la zone de recherche, vous pouvez voir des suggestions telles que :

  • « recettes avec du bœuf haché »
  • « recettes pour le dîner »
  • « recettes avec du poulet »
  • Ajoutez un espace avant votre requête pour obtenir encore plus d’idées : Une fois que vous avez des idées de mots clés, utilisez un outil comme Keyword Overview pour analyser leurs métriques. Ouvrez l’outil, saisissez vos mots clés un par un, ajoutez votre nom de domaine et cliquez sur «Recherche« Vous verrez l’intention de recherche de chaque requête, le volume de recherche et la difficulté du mot clé personnel. Utilisez ces informations pour déterminer celles qui valent le plus la peine d’être ciblées.

    Évaluer les classements de mots clés existants

    Votre site est probablement déjà classé pour de nombreux mots-clés SEO. Et si vous découvrez lesquels, vous pouvez optimiser votre contenu et votre site Web pour améliorer votre classement. Pour trouver ces termes de recherche, utilisez Google Search Console. Connectez-vous à Search Console et accédez à la section «Résultats de recherche » rapport. Et cochez la case pour « Position moyenne.” Ensuite, faites défiler jusqu’au tableau « Requêtes » et définissez un filtre pour afficher uniquement les mots-clés pour lesquels votre position est supérieure à 10. Vous verrez une liste de mots-clés SEO qui nécessitent plus de travail. Vous pouvez ensuite optimiser le contenu que vous possédez déjà.

    Comment utiliser les mots-clés SEO

    Une fois que vous avez trouvé des mots clés prometteurs, l’étape suivante consiste à les cibler sur votre site Web. Voici quelques conseils pour cibler efficacement les mots clés SEO.

    Créer du contenu de qualité

    La meilleure façon de vous classer pour vos mots clés SEO cibles est de créer un contenu de haute qualité qui répond à l’intention de recherche. Pour les mots clés informatifs, vous souhaiterez créer des articles de blog détaillés, des guides ou d’autres types de contenu informatif qui répondent parfaitement à la requête. En couvrant le sujet en profondeur, en citant des sources expertes et en le rendant meilleur que d’autres contenus sur le même sujet. Pour les mots clés à visée commerciale et transactionnelle, créez des pages de produits ou de services détaillées qui fournissent tous les éléments importants dont les utilisateurs auront besoin. Comme des détails sur les fonctionnalités, les prix, les comparaisons avec les concurrents, etc. Cette page Post Consumer Brands pour les céréales Puffins en est un bon exemple. Car elle présente des critiques, des détails de haut niveau, des informations sur l’endroit où acheter le produit, etc. Plus votre contenu est utile, plus il a de chances d’être bien classé. Vous pouvez également intégrer des éléments multimédias tels que des images, des vidéos, des graphiques et des illustrations pour améliorer votre contenu et le rendre plus attrayant et consommable. Lectures complémentaires: Contenu de qualité : ce que c’est + 10 conseils pratiques pour réussir

    Inclure les mots-clés cibles dans des endroits stratégiques

    Vous devez également optimiser stratégiquement chaque page Web en fonction de ses mots clés cibles. Pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages et à les rendre éligibles pour s’afficher pour des requêtes pertinentes. Voici où les inclure :

  • Balises de titre:Ajoutez le mot-clé principal de chaque page à sa balise de titre, le code HTML qui spécifie le titre d’une page et peut s’afficher dans les résultats de recherche
  • Méta descriptions:Utilisez le mot-clé principal de chaque page dans sa méta-description, le résumé de la page HTML qui peut s’afficher dans les résultats de recherche. Bien que les méta-descriptions n’influencent pas les classements, elles peuvent néanmoins inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site
  • Titres (H1, H2, H3, etc.):Incluez vos mots-clés SEO dans les titres lorsque cela est approprié
  • Contenu du corps:Incorporez naturellement vos mots clés cibles plusieurs fois dans le corps du contenu. Mais n’en faites pas trop : le bourrage de mots clés est une tactique de spam qui peut nuire au classement
  • Les slugs d’URL: Assurez-vous que le slug d’URL de chaque page (la partie finale de l’URL) utilise le mot clé principal. Par exemple, « https://exemple.com/blog/recettes-de-cuisses-de-poulet.”
  • Pour vérifier l’utilisation de mots clés dans votre contenu existant, essayez le vérificateur de référencement sur page. L’outil met en évidence les bonnes pratiques que vous avez appliquées et celles sur lesquelles vous devez travailler, comme l’intégration de votre mot clé principal dans le corps du texte.

    Suivez vos progrès

    Après avoir mis en œuvre les conseils ci-dessus, votre classement devrait commencer à s’améliorer. Utilisez l’outil de suivi de position de Semrush pour surveiller vos progrès. Une fois que vous avez configuré un projet dans l’outil, accédez à la section «Aperçu » et faites défiler jusqu’à la section « Aperçu des classements ». Voyez où se classe votre site Web pour chacun de vos mots clés SEO. Et notez toutes les baisses qui indiquent qu’il est temps de mettre à jour votre contenu.

    FAQ

    Quels sont les opérateurs de recherche Google ?

    Les opérateurs de recherche Google sont des symboles ou mots-clés utilisés pour affiner les résultats de recherche. Ils incluent par exemple le signe moins (-) pour exclure un terme, les guillemets ("") pour chercher une expression exacte, le mot-clé OR pour rechercher plusieurs termes en même temps et le site: pour limiter la recherche à un site spécifique.

    Ces opérateurs peuvent être combinés pour obtenir des résultats encore plus précis.

    Est-ce qu'il existe une liste complète des opérateurs de recherche pour Google ?

    Oui, il existe une liste exhaustive des opérateurs de recherche pour Google sur leur site officiel. Cependant, vous pouvez aussi trouver d'autres listes sur internet qui répertorient ces opérateurs avec leurs fonctionnalités respectives. En utilisant ces opérateurs, vous pourrez affiner vos recherches et obtenir des résultats plus précis en fonction de vos besoins.

    Il est donc important de prendre le temps de les découvrir et de les utiliser correctement pour profiter au maximum des possibilités offertes par Google.

    Quels sont les exemples d'opérateurs de recherche pour Google ?

    Google propose une variété d'opérateurs de recherche tels que "site:" pour restreindre les résultats à un site spécifique, "intitle:" pour rechercher des mots dans le titre, et "filetype:" pour trouver des fichiers avec une extension particulière. Il y a aussi "OR" pour chercher des résultats contenant l'un des termes donnés, ainsi que "-", qui exclut un terme spécifique de la recherche. En utilisant ces opérateurs, on peut affiner sa recherche et obtenir des résultats plus pertinents.

    Peut-on choisir la langue des résultats avec les opérateurs de recherche Google ?

    Il est possible de choisir la langue des résultats avec les opérateurs de recherche Google en utilisant le suffixe "lang:XX" (XX représente la langue désirée) dans la barre de recherche. Cela permettra d'afficher uniquement les pages dans cette langue. Il est également possible de changer la langue par défaut dans les paramètres du navigateur, ce qui se répercutera sur les résultats de recherche Google.

    Toutefois, il n'est pas garanti que tous les résultats seront dans la langue souhaitée, car cela dépend également du contenu disponible en ligne pour cette requête précise. Dans certains cas, utiliser des termes spécifiques à une seule langue peut aider à affiner les résultats en fonction de vos préférences linguistiques.

    Existe-t-il un fichier PDF qui répertorie tous les opérateurs de recherche pour Google ?

    Oui, il existe un fichier PDF officiel fourni par Google qui répertorie tous les opérateurs de recherche disponibles. Il est régulièrement mis à jour pour inclure les nouveaux opérateurs ou pour en supprimer certains obsolètes. Ce fichier peut être facilement trouvé en faisant une recherche sur Google avec les mots clés "opérateurs de recherche Google" suivi du type de document "PDF".

    Les utilisateurs peuvent également accéder à cette liste complète directement sur le site d'aide de Google.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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