Que sont les mots-clés non pertinents ?
Les mots clés non pertinents sont des requêtes de moteurs de recherche pour lesquelles il n'est pas logique que votre site Web ou votre page Web apparaisse. Parce qu'ils ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux ou à l'objectif du contenu. Vous pouvez vous classer pour des mots clés non pertinents sans le vouloir. Par exemple, la page de contact de la marque de mode Coach est classée pour « coaching par e-mail » : Vous pouvez également vous classer intentionnellement pour des mots clés non pertinents. Par exemple, une marque de mode peut créer un article de blog pour essayer d'apparaître pour un terme populaire comme « photos de chats ».
- Les mots clés non pertinents ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux.
- Le classement pour ces mots clés peut nuire à vos résultats commerciaux.
- Cela peut indiquer un problème avec votre contenu.
- Pour éviter cela, comprenez le parcours de l'acheteur et effectuez une recherche de mots-clés pertinents.
Comment le classement des mots-clés non pertinents peut nuire à votre entreprise
1. Cela n'améliorera pas les résultats commerciaux
Il est peu probable que des classements de mots clés non pertinents génèrent des résultats commerciaux. Par exemple :
Ne perdez pas de temps à créer du contenu optimisé pour la recherche autour de ces mots-clés. Et ne ciblez pas de mots-clés non pertinents via la publicité au paiement par clic (PPC). Car vous paierez chaque fois que quelqu'un cliquera sur votre annonce. De plus, les annonces peu performantes peuvent nuire indirectement aux performances de vos autres annonces.
2. Cela peut indiquer un problème avec votre contenu
Si votre page est mieux classée pour des mots clés non pertinents que pour des mots clés pertinents, elle risque de ne pas satisfaire l'intention de recherche. En d'autres termes, elle n'aide pas l'utilisateur cible à atteindre son objectif. Des classements de mots clés non pertinents peuvent également indiquer que votre page est mal optimisée. Google et les utilisateurs peuvent ne pas comprendre de quoi il s'agit. Si votre page est mieux classée pour certains mots clés non pertinents mais mieux classée pour des mots clés pertinents, vous n'avez probablement pas à vous inquiéter. Par exemple, la page de contact de Coach se classe en 48e position pour « coaching par e-mail ». Mais se classe à des positions beaucoup plus élevées pour des mots clés pertinents comme « e-mail de coach », selon l'outil de recherche organique de Semrush : Cela indique que Google comprend l'objectif principal de la page. Et Coach n'a pas besoin d'agir.
3. Cela peut diluer votre autorité thématique
L'autorité thématique fait référence à votre expertise perçue dans un domaine particulier. Le classement pour des mots-clés en dehors de votre niche peut diluer votre autorité thématique. Car cela donne l'impression que votre site est moins spécialisé. Les moteurs de recherche peuvent favoriser les sites ayant une autorité thématique. Et les utilisateurs aussi. Considérez ceci : préférez-vous obtenir des conseils de santé sur le site Web A ou sur le site Web B ? Mots-clés du site Web A Mots-clés du site Web B
Site Web B, n'est-ce pas ? Le site a plus d'autorité thématique car tous ses mots-clés sont liés à la santé. Son contenu lié à la santé semble plus ciblé. Et donc plus crédible. Le site est probablement mieux classé pour les mots-clés liés à la santé et obtient un meilleur engagement de la part des utilisateurs.
Comment vérifier les classements de mots clés non pertinents
Voici comment vérifier si votre site Web est classé pour des mots clés non pertinents dans Google.
Classements organiques
Les classements organiques sont des classements de moteurs de recherche pour lesquels vous ne payez pas. Pour les vérifier, entrez votre domaine dans l'outil de recherche organique. Ensuite, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Recherche. »Le « PostesLe rapport « » répertorie les mots clés pour lesquels vous êtes classé, selon notre base de données de mots clés. Pour chaque mot clé, voyez quelle URL de votre site est la mieux classée. Faites défiler la page pour rechercher des mots clés non pertinents. Si vous n'êtes pas sûr de la pertinence d'un mot clé, cliquez sur l'icône dans la colonne « SERP ». Cela vous permet de visualiser vous-même la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Affichez les résultats les mieux classés pour voir l'intention de recherche derrière le mot clé. Et s'il correspond à l'objectif de votre page. Par exemple, la SERP pour « coaching par e-mail » concerne le coaching des clients par e-mail :Il ne serait pas logique de cibler ce mot clé sur la page de contact du coach. Si vous trouvez des classements de mots clés non pertinents qui méritent d'être traités, vous devrez supprimer ou mettre à jour votre contenu. Nous vous expliquerons comment plus tard.
Classement des annonces Google
Si vous utilisez Google Ads, assurez-vous que vos annonces n'apparaissent pas pour des mots clés non pertinents. Pour éviter de gaspiller votre budget PPC. Pour commencer, connectez-vous à Google Ads. Cliquez ensuite sur «Campagnes” > “Informations et rapports” > “Termes de recherche.”Vous verrez une liste de termes de recherche qui ont déclenché vos annonces.Ceux qui ont le moins de clics et de conversions sont probablement des mots clés non pertinents.Si vous n'êtes pas sûr qu'un mot clé soit pertinent, recherchez-le dans Google pour voir quels types de résultats organiques il déclenche.Si vous trouvez des mots clés non pertinents, mettez à jour votre campagne publicitaire.En tenant compte des éléments suivants :
Nous en parlerons davantage plus tard.
Comment éviter les classements de mots clés non pertinents
Comprendre le parcours de l'acheteur
Le parcours de l'acheteur fait référence aux étapes par lesquelles passe une personne avant d'effectuer un achat. Le comprendre vous aide à identifier les mots clés pertinents pour votre entreprise. Voici un exemple de parcours d'achat pour un détaillant de matelas :
Cela signifie que des mots clés tels que « pourquoi n'arrive-je pas à dormir » et « avis sur les matelas » sont pertinents pour un détaillant de matelas. Mais une personne qui recherche « citations sur le sommeil » n'est probablement pas sur le point d'acheter un matelas. Il s'agit donc d'un mot clé largement non pertinent pour un détaillant de matelas.
Effectuer une recherche de mots-clés
La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots clés qui peuvent générer des résultats significatifs pour votre entreprise. Elle fournit une orientation cruciale à vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de PPC. Pour commencer, saisissez un terme pertinent dans l'outil Keyword Magic de Semrush. Ensuite, saisissez votre domaine, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Recherche.”Vous verrez une liste de mots clés « Requête large » qui contiennent votre mot clé de départ ou une variante proche.La colonne « Intention » vous indique le(s) type(s) d'intention de recherche derrière chaque mot clé : I Informationnel L'utilisateur souhaite trouver des informations N Navigationnel L'utilisateur souhaite trouver un site Web ou une page Web spécifique C Commercial L'utilisateur souhaite rechercher une marque, un produit ou un service T Transactionnel L'utilisateur souhaite effectuer une action (par exemple, acheter quelque chose) Pour mieux comprendre l'intention de recherche, cliquez sur la SERP pour afficher les résultats les mieux classés.Pour vous aider à éviter les mots clés non pertinents.Faites également attention à ces mesures de mots clés :
Enregistrez les mots-clés pertinents en utilisant les cases à cocher et «+ Ajouter à la liste de mots-clés » bouton.Vous êtes maintenant prêt à optimiser le contenu ou les campagnes publicitaires autour des mots clés que vous avez choisis.Consultez nos guides dédiés à la recherche de mots clés pour le référencement et à la recherche de mots clés pour le PPC.
Se concentrer sur la qualité du contenu
Plus votre contenu est de qualité, moins Google risque de le mal comprendre et de le mal classer. Un contenu de qualité est généralement :
Par exemple, de nombreux signaux indiquent que la page ci-dessous concerne les graines de tournesol destinées à être plantées et non consommées :
Tous ces facteurs contribuent à garantir que la page soit bien classée pour les mots clés pertinents tels que « graines de tournesol à planter » et moins bien classée pour les mots clés non pertinents tels que « graines de tournesol comestibles ».
Utiliser des tactiques d'optimisation des mots clés
L'optimisation des mots clés consiste à utiliser avec tact des mots clés pour aider Google à comprendre le sujet de votre contenu. En général, chaque page doit avoir un mot clé principal qui représente son sujet général. Utilisez ce mot clé aux emplacements suivants :
Vous pouvez également utiliser le mot-clé principal (et tout autre mot-clé pertinent, appelé mot-clé secondaire) dans :
Utilisez des mots clés pertinents lorsque vous créez un lien vers une page. En d'autres termes, si vous créez un lien vers votre gamme de produits de jeans pour hommes, associez le lien à un texte d'ancrage tel que « jeans pour hommes » plutôt que « cliquez ici ». Cela aide les utilisateurs et Google à comprendre de quoi parle la page liée.Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop.L'utilisation de mots-clés de manière non naturelle peut faire plus de mal que de bien. Obtenez de l'aide pour optimiser votre contenu avec l'assistant de rédaction SEO de Semrush.
Configurez soigneusement vos campagnes publicitaires
Lors de la configuration d'une campagne de recherche payante, choisissez le ou les mots clés à cibler et décidez du type de correspondance des mots clés :
Plus le type de correspondance est spécifique, moins il y a de chances qu'un mot clé non pertinent déclenche votre annonce. Mais il peut également exclure certains mots clés pertinents. Prenez le contrôle de votre campagne en utilisant des mots clés négatifs. Il s'agit de mots clés qui empêchent le déclenchement de vos annonces. Il existe trois types de correspondance :
Obtenez de l'aide pour configurer votre première campagne Google Ads avec l'application Ads Launch Assistant.
Améliorez votre classement pour les mots clés pertinents
Avant de créer un nouveau contenu ou des campagnes publicitaires, améliorez votre contenu existant. C'est une approche rentable. Et vous donne une base solide sur laquelle vous appuyer. Avec le vérificateur de référencement sur page de Semrush, vous pouvez voir quelles pages ont le plus besoin d'attention. Et obtenez des conseils spécifiques pour améliorer votre classement pour les mots clés pertinents. Créez votre compte Semrush gratuit pour commencer.
FAQ
Qu'est-ce qu'un conflit de travail ?
Un conflit de travail est un désaccord entre des employeurs et des employés concernant des conditions de travail, des salaires ou d'autres aspects liés à l'emploi. Ces conflits peuvent prendre différentes formes, tels que des grèves, des manifestations ou encore des négociations collectives.
Ils surviennent lorsque les parties impliquées ne parviennent pas à trouver un accord mutuel satisfaisant. Les syndicats sont souvent impliqués dans les conflits de travail pour représenter les intérêts des employés et négocier avec les employeurs. Des solutions telles qu'une médiation ou une arbitrage peuvent être utilisées pour résoudre le conflit si nécessaire.
Quels sont les différents types de conflits de travail ?
Les différents types de conflits de travail comprennent les grèves, les lock-out, les conflits individuels et les conflits collectifs. Les grèves sont des mouvements de protestation orchestrés par un groupe de travailleurs pour exprimer leur mécontentement face à leurs conditions de travail. Les lock-out, quant à eux, sont décidés par l'employeur qui empêche ses employés d'accéder au lieu de travail en raison d'un désaccord avec le syndicat.
Les conflits individuels surviennent lorsqu'un employé a des différends avec son supérieur hiérarchique ou lorsque ses droits ne sont pas respectés. Enfin, les conflits collectifs se produisent lorsqu'un groupe d'employés s'oppose à une décision ou une politique prise par l'entreprise et demande des changements.
Comment se définit un conflit de travail au Québec ?
Selon la Loi sur les normes du travail, un conflit de travail au Québec est une divergence d'intérêts entre un employeur et ses salariés concernant des conditions de travail. Il peut s'agir par exemple d'un désaccord sur les salaires, les avantages sociaux ou encore l'organisation du travail.
Le Code du travail prévoit également des procédures à suivre pour résoudre ces conflits, comme la négociation collective ou le recours à un médiateur en cas de grève ou lock-out. Enfin, tout conflit qui touche directement ou indirectement le milieu du travail est considéré comme un conflit de travail au Québec.
Quelle est la traduction anglaise du terme "conflit de travail" ?
"Conflit de travail" se traduit en anglais par "labor dispute". Cela désigne une situation de désaccord ou de tension entre les employeurs et les employés. Les conflits de travail peuvent prendre différentes formes, comme une grève, un lock-out ou des négociations collectives difficiles.
Ils peuvent avoir lieu dans différents domaines professionnels, qu'il s'agisse du secteur public ou du secteur privé.
Quel est le processus pour résoudre un conflit de travail ?
Pour résoudre un conflit de travail, il est nécessaire d'identifier la raison du litige et les parties impliquées. Ensuite, il faut chercher à comprendre les points de vue et les besoins de chacun afin de trouver une solution satisfaisante pour tous. Il peut être utile de faire appel à un médiateur ou à des négociateurs indépendants pour faciliter le dialogue entre les différents acteurs.
Enfin, il est important de mettre en place des mesures concrètes pour prévenir tout nouveau conflit et favoriser une meilleure communication au sein de l'entreprise.
