Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Uroš Stanimirović, rédacteur et éditeur de contenu chez Brid.TV : test intéressant. Je pense que celui-ci serait incroyablement subjectif, car certains utilisateurs peuvent trouver les capuchons irritants tandis que d’autres non.
Mais si je devais deviner, je ne pense pas qu’il y aura de changement significatif, puisque Google aime réécrire les balises de titre plus de 50 % du temps de toute façon. Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test. Et, ceci temps, la majorité de nos followers avaient raison ! Lisez plus loin pour voir les faits et apprendre comment et pourquoi cela s’est produit.

L’étude de cas

Notre approche dans celui-ci était différente. Nous avons entendu à plusieurs reprises que la capitalisation dans les balises de titre n’est pas un facteur de classement. Auparavant, les gens craignaient que cela puisse entraîner des sanctions. Heureusement, cela a été rapidement démystifié et beaucoup sont retournés directement à la capitalisation de certaines parties de leurs titres. Au lieu de cela, cette étude de cas porte sur le comportement des utilisateurs. Essentiellement, la question est de savoir si les gens sont plus susceptibles ou non de choisir un titre explosif. Tout le monde dit qu’il est le meilleur, mais tout le monde ne le CRIE pas à son public. Avez-vous les meilleures cannes à pêche, ou avez-vous les MEILLEURES cannes à pêche ? Comment cela influence-t-il le comportement des acheteurs potentiels ?

L’hypothèse

Nous savons tous qu’écrire des lettres en majuscules incitera les gens à les regarder. Cependant, le texte en majuscules peut être assez difficile à lire. Ceci pour deux raisons principales : cela rend l’article uniforme et donc plus ennuyeux pour les yeux. Mais, l’autre grande raison est que le verrouillage des majuscules établit le « volume » imaginé du son que vous voulez dans la tête de votre lecteur pendant qu’il lit.
Pour le dire franchement, les mots écrits en majuscules sont CRIÉS, et non prononcés.
Malheureusement, cela signifie également que l’utilisation excessive du verrouillage des majuscules peut faire en sorte que les gens se sentent attaqués. Cela peut vous donner l’impression d’être agressif. Au fil du temps, divers spécialistes du marketing, influenceurs et responsables de marque ont remarqué qu’un réglage fin de cet accent peut certainement déplacer l’aiguille lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention sur votre produit. dans votre titre avec toutes les majuscules et en utilisant la capitalisation du titre pour les autres.

Le test

Un de nos clients, un site spécialisé dans les expériences de voyage sur mesure, a accepté de nous laisser tester cette idée sur son site. Ce que nous avons décidé de faire, c’est de capitaliser différemment le mot « BEST » et de voir ce que Google en pense. Heureusement, nous avions deux choses pour nous ici.

  • Le client avait près de quatre mille pages avec le mot « meilleur » dans le titre (3 908 pour être exact)
  • Nous avons eu accès à notre outil de test de fractionnement SEO SplitSignal, qui nous a permis d’effectuer ces milliers de modifications en quelques minutes.
  • Sur ces 3 908 pages, nous avons décidé de garder 1 926 comme groupe de contrôle. Ils ont conservé la mise en forme d’origine et rien d’autre ne leur a été fait pendant les 16 jours de test.
    Nous avons également dû exclure 21 pages pour diverses autres raisons. Il nous restait donc 1 961 pages avec les nouveaux titres (et, spoilers, améliorés).

    Le résultat

    Nous avons été assez surpris lorsque nous avons vu des résultats très rapides et significatifs de ce changement.
    Les résultats ont été positifs, les pages de test affichant des performances jusqu’à 7 % supérieures à celles de notre groupe de contrôle. Nous avons également conclu qu’il s’agissait d’un résultat statistiquement significatif, avec un niveau de confiance de 99 %. L’image ci-dessous montre l’évolution positive du nombre de clics provoquée par la mise en ligne rapide des variantes de page. Googlebot a visité 90 % des pages à ce moment-là.

    Pourquoi?

    Si vous avez passé du temps à essayer d’optimiser le comportement des utilisateurs, vous savez très bien à quel point il est important de contrôler où vont leurs yeux. Et, être capable de capter l’attention d’un chercheur avec une affirmation « grandiloquente » est universellement considéré comme une bonne idée. Ce succès retentissant d’un test nous indique que les gens ne voient pas d’inconvénient à utiliser modérément les majuscules. Notre intuition nous dit que l’utilisation de toutes les majuscules pour l’ensemble de votre balise de titre serait une idée horrible. Mais, pour être juste, c’est quelque chose que nous devrions probablement tester à l’avenir. Cela n’a pas beaucoup de sens, mais ces tests nous ont montré que parfois, c’est juste le comportement de l’utilisateur qui, à première vue, ne semble pas avoir de sens. Désolé pour ce léger détour; nous sommes de retour sur la bonne voie maintenant. Les résultats de ce test sont assez clairs. La raison en est simplement le fait que les yeux sont attirés par la capitalisation. D’une certaine manière, cela a plus à voir avec le marketing lui-même qu’avec l’envoi de signaux à Google. Alors que notre travail consiste à nous assurer que Google aime notre contenu. Nous voulons également nous assurer que les personnes qui nous voient dans les SERP cliquent réellement sur notre page Web.
    Travailler à l’amélioration de votre CTR est l’une des responsabilités les plus importantes d’un bon responsable SEO. Tout bon rédacteur de contenu vous dira que la capacité de numérisation des articles est l’une des clés pour assurer la satisfaction des visiteurs. La même logique s’applique aux SERP. Les gens ne veulent pas tout lire, ils veulent scanner pour obtenir le meilleur résultat. Ainsi, le simple fait de leur dire que votre résultat est effectivement le MEILLEUR peut apparemment augmenter votre CTR. (Le référencement est complexe, donc votre kilométrage peut varier) Si vous croyez en votre contenu, vous devez travailler pour obtenir plus de visibilité et, par conséquent, plus de clics de vos internautes.
    Crier à votre auditoire que vous êtes le meilleur dans votre domaine peut être considéré comme grossier par certains, mais on ne peut pas contester l’efficacité de la stratégie. C’est simple. Des études ont montré que la majorité des utilisateurs de Google passent moins de 5 secondes sur les SERPS avant de choisir leur résultat. Cela signifie que vous avez 5 secondes pour les convaincre que le vôtre est le site à visiter. Remarque : Le contenu des pages de nos clients, dans ce cas, est excellent. Nous ne pensons pas que ce test apporterait nécessairement les mêmes résultats s’il était utilisé sur un site Web de qualité inférieure.

    Résumé

    Pour ceux qui veulent juste un aperçu rapide de l’article : nous avons utilisé SplitSignal pour analyser l’effet de l’écriture du mot « meilleur » en majuscules. Le test est revenu avec une énorme augmentation de 7 % des clics sur 16 jours par rapport au groupe témoin. Ce test fractionné SEO montre à quel point il est important d’avoir un œil sur votre balise de titre le plus rapidement possible. Pour une dernière remarque – rappelez-vous que travailler dans le référencement s’accompagne de nombreux changements dynamiques. Ce qui est valable pour quelqu’un d’autre ne le sera pas nécessairement pour votre site Web. De plus, ce qui est vrai aujourd’hui pourrait changer dans quelques mois seulement. Alors, gardez à l’esprit qu’il est toujours important d’exécuter vos tests.
    Et, pour ce faire, vous pouvez contacter notre équipe SplitSignal et commencer dès que possible.

    Categories: SEO

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