Vous êtes-vous déjà retrouvé à faire défiler Facebook et à penser : « Pourquoi n'ai-je pas inventé cette publicité ? » Si vous êtes une entreprise compétitive, vous voulez que vos publicités soient plus accrocheuses, pertinentes et attrayantes que ce que proposent des entreprises similaires. Mais c'est frustrant de ne même pas savoir à quoi ressemblent les publicités de vos concurrents. Il existe d'excellentes ressources gratuites comme la bibliothèque d'annonces Facebook, mais celles-ci ont des données de performance limitées.
- Vous pouvez voir les publicités de vos concurrents sur Facebook avec AdClarity.
- AdClarity vous permet d'analyser les campagnes publicitaires de vos concurrents sur Facebook.
- Analysez les dépenses publicitaires et les impressions de vos concurrents avec AdClarity.
- Gardez une longueur d'avance sur vos concurrents en analysant leurs publicités sur Facebook.
AdClarity vous donne une vue d'ensemble. Cette application vous permet de rechercher et de comprendre facilement les campagnes publicitaires des concurrents sur Facebook (ou toute autre grande plateforme publicitaire numérique). Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire à un essai gratuit de 7 jours via le Semrush App Center pour commencer.
Une fois que vous êtes dans l'application, vous pourrez découvrir leurs publicités avec des statistiques sur le moment où les publicités ont été diffusées, les dépenses estimées et les impressions, comme ceci :Un exemple de publicités Facebook que vous pouvez analyser dans AdClarityVoyons comment utiliser AdClarity pour voir les publicités Facebook des concurrents et garder une longueur d'avance sur vos rivaux.
Découvrez les publicités des concurrents avec AdClarity
Avant de pouvoir analyser les données de vos concurrents, vous devez vous inscrire pour bénéficier d'un essai gratuit de 7 jours d'AdClarity. Accédez au centre d'applications Semrush pour trouver l'outil.
Vous aurez le choix entre trois forfaits AdClarity. Sélectionnez « Réseaux sociaux et vidéo uniquement » ou « Tous les canaux publicitaires » pour accéder aux outils pour Facebook.
Étape 1.
Interrogez le domaine de votre concurrent
Commencez par saisir le domaine de votre concurrent dans la barre de recherche en haut du tableau de bord. Nous utilisons le café multinational Starbucks comme exemple. AdClarity vous fournit une liste de correspondances possibles pour le terme de recherche, y compris le domaine, les réseaux sociaux et les campagnes.
Faites défiler jusqu'au nom de domaine. Remarque : vous verrez une option avec le nom de la marque et « Facebook.com » entre parenthèses.
En sélectionnant cette option, vous verrez des publicités menant à la page Facebook de l'entreprise. Cliquez sur le bouton « Soumettre » sur le côté droit de la barre de recherche pour afficher les données publicitaires de votre concurrent. Choisissez une plage de dates et un lieu dans le menu situé sous la barre de recherche pour filtrer vos résultats.
Étape 2. Notez les dépenses publicitaires et les impressions
Une fois que vous avez sélectionné les filtres souhaités, AdClarity remplit le tableau de bord avec les données sur l'activité et les performances des annonces de votre concurrent. Les trois panneaux supérieurs affichent les dépenses totales estimées, le placement des annonces sur les réseaux sociaux et les types d'annonces sur les réseaux sociaux.
Voici ce que ces indicateurs vous indiquent sur les performances des annonces de votre concurrent :
Starbucks a décidé de diffuser des publicités uniquement dans les flux.
Faites défiler jusqu'en bas de la page pour voir les mêmes données pour les publicités Facebook de la marque : voici ce que les statistiques vous indiquent maintenant :
Starbucks a dépensé 5,22 millions de dollars, soit 46,86 % de son budget.
Cliquez sur Impressions ou Dépenses pour classer les réseaux sociaux du plus élevé au plus bas. Les mêmes données apparaissent alors dans le graphique à secteurs à droite.
Étape 2.
Analyser les dépenses publicitaires au fil du temps
Faites défiler la page vers le haut et vous pourrez voir un grand panneau avec un graphique linéaire affichant les dépenses publicitaires et les impressions au fil du temps. Vous pouvez personnaliser le graphique linéaire. Désélectionnez les métriques en haut ou les réseaux sociaux en bas pour les masquer.
Cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur droit pour afficher les tendances sur plusieurs jours, semaines ou mois. Le graphique linéaire montre que Starbucks a connu une augmentation des dépenses publicitaires et des impressions sur Facebook entre le 17 et le 22 juin. Bien que l'entreprise ait dépensé plus de 5 millions de dollars au cours des trois derniers mois, la majeure partie de cette somme a été dépensée en seulement deux semaines.
Supposons que vous souhaitiez imiter la stratégie publicitaire de Starbucks. Vous savez maintenant que vous devez investir une grande partie de votre budget dans le placement d'images statiques dans le fil d'actualité Facebook vers la mi-juin.
Étape 3.
Analyser leurs créations publicitaires
Faites défiler ces panneaux jusqu'à « Top Social Ads » pour voir les publicités Facebook diffusées par votre concurrent et analyser sa stratégie.Vous pouvez trouver plusieurs options de filtrage en haut de la boîte. Cliquez sur le premier menu déroulant et sélectionnez une catégorie pour classer les publicités par date de diffusion, durée ou nombre d'impressions.
Désélectionnez les icônes dans le premier ensemble de cases pour masquer les publicités pour des réseaux sociaux spécifiques. Pour vous concentrer sur Facebook, laissez uniquement le symbole « F » coloré.Sélectionnez et désélectionnez les icônes dans le deuxième ensemble de cases pour filtrer par type d'annonce.
Ici, si nous filtrons par « Facebook » et classons par impressions, la publicité Starbucks pour le thé glacé est en haut.Vous pouvez cliquer sur des annonces individuelles pour obtenir plus de données sur chacune d'elles. Les icônes à l'extrême droite de la boîte Top Social Ads vous permettent de filtrer par type d'annonce.
Cliquez dessus pour masquer des types spécifiques de publicités Facebook et concentrer votre recherche.À ce stade, vous pouvez voir sur quel type de contenu votre concurrent dépense la majeure partie de son budget publicitaire. Vous savez quels produits et stratégies marketing donneront les meilleurs résultats selon eux.
Vous avez désormais la possibilité de prendre de l'avance. Recherchez les lacunes dans la stratégie publicitaire de vos concurrents que vous pouvez mettre en évidence dans vos propres campagnes. Ou comparez et voyez où vous échouez afin d'affiner votre approche.
Répétez le processus avec plusieurs concurrents
L'analyse d'un concurrent vous permet d'avoir un aperçu précis de sa stratégie publicitaire spécifique. En comparant plusieurs marques, vous pouvez comprendre les tendances et les modèles plus généraux de votre secteur. Il est facile d'utiliser AdClarity pour analyser un groupe de concurrents en une seule fois.
Étape 1. Ajouter des domaines concurrents
Revenez en haut de la page avec la barre de recherche. Cliquez sur l'icône bleue « + Ajouter » pour saisir d'autres marques concurrentes.
Comme précédemment, saisissez les noms de marques et sélectionnez-les dans le menu déroulant. Cliquez sur le bouton bleu « Envoyer » lorsque vous avez saisi tous les concurrents que vous souhaitez analyser. AdClarity affiche ensuite toutes les données publicitaires Facebook cumulées pour ces marques.
Pour les décomposer, allez dans le coin supérieur droit et cliquez sur le bouton « Comparer ». Confirmez les marques que vous souhaitez analyser et cliquez à nouveau sur « Comparer ».
Étape 2.
Comparer les parts de marché des concurrents
Comme auparavant, vous pouvez voir les dépenses totales et les impressions pour chaque concurrent en haut. Seule la case s'appelle désormais « Part de voix » et affiche les indicateurs de chaque marque sous forme de graphiques à barres. Le graphique à barres donne chaque indicateur en pourcentage du total de toutes les marques.
Par exemple, Starbucks représente 91 % des impressions générées par lui-même, Dunkin Donuts, Tim Horton's et Lavazza. Passez la souris sur les différentes barres de couleur pour obtenir plus de détails. Vous pouvez également sélectionner le bouton « Carte thermique » en haut à droite pour visualiser les données dans un tableau.
Faites défiler vers le bas et vous verrez à nouveau la case Tendances des dépenses. Vous ne pouvez pas filtrer par réseau social cette fois, mais vous pouvez toujours sélectionner la plage de dates ou masquer les indicateurs et les marques. Faites défiler davantage et vous pourrez voir une répartition des dépenses publicitaires, des impressions et des éditeurs de chaque concurrent sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez voir que Starbucks a budgété le plus, soit 11,31 millions de dollars. Allez au bas de la page pour obtenir plus de détails sur des canaux spécifiques. Vous trouverez une case intitulée « Principaux éditeurs et applications ».
Choisissez si vous souhaitez comparer les impressions ou les dépenses publicitaires en cliquant sur les indicateurs en haut à gauche. Cliquez sur les noms de marque en bas de la case pour les masquer. Vous pouvez également visualiser les données sous forme de tableau si vous cliquez sur le bouton dans le coin supérieur droit.
Le graphique montre les dépenses publicitaires et les impressions de chaque marque pour les réseaux sociaux. Il les affiche à la fois sous forme de chiffres et de pourcentage du total. Ici, vous pouvez voir que Starbucks détient la plus grande part des dépenses publicitaires sur Facebook.
Son budget total était de 5,2 millions de dollars, soit 76 %. En revenant à la répartition des dépenses, nous pouvons voir que cela représente la moitié de ce que Starbucks a dépensé au total en publicités sur les réseaux sociaux. Cliquez sur Impressions et nous pouvons voir que Starbucks a également obtenu la majorité des vues.
Dans l'ensemble, les dépenses publicitaires de Starbucks ont représenté 76 % du budget total des quatre concurrents. Ils ont fini avec 83 % des impressions. Cependant, ils ont des chiffres similaires sur Pinterest, Instagram et X.
Ces données suggèrent que Starbucks pourrait donner la priorité aux stratégies publicitaires qui améliorent sa visibilité et la présence de sa marque sur certains sites de réseautage.
Étape 3. Comparer les créations publicitaires
L'analyse des meilleures publicités sur les réseaux sociaux est la même que celle d'une marque individuelle, à l'exception d'un filtre supplémentaire.
Vous pouvez désormais choisir de classer toutes les publicités par marque ou en une seule fois. Là encore, vous pouvez trier les publicités par date, durée ou nombre d'impressions. Si nous filtrons par impressions, par exemple, nous voyons que Starbucks a la publicité la plus vue.
Elle a produit toutes les publicités aux premières places, à l'exception d'une vidéo de Dunkin Donuts. Si nous regardons par annonceur, nous pouvons voir que les concurrents de Starbucks ont lancé un produit similaire. Dunkin Donuts propose même une gamme de thés glacés colorés.
À la fin de notre analyse des concurrents, nous savons que Starbucks est celui qui a le plus investi dans les publicités Facebook de tous les grands cafés mondiaux. Ils utilisent ces publicités pour présenter leurs nouvelles boissons froides de saison au début de l'été. Si vous envisagez de lancer un produit similaire, vous savez désormais mieux quand diffuser vos publicités et comment les faire ressortir.
Gardez une longueur d'avance sur vos concurrents
Le suivi et l'analyse des publicités de vos concurrents sur Facebook vous donnent un avantage considérable. En obtenant un aperçu précoce de leurs stratégies, vous pouvez affiner votre approche et créer des campagnes plus efficaces. L'analyse de la concurrence est simple avec un outil fiable comme AdClarity dans votre poche arrière.
Concentrez toute votre attention sur un rival ou examinez tous les acteurs clés de votre niche pour obtenir des informations utiles.
FAQ
Qu'est-ce que la bibliothèque d'annonces de Facebook ?
La bibliothèque d'annonces de Facebook est un outil qui permet aux annonceurs de gérer toutes leurs publicités au même endroit. Cela inclut la création, la gestion et l'analyse des annonces diffusées sur Facebook, Instagram et Audience Network.
Elle permet également de stocker et d'utiliser des images, des vidéos et du contenu pour les campagnes publicitaires. C'est une plateforme centralisée qui offre aux annonceurs plus de contrôle sur leurs campagnes publicitaires sur les différentes plateformes de Facebook.
Comment télécharger une vidéo depuis la bibliothèque d'annonces de Facebook ?
3. Vous verrez alors la liste de toutes les vidéos que vous avez publiées précédemment. Cliquez sur celle que vous souhaitez télécharger pour afficher les options. 4. Finalement, cliquez sur le bouton "Télécharger" en haut à droite pour sauvegarder la vidéo sur votre ordinateur ou appareil mobile.
Existe-t-il une API pour la bibliothèque d'annonces de Facebook ?
Oui, il existe une API pour la bibliothèque d'annonces de Facebook. Elle permet aux développeurs d'intégrer les fonctionnalités de la bibliothèque d'annonces dans leurs applications et sites web. Cette API est disponible sous forme de kit de développement logiciel (SDK) pour différentes plateformes et langages de programmation.
Les développeurs doivent cependant respecter les conditions d'utilisation et les politiques de confidentialité de Facebook pour utiliser cette API.
Comment ajouter une extension à la bibliothèque d’annonces de Facebook ?
Pour ajouter une extension à la bibliothèque d'annonces de Facebook, il suffit de se connecter au gestionnaire de publicités. Ensuite, cliquez sur "bibliothèque d'annonces" dans le menu principal. Dans la barre latérale gauche, sélectionnez l'extension que vous souhaitez ajouter et suivez les instructions pour la configurer.
Une fois que l'extension est prête, elle apparaîtra automatiquement dans la bibliothèque d'annonces et sera disponible pour être ajoutée à vos publicités.
Comment effectuer une recherche dans la bibliothèque d’annonces de Facebook ?
Pour effectuer une recherche dans la bibliothèque d'annonces de Facebook, tu peux cliquer sur l'onglet "Bibliothèque d'annonces" dans le menu à gauche de ton compte publicitaire. Ensuite, utilise les filtres disponibles pour affiner ta recherche en fonction de critères tels que le type d'annonce, le niveau de campagne ou encore le format.
Tu peux également taper des mots-clés dans la barre de recherche pour trouver des annonces spécifiques. Une fois tes résultats affichés, tu peux les parcourir et ainsi trouver l'annonce souhaitée.
