Les deux formats offrent le même type de valeur aux utilisateurs que leurs homologues organiques.
- Vous pouvez également avoir besoin de soutenir votre stratégie publicitaire avec des outils tiers pour suivre vos performances. Globalement, cependant, les publicités natives peuvent offrir une méthode rentable et ciblée pour promouvoir votre marque et vos produits en ligne.
- La publicité native est un type de contenu sponsorisé qui imite le contenu organique sur des plateformes numériques.
- Les annonces natives sont conçues pour être moins intrusives et plus personnelles que les annonces display traditionnelles.
- Les avantages de la publicité native incluent un taux de clics plus élevé, une portée accrue et moins d'entretien. - Cependant, il peut prendre du temps pour créer des annonces natives efficaces et suivi régulier est nécessaire pour mesurer leur impact.
Comment fonctionnent les annonces natives ?
Les publicités natives fonctionnent comme n’importe quelle autre publicité numérique, avec des options pour cibler des données démographiques spécifiques. Cependant, le placement d’une publicité native dépend de l’expérience et du comportement du client. Les plateformes publicitaires utilisent des algorithmes pour déterminer quand une annonce doit être diffusée à un client, afin que vos annonces natives lui apparaissent au bon moment dans le parcours de l’acheteur. De nos jours, la plupart des entreprises maintiennent une présence en ligne quelconque, qu’il s’agisse d’une simple page Facebook ou d’un site de commerce électronique entièrement fonctionnel. La publicité native peut les aider à générer une notoriété de marque, à générer du trafic vers leurs sites et (éventuellement) à augmenter les ventes.
Annonces natives et annonces display
Les publicités natives sont généralement interprétées à tort comme un autre type de publicité connue sous le nom de publicité display. Bien que les deux puissent être utilisés dans une stratégie de marketing numérique, il existe des différences significatives entre les deux. Annonces displayLes annonces display sont le type traditionnel d’annonces numériques. Ils apparaissent sur les sites Web et les réseaux de médias sociaux. Les types de publicités display les plus courants sont les bannières publicitaires et les publicités dans la barre latérale. Exemple de bannière publicitaire Semrush Contrairement aux publicités natives, les publicités display sont censées être manifestes. Les entreprises utilisent des publicités display pour attirer l’attention des lecteurs et les encourager à cliquer sur leurs sites Web. Ils utiliseront également le formatage, la couleur et l’interactivité pour faire ressortir leurs annonces display. Il est courant d’utiliser des annonces natives pour accroître la notoriété de la marque ou attirer des prospects. Cependant, vous pouvez concevoir des annonces display pour chaque étape du parcours de l’acheteur.
Avantages de la publicité native
Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement encore des publicités Internet voyantes et clignotantes du début des années 2000, accompagnées d’un « Achetez maintenant ! » clignotant. bouton. De nos jours, le marketing numérique se concentre davantage sur l’influence subtile des consommateurs, selon Google. Les consommateurs traitent désormais les publicités différemment : nous sommes plus conscients de l’apparence d’une publicité et nous essaierons d’éviter les sites avec trop de pop-ups et de publicités. Les publicités natives sont conçues pour être moins intrusives et plus personnelles. Les acheteurs peuvent même ne pas remarquer qu’ils interagissent avec une annonce native. Les autres avantages incluent :
Pièges courants de la publicité native
Cependant, la nature plus subtile des annonces natives peut également avoir ses inconvénients, notamment :
Utilisez le rapport Vue d’ensemble pour obtenir des mises à jour en un coup d’œil sur les mentions de votre marque Existe-t-il des produits ou services comparables que vous pouvez mettre en avant dans votre campagne de publicité native ? Pour commencer avec l’outil de recherche publicitaire, saisissez le domaine de votre concurrent et votre pays cible dans l’outil : l’outil renvoie un rapport facile à suivre sur Annonces SERP, y compris leur trafic estimé et leurs positions de recherche : activez l’onglet Copie d’annonce pour afficher les copies actuelles de leurs annonces SERP. Essayez de noter les tendances ou le langage dans le texte que vous pouvez utiliser pour votre annonce native :
Conclusion
La publicité native est un type de publicité utile à utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing. Ils peuvent aider à générer des résultats en apparaissant de manière plus organique sur les sites Web et les plateformes de médias sociaux. Cependant, ils nécessitent encore du temps et de la planification lorsqu’il s’agit de choisir la bonne création pour votre public cible.
FAQ
Qu'est-ce que la publicité native ?
La publicité native est une forme de publicité intégrée dans le contenu éditorial d'un média. Elle vise à se fondre dans l'environnement du support pour capter l'attention des consommateurs de manière moins intrusive qu'une publicité classique.
Elle peut prendre différentes formes, telles que des articles sponsorisés, des vidéos ou des posts sur les réseaux sociaux. Son objectif principal est de fournir un contenu pertinent et intéressant pour le lecteur tout en promouvant un produit ou un service.
Quelle est la définition de la publicité native ?
La publicité native est un type de publicité qui se fond dans le contenu éditorial d'un média, que ce soit un article, une vidéo ou un post sur les réseaux sociaux. Elle est conçue pour apparaître comme du contenu naturel et non comme une annonce publique, afin de susciter l'intérêt du lecteur sans le perturber avec des messages commerciaux invasifs.
Elle peut prendre différentes formes et permet aux marques de promouvoir leurs produits ou services de manière plus subtile et efficace.
Quels sont les autres termes désignant la publicité native ?
La publicité native peut également être appelée publicité intégrée, publireportage ou encore contenu sponsorisé. Ces différents termes désignent tous une forme de publicité qui s'insère dans le contenu éditorial d'un média sans en altérer le format ou l'esprit. Ce type de publicité vise à être moins intrusif pour les consommateurs tout en étant plus efficace pour les annonceurs.
Pouvez-vous donner un exemple de publicité native ?
Une publicité native est un type de publicité qui s'intègre parfaitement au contenu d'une plateforme ou d'un média. Par exemple, sur les réseaux sociaux, une marque peut sponsoriser du contenu créé par des influenceurs en insérant discrètement leur produit ou service dans la publication. Cela rend la publicité plus naturelle et moins intrusive pour les utilisateurs.
Un autre exemple serait une bannière publicitaire sous forme d'article sur un site de presse en ligne, qui ressemble au contenu éditorial habituel mais contient des mentions ou liens vers un produit.
Comment définiriez-vous la publicité en général ?
La publicité peut être définie comme un moyen de communication utilisé pour promouvoir un produit, un service ou une marque auprès d'un large public. Elle vise à attirer l'attention et susciter l'intérêt des consommateurs en mettant en valeur les avantages et les caractéristiques du produit ou du service. La publicité fait également partie intégrante de notre quotidien, que ce soit à la télévision, sur internet ou dans nos boîtes aux lettres.
Son objectif est donc de convaincre le consommateur d'acheter le produit ou d'utiliser le service annoncé.
