Qu’est-ce que la publicité native ?
La publicité native (également connue sous le nom de contenu sponsorisé ou spon con) consiste à créer des publicités numériques impossibles à distinguer des autres types de contenu organique. Dans l’exemple ci-dessous, nous voyons une annonce native affichée dans un forum Reddit (r/movies.) La conception de l’annonce la fait apparaître comme n’importe quel autre message du forum, mais elle est marquée « Promité » afin que les lecteurs sachent qu’il s’agit d’une annonce : On Instagram, les marques travaillent généralement avec des influenceurs pour leurs campagnes de publicité native. Par exemple, la campagne de publicité native de Volvo génère deux formats d’annonces natives différents (flux et story) : Crédit : Adweek.com Les résultats de recherche promus et les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont deux exemples populaires d’annonces natives. Les deux formats offrent le même type de valeur aux utilisateurs que leurs homologues organiques.
Comment fonctionnent les annonces natives ?
Les publicités natives fonctionnent comme n’importe quelle autre publicité numérique, avec des options pour cibler des données démographiques spécifiques. Cependant, le placement d’une publicité native dépend de l’expérience et du comportement du client. Les plateformes publicitaires utilisent des algorithmes pour déterminer quand une annonce doit être diffusée à un client, afin que vos annonces natives lui apparaissent au bon moment dans le parcours de l’acheteur. De nos jours, la plupart des entreprises maintiennent une présence en ligne quelconque, qu’il s’agisse d’une simple page Facebook ou d’un site de commerce électronique entièrement fonctionnel. La publicité native peut les aider à générer une notoriété de marque, à générer du trafic vers leurs sites et (éventuellement) à augmenter les ventes.
Annonces natives et annonces display
Les publicités natives sont généralement interprétées à tort comme un autre type de publicité connue sous le nom de publicité display. Bien que les deux puissent être utilisés dans une stratégie de marketing numérique, il existe des différences significatives entre les deux. Annonces displayLes annonces display sont le type traditionnel d’annonces numériques. Ils apparaissent sur les sites Web et les réseaux de médias sociaux. Les types de publicités display les plus courants sont les bannières publicitaires et les publicités dans la barre latérale. Exemple de bannière publicitaire Semrush Contrairement aux publicités natives, les publicités display sont censées être manifestes. Les entreprises utilisent des publicités display pour attirer l’attention des lecteurs et les encourager à cliquer sur leurs sites Web. Ils utiliseront également le formatage, la couleur et l’interactivité pour faire ressortir leurs annonces display. Il est courant d’utiliser des annonces natives pour accroître la notoriété de la marque ou attirer des prospects. Cependant, vous pouvez concevoir des annonces display pour chaque étape du parcours de l’acheteur.
Avantages de la publicité native
Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement encore des publicités Internet voyantes et clignotantes du début des années 2000, accompagnées d’un « Achetez maintenant ! » clignotant. bouton. De nos jours, le marketing numérique se concentre davantage sur l’influence subtile des consommateurs, selon Google. Les consommateurs traitent désormais les publicités différemment : nous sommes plus conscients de l’apparence d’une publicité et nous essaierons d’éviter les sites avec trop de pop-ups et de publicités. Les publicités natives sont conçues pour être moins intrusives et plus personnelles. Les acheteurs peuvent même ne pas remarquer qu’ils interagissent avec une annonce native. Les autres avantages incluent :
Pièges courants de la publicité native
Cependant, la nature plus subtile des annonces natives peut également avoir ses inconvénients, notamment :
Une fois que vous avez créé votre campagne de publicité native dans Google, il est important de suivre ses performances et d’effectuer les mises à jour nécessaires. Bien que Google Ads propose ses propres outils de suivi et de création de rapports, il ne peut pas suivre toutes les mesures pertinentes pour le succès de votre campagne. Vous pouvez toujours travailler avec des outils tiers pour mieux comprendre l’impact de vos annonces natives en temps réel. Par exemple, l’outil Brand Monitoring suit quand et comment les clients mentionnent vos marques ou produits. Utilisez le rapport Vue d’ensemble pour obtenir des mises à jour en un coup d’œil sur les mentions de votre marque, la portée estimée et le sentiment général : les entreprises utilisent souvent des campagnes de publicité native pour générer des prospects ou la notoriété de la marque. La surveillance des mentions de marque est donc un autre moyen de suivre le succès de vos annonces. . Le sentiment de votre marque et la portée estimée peuvent vous indiquer ce que les clients pensent de votre marque. L’examen de ces statistiques avant de créer vos annonces peut vous aider à déterminer les objectifs de votre campagne. Une campagne de notoriété de la marque, par exemple, sera probablement très différente d’une campagne visant à changer le sentiment de la marque. Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche publicitaire pour définir les annonces SERP des concurrents et en savoir plus sur leur stratégie publicitaire. La plupart des outils publicitaires ne sont pas en mesure de suivre les campagnes publicitaires natives, mais leurs annonces SERP devraient pouvoir vous en dire plus sur les mots-clés qu’ils ciblent ou les produits qu’ils mettent en avant dans leurs annonces. Utilisez les stratégies de vos concurrents pour vous inspirer ou vous comparer lors de la création de vos propres campagnes de publicité native. Existe-t-il des produits ou services comparables que vous pouvez mettre en avant dans votre campagne de publicité native ? Pour commencer avec l’outil de recherche publicitaire, saisissez le domaine de votre concurrent et votre pays cible dans l’outil : l’outil renvoie un rapport facile à suivre sur Annonces SERP, y compris leur trafic estimé et leurs positions de recherche : activez l’onglet Copie d’annonce pour afficher les copies actuelles de leurs annonces SERP. Essayez de noter les tendances ou le langage dans le texte que vous pouvez utiliser pour votre annonce native :
Conclusion
La publicité native est un type de publicité utile à utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing. Ils peuvent aider à générer des résultats en apparaissant de manière plus organique sur les sites Web et les plateformes de médias sociaux. Cependant, ils nécessitent encore du temps et de la planification lorsqu’il s’agit de choisir la bonne création pour votre public cible.
