L'essor de LinkedIn dans le contenu vidéo porte ses fruits, selon une nouvelle étude réalisée par l'experte en marketing Caroline Giegerich.
- Les publications vidéo LinkedIn génèrent 3 fois plus de portée, selon une étude.
- L'analyse de Giegerich montre que les vidéos ont une portée plus élevée que le contenu écrit.
- Les vidéos de moins de 5 minutes et les messages directs à la caméra ont le plus de succès.
- La vidéo est idéale pour la notoriété, tandis que les messages texte favorisent l'engagement.
Son analyse, publiée dans Adweek, teste l'affirmation de LinkedIn selon laquelle la vidéo suscite cinq fois plus d'engagement que les publications textuelles.
Elle écrit :
« Curieux de tester l'affirmation de LinkedIn selon laquelle les vidéos suscitent cinq fois plus d'engagement, je voulais voir si le battage médiatique tenait le coup. De plus, avec 84 % de spécialistes du marketing utilisant la vidéo dans leurs stratégies de contenu, je voulais approfondir et comprendre la valeur réelle de ce format.
Principales conclusions
L'analyse de Giegerich sur 90 jours a révélé que les publications vidéo avaient systématiquement une portée plus élevée que le contenu écrit :
- Ses publications vidéo les moins performantes ont recueilli près du triple des impressions des publications écrites les plus performantes.
- Sa vidéo la plus réussie a atteint 774 000 impressions
- Ses publications vidéo ont été vues en moyenne environ 250 000 fois.
Giegerich a trouvé le plus de succès avec :
- Vidéos de moins de 5 minutes
- Approche directe vers la caméra
- Messages du matin entre 9h et 11h HNE
De plus, elle note que l’ajout d’une touche personnelle aux vidéos aurait pu améliorer leur performance :
« En ce qui concerne le contenu lui-même, je limite mes vidéos à 5 minutes et je parle directement à la caméra de la technologie dans des termes que tout le monde peut comprendre pour la rendre accessible.
Je publie également le matin entre 9 h et 11 h HNE. Si Gossip Girl couvrait la technologie, ce serait moi. Au fil du temps, j'ai ajouté des effets sonores et des légendes amusants avec Capcut.
Quand utiliser les publications texte
Giegerich dit que la vidéo fonctionne mieux pour créer une notoriété au sommet de l'entonnoir de vente. Une fois que les gens en sont conscients, les messages texte ont plus de valeur.
Elle déclare :
« Mes publications écrites dominent les trois premières places en termes d'engagement, même si mes publications vidéo génèrent une notoriété beaucoup plus grande. Par exemple, ma publication la mieux écrite en termes d'engagement a généré 68 fois moins d'impressions que ma publication vidéo la moins performante.
D'après ses tests, les messages texte ont été diffusés de manière plus ciblée auprès de ses relations, tandis que les vidéos ont été recommandées à des personnes extérieures à son réseau.
Giegerich ajoute :
« Un format est plus ciblé sur mon réseau et l'autre est fortement diffusé par l'algorithme LinkedIn vers un public extérieur à mon réseau immédiat. »
Opportunités de monétisation limitées
L'étude met en évidence les options de monétisation limitées de LinkedIn par rapport à ses concurrents :
- Le programme actuel propose des publications sponsorisées et des opportunités de conseil.
- Le programme d’accélération des créateurs est limité à seulement 100 participants, sélectionnés en 2022.
- La plate-forme est à la traîne par rapport à TikTok et Instagram en ce qui concerne les incitations aux créateurs.
Ce que cela signifie
L'algorithme de LinkedIn a tendance à favoriser la vidéo, mais les recherches de Giegerich soulignent que la vidéo et le texte remplissent des rôles différents.
Les publications vidéo excellent en termes de notoriété et peuvent générer un nombre d’impressions plus élevé, même si leurs performances sont souvent imprévisibles.
En revanche, les articles écrits favorisent un engagement plus fort au sein des réseaux établis.
Pour les spécialistes du marketing, Giegerich suggère une approche équilibrée : utiliser la vidéo pour la visibilité et maintenir des publications écrites pour l'engagement.
Image en vedette : JarTee/Shutterstock
FAQ
Comment améliorer la portée de ses commentaires sur Linkedin ?
Pour améliorer la portée de ses commentaires sur Linkedin, il est important d'interagir régulièrement avec les autres utilisateurs en aimant et commentant leurs publications. Il faut également diversifier les types de contenus que l'on partage : photos, articles, vidéos, publications personnelles.
.. Cela permettra d'attirer un plus large public et de susciter des interactions. Il peut également être bénéfique de rejoindre et participer à des groupes en lien avec notre secteur d'activité pour élargir notre audience potentielle. Enfin, il est essentiel de rester authentique et pertinent dans nos commentaires afin d'attirer l'attention des utilisateurs et ainsi augmenter la visibilité de nos propres publications.
Quels sont les avantages de commenter des publications sur Linkedin pour augmenter sa visibilité ?
En commentant des publications sur Linkedin, tu montres ton intérêt pour le sujet abordé et pour les personnes qui l'ont partagé, ce qui peut susciter de l'intérêt pour ton profil. Les commentaires sont visibles par tous les utilisateurs de LinkedIn, ce qui te permet d'élargir ta portée et donc d'atteindre de nouvelles personnes intéressées par ton domaine d'activité ou tes compétences.
En laissant des commentaires constructifs et pertinents, tu peux également démontrer ton expertise et ta capacité à apporter une valeur ajoutée aux discussions, ce qui peut attirer l'attention des recruteurs ou des employeurs potentiels. Enfin, commenter régulièrement des publications peut te permettre de développer un réseau professionnel plus solide et de renforcer ta présence sur cette plateforme professionnelle.
En quoi le commentaire permet-il d'augmenter sa portée sur Linkedin ?
Le commentaire permet d'augmenter sa portée sur Linkedin en créant de l'interaction avec les autres utilisateurs, ce qui peut susciter leur curiosité et inciter à visiter notre profil. En laissant un commentaire pertinent et constructif sur une publication, on montre notre expertise dans un domaine donné et ainsi on peut attirer l'attention de nouveaux contacts professionnels.
De plus, en commentant régulièrement des publications intéressantes, on peut se faire remarquer par les influenceurs et gagner en visibilité auprès d'une audience plus large. Enfin, le fait de commenter peut également augmenter notre présence sur le réseau social et ainsi renforcer notre branding personnel.
Quelle est la notion de portée sur Linkedin ?
La notion de portée sur Linkedin correspond à la visibilité que peut avoir un contenu ou une publication sur le réseau social professionnel. Elle mesure le nombre d'utilisateurs qui peuvent potentiellement voir ce contenu grâce aux interactions et connexions des utilisateurs entre eux. Plus la portée est élevée, plus le contenu a de chances d'être vu par un grand nombre de personnes.
Il est important pour les utilisateurs de comprendre et d'optimiser leur portée afin d'augmenter leur visibilité sur le réseau et toucher une audience intéressante pour leurs objectifs professionnels.
Comment utiliser les commentaires pour augmenter sa visibilité sur Linkedin ?
Pour utiliser les commentaires pour augmenter sa visibilité sur Linkedin, il est important de commenter régulièrement des publications pertinentes dans votre domaine d'expertise. Il est également recommandé d'utiliser un ton positif et constructif afin d'attirer l'attention des autres utilisateurs. N'hésitez pas non plus à mentionner des personnes influentes ou à partager vos propres conseils et expériences en lien avec le sujet abordé dans la publication.
Enfin, engagez-vous également à répondre aux commentaires laissés sur vos propres publications afin de créer une dynamique et d'encourager l'échange avec votre communauté sur LinkedIn.
