Comment utiliser le planificateur de mots clés de Google

Le planificateur de mots clés de Google est un outil de recherche de mots clés gratuit sur la plateforme Google Ads. Il peut vous indiquer les termes de recherche que les gens utilisent sur Google, la popularité de ces termes et le coût de leur publicité. L'outil est conçu pour la recherche de mots clés PPC (recherche de mots clés pour les annonces). Mais vous pouvez également l'utiliser pour la recherche de mots clés SEO (recherche de mots clés pour votre site Web). Voici comment utiliser le planificateur de mots clés de Google. Étape par étape.

Étape 1 : Accéder au planificateur de mots clés

Pour accéder au planificateur de mots clés de Google, accédez à l'URL de l'outil dans Google Ads. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez :

Vous allez configurer votre compte Google Ads comme si vous aviez l'intention de faire de la publicité sur Google. Mais ne vous inquiétez pas, vous n'aurez pas à lancer de campagne publicitaire si vous ne le souhaitez pas. Lorsque vous utilisez Google Ads, vous pouvez accéder au planificateur de mots clés en accédant à «Outils” > “Planification” > “Planificateur de mots-clés« Vous envisagez de lancer votre première campagne Google Ads ? Utilisez l'assistant de lancement d'annonces. Il gère l'ensemble du processus.

Étape 2 : Découvrir de nouveaux mots-clés

Une fois que vous avez accédé au planificateur de mots clés, choisissez «Découvrez de nouveaux mots-clés.” (Vous ne devez sélectionner « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » que si vous avez déjà sélectionné vos mots clés.) Vous avez alors deux options :

Ajoutez votre mot-clé ou votre URL (selon la méthode choisie). Ensuite, sélectionnez votre langue cible et votre/vos emplacement(s). Vous pouvez choisir des pays, des régions, des villes, etc. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur «Obtenir des résultats« Keyword Planner présentera des idées de mots clés ainsi qu'une variété de mesures.

Étape 3 : Affinez votre liste de mots-clés

Affiner votre liste de mots clés vous permet de vous concentrer sur les mots clés pertinents que vous souhaitez cibler, c'est-à-dire les termes pour lesquels vous avez le plus de chances d'apparaître et d'obtenir des conversions. Accédez à «Ajouter un filtre” > “Mot-clé » pour filtrer les mots-clés qui contiennent ou ne contiennent pas un terme particulier. Si vous souhaitez également inclure/exclure des termes ayant des significations similaires, choisissez « Correspondance sémantique » au lieu de « Correspondance de texte.”Par exemple, une marque de luxe peut vouloir éviter les mots-clés contenant « pas cher » ou des termes similaires :Si vous avez utilisé l'option « Commencer par des mots-clés », vous pouvez trouver des termes fréquemment utilisés dans le champ «Affiner les mots-clés » section.Cliquez sur « Développer tout » et décochez les cases à côté des termes non pertinents (par exemple, les marques que vous ne vendez pas). Cela supprimera les mots clés correspondants de vos résultats. Si vous prévoyez une campagne publicitaire, vous souhaiterez peut-être enregistrer les mots clés non pertinents en tant que mots clés négatifs. Il s'agit de termes de recherche qui empêchent la diffusion de vos annonces. Utilisez simplement les cases à cocher pour sélectionner les mots clés non pertinents. Cliquez ensuite sur « ⋮ Plus” > “Ajouter comme mots clés négatifs« Vous devrez choisir le type de correspondance de mot clé approprié pour chaque mot clé négatif :

Étape 4 : Consulter les volumes de recherche

Le volume de recherche par mot-clé correspond au nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé chaque mois. Il vous donne une idée du nombre de vues que vos résultats pourraient obtenir. Le planificateur de mots-clés de Google affiche les volumes dans la colonne « Recherches mensuelles moyennes » : Comme vous pouvez le constater, ces estimations sont très larges. Il est donc difficile de comparer les mots-clés et de repérer les meilleures opportunités. Pour obtenir des estimations plus précises, effectuez une recherche de mots-clés avec Semrush. Notre base de données présente les volumes de recherche les plus précis du marché. Par exemple, voici quelques résultats de l'outil Keyword Magic Tool : Alors que le planificateur de mots-clés vous indique que « chaussures de course » obtient 100 000 à 1 million de recherches par mois, l'outil Keyword Magic Tool vous indique que ce chiffre est d'environ 165 000. Ainsi, vous avez une meilleure idée du trafic potentiel. Que vous utilisiez le planificateur de mots-clés ou l'outil Keyword Magic Tool, vous pouvez cliquer sur les en-têtes de colonne pour trier les résultats du plus élevé au plus bas ou du plus bas au plus élevé.

Étape 5 : Séparez les mots-clés PPC des mots-clés SEO

Les mots-clés que vous utilisez pour les campagnes PPC sont généralement différents de ceux que vous utiliserez sur votre site Web. Parce qu'ils remplissent des objectifs différents. (Il existe des exceptions. Par exemple, vous utiliserez probablement certains des mêmes mots-clés sur une page de produit que pour une campagne qui mène à cette page de produit.) Pour déterminer les termes que vous souhaitez utiliser pour les annonces payantes et ceux qui sont les mieux adaptés à votre site Web, vous devez analyser l'intention de recherche de chaque terme (ce que le chercheur essaie d'atteindre). Il existe quatre principaux types d'intention :

Les deux derniers sont généralement les meilleurs pour les campagnes publicitaires. Parce qu'ils indiquent que les utilisateurs sont presque prêts à acheter. Pour comprendre l'intention de recherche d'un mot clé, recherchez-le dans l'outil Aperçu des mots clés de Semrush. Vous pouvez voir à quel type de mot clé vous avez affaire. Et analysez les résultats les mieux classés. Une fois que vous savez quels termes vous souhaitez utiliser pour les annonces, vous pouvez les enregistrer en cochant les cases à côté d'eux et en cliquant sur «Ajoutez des mots-clés pour créer un plan » (après, « Ajouter un ou plusieurs mots-clés« ). Pour accéder uniquement à ces mots-clés PPC dans les étapes suivantes, accédez à « Mots-clés enregistrés” dans le planificateur de mots clés.

Étape 6 : Évaluer les niveaux de concurrence (et les coûts des mots-clés PPC)

Si de nombreux sites Web se font concurrence pour les mêmes mots-clés, il est plus difficile d'obtenir une place de choix sur la page de résultats de recherche. Et dans le cas des annonces, cela sera plus coûteux. Voyons comment évaluer les mots-clés PPC et SEO :

Évaluer les mots-clés PPC

Keyword Planner fournit quatre indicateurs pour vous aider à mesurer la concurrence publicitaire et à estimer les coûts : Concours (valeur indexée) Pourcentage des emplacements publicitaires disponibles qui sont généralement occupés. Plus le chiffre est élevé, plus il sera difficile d'obtenir un emplacement. Haut de l'enchère (fourchette basse) Il s'agit du prix le plus bas que les annonceurs ont traditionnellement proposé pour l'emplacement publicitaire le plus haut. Il vous donne une idée approximative du coût minimum par clic dans cet espace publicitaire. Enchère en haut de page (fourchette haute) Il s'agit du prix le plus élevé que les annonceurs ont traditionnellement proposé pour l'emplacement publicitaire le plus haut. Cela vous donne une idée approximative du coût par clic maximal pour ce mot clé. Concours Cela peut être « – » (s'il n'y a pas suffisamment de données), « Faible », « Moyen » ou « Élevé ». Cela reflète le nombre d'annonceurs enchérissant sur ce mot clé par rapport aux autres mots clés. Cliquez sur «Ajouter un filtre » (à partir de l'onglet principal « Idées de mots clés ») pour filtrer vos résultats de mots clés en fonction de ces mesures (et d'autres).
Mais vous préférerez peut-être analyser les niveaux de concurrence dans l'outil Keyword Magic. Il fournit deux indicateurs qui facilitent l'évaluation et la comparaison des mots clés PPC :

Évaluer les mots-clés SEO

Les mesures de concurrence dans Keyword Planner peuvent vous donner une idée générale de la probabilité que vous soyez classé de manière organique pour un mot clé. Après tout, plus la concurrence pour les espaces publicitaires est importante, plus la concurrence pour les classements organiques est importante. Mais l'outil Keyword Magic est une option particulièrement intéressante pour évaluer la difficulté du classement SEO. Saisissez votre domaine pour voir un score de difficulté de mot clé personnel (PKD %) pour chaque idée de mot clé. Cela permet de mesurer la difficulté pour votre domaine spécifique pour atteindre le top 10 des résultats organiques. Vous pouvez trouver des filtres pour cette mesure (et d'autres) en haut de la page :Une fois que vous avez trouvé les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez continuer à créer du contenu SEO.

Étape 7 : Obtenez des prévisions PPC

Pour voir les performances d'une campagne publicitaire utilisant vos termes PPC enregistrés, accédez à l'onglet « Prévisions » dans le planificateur de mots clés. Expérimentez différentes stratégies d'enchères, dates de campagne et budgets pour voir les résultats prévus. Et essayez de concevoir une campagne publicitaire qui prend en charge vos objectifs commerciaux. Si vous êtes prêt à progresser avec votre plan, cliquez sur «Créer une campagne » et suivez les instructions.

Faites passer la recherche de mots-clés au niveau supérieur

L'outil Keyword Magic de Semrush est une excellente alternative ou Compagnon du planificateur de mots clés de Google. Il vous permet de :

Et bien plus encore. Créez votre compte Semrush gratuit pour l'essayer.