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La PDG de YouTube, Susan Wojcicki, défend la suppression de l’aversion pour les vidéos dans sa lettre annuelle décrivant les priorités de l’entreprise pour l’année.

Beaucoup pourraient être déçus d’apprendre que revenir sur la décision de supprimer les aversions n’est pas dans les plans de YouTube pour l’année, car Wojcicki est fermement convaincue que c’est mieux pour la plate-forme à l’avenir.

C’est tout un contraste avec ce qu’un co-fondateur de YouTube pense de la décision, affirmant que c’était une mauvaise décision.

Wojcicki répète une grande partie de ce que nous avons déjà entendu des porte-parole de YouTube, affirmant que les aversions ont été supprimées car elles reflétaient parfois l’opinion des téléspectateurs sur la chaîne et non la vidéo elle-même.

« Nous avons entendu beaucoup d’entre vous parler de la suppression des décomptes d’aversion du public sur YouTube, et je sais que cette décision était controversée. Certains d’entre vous ont mentionné les aversions pour vous aider à décider quelles vidéos regarder.

Cependant, les gens n’aiment pas les vidéos pour de nombreuses raisons, dont certaines n’ont rien à voir avec la vidéo, ce qui signifie que ce n’est pas toujours un moyen précis de sélectionner les vidéos à regarder.

C’est pourquoi les dislikes n’ont jamais été affichés sur la page d’accueil, les résultats de recherche ou les écrans Up Next où les utilisateurs étaient les plus susceptibles de choisir une vidéo.

En outre, Wojcicki répète le verbiage standard de l’entreprise selon lequel il était préférable de supprimer les aversions sur l’ensemble du site car certains canaux étaient la cible d' »attaques d’aversion ».

« Nous avons également vu le décompte des aversions nuire à certaines parties de notre écosystème par le biais d’attaques d’aversion alors que les gens travaillaient activement pour augmenter le nombre d’aversions sur les vidéos d’un créateur. »

La suppression des aversions n’aurait aucun impact sur l’audience, dit Wojcicki.

Cependant, cela ne tient pas compte de l’impact sur l’expérience utilisateur.

Elle continue :

« Nous avons donc expérimenté la suppression du nombre d’aversion sur des millions de vidéos pendant plusieurs mois. Dans tous les cas, nous n’avons pas vu de différence significative dans l’audience, qu’il y ait eu ou non un décompte du public. Et surtout, cela a réduit les attaques d’aversion.

Le bouton « Je n’aime pas » reste sur le site et les chaînes peuvent trouver leur décompte dans YouTube Studio.

Les aversions continueront d’être prises en compte dans l’algorithme de recommandation de YouTube, ce qui aura un impact sur les vidéos suggérées aux utilisateurs sur la page d’accueil.

Autres faits saillants de la lettre annuelle de la PDG de YouTube, Susan Wojcicki

Dans la lettre de Wojcicki, nous apprenons :

  • YouTube Shorts a atteint 5 billions de vues de tous les temps
  • Le nombre de chaînes gagnant plus de 10 000 $ par an a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre
  • Les abonnements aux chaînes YouTube et les biens numériques payants ont été achetés ou renouvelés plus de 110 millions de fois en 2021

Les principales priorités de YouTube pour l’année incluent YouTube Shorts, aider les créateurs à gagner plus d’argent et améliorer l’expérience d’achat.

Courts métrages YouTube

Dans les mois à venir, YouTube développera Shorts en introduisant de nouvelles façons de remixer le contenu.

YouTube continuera à permettre aux créateurs de gagner de l’argent sur Shorts via le Shorts Fund, qui est désormais disponible dans plus de 100 pays.

Le fonds Shorts n’est pas réservé aux créateurs du Programme Partenaire YouTube (PPY). Plus de 40 % des créateurs qui ont reçu un paiement du fonds Shorts l’année dernière n’étaient pas dans le YPP.

Cette année, YouTube testera de nouvelles façons pour les créateurs de Shorts de créer du contenu de marque via BrandConnect, un programme qui associe les créateurs aux marques.

Monétisation de contenu

Wojcicki met en évidence les récentes mises à jour suivantes de la monétisation du contenu, qui continueront d’être des priorités cette année :

  • Contrôles de pré-publication: permet aux créateurs de savoir s’il y a un problème avec les droits d’auteur ou l’adéquation des publicités avant de lancer la publication
  • Mises à jour des consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs: Permet de monétiser du contenu supplémentaire
  • Plus de détails sur les cas de non-respect des règles: L’entreprise embauche davantage de personnes pour fournir aux créateurs des détails sur les violations de politique, comme des horodatages indiquant où une violation s’est produite

Achats YouTube

YouTube continuera à travailler sur un programme pilote d’étiquetage de produits qui donne aux téléspectateurs la possibilité de parcourir, d’en savoir plus et d’acheter des produits présentés dans des vidéos.

La société en est aux premières phases de test de la manière dont le shopping peut être intégré à Shorts.

Un achat en direct aux États-Unis, en Corée du Sud et au Brésil est également en cours de test.

Cette année, YouTube proposera des achats à davantage de créateurs et de marques en s’associant à des plateformes de commerce telles que Shopify.

La source: Blog officiel de YouTube

Image en vedette : Wachiwit/Shutterstock

Le PDG de YouTube défend la suppression des décomptes d'aversion

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