Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Les pages piliers, ou publications piliers, sont des éléments de contenu qui servent de pierre angulaire à un groupe de sujets. Ils fournissent un aperçu complet d’un vaste sujet et un lien vers des éléments de contenu connexes. Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer un groupe de sujets sur le référencement. Ton page pilier pourrait être un article complet couvrant les bases du SEO. Entre autres sujets, vous mentionnerez le référencement technique, la création de liens et le référencement local. À partir de votre page pilier, vous ajouterez des liens vers pages de cluster. Ceux-ci plongeraient plus profondément dans les sujets mentionnés sur votre page pilier. Votre page pilier agit comme un hub de contenu. Et guide les utilisateurs vers des éléments de contenu plus spécifiques.

Comment les pages piliers peuvent aider votre référencement

Les pages piliers profitent à votre classement SEO en :

Comment créer une page pilier

Pour créer une page pilier (parfois appelée pilier de contenu), procédez comme suit :

1. Structurez votre cluster

Pour structurer votre groupe de sujets, choisissez d’abord un sujet. Ensuite, sélectionnez des sujets spécifiques pour vos pages pilier et cluster (et un mot-clé principal par page). La structure de votre groupe de sujets pourrait ressembler à ceci :

En général, pages piliers ciblez des mots-clés à volume plus élevé. D’un autre côté, pages de cluster ciblent généralement des mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche inférieur.Comment choisir un sujet pour votre clusterVous devez trouver un sujet qui est :

Par exemple, disons que vous vendez des suppléments nutritionnels. Un groupe de sujets sur les régimes à base de plantes pourrait être un excellent choix. Il est pertinent pour vos clients potentiels et pertinent pour votre entreprise. Parce que vous pouvez utiliser le groupe de sujets pour parler de vos produits. Il est également assez large. Vous pouvez créer des dizaines de pièces de support.Conseil: Ces sujets devraient être faciles à trouver si vous avez une stratégie de contenu bien définie et des personnalités d’acheteurs détaillées. Comment choisir des sujets et des mots-clés pour les pages de pilier et de clusterMaintenant, vous devez trouver des sujets et des mots-clés pour chaque élément de contenu. Avec l’outil de recherche de sujets de Semrush, vous pouvez obtenir des idées de sujets et trouver les bons mots-clés avec un fort volume de recherche. Saisissez le sujet de votre cluster et cliquez sur « Obtenez des idées de contenu. « L’outil fournira une liste de sujets connexes. Dans chaque carte, vous verrez le volume de recherche pour un mot-clé spécifique. Et les titres d’articles publiés ou les questions connexes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.Note: L’outil Topic Research extrait les titres d’articles existants, ne les copiez donc pas. Ceux-ci devraient servir d’inspiration pour trouver de bons sujets. Vous pouvez également utiliser l’outil Keyword Magic Tool. Saisissez le sujet de votre cluster et cliquez sur « Recherche. « L’outil affichera une liste de mots-clés regroupés par sujet. Cliquez sur un groupe de sujets pour voir une liste de mots-clés recommandés. Ceux-ci peuvent être une excellente source d’idées pour vos pages pilier et cluster. Pour trouver plus d’informations sur un mot clé, utilisez l’outil Présentation des mots clés. Entrez jusqu’à 100 mots-clés (avec un abonnement payant) et cliquez sur « Recherche. « Vous verrez l’intention de recherche, le volume de recherche et des informations plus pertinentes sur chaque mot clé. En savoir plus sur la façon de mener une recherche par mot clé.

2. Créez votre contenu

Les messages piliers sont destinés à couvrir de manière holistique un sujet et à inclure des liens internes vers des pages de cluster. En dehors de cela, il n’y a pas d’ensemble fixe de règles à suivre. Cependant, la plupart des grandes pages piliers partagent les caractéristiques suivantes :

Plongez plus profondément dans le processus de création de contenu pour apprendre à créer le meilleur groupe de sujets.

3. Téléchargez-le sur votre site et ajoutez des liens internes

Vous n’avez pas besoin de créer un design personnalisé ou de faire en sorte que votre page pilier soit différente des autres pages de votre site. Téléchargez-le comme n’importe quel autre élément de contenu sur votre site. Si vous ne l’avez pas déjà fait, ajoutez des liens internes. Si vos pages de cluster ne sont pas publiées et ne sont pas prêtes pour les liens internes, publiez votre article pilier sans eux. Lorsque vous publiez de nouvelles pages de cluster, modifiez votre message pilier et ajoutez les URL récemment créées. Ce processus est essentiel pour créer une architecture de site Web logique.

Types de pages piliers (+ exemples)

Tous les piliers ne sont pas créés dans le même but. Ci-dessous, nous explorons différents types de piliers. Et des exemples de pages piliers pour vous inspirer. Rappelez-vous que les divisions entre ces catégories ne sont pas absolues. Certaines pages piliers peuvent contenir des éléments de chaque type.

1. La page du pilier de guidage

Une page de pilier de guide est un aperçu complet d’un sujet. Il peut s’agir d’un guide 101 pour les débutants ou d’un guide ultime pour les utilisateurs avancés, par exemple. Voici de bons exemples de pages de pilier de guide :« Le guide ultime des réunions numériques », par SlackLe guide ultime de Slack sur les réunions numériques est un guide détaillé couvrant toutes les bases des réunions à distance, avec des conseils pertinents et exploitables. Il utilise des liens internes pour guider les lecteurs vers des pages de cluster avec plus de conseils. Et les avantages spécifiques de l’utilisation de Slack. En utilisant l’outil de recherche organique de Semrush, nous pouvons voir ce guide Slack se classer pour les mots-clés pertinents :« Réussite client : presque tout ce que vous devez savoir », par TypeformTypeform est un outil de création de formulaires et d’enquêtes en ligne. Il a créé une série de pages piliers bien conçues qui couvrent des sujets pertinents pour son activité. Un bon exemple est ce guide du succès client. Ses produits sont étroitement liés au succès client. Il est donc logique de créer un guide sur ce sujet. Entre autres choses, il utilise ce guide pour partager des modèles que les clients potentiels pourraient utiliser :

2. La page du pilier Qu’est-ce que c’est

Les utilisateurs recherchent généralement « Qu’est-ce que + [topic]” lorsque vous cherchez plus d’informations. Une page pilier de ce qui est répond à ces requêtes de recherche.Note: À bien des égards, une page pilier de ce qui est est similaire à un guide. N’hésitez pas à fusionner ou à modifier les deux types pour créer votre contenu idéal. Vous trouverez ci-dessous deux exemples de pages piliers solides :« Qu’est-ce que le vin ? Une belle explication », par Wine FollyCe post pilier explique ce qu’est le vin. Et offre une plongée en profondeur, couvrant les variétés de vin, l’histoire, et plus encore. Il comprend également des liens vers des éléments de contenu pertinents, tels que cette section de questions connexes :« Qu’est-ce que le graphisme ? avec des exemples pour les débutants », par WebflowCette page pilier de Webflow, une plate-forme de création de sites Web sans code, plonge dans la conception graphique. Il a une structure claire, des images de haute qualité, des liens pertinents et des CTA. Cette page pilier se classe actuellement pour les mots-clés à volume élevé, tels que « qu’est-ce que la conception graphique » et « exemples de conception graphique ».

3. La page du pilier Comment faire

Les pages piliers pratiques aident vos lecteurs à résoudre des problèmes, souvent avec des didacticiels étape par étape. Voici quelques exemples de pages piliers pratiques :« Comment prendre des photos argentiques – Un guide du début à la fin », par StudioBinderCe guide de StudioBinder, un site de logiciel de gestion de production multimédia, explique comment commencer à filmer. Il couvre toutes les étapes de base, de l’obtention de votre propre caméra analogique au développement de pellicules. Il contient également des liens vers des sujets pertinents. Dans cet exemple, la combinaison de texte et de vidéo donne une explication visuelle des étapes les plus techniques, telles que la configuration de votre appareil photo ou le développement d’un film. « Comment démarrer une chaîne YouTube réussie pour votre entreprise », par WixWix a créé ce guide pratique détaillé expliquant comment créer une chaîne YouTube. La page pilier est divisée en 12 chapitres. Il explique chaque étape, de la création d’un compte à la mesure des résultats. Pour aider le lecteur, la publication pilier utilise du texte, des vidéos, des images et des infographies. Il s’agit d’un élément de contenu convaincant qui guide les utilisateurs vers d’autres éléments de contenu liés à YouTube. Comme ces articles sur les analyses ou les fonctionnalités.

Créer des pages piliers plus solides

Maintenant que vous savez ce que sont les pages piliers, passez à l’étape suivante : commencez à créer la vôtre. Semrush peut vous aider.