Meta déploie des mises à niveau de sa plateforme publicitaire pour Facebook et Instagram.
- Les nouveaux outils publicitaires de Meta promettent un ciblage client plus précis. Meta déploie des mises à niveau de sa plateforme publicitaire pour Facebook et Instagram. Meta déploie un nouvel outil « Règles de valeur de conversion » pour offrir aux annonceurs plus de flexibilité. Meta prévoit d'introduire un nouveau paramètre d'attribution facultatif plus tard dans l'année.
Les mises à jour, à venir dans les prochains mois, se concentrent sur l'amélioration des performances et de la personnalisation grâce à l'optimisation des campagnes basée sur l'IA.
Nouvelles fonctionnalités pour une définition précise de la valeur
Meta déploie un nouvel outil « Règles de valeur de conversion » pour offrir aux annonceurs plus de flexibilité.
Cette fonctionnalité vous permet d'ajuster la valeur des différentes actions ou groupes de clients pour votre entreprise au sein d'une seule campagne.
Supposons que vous sachiez que certains clients ont tendance à dépenser beaucoup plus au fil du temps. Vous pouvez désormais demander au système d'augmenter les enchères pour ces personnes sans avoir à configurer une campagne distincte.
Modèle d'attribution incrémentale
Meta prévoit d'introduire un nouveau paramètre d'attribution facultatif plus tard dans l'année. Cette fonctionnalité se concentrera sur ce qu'elle appelle les « conversions incrémentielles ».
Au lieu de maximiser le nombre total de conversions attribuées, ce nouveau modèle vise à optimiser la diffusion des annonces pour les conversions susceptibles de se produire uniquement en raison de l'exposition des annonces.
En d’autres termes, le modèle identifie et cible les clients potentiels qui ne se seraient pas convertis sans avoir vu la publicité.
Les premiers tests de cette fonctionnalité ont donné des résultats positifs. Les annonceurs participant à ces essais ont observé une augmentation moyenne de plus de 20 % des conversions incrémentielles.
Intégration d'analyses améliorées
Meta lance des connexions directes avec des plateformes d'analyse externes, à partir de maintenant et jusqu'en 2025. Ils commencent avec Google Analytics et Northbeam et prévoient d'ajouter Triple Whale et Adobe plus tard.
Ces connexions permettent aux entreprises de partager des données de campagne combinées provenant de différents canaux avec le système publicitaire de Meta. L'objectif est de donner aux annonceurs une image complète des performances de leurs campagnes sur différentes plateformes.
En obtenant cet ensemble de données plus large, Meta espère affiner ses modèles d’IA et aider les annonceurs à mener des campagnes plus efficaces.
Optimisation du parcours multi-éditeurs
Meta utilise les enseignements tirés de ses premières expériences avec les outils d'analyse pour mettre à jour son système publicitaire. Ces changements tiennent compte de la façon dont les clients interagissent avec les publicités sur différentes plateformes avant d'effectuer un achat.
Les premiers tests de cette mise à jour se sont révélés positifs. En moyenne, les outils d'analyse tiers montrent une augmentation de 30 % des conversions attribuées aux annonces Meta. Cependant, les annonceurs pourraient constater des coûts par mille impressions (CPM) plus élevés.
Actuellement, cette mise à jour est appliquée aux campagnes qui visent à augmenter le nombre ou la valeur des conversions dans le cadre de l'objectif de vente. Meta prévoit d'étendre prochainement cette fonctionnalité à d'autres objectifs de campagne.
Intégration de Google Analytics : ce que cela signifie
La connexion à Google Analytics est une grande nouvelle pour les professionnels du secteur, car elle pourrait offrir les avantages suivants :
- Vue unifiée des annonces Meta et des performances globales du site
- Meilleure attribution multi-touch
- Des informations pour affiner la stratégie SEO en fonction de l'impact social payant
- Des décisions budgétaires plus intelligentes entre les réseaux sociaux payants et le référencement
- Des rapports plus faciles
- Opportunités d'optimisation cross-canal
Cette intégration brouille les frontières entre les réseaux sociaux payants, les réseaux sociaux organiques et le référencement, offrant une vision plus globale des efforts de marketing numérique.
Pourquoi c'est important
Alors que les changements en matière de confidentialité bouleversent la publicité numérique, les mises à jour de Meta répondent au besoin d'informations plus précises et plus précieuses.
L’évolution vers des fonctionnalités basées sur l’IA et l’intégration multicanal marque une nouvelle ère dans la sophistication publicitaire.
Pour tirer le meilleur parti de ces mises à jour, révisez votre stratégie d'annonces Meta et définissez clairement votre parcours client et vos indicateurs de valeur.
Restez à l’écoute du déploiement et soyez prêt à tester ces nouvelles fonctionnalités dès qu’elles seront disponibles.
Image en vedette : Cristian Valderas/Shutterstock
FAQ
Comment utiliser les annonces meta ?
Les annonces meta sont des balises HTML qui permettent de donner des informations supplémentaires sur les pages d'un site web. Pour les utiliser, il suffit de les inscrire dans le code source de la page entre les balises et .
On peut notamment y inclure une description, un titre ou encore des mots-clés pour faciliter le référencement du site. Les annonces meta doivent être correctement rédigées pour être efficaces et ont un impact sur le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) du site.
Comment améliorer les annonces meta ?
Il est possible d'améliorer les annonces meta en utilisant des mots clés pertinents et spécifiques au contenu de la page pour attirer l'attention des internautes. Il est également important d'écrire un texte court, accrocheur et clair pour susciter l'intérêt des utilisateurs. L'utilisation de balises structurées telles que les données structurées Schema.
org peut également améliorer la visibilité et le taux de clics sur les annonces meta. Enfin, il est recommandé d'inclure une proposition de valeur unique dans l'annonce pour se démarquer de la concurrence.
Comment faire des annonces meta ?
Pour faire des annonces meta, vous devez tout d'abord déterminer les informations clés à inclure telles que le titre et la description. Ensuite, utilisez un outil de création pour générer une balise méta contenant ces informations.
Veillez également à ce que vos informations soient pertinentes et concises pour attirer l'attention du public cible. Enfin, n'oubliez pas d'intégrer des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement naturel.
Comment faire de la publicité sur Meta ?
Pour faire de la publicité sur Meta, vous pouvez utiliser la plateforme de publicité Google Ads en créant une campagne spécifique pour votre site. Vous pouvez également publier des annonces sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram ou Twitteren ciblant les utilisateurs intéressés par votre niche. N'hésitez pas à inclure des liens vers votre site et à créer du contenu attrayant pour attirer l'attention des internautes.
Enfin, vous pouvez également contacter directement d'autres blogs et sites similaires à votre domaine et demander s'ils accepteraient de publier un article invité avec un lien vers votre site pour augmenter sa visibilité.
Pourquoi utiliser les annonces meta ?
Les annonces meta sont utiles car elles permettent d'améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site internet. Grâce aux balises méta, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre page et ainsi favoriser son indexation.
De plus, les annonces meta donnent des informations précises sur votre site aux internautes avant même qu'ils ne le visitent. Enfin, elles permettent également d'optimiser l'affichage de votre site sur les résultats de recherche en y ajoutant un titre attractif et une description pertinente.
